論自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

（石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏回族自治區(qū) 石嘴山 753000）

信息技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體的產(chǎn)生，革新了人們的生活、學(xué)習(xí)、工作模式。自媒體以信息傳播的快速性、獲取信息的便捷性、及時(shí)性等特點(diǎn)，給傳統(tǒng)媒介下的新聞傳播帶來(lái)了一定沖擊。因此，在新時(shí)代背景下，新聞從業(yè)人員應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，以融媒體發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變自身工作思維，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向自媒體工作方向變革，以此滿足受眾對(duì)新聞信息的需求，促進(jìn)新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、自媒體下新聞傳播特性

自媒體下，新聞傳播工作突顯出以下特性：一是自媒體下，新聞傳播路徑、方式拓寬，新聞信息傳播形式實(shí)現(xiàn)多元化。例如，新聞信息內(nèi)容不僅能夠在傳統(tǒng)媒介下有效傳播，更能夠在自媒體平臺(tái)，如微信、微博中傳播，并且實(shí)現(xiàn)了新聞信息傳播的及時(shí)性。二是自媒體下，個(gè)體思想私信信息傳播模式得到實(shí)現(xiàn)，用戶依托于自媒體平臺(tái)如微信、微博，能夠在朋友圈中發(fā)布相關(guān)的信息內(nèi)容。并且可以根據(jù)自身意愿，設(shè)置朋友圈權(quán)限，允許部分人看，或者進(jìn)行私密設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)體獨(dú)享新聞信息模式。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

（一）傳播理念方面的影響

在自媒體對(duì)新聞傳播的影響下，傳統(tǒng)新聞媒體在理念上也有所轉(zhuǎn)變。首先，傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)始建立官方微博、官方微信公眾賬號(hào)、抖音、快手等官方賬號(hào)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的本身優(yōu)勢(shì)建立屬于自己的自媒體平臺(tái)，從而來(lái)提高新聞事件的傳播速度；其次，在內(nèi)容上更貼近人們生活，增加關(guān)注度，讓受眾更信任傳統(tǒng)媒體；最后增加與受眾之間的交流，通過(guò)收集受眾對(duì)新聞事件的看法，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播方面的不足。

（二）傳播內(nèi)容方面的影響

在傳統(tǒng)的新聞媒體獲取新聞?lì)}材方面，很多時(shí)候要考慮新聞內(nèi)容對(duì)社會(huì)各個(gè)方面的影響，而且在發(fā)表新聞時(shí)也受到很多因素制約。隨著自媒體的廣泛應(yīng)用，每個(gè)人都可以使用，而自媒體在內(nèi)容方面沒(méi)有局限性，每位用戶都可以參與其中，并且自媒體上的新聞更容易被大眾所接受和影響，其內(nèi)容更符合人們的需求，更貼近人們的生活，更能反映人們的生活狀態(tài)。傳統(tǒng)新聞媒體由于受各方面因素的制約，在某些新聞事件發(fā)生時(shí)，無(wú)法對(duì)該事件第一時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，但是自媒體用戶卻因?yàn)椴皇艿貐^(qū)制約可以獲得第一手新聞信息資源，如果傳統(tǒng)新聞媒體能夠?qū)⑦@一方法利用起來(lái)，就可以加大新聞內(nèi)容對(duì)社會(huì)的影響力。

三、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展途徑

（一）改革創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容

在自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展下，要想在種類(lèi)繁多的信息中創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容，并保留新聞的真實(shí)性，可以從以下幾點(diǎn)入手。首先，從受眾的實(shí)際需求方面入手，在新聞編輯過(guò)程中，要選用能夠被大眾理解和認(rèn)知的題材，避免出現(xiàn)過(guò)多生僻詞匯，多融入一些貼近百姓生活的社會(huì)新聞內(nèi)容，多關(guān)注民生，真正走進(jìn)百姓內(nèi)心，從百姓的角度出發(fā)，挖掘新聞內(nèi)容重點(diǎn)，從而豐富新聞內(nèi)容；其次，在新聞編輯過(guò)程中，把從各個(gè)平臺(tái)收集到的資料進(jìn)行分類(lèi)整合，從同一類(lèi)中提取最具代表意義的新聞，讓這些具有價(jià)值和社會(huì)意義的新聞內(nèi)容得到關(guān)注。

（二）新聞傳播引入先進(jìn)技術(shù)

將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播應(yīng)從以下三方面開(kāi)展。第一，要打破傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式，將微信、微博、抖音、快手等社交軟件和短視頻軟件引入新聞傳播，借助這些用戶量龐大的軟件的影響力，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的覆蓋面。第二，建立自媒體官方賬號(hào)，開(kāi)設(shè)特色專(zhuān)欄，及時(shí)發(fā)布具有權(quán)威性、真實(shí)性并具有吸引力的新聞內(nèi)容，擴(kuò)大受眾獲取新聞的途徑，同時(shí)可以利用直播的方法，對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。第三，可以利用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)及無(wú)線電技術(shù)，把符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的新型傳播方式廣泛運(yùn)用起來(lái)，通過(guò)各種先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)多元化傳播方式，提高新聞傳播影響力。

（三）培育新媒體高素質(zhì)人才

新形勢(shì)下，為了能夠更好地推動(dòng)自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展，培養(yǎng)高素質(zhì)的人才尤為重要。首先，在媒體融合過(guò)程中，技術(shù)被廣泛應(yīng)用于其中，而且一個(gè)強(qiáng)大的媒體團(tuán)隊(duì)離不開(kāi)各方面人才的支持，所以專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)非常關(guān)鍵；其次，在應(yīng)用科學(xué)先進(jìn)的傳播技術(shù)時(shí)，要能夠準(zhǔn)確知曉受眾對(duì)哪方面的新聞更感興趣，并選擇能被受眾喜歡的和容易接受的方式將新聞傳遞給受眾；最后，作為媒體人要具有開(kāi)闊的視野和創(chuàng)新能力，這樣才能準(zhǔn)確把握信息時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)變革趨勢(shì)，才能更好地為廣大人民服務(wù)。

總結(jié)：從以上內(nèi)容可以看出，自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有著諸多影響，傳統(tǒng)新聞媒體要從多方面入手進(jìn)行改革創(chuàng)新，加強(qiáng)與民眾之間的聯(lián)系，知曉民眾對(duì)新聞事件的需求，引起民眾共鳴，只有這樣才能適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展。無(wú)論是自媒體新聞傳播還是傳統(tǒng)媒體新聞傳播都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，二者融合發(fā)展才能更好地為民眾服務(wù)，為民眾提供更多新聞內(nèi)容的了解途徑，讓民眾積極參與其中。