電網企業(yè)新聞宣傳工作對融媒體技術的運用與創(chuàng)新

（國網河南省電力公司三門峽供電公司，河南 三門峽 472000）

引言

隨著社會的不斷快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介傳播模式及內容逐漸固化，無法匹配5G 時代信息傳輸?shù)乃俣燃皶r效，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結合是必然趨勢。電網企業(yè)新聞宣傳的內容相對局限，為獲得更廣泛的受眾群體，不斷在讀者中宣傳“電網企業(yè)好聲音”，有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢成為必然選擇，也為電網企業(yè)新聞宣傳工作指明了新的道路。

一、當前我國融媒體技術的發(fā)展狀況

融媒體技術，是指有效整合分散在互聯(lián)網中的各種資源的一種技術。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體具有不同的信息傳播模式，因為融介傳播矩陣能夠產生傳播效應，所以在當前的電網企業(yè)中，融媒體是標配，通過運用融媒體技術來傳播信息，不再受到時間、空間的約束，能夠有效擴大電網企業(yè)的社會影響力。隨著各種高科技的不斷快速發(fā)展，如人工智能技術、物聯(lián)網技術、云計算技術、大數(shù)據(jù)技術等，有效提高了移動媒體技術的發(fā)展速度，與此相應，電網企業(yè)新聞宣傳工作也與時俱進，搭設相應的移動傳播平臺。

二、電網企業(yè)新聞宣傳工作如何創(chuàng)新運用融媒體技術

（一）以媒體融合為契機，講好電網企業(yè)的發(fā)展“故事”

在當前的互聯(lián)網時代背景下，移動社交軟件以及各種新媒體手段的興趣，迎來了電網企業(yè)新聞宣傳的偉大變革，而且其正在推動著傳播形態(tài)、輿論生態(tài)以及新聞樣態(tài)的大調整。信息傳播格局以及輿論生態(tài)的重構過程中，傳統(tǒng)媒體下的產業(yè)邊界被拓寬，新媒體和新技術的融合成為一個非常重要的新聞宣傳平臺，以微博以及微信和客戶端為主流媒體的典型代表，呈現(xiàn)出搶灘登陸的勢態(tài)。新媒體下的不同媒介相互協(xié)同，構成了新的傳播矩陣。在此過程中，各媒體以及相同媒體的賬號也面臨著線索、素材短缺問題，更需進行策劃以及“爆料”。當前形勢下，電網企業(yè)一定要順應時代發(fā)展步伐，搭乘改革發(fā)展“順風車”，積極主動將涉及行業(yè)、產業(yè)事件、亮點工作以及經驗總結和模范人物形象的“正能量”內容，作為宣傳點，通過策劃，積極與新媒體進行有效對接，以此來為新聞傳播注入“鮮活”素材。與此同時，電網企業(yè)作為國民生產的主體，在其成長中難免會遇到影響因素，“負面新聞”也不會間斷。針對這一問題，如何正確引導，成為電網企業(yè)改革發(fā)展的重點，而且也是目前電網企業(yè)新聞宣傳工作過程中亟待解決的重點問題。隨著社會經濟的發(fā)展，近年來國資委先后出臺了一系列文件和規(guī)范制度，指導電網企業(yè)改進新聞宣傳工作，比如建立發(fā)言人制度、設置發(fā)布機構等。對于電網企業(yè)新聞發(fā)言人而言，在特定時間范圍內就各項決策以及事件，積極舉行各種類型的新聞發(fā)布會，準確發(fā)布新聞信息，形成了能夠提高企業(yè)形象的公眾認知，并且與新媒體建立了和諧的關系，使新聞宣傳在企業(yè)形象維護和塑造方面發(fā)揮著非常重要的作用，同時這也是電網企業(yè)“講故事”的應有之義。

（二）使用“互聯(lián)網+”的方法，推動創(chuàng)新意識的變革

相關人員通過在微信工作群中分享優(yōu)秀的新聞宣傳作品，可以激發(fā)大家的創(chuàng)新意識。譬如：網站、視頻、紙媒等媒體都有規(guī)定好的發(fā)稿日，以此有益于在微信群里向員工展示上述媒體中選出的高質量的宣傳作品，以期發(fā)揮示范作用。相關人員可以借助大數(shù)據(jù)技術對已經制定的考核指標進行量化分析，而后不斷提高工作方面的積極創(chuàng)新性。同時，相關人員也能從大眾媒介中汲取創(chuàng)意點子，例如，許多國家級新聞平臺在業(yè)務方面都表現(xiàn)得十分出眾，而抖音、微視等短視頻平臺也可以成為創(chuàng)意來源?？梢哉f，正是由于傳播意識發(fā)生了改變，才能促使宣傳效果變得更好。

（三）將用戶作為核心，積極融合不同電網企業(yè)媒體平臺

大多數(shù)電網企業(yè)基層組織對經濟效益過于重視，并未對新聞宣傳的管理給予高度重視，針對新聞宣傳工作在電網企業(yè)中產生的重要作用，大多數(shù)電網企業(yè)并未對其進行深入了解，電網企業(yè)管理人員主要集中于企業(yè)生產經營管理。近年來，隨著“講好中國故事”要求的提出，作為國之棟梁的電網企業(yè)，成為“中國故事”的重要部分，中國高鐵、中國航天、國家電網等電網企業(yè)在新聞宣傳工作上投入更多人力物力。

隨著5G 時代的到來，電網企業(yè)講好“電網企業(yè)故事”面臨新的挑戰(zhàn)，“融媒體”即成為突破口，電網企業(yè)新聞宣傳工作應更積極融合不同媒體平臺，充分利用大數(shù)據(jù)的高技術手段，準確把握移動新媒體及大數(shù)據(jù)傳播的規(guī)律與發(fā)展方向，有機融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，構成立體傳媒模式，使電網企業(yè)擁有更多的新聞宣傳途徑。

結束語

綜上所述，在融媒體時代，電網企業(yè)新聞宣傳工作應與時俱進，充分融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，同時遵循用戶至上的原則，將融媒體技術作為重要支撐，將新聞內容作為重要核心，充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提高電網企業(yè)新聞宣傳工作的質量與效果。