融媒體建設(shè)背景下黨媒新聞傳播力的提升路徑

（石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏回族自治區(qū) 石嘴山 753000）

宣傳工作是黨建工作的利劍，黨媒新聞客戶端肩負(fù)著重大的責(zé)任與使命。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，它為黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┬碌年嚨兀瑸辄h的宣傳工作帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。黨媒要主動(dòng)利用新媒體技術(shù)，打造地方黨媒新聞客戶端，借助其傳播的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黨媒本地化的發(fā)展。

一、融媒體建設(shè)的含義與特征

習(xí)近平總書記指出，融媒體建設(shè)要“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展” “強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”和“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體發(fā)展”。這一論述清晰地指明了新時(shí)期融媒體建設(shè)的含義與特征。一是，融媒體信息載體多樣化。新聞信息的傳統(tǒng)載體包括報(bào)紙、雜志以及電視廣播，不同的載體分別擁有各自鮮明的特色和獨(dú)立的傳播渠道，彼此之間聯(lián)系不夠緊密。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的廣泛普及，人們接受新聞的形式和渠道不再囿于傳統(tǒng)的有限的幾種形式，微博、微信公眾號(hào)以及其他各種社交平臺(tái)、APP 都可以成為新聞傳播的渠道。二是，融媒體信息資源海量化。信息技術(shù)的發(fā)展讓每個(gè)社會(huì)成員都可以利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)時(shí)記錄與傳遞身邊的“大事小情”，成為新聞信息的提供者。信息不再僅僅由傳統(tǒng)有限的幾個(gè)媒介生產(chǎn)，新聞信息資源數(shù)量爆炸，呈現(xiàn)出海量化的特征。三是，大眾與信息之間形成了“交互式”關(guān)系。借助于發(fā)達(dá)的信息技術(shù)平臺(tái)，人們與信息之間的關(guān)系從“單向式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖换ナ健?，即大眾不再僅僅是新聞信息的接受者，同時(shí)也成為創(chuàng)作者、記錄者、甚至是傳播者。大眾既接受新聞，也生產(chǎn)新聞，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)沖擊。時(shí)下傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇阻，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不善，在很大程度上就是由于這個(gè)原因。

二、融媒體建設(shè)下黨報(bào)新聞傳播力的提升路徑

（一）構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道

如今“微博”“微信”“快手”“抖音”等軟件發(fā)展迅猛，下載用戶均過(guò)億。為了與時(shí)俱進(jìn)擴(kuò)大傳播范圍，地方黨媒要加入其中，創(chuàng)建專門官方公眾號(hào)積極為百姓提供公共服務(wù)、加大本地內(nèi)容宣傳，制作短視頻，及時(shí)出Vlog，緊跟時(shí)代潮流。微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)雖然存在差異，但傳播的本質(zhì)卻是相同。地方黨媒要根據(jù)微博傳播范圍廣、微信傳播有深度、快手抖音傳播碎片化等不同特點(diǎn)，分別進(jìn)行不同的策劃編輯，達(dá)到宣傳力度最大化、影響最深化。

（二）加強(qiáng)互動(dòng)，聚集人氣

黨媒新聞客戶端通過(guò)活動(dòng)策劃，加強(qiáng)與百姓的交流互動(dòng)，既要仰望星空，又要腳踏實(shí)地?！把鐾强铡弊屓藗儗?duì)未來(lái)充滿向往，“腳踏實(shí)地”要求看到日常，下基層接地氣，走進(jìn)群眾，關(guān)注群眾，所謂“從群眾中來(lái)，到群眾中去”。例如央視入駐抖音、快手，平日里一本正經(jīng)的新聞主播也開始像朱廣權(quán)一樣說(shuō)起段子，“國(guó)字臉”康輝模仿《中餐廳》里黃曉明的經(jīng)典臺(tái)詞，用輕松、幽默、接地氣的方式進(jìn)行傳播，瞬間吸引無(wú)數(shù)粉絲。西安利用新媒體客戶端展現(xiàn)了城市魅力，帶動(dòng)了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從回民街到大唐不夜城，一個(gè)抖音短視頻幫助西安成為一座“網(wǎng)紅城市”，吸引無(wú)數(shù)慕名而來(lái)的游客。鄭州的猛犸新聞多次與教育局聯(lián)合主辦“我為兩會(huì)寫微議案”活動(dòng)，吸引了大量學(xué)生參加，兩個(gè)月共收到微議案3 萬(wàn)余條，為自己聚集了人氣。原創(chuàng)本土新聞?lì)惗桃曨l，我們不僅要保證量，還要有質(zhì)的提升。我們要設(shè)置多種優(yōu)秀欄目通過(guò)多渠道的分發(fā)，廣泛的傳播，提升我們黨媒新聞客戶端的影響力和公信力，進(jìn)一步打造品牌效益。

（三）融合新聞信息傳播方式

除了有優(yōu)質(zhì)的新聞信息以外，提升新聞信息傳播力，還需要整合新聞信息傳播方式，提高傳播效率。融媒體建設(shè)給不同形式的媒體進(jìn)行資源整合、深度融合一個(gè)難得的歷史機(jī)遇，隨著新媒體的產(chǎn)生、發(fā)展和壯大，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了一些瓶頸，抓住融媒體建設(shè)的歷史機(jī)遇，主動(dòng)根據(jù)融媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，順應(yīng)信息接收者對(duì)新聞偏好的改變進(jìn)行調(diào)整。例如報(bào)社可以立足傳統(tǒng)紙媒渠道，開設(shè)微信公眾號(hào)，或開發(fā)自有APP，實(shí)現(xiàn)紙媒“電子化”，開通微博官方賬號(hào)，切入微信、微博等社交融媒體平臺(tái)，與各個(gè)年齡層次、不同興趣愛好的讀者直接接觸，提高知名度和影響力。另外，融媒體建設(shè)下，傳統(tǒng)媒體還可以探索視頻、文字、聲音、圖像等多渠道的融合，滿足不同類型讀者的需求。最后，傳統(tǒng)媒體還可以開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，給讀者評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)會(huì)，一些欄目板塊可以更大程度地放開讀者投稿，讓讀者參與到新聞的生產(chǎn)、傳播中來(lái)，提高自身的影響力和傳播力。

總結(jié)：現(xiàn)階段我國(guó)黨媒新聞傳播力方面存在一定的問(wèn)題，包括新聞采編方式、傳播方式和新聞內(nèi)容多樣化方面存在不足，可以通過(guò)提升新聞信息質(zhì)量、融合新聞信息傳播方式和深化新聞信息內(nèi)容等加以改進(jìn)。黨媒是黨和國(guó)家在宣傳陣地的重要力量，融媒體時(shí)代下，提升黨媒新聞傳播力，具有鮮明而重大的意義。