虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（馬鞍山職業(yè)技術(shù)學院電子信息系，安徽 馬鞍山 243000）

虛擬現(xiàn)實技術(shù)又被人們簡稱為VR 技術(shù)，其作為一項社會發(fā)展新興技術(shù)，是集現(xiàn)代計算機、仿真模擬技術(shù)以及電子信息技術(shù)與一體，創(chuàng)建出來的一種交互式、多源信息相融合以及實體行為的計算機仿真系統(tǒng)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為顯著的特征就是其交互性、沉浸性、感知性以及自主性，現(xiàn)代廣告設(shè)計公司通過合理引進應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，能夠賦予廣告作品更多的新鮮活力，促使用戶能夠獲得沉浸式的體驗感，全方位享受到多元廣告內(nèi)容與形式帶來的樂趣，從而幫助企業(yè)達到更好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告設(shè)計中應(yīng)用的主要優(yōu)勢

在社會發(fā)展新時期，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告創(chuàng)新設(shè)計中應(yīng)用的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾方面內(nèi)容：

（一）強化用戶感官體驗。眾所周知，傳統(tǒng)電視廣告能夠給觀眾帶來的往往是視覺與聽覺上的感官體驗，與觀眾還是存在著一定的距離感，觀眾只能夠基于廣告畫面與聲效所呈現(xiàn)的產(chǎn)品效果去決定是否選擇購買該產(chǎn)品。而通過將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與廣告作品設(shè)計有機結(jié)合在一起，能夠有效打破傳統(tǒng)平面廣告單一性特質(zhì)弊端，促使觀眾用戶能夠從多方面切身體驗產(chǎn)品，強化消費者用戶的感官體驗，這樣無疑能夠幫助企業(yè)獲得更好的市場產(chǎn)品銷售成績。

（二）降低廣告成本。通過將虛擬現(xiàn)實技術(shù)實踐應(yīng)用在廣告設(shè)計中，不僅能夠有效降低廣告拍攝過程的工作難度，還可以優(yōu)化改善廣告設(shè)計制作的成本高問題。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計中，設(shè)計拍攝講究對不同場景的布置規(guī)劃，需要提前準備好各項道具設(shè)備，選擇拍攝場地，還需要安排大量工作人員進行現(xiàn)場配合，這樣無疑對人力、物力資源提出了更大的要求[1]。而基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)輔助下的廣告設(shè)計拍攝，無需要求大量工作人員進行各地取景配合拍攝，現(xiàn)場搭建廣告拍攝場景，從而降低了人們的工作任務(wù)量和拍攝度。與此同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用操作設(shè)備可以反復(fù)應(yīng)用在廣告實踐設(shè)計中，這樣不僅可以降低廣告設(shè)計成本，還可以有效省去對廣告拍攝現(xiàn)場環(huán)境的布置成本和人工成本支出。

二、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告設(shè)計中的實踐應(yīng)用

（一）VR 沉浸感促使消費者強化對廣告設(shè)計內(nèi)容的記憶

虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為顯著的特征之一就是其沉浸性，能夠有效刺激用戶的聽覺、視覺、味覺以及觸覺等多方面感官，促使用戶仿佛真實存在于虛擬世界環(huán)境中，切身體驗感知到VR 世界的每一物體。因此，通過將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與廣告創(chuàng)新設(shè)計融合在一起，能夠讓消費者用戶全身心享受到虛擬環(huán)境中的額體驗，從而強化消費者用戶對廣告設(shè)計內(nèi)容的記憶，起到更好的廣告宣傳作用。比如，國家著名化妝品品牌歐萊雅利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計的廣告《Only The Brave》，在這款VR 游戲中設(shè)計師創(chuàng)建出了這樣廣告場景，用戶體驗者需要在紐約超高建筑壁架上站著，低頭往下望去能夠看到高樓下的人流車輛，這種居高俯視的場景無比刺激著每個體驗用戶，而用戶還需通過高空架子一步一步走過去到達目的地拿到歐萊雅那瓶主題香水產(chǎn)品，最終獲得獎勵，這對用戶心理來說是極大的挑戰(zhàn)。該VR 廣告活動的名稱為“Only The Brave”，基于這樣廣告加虛擬游戲的設(shè)計體驗方式，能夠進一步加深體驗者用戶對歐萊雅主題香水產(chǎn)品的印象，從而實現(xiàn)預(yù)期制定好的廣告設(shè)計宣傳效果，幫助品牌吸引到更多的潛在消費者用戶。

（二）VR 交互性促使增加消解者與品牌方的互動體驗

在傳統(tǒng)廣告設(shè)計傳播工作中，幾乎都是采用的是單項傳播方式，市場用戶只能夠被動接收廣告畫面和聲音傳遞的廣告信息，這種廣告設(shè)計傳播方式較為單一死板，無法與市場廣告用戶群體展開親密互動交流，從而導(dǎo)致無法最大程度提升廣告設(shè)計傳播效果。針對于此，現(xiàn)代廣告設(shè)計人員要充分發(fā)揮出虛擬現(xiàn)實技術(shù)的交互性優(yōu)勢作用，通過將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與廣告創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容結(jié)合在一起，幫助潛在消費者用戶提升體驗感的同時，增加品牌方與市場消費者的親密互動交流，從而有效激發(fā)用戶參與廣告?zhèn)鞑サ呐d趣，擴大廣告在市場上的傳播宣傳范圍，吸引到更多的消費者用戶。廣告設(shè)計人員要善于利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)搭建出符合品牌文化特色的虛擬空間，并且能夠滿足品牌對應(yīng)目標消費群體的個性化體驗需求，比如年輕消費者追求時尚、獵奇心理，廣告設(shè)計人員要運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)建出刺激感官運動場景，讓目標用戶在虛實交融中充分體驗該品牌廣告內(nèi)容帶來的刺激感和娛樂感，幫助企業(yè)有效拓展廣告設(shè)計傳播深度和廣度。

三、結(jié)束語

綜上所述，基于社會發(fā)展新形勢下，市場廣告設(shè)計人員要及時轉(zhuǎn)變自身的設(shè)計工作理念，敢于打破傳統(tǒng)廣告單一方式的弊端，創(chuàng)新運用先進的虛擬現(xiàn)實技術(shù)。廣告設(shè)計人員要深入了解市場用戶的審美體驗觀念和需求，并結(jié)合品牌傳播內(nèi)容進行廣告形式的創(chuàng)新完善設(shè)計，科學高效利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)強化消費者對廣告內(nèi)容的體驗記憶，優(yōu)化改善品牌廣告的體驗感和互動，從而實現(xiàn)廣告最大的傳播宣傳作用。