互聯(lián)網(wǎng)時代中國傳統(tǒng)文化傳播策略研究

（陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710038）

我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷史非常悠久，并積累了非常豐富的傳統(tǒng)文化，新時代背景下，對于傳統(tǒng)文化傳播和發(fā)揚(yáng)產(chǎn)生了一定影響，為了保證我國傳統(tǒng)文化的有效傳播，要求人們對正確的思想觀念進(jìn)行樹立，并結(jié)合有效措施以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代中國傳統(tǒng)文化傳播的阻礙

（一）信息傳播失衡

由于地域和文化發(fā)展存在一定差異性，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在分享信息時形成不同的特點(diǎn)，進(jìn)而出現(xiàn)信息落差的問題。由于我國國土面積廣闊，總?cè)藬?shù)較多，因此存在著顯著的信息傳播失衡問題。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得傳統(tǒng)文化傳播范圍得以擴(kuò)大，但是受到信息落差的影響，也會影響到傳統(tǒng)文化傳播過程。

（二）文字傳播逐漸減少

在傳統(tǒng)傳播方式中，文字傳播和人文傳播兩者具有非常重要的影響意義，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們對于數(shù)字產(chǎn)品更為依賴，進(jìn)而減少對于文字傳播手段的使用，文化傳播更為重視思想溝通和交流，保證人們情感加強(qiáng)聯(lián)系。我國傳統(tǒng)文化時間較為久遠(yuǎn)，但是還是停留在文字傳播手段上，導(dǎo)致其發(fā)展進(jìn)程受阻，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得文字傳播難度得以增大。

（三）新媒體對傳統(tǒng)文化的沖擊

人們針對娛樂休閑活動提出的需求，在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展中占據(jù)中重要地位，需要得以重視，而傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)傳播中對一些娛樂休閑內(nèi)容進(jìn)行增加，進(jìn)而影響到傳統(tǒng)文化的嚴(yán)肅性，也使得文化宣傳內(nèi)容出現(xiàn)一定變化，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)文化扭曲問題的出現(xiàn)。因為互聯(lián)網(wǎng)信息具備碎片化的特征，也就是在傳播傳統(tǒng)文化時做出一些簡化，這對于其發(fā)展造成了不良影響，使得傳統(tǒng)文化僅表現(xiàn)為一種符號形式，極大的影響到文化傳播的價值。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代中國傳統(tǒng)文化的傳播策略

（一）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合兩岸三地的中華傳統(tǒng)文化

中華傳統(tǒng)文化的生命力非常強(qiáng)，并在千年發(fā)展歷史中培養(yǎng)成具有獨(dú)特性的道德特征以及民族風(fēng)貌，培養(yǎng)著一代代中國人，并具備無法替代的優(yōu)勢特征。但是中國傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時代下并未形成有機(jī)整體。大陸、臺灣、港澳的傳統(tǒng)文化傳播所具有的特點(diǎn)各不相同，這不僅和歷史形成的政治背景原因不同具有相關(guān)性，同時也因為傳統(tǒng)大眾傳播模式在地域限制下所形成的差異性。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大眾逐步發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)傳播的主體，不同文化背景以及地域的傳播群體能夠借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行文化交流，而大陸、臺灣、港灣的傳統(tǒng)文化也希望能夠借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做出有效整合。本世紀(jì)，中華民族即將成為網(wǎng)民總數(shù)量最多的一個傳播群體，中文也將發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)時代普及率最高的一種語言，這使得中國傳統(tǒng)文化以及中文在國際上的影響力得以增大。

（二）借助新媒體創(chuàng)建傳統(tǒng)文化品牌

文化傳播最為重要的內(nèi)容就是文化品牌，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們更加重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并且互聯(lián)網(wǎng)也極大的影響到人們的日常生活。因此，傳統(tǒng)文化需要和時代發(fā)展規(guī)律相適應(yīng)，并和互聯(lián)網(wǎng)之間形成良好聯(lián)系，而在傳統(tǒng)文化傳播過程中，應(yīng)對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行參考，打造出具有獨(dú)特性、個性化的傳統(tǒng)文化品牌，保證新的文化品牌得以推出，有助于人們更為了解中國傳統(tǒng)文化，也使得中國傳統(tǒng)文化在傳播過程中獲得更多的話語權(quán)。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)媒體復(fù)興中華傳統(tǒng)文化，樹立國家良好形象

國際文化交流與傳播作為一個雙向互動過程，其中一個過程就是需要國家對自己文化進(jìn)行主動展示，而中國在展示中華傳統(tǒng)文化的同時，也要引導(dǎo)世界各國對于中國文化進(jìn)行主動了解?；诖?，我國需要結(jié)合技術(shù)提升以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展契機(jī)，研發(fā)出中華傳統(tǒng)文化得以宣傳以及推廣的網(wǎng)站，并結(jié)合新穎方式向全世界推廣中華傳統(tǒng)文化。其中最重要的就是對全球性的網(wǎng)絡(luò)文化基地進(jìn)行建設(shè)，以此對中華傳統(tǒng)民族文化的精華進(jìn)行展示，并打造具有獨(dú)特性的中文信息資料庫，使得世界各國網(wǎng)民都能結(jié)合簡單方式對中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行充分了解，引導(dǎo)文化輻射并覆蓋世界各國的能力得以增強(qiáng)。

三、結(jié)束語

傳統(tǒng)文化是我國歷史發(fā)展中積累的重要財富，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)文化內(nèi)容具有重要的影響作用，為了對傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效傳播，應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)及其技術(shù)進(jìn)行文化傳播，并將有效支持提供給傳統(tǒng)文化，促使中國傳統(tǒng)文化得以全面發(fā)展，并在社會發(fā)展中形成積極影響。