新時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探析

楊 洋

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院在職研究生2018秋傳播學(xué)專業(yè)，北京 100086

一、前言

隨著時代的高速發(fā)展，新媒體以迅雷不及掩耳之勢迅速獲得了社會公眾的青睞與認(rèn)可。究其根源而言，是與其高效性、便捷性、實時性分不開的。新興媒體雖然帶給了我們極大的便利，但是由于起步較晚，仍然存在著一定的不足。傳統(tǒng)媒體依然以其固定的目標(biāo)人群，占據(jù)著很大的市場份額。我們應(yīng)該因勢利導(dǎo)，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體根據(jù)其特性，有機的結(jié)合起來，取長補短，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的最大效能，積極主動的做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的大融合工作，盡最大可能為社會公眾提供最新鮮、最全面的權(quán)威報道與信息資訊。通過實踐證明，這是一個信息化的時代，更是一個“信息化共享”的時代，我們必須要協(xié)同作戰(zhàn)，講究配合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的一個“共贏”局面，創(chuàng)造出更多的社會經(jīng)濟價值與社會財富。單打獨斗的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，只有“求同存異”，追求合作共贏局面，才是未來新聞傳播媒體業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

二、新媒體發(fā)展的必然性分析

說到新媒體，就不得不提到傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體是相對于新媒體而存在的，顧名思義就是指通過一些媒介手段，比如說廣播、電視、報紙，書籍等方式向社會公眾傳播信息，讓社會公眾可以通過多元化的形式去了解外面的世界，去獲取社會上發(fā)生的大事小情，接受外界的熱點資訊等等。傳統(tǒng)媒介為我們了解世界，了解社會打開了一扇窗戶。但是由于受到客觀條件的影響與制約，信息的傳播途徑存在著一定的局限性。比如說報紙、書籍的印刷是需要一定的時間的，所以說當(dāng)社會公眾看到這張報紙，或者是閱讀到這個資訊信息的時候，就已經(jīng)不再是新鮮出爐的“新聞”，而是變成了“舊聞”，不具有時效性了。另外，一些貧困地區(qū)由于條件有限，所以和外界的聯(lián)系不是特別緊密，這也會阻礙與外界的交流，思想上也會較為閉塞，與外面的世界顯得有些“格格不入”。所以這個時候，新媒體就應(yīng)運而生了。新媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的推動下，以其便捷、高效性很快就在媒體行業(yè)占據(jù)了一片天地，擁有了大量的“粉絲市場”，賺取了市場流量。正是因為看到了這一有利的發(fā)展契機，我們新聞傳播工作者更應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想與認(rèn)識，重新開拓視野，以傳統(tǒng)媒體穩(wěn)步發(fā)展為契機，根據(jù)市場發(fā)展與變化，適時結(jié)合新媒體帶動新聞傳播行業(yè)的大舉措與嶄新變革。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點分析

要想更好地促進(jìn)新媒體的發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢有機的結(jié)合起來，那么必須要從兩者的特征入手，深入剖析傳統(tǒng)媒體與新媒體的特性，揚長避短，做到信息資源的優(yōu)化與整合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同繁榮，百家齊放百花爭鳴。

（一）傳統(tǒng)媒體特征分析

目前傳統(tǒng)媒體主要是指廣播電視、報刊、書籍等等。雖然新媒體給我們的生活注入了一股嶄新的活力，但是，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位還是很明顯的，是不能夠被新媒體全面覆蓋的。傳統(tǒng)媒體還有其特有的保留價值。比如說，傳統(tǒng)媒體帶給我們的視覺享受更加的具有存在感，當(dāng)翻開報紙、雜志的時候我們更容易獲得一種書墨的清香，能容易集中心志，專心致志的去閱讀一本著作或者是當(dāng)天的報紙。體驗?zāi)欠N“書中自有黃金屋”，“書中自有顏如玉”的獨特體驗。另外，通過一份權(quán)威的調(diào)查結(jié)果顯示，紙質(zhì)版讀物的閱讀更容易讓人印象深刻，過目不忘。但是，傳統(tǒng)媒體由于受到時間、空間、地域的限制，往往信息量受限，可以獲取的信息資源比較少，難以滿足社會公眾日益增加的信息需求。每一種媒體的形式過于單一，長此以往下去，也很難滿足各個年齡階層的實際需要。而有些傳統(tǒng)媒體消息具有滯后性，等到獲取信息的時候就已經(jīng)成為了“昨天黃花”，喪失了時效性。在這樣的一個市場契機下，新媒體作為一種社會時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，應(yīng)運而生。

雖然新媒體的發(fā)展給我們帶來了種種便利，但是我們也不能忽視傳統(tǒng)媒體的重要作用。在多年的沉淀與積累之下，傳統(tǒng)媒體逐漸樹立了自己的品牌形象，也擁有著固定的目標(biāo)人群。比如說，老一代人還是喜歡通過傳統(tǒng)的媒體，比如說廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒體去認(rèn)知世界，所以，傳統(tǒng)媒體并不能被時代的車輪所碾壓，而是應(yīng)該在應(yīng)對機遇與挑戰(zhàn)時，敢于創(chuàng)新，利用固定人群的需求，開展多元化的變革與發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體可以順應(yīng)時代的發(fā)展，對品牌進(jìn)行在升級改造，打造自己的“品牌效應(yīng)”。另外，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播的時候，往往都是經(jīng)過嚴(yán)格的審核的，所以，更具有一定的社會說服力，代表著一定的權(quán)威性。再者說，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間歷史悠久，所以發(fā)展機制相對而言比較成熟，專業(yè)性也比較強，專業(yè)人才經(jīng)驗也比較豐富，這些都是新媒體所不能比擬的，所以必須要加以有效的利用，做到資源的最優(yōu)化。

（二）新媒體特點分析

新媒體的誕生為傳媒業(yè)帶來了重大的創(chuàng)新與變革。新媒體是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下悄然產(chǎn)生的，作為一種新興的媒介手段，他主要是包括手機移動終端、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體這三大方面。新媒體之所以能夠一經(jīng)推廣就受到全民的喜愛與追捧，是因為其具有豐富性、時效性，便捷性等諸多特點。新媒體的傳播速度是實時的，可能事件剛剛發(fā)生，就已經(jīng)被同步上傳到了網(wǎng)絡(luò)上，第一時間被社會公眾所熟知，避免了傳統(tǒng)媒體的滯后性。另外，新媒體形式打破了“無界化”，讓人們可以不分時間、地點，可以隨時隨地上網(wǎng)瀏覽自己想要搜尋的信息資料，另外海量的網(wǎng)絡(luò)資源，可以解決傳統(tǒng)媒體資源有限的劣勢，將信息資源的利用率用到最優(yōu)化。眾所周知，以前的溝通交流主要是靠寫信，這樣信息的溝通往往是間斷性的，而且需要浪費一定的時間。自從引入了新媒體，我們可以與全國各地的朋友在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行實時溝通，暢聊，交換心得體會，暢談國家大事，縱覽天下要聞，讓我們可以足不出戶，縱覽天下大事。不能不說，是新媒體改變了我們的交流方式，拉近了人與人之間的距離。

在看到新媒體好的一面的同時，我們也要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，看到其暴露的一系列問題。任何事物都具有雙面性，雖然網(wǎng)絡(luò)資源帶給了我們極大的便利，但是由于監(jiān)管機制不健全，無法對于上傳的資料，散布的言論進(jìn)行實時監(jiān)控，所以會有一些不良人士在網(wǎng)絡(luò)上散播一些低級、下流、反動、暴力、負(fù)能量的東西，這些資料對于涉世未深的未成年人都會造成不良的影響。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)相約“自殺”、暴力的案件層出不窮，這些都足以引起我們新聞工作者的深思。如何建立健全新媒體監(jiān)管機制是我們下一步工作要做的重中之重。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

（一）傳統(tǒng)媒體要具備較高的融合意識

隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合迫在眉睫。在領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部，管理者應(yīng)積極發(fā)揮指導(dǎo)、決策的作用，促進(jìn)二者的快速融合。首先，高層管理者要對融合有著明確的態(tài)度與堅定的決心，重新審視二者的融合發(fā)展形勢，凡事親力親為，令下屬也具備一定程度上的融合發(fā)展意識。其次，在行業(yè)內(nèi)部營造一個適合傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的工作氛圍，進(jìn)而引起全部員工對其的重視，提升員工的工作積極性與專注度。在此基礎(chǔ)上，媒體行業(yè)樹立共同的融合意識，從而有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的進(jìn)一步融合。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體都要提出相應(yīng)的融合方案

在進(jìn)行融合之前，新媒體與傳統(tǒng)媒體都需做好充分的準(zhǔn)備工作，制定明確的方案與詳細(xì)的規(guī)劃。例如明確各個崗位的崗位職責(zé)，對相應(yīng)的員工進(jìn)行明確分配。完善信息的生產(chǎn)過程，注重信息的傳播與推廣并行。同時，進(jìn)一步細(xì)化采編、經(jīng)營和行政三大模塊的具體分工，通過詳細(xì)分工加深各個部門間的有效交流，提升員工的工作積極性。營造良好的企業(yè)氛圍，培養(yǎng)媒體工作者感知用戶需求的能力，從而促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步交流與融合。

（三）加強對信心傳播的關(guān)注程度

通過新興技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)信息內(nèi)容的高速傳播與利用是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不論在那個階段，都要將信息傳播放在首位，進(jìn)而有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合以及融合后的長久發(fā)展。提升對信息創(chuàng)建的重視程度，保證信息的有效性與真實性，嚴(yán)格把控信息制造、傳播、接收等多個環(huán)節(jié)。加強對相關(guān)工作人員專業(yè)能力與綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，借助新興媒體的發(fā)展優(yōu)勢，吸引更多的受眾群體，提升人們的感興趣程度，進(jìn)而有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后媒體機構(gòu)的利益最大化。

（四）構(gòu)建綜合性的信息服務(wù)平臺

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合后期，應(yīng)打造相應(yīng)的服務(wù)平臺，推進(jìn)一定范圍內(nèi)信息資源的共享，推進(jìn)平臺用戶可以享受到更多的服務(wù)與資源。同時，將高新技術(shù)媒介引入媒體融合的過程中，加速各類信息數(shù)據(jù)全面的分析與過濾。利用新興技術(shù)媒介吸引更多的用戶，進(jìn)一步促進(jìn)媒體信息的高效利用。

（五）注重創(chuàng)新發(fā)展路徑的構(gòu)建

為了積極響應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展路徑，媒體機構(gòu)應(yīng)不斷調(diào)整自身的發(fā)展步伐，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，從而充分滿足用戶的實際需求。只有提升人們對服務(wù)的滿意程度，提出更高的評價，才能不斷提升自身的行業(yè)競爭力，在激烈的媒體行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過程中，各個媒體機構(gòu)要借助市場優(yōu)勢，不斷對新的發(fā)展路徑加以探索。與此同時，傳統(tǒng)媒體可以充分利用已經(jīng)具備的媒體資源，將更多的用戶與關(guān)注度吸引到媒體間的融合與發(fā)展中來，進(jìn)而不斷提升媒體競爭力，優(yōu)化最終的媒體融合效果。

五、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展趨勢分析

這是個大數(shù)據(jù)的時代，所以，新媒體的發(fā)展是時代發(fā)展的必然趨勢，我們必須要抓住機遇與挑戰(zhàn)，提高科技創(chuàng)新第一生產(chǎn)力，加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度，爭取信息傳播全覆蓋，擴大信息傳播的受眾人群，促進(jìn)信息傳播的社會影響力。

其次，擴大傳統(tǒng)媒體的多元化形式，提升其品牌競爭力。傳統(tǒng)媒體具有一定的群眾基礎(chǔ)，我們一定要從這一部分社會公眾的需求出發(fā)，引入高科技技術(shù)。正所謂“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，我們要將創(chuàng)新技術(shù)引入到媒體的傳播中去，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、移動化發(fā)展。

最后，建立健全新媒體的法律法規(guī)，完善新媒體的監(jiān)管機制。目前，監(jiān)管機制尚不健全，一些不法分子容易鉆法律的空子，在網(wǎng)絡(luò)上散播虛假信息，蠱惑人心，造成社會秩序的不穩(wěn)定。我們必須要做好網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)工作，規(guī)范信息傳播平臺，最大限度的實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的大融合。