健康類(lèi)電視節(jié)目現(xiàn)存的主要問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略研究

（黑龍江省衛(wèi)生健康宣傳教育與信息中心，黑龍江 哈爾濱 150036）

前言

近幾年，我國(guó)的健康類(lèi)電視節(jié)目種類(lèi)不斷增加，這類(lèi)電視節(jié)目在人們的日常生活中發(fā)揮著非常重要的作用。但是，健康類(lèi)電視節(jié)目在快速發(fā)展的同時(shí)也存在著相應(yīng)的問(wèn)題，必須要采取有效的措施進(jìn)行管理及整頓。本文將就對(duì)健康類(lèi)電視節(jié)目現(xiàn)存的主要問(wèn)題進(jìn)行深入探討，并提出促進(jìn)其健康發(fā)展的對(duì)策，從而使健康類(lèi)電視節(jié)目取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)更健康的良性發(fā)展。

一、健康類(lèi)電視節(jié)目在發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

（一）節(jié)目播出時(shí)段偏且選題比較單一

通過(guò)觀(guān)察我們可以發(fā)現(xiàn)，健康類(lèi)的電視節(jié)目一般都不是在黃金時(shí)段播出的，因此，節(jié)目播出時(shí)段非常的偏，這樣大大的降低了節(jié)目的關(guān)注度，不利于健康類(lèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。而且，健康類(lèi)電視節(jié)目的選題是比較單一的，涵蓋的范圍非常窄，這樣的話(huà)就會(huì)讓觀(guān)眾覺(jué)得非?？菰?，提不起興趣，從而不利于提高節(jié)目的收視率。

（二）節(jié)目主持人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不高

我國(guó)當(dāng)前很多的健康類(lèi)電視節(jié)目，只是單純的追求節(jié)目所帶來(lái)的商業(yè)利潤(rùn)，而忽視了對(duì)節(jié)目主持人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)能力的培養(yǎng)。很多的健康類(lèi)電視節(jié)目主持人只是光有主持的能力，卻沒(méi)有健康方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，他們主要是選擇一些當(dāng)下受歡迎的演員或歌手來(lái)參加節(jié)目，從而提高節(jié)目的收視率，而不注重自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)能力的提高。不利于健康類(lèi)電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）節(jié)目娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重

可以說(shuō)，當(dāng)今娛樂(lè)化已經(jīng)成為了很多媒體發(fā)展的趨勢(shì)，而即使健康類(lèi)的電視節(jié)目承擔(dān)著傳播健康知識(shí)的責(zé)任，但是他們?yōu)榱烁游^(guān)眾的興趣，他們也會(huì)相應(yīng)的邀請(qǐng)一些娛樂(lè)圈中受歡迎的人來(lái)參加節(jié)目，從而吸引觀(guān)眾的注意力，這樣在對(duì)健康知識(shí)進(jìn)行傳播的時(shí)候，大大的降低了節(jié)目?jī)?nèi)容的科學(xué)性，使得當(dāng)今健康類(lèi)電視節(jié)目的娛樂(lè)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，使觀(guān)眾不重視節(jié)目?jī)?nèi)容的有效性，嚴(yán)重阻礙了健康知識(shí)的傳播。

（四）受到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)影響

健康類(lèi)電視節(jié)目在當(dāng)前的發(fā)展過(guò)程中還受到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。如今，有一些媒體通常會(huì)通過(guò)健康類(lèi)的電視節(jié)目來(lái)傳播相應(yīng)的健康知識(shí)，而且還會(huì)相應(yīng)的對(duì)健康理念進(jìn)行炒作和包裝，不斷的擴(kuò)大社會(huì)影響力，而且還相應(yīng)的推出一些雜志和書(shū)籍等來(lái)不斷的提高節(jié)目的商業(yè)利潤(rùn)，從而造成了健康理念的擴(kuò)大化宣傳。

二、促進(jìn)健康類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展的對(duì)策

（一）對(duì)節(jié)目娛樂(lè)化的程度進(jìn)行控制

因?yàn)樯厦嫖覀兲岬?，近些年?lái)健康類(lèi)電視節(jié)目娛樂(lè)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，所以必須要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目娛樂(lè)化的控制。因?yàn)榻】殿?lèi)的電視節(jié)目主要是為人們傳播專(zhuān)業(yè)的健康知識(shí)，并不是單純的為了娛樂(lè)，所以，在健康類(lèi)電視節(jié)目當(dāng)中可以適當(dāng)?shù)囊胍恍蕵?lè)化元素，但是絕對(duì)不能太多，這樣可以有效地提高節(jié)目的輕松感，從而使觀(guān)眾能夠更加容易的接受一些健康理念，能夠有效地保證節(jié)目不僵化呆板，有利于促進(jìn)健康類(lèi)電視節(jié)目的健康發(fā)展。

（二）提升節(jié)目制作水平與完善播出時(shí)間

對(duì)于傳統(tǒng)媒體——電視來(lái)說(shuō)，節(jié)目的播出時(shí)間至關(guān)重要。合理的播出時(shí)間可以有效地吸引觀(guān)眾的關(guān)注度，從而提升節(jié)目的收視率。所以，健康類(lèi)的電視節(jié)目要不斷的對(duì)節(jié)目播出的時(shí)間進(jìn)行完善和調(diào)整，能夠?yàn)橛^(guān)眾的觀(guān)看提供便利，從而在一定程度上保證節(jié)目的收視率。另外，健康類(lèi)的電視節(jié)目還應(yīng)當(dāng)不斷的提升節(jié)目制作的水平，在節(jié)目的形式方面，要重視專(zhuān)家和觀(guān)眾之間的互動(dòng)，比如說(shuō)，可以采用現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)觀(guān)眾的方式，來(lái)不斷地調(diào)動(dòng)觀(guān)眾對(duì)于節(jié)目關(guān)注的積極性，提高他們的關(guān)注度。

（三）加強(qiáng)節(jié)目主持人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

因?yàn)樯厦嫖覀兲岬?，?jié)目主持人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)對(duì)于健康類(lèi)電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率的影響是非常大的，所以，必須要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目主持人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。因?yàn)樵诮】殿?lèi)電視節(jié)目的錄制過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于專(zhuān)業(yè)性的要求是比較高的，所以節(jié)目主持人必須要對(duì)專(zhuān)業(yè)的健康知識(shí)和常識(shí)有全面的了解和認(rèn)識(shí)，而且，必須要有很好的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力以及應(yīng)變能力，以便出現(xiàn)一些不可控的問(wèn)題的時(shí)候能夠及時(shí)的解決。

（四）提高節(jié)目實(shí)用性與科學(xué)性

健康類(lèi)的電視節(jié)目的內(nèi)容必須要有相關(guān)的科學(xué)依據(jù)和事實(shí)證明，從而有效的保證給觀(guān)眾傳播的健康知識(shí)是科學(xué)的，而且，在健康類(lèi)節(jié)目的播出過(guò)程當(dāng)中，還應(yīng)該科學(xué)的使用一些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，適當(dāng)?shù)囊胍恍┛茖W(xué)數(shù)據(jù)，從而使健康知識(shí)傳播能夠達(dá)到最好的效果。另外，還要在保證電視節(jié)目科學(xué)性的基礎(chǔ)上，不斷的提高節(jié)目的實(shí)用性，要加強(qiáng)健康知識(shí)傳達(dá)的通俗性，從而使觀(guān)眾能夠更容易理解和接受，不斷地提高觀(guān)眾的關(guān)注度和興趣，從而保證健康類(lèi)電視節(jié)目的收視率處于很高的水平，而且能夠?qū)?jié)目的質(zhì)量有效保障。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，如今我國(guó)的科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展和進(jìn)步，健康類(lèi)的電視節(jié)目在以后的發(fā)展過(guò)程中，要不斷的和媒體進(jìn)行融合，充分順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，對(duì)一些平臺(tái)進(jìn)行合理的利用，從而不斷的提高節(jié)目的質(zhì)量和水平，使節(jié)目可以滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的多樣化需求，有效的保證節(jié)目的收視率，使我國(guó)的健康類(lèi)電視節(jié)目能夠獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。