新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播研究

（1.2.焦作師范高等?？茖W(xué)校，河南 焦作 454002）

借助于先進(jìn)的信息技術(shù)，加速了新媒體時(shí)代的到來(lái)，所以使得新聞傳播媒介以及方式發(fā)生了很大改變。傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)無(wú)法有效適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)民眾多元化的新聞?dòng)^看需求。隨著大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情越來(lái)越高漲，所以習(xí)慣在業(yè)余時(shí)間觀看體育類新聞的人開(kāi)始增多，在新媒體環(huán)境下，體育新聞的傳播渠道也發(fā)生了很大變化，使得體育新聞的傳播速度與質(zhì)量都有所進(jìn)步。所以加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播研究，有助于為公眾提供盛大的體育賽事盛宴，從而能夠促進(jìn)新聞傳播事業(yè)以及體育行業(yè)的健康發(fā)展。

一、新媒體與其新聞傳播特點(diǎn)

新媒體指的就是依靠現(xiàn)代信息技術(shù)作為基礎(chǔ)、新型的傳媒形式，其包括的主要傳播媒介就是移動(dòng)電視、社交軟件、網(wǎng)絡(luò)等，傳播方式整體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，同時(shí)新媒體傳播的速度還在不斷提高，將在大眾的日常與生活中扮演著重要角色。

新媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)主要體現(xiàn)三個(gè)方面，一是雙向性，傳統(tǒng)媒體只能發(fā)揮單一的信息傳遞效用，而且受眾對(duì)于信息的接受比較被動(dòng)，無(wú)法對(duì)受眾進(jìn)行互動(dòng)，受眾的意見(jiàn)與建議也不能及時(shí)反饋給媒體平臺(tái)，新媒體則有著突出的雙向性優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，觀眾可以通過(guò)新媒體媒介來(lái)觀看各種體育新聞賽事直播，同時(shí)還能進(jìn)行互動(dòng)交流，隨時(shí)發(fā)表自己的評(píng)價(jià)，使得體育新聞?dòng)^眾的主動(dòng)性更強(qiáng)；二是個(gè)性化，當(dāng)前新媒體的傳播方式較為多樣化，除了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等之外，還有微博、微信、QQ 等新型媒介，而且每個(gè)公民都能夠直接參與新聞信息的發(fā)布、傳播、評(píng)價(jià)，這樣受眾的體驗(yàn)感會(huì)更好，不過(guò)由于新媒體主要依靠信息技術(shù)進(jìn)行，所以網(wǎng)民的個(gè)人信息安全問(wèn)題應(yīng)該引起足夠重視，同時(shí)還應(yīng)增強(qiáng)自覺(jué)抵制不良信息誘惑的能力；三是時(shí)效性，因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍很廣泛，所以新聞傳播的影響范圍不僅會(huì)增大，而且其傳播速度也會(huì)有顯著提高，時(shí)效性強(qiáng)、準(zhǔn)確率高、內(nèi)容豐富成為新媒體越來(lái)越受公眾歡迎的重要原因。[1]

二、新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播策略研究

在新時(shí)代背景下，我們國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的局面，隨著社會(huì)對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)話題的關(guān)注度持續(xù)提高，大眾化與商業(yè)化成為體育運(yùn)動(dòng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。所以關(guān)于體育新聞傳播的內(nèi)容與方式也發(fā)生了改變，加上新媒體技術(shù)快速發(fā)展的影響，讓體育新聞的傳播形式更加多元化。加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境下體育新聞傳播路徑的探索力度，有助于讓體育精神的影響范圍逐漸擴(kuò)大，同時(shí)也能夠?yàn)樯鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供良好平臺(tái)。

（一）增強(qiáng)體育新聞受眾需求研究力度

體育新聞的報(bào)道需要遵循一定規(guī)律，據(jù)此加強(qiáng)對(duì)體育新聞受眾的需求分析力度很重要，根據(jù)受眾對(duì)象的不同來(lái)選擇相應(yīng)的分析方法，這樣提供的體育新聞報(bào)道內(nèi)容會(huì)更加符合受眾需求，且新聞傳播的有效性也會(huì)提升。雖然我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，但是因?yàn)槊褡灞姸?，地域遼闊，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展并未達(dá)到平衡狀態(tài)，所以就會(huì)造成不同地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不一致，例如在部分貧困地區(qū)，溫飽問(wèn)題才是當(dāng)?shù)孛癖姼雨P(guān)注的問(wèn)題，此時(shí)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是不適宜的。[2]所以，新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播應(yīng)該采取相應(yīng)措施來(lái)讓這部分人也從中獲益，新媒體在城市地區(qū)的體育新聞傳播過(guò)程中較為便利，在貧困地區(qū)可以適當(dāng)應(yīng)用傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，然后隨著貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，再推進(jìn)利用新媒體傳播體育新聞工作，這樣體育新聞的受眾隊(duì)伍會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著重大意義。

（二）合理應(yīng)用新媒體來(lái)傳播體育新聞

因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的不斷進(jìn)步，帶動(dòng)著新媒體行業(yè)的發(fā)展速度持續(xù)加快，所以為體育事業(yè)的普及化與商業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了條件，新媒體所帶有的即時(shí)性、互動(dòng)性、傳播內(nèi)容多樣性等特征在體育事業(yè)發(fā)展的道路上發(fā)揮著重要促進(jìn)作用。不過(guò)，新媒體環(huán)境對(duì)于體育新聞的傳播來(lái)說(shuō)有利也有弊。首先，從有利的角度來(lái)看，新媒體環(huán)境下新聞傳播的影響范圍較大，每個(gè)公民都能通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電子設(shè)備來(lái)接收新聞信息，所以也讓體育新聞對(duì)普通人的影響逐步增大，熱愛(ài)參與體育運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多，在遠(yuǎn)離城市的農(nóng)村地區(qū)，也會(huì)受到新媒體對(duì)體育新聞傳播的影響，所以經(jīng)常開(kāi)展籃球比賽、乒乓球比賽等各類體育項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)也有所增大，此外，新媒體技術(shù)的普遍應(yīng)用，也讓很多人能夠成為體育新聞的傳播者，所以將會(huì)對(duì)從事體育新聞報(bào)道的人員提出更高的職業(yè)要求，相關(guān)組織還需加大在運(yùn)用新媒體來(lái)傳播體育新聞的技術(shù)與資金投入，從而能夠讓體育新聞傳播借助更加先進(jìn)的科技手段，為體育事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好條件。[3]其次，因?yàn)樾旅襟w環(huán)境下，關(guān)于體育新聞的傳播內(nèi)容較為繁雜，并非所有體育新聞信息都能夠在社會(huì)群體中發(fā)揮積極影響，所以還需群眾增強(qiáng)自身的是非辨別能力。據(jù)此，關(guān)于新媒體在體育新聞傳播過(guò)程中的應(yīng)用，還需遵守合理有效的原則，避免新媒體成為不良體育新聞信息傳播的助推劑。

（三）提高體育新聞報(bào)道的質(zhì)量與規(guī)范性

由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)十分重要，體育新聞報(bào)道作為其中的一部分，必須采取有效措施來(lái)提高體育新聞報(bào)道的質(zhì)量和規(guī)范性，為體育新聞傳播事業(yè)的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。通過(guò)總結(jié)發(fā)現(xiàn)，新媒體技術(shù)、媒體工作者的專業(yè)技能、新聞傳播環(huán)境等都會(huì)對(duì)體育新聞的報(bào)道產(chǎn)生一定影響，所以體育新聞報(bào)道的質(zhì)量與規(guī)范性提高可以從這幾個(gè)方面進(jìn)行解決。一方面，當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化程度關(guān)于嚴(yán)重，導(dǎo)致公眾對(duì)于體育項(xiàng)目的競(jìng)技性沒(méi)有給予更多關(guān)注，這與當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境有一定關(guān)聯(lián)。比如在一些大賽中，體育新聞的傳播重心并不完全集中在體育項(xiàng)目身上，還會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)、舉辦方的經(jīng)濟(jì)效益等方面展開(kāi)探討，這容易對(duì)體育行業(yè)的健康發(fā)展形成限制，所以應(yīng)該凈化新聞傳播環(huán)境，提高媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)，為公眾帶來(lái)積極影響更大的體育新聞報(bào)道。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)媒體工作者的重視，提高他們的責(zé)任意識(shí)與使命感，體育新聞傳播要避免娛樂(lè)化、商業(yè)化，在社會(huì)群眾之間要形成積極影響力，引導(dǎo)更多公眾參與到體育項(xiàng)目的討論和體驗(yàn)中，并且可以將體育精神傳播與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相結(jié)合，在社會(huì)中形成群眾積極參與體育鍛煉、和諧相處、協(xié)同發(fā)展的融洽氛圍。

（四）強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效合作

雖然新媒體技術(shù)有著很多突出優(yōu)勢(shì)，且受到了社會(huì)公眾的青睞，但是傳統(tǒng)媒體的作用仍不能被忽視，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在很多人心中還占據(jù)重要地位，所以為進(jìn)一步提高體育新聞傳播影響力，并擴(kuò)大其影響范圍，應(yīng)該強(qiáng)化新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效合作。電視一直是體育新聞傳播的主要媒介，且在大眾的日常生活和工作中發(fā)揮著重要作用，通過(guò)電視我們可以全方位視察社會(huì)動(dòng)態(tài)，讓我們對(duì)于體育賽事有更多了解。[4]在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的第十三個(gè)五年規(guī)劃里，提出了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、寬帶通信三者進(jìn)行融合發(fā)展的要求，在此基礎(chǔ)上，積極擴(kuò)大傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播范圍，完成體育新聞傳播的多方位渠道建設(shè)就成為重點(diǎn)工作。所以，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體積極效用的基礎(chǔ)上，應(yīng)該拓展受眾群體范圍，為受眾之間的良性互動(dòng)創(chuàng)造條件，為體育新聞傳播提供不竭動(dòng)力。此外，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介電視在與體育運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)時(shí)容易受到一定限制，所以還可以利用新媒介社交平臺(tái)來(lái)完成及時(shí)互動(dòng)，這種新媒體和傳統(tǒng)媒體相互合作的體育新聞傳播形式，更受公眾歡迎，對(duì)于體育愛(ài)好者來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)不錯(cuò)的選擇。

綜上，只有提高公眾的參與互動(dòng)積極性，讓公眾及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，才會(huì)對(duì)體育新聞事業(yè)的健康發(fā)展更有幫助，且體育新聞傳播的廣泛性和實(shí)時(shí)性也會(huì)得到保障。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的誕生，為體育新聞的傳播帶來(lái)了更大機(jī)遇。新媒體借助于先進(jìn)的信息技術(shù)，其傳播新聞速遞更快、準(zhǔn)確率更高、影響范圍更廣，所以加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境下體育新聞傳播路徑的探索力度，對(duì)體育新聞傳播質(zhì)量提高和體育事業(yè)的快速發(fā)展具有重要意義。針對(duì)當(dāng)前體育新聞傳播的現(xiàn)狀問(wèn)題，有關(guān)部門可以通過(guò)實(shí)施增強(qiáng)體育新聞受眾需求研究力度、合理應(yīng)用新媒體來(lái)傳播體育新聞、提高體育新聞報(bào)道的質(zhì)量與規(guī)范性、強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效合作等措施，既可以實(shí)現(xiàn)體育愛(ài)好者之間的良性互動(dòng)，又能夠讓體育事業(yè)的健康發(fā)展獲得更多群眾支持，提高體育精神在公眾之間的影響力。今后，還應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境下體育新聞傳播路徑的研究力度，引導(dǎo)體育新聞報(bào)道能夠回歸正確軌道，促進(jìn)新媒體與體育新聞傳播的有效融合。