縣級(jí)電視臺(tái)的生存發(fā)展之道

（山西省吉縣融媒體中心，山西 吉縣 042200）

一、縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展困境

縣級(jí)電視臺(tái)作為全國(guó)廣播電視行業(yè)的最基層一級(jí)，除了承擔(dān)中央電視臺(tái)、各省衛(wèi)視臺(tái)的轉(zhuǎn)播任務(wù)之外，還承擔(dān)著圍繞縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局、立足當(dāng)?shù)貙?shí)際、制作傳播符合當(dāng)?shù)靥厣?、在本土范圍?nèi)傳播的電視節(jié)目的任務(wù)，而作為最基層一級(jí)，受各種環(huán)境制約，電視臺(tái)發(fā)展空間堪憂。

（一）受制于機(jī)制?？h級(jí)電視臺(tái)作為財(cái)政全額撥款事業(yè)單位，編制有限，導(dǎo)致未編制人員流動(dòng)較大，因此影響到正常的發(fā)展，長(zhǎng)此以往形成不良循環(huán)，難以破冰。

（二）受制于觀念?？h級(jí)電視臺(tái)作為最基層一級(jí)，對(duì)于廣播電視的制作傳播理念還停留在最初的階段，觀念不更新、節(jié)目制作無(wú)靈魂，導(dǎo)致電視節(jié)目長(zhǎng)年如一日，無(wú)創(chuàng)新、無(wú)創(chuàng)意、無(wú)創(chuàng)造。

（三）受制于人才。縣級(jí)電視臺(tái)基本上是上世紀(jì)八十年代末九十年代初從廣播臺(tái)直接調(diào)轉(zhuǎn)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)，在業(yè)務(wù)能力、專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)、知識(shí)架構(gòu)上都有很大欠缺，加之享受財(cái)政撥款，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，形不成自己的風(fēng)格，吸引不了觀眾。

二、縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展方向探尋

通過(guò)分析可以看出，縣級(jí)電視臺(tái)在整個(gè)傳統(tǒng)電視行業(yè)受到波及的情況下，面臨很大的發(fā)展困境，必須針對(duì)存在的問(wèn)題各個(gè)破題，逐一擊破，才能取得較好的態(tài)勢(shì)。

（一）要堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”

把握正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞縣委、縣政府中心工作，打好主動(dòng)仗，發(fā)揮正能量，精心組織好時(shí)政新聞報(bào)道、重大主題報(bào)道、系列報(bào)道、典型宣傳等各類(lèi)新聞宣傳報(bào)道，把最好的設(shè)備、最強(qiáng)的力量放在新聞節(jié)目上，從基層群眾的利益需求出發(fā)，加大新聞?lì)惞?jié)目的播出量和信息量，下沉鏡頭，使新聞貼近群眾，為百姓服務(wù)，牢牢把握輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的時(shí)效性、影響力和公信力，為推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造積極向上的輿論氛圍。

（二）提高本土化節(jié)目的創(chuàng)作力度

從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，以本地社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、科技、教育為立足點(diǎn)，秉持本土化理念，挖掘當(dāng)?shù)乩习傩盏泥l(xiāng)土文化、風(fēng)土人情、民俗民風(fēng)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣等，走近普通百姓家中，激發(fā)普通受眾的同理心。近幾年來(lái)，吉縣電視臺(tái)先后創(chuàng)辦了《走近》《吉縣好人》《今日農(nóng)事》《政策零距離》等一大批跟百姓生活息息相關(guān)的精品欄目?！蹲呓凡扇≈鞒秩艘I(lǐng)的方式，帶著觀眾走景點(diǎn)，走重點(diǎn)工程，走重要事件，走典型人物，走發(fā)生在百姓身邊的大情小事；《吉縣好人》以訪談形式，直通道德模范人物的內(nèi)心世界，把一個(gè)個(gè)鮮活的靈魂呈現(xiàn)給觀眾；《今日農(nóng)事》則踩著農(nóng)耕文明這一主線，力爭(zhēng)從觀念、技術(shù)、資源、信息等方面引領(lǐng)群眾在發(fā)展蘋(píng)果主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，對(duì)接市場(chǎng)，開(kāi)通直銷(xiāo)渠道，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，全力助推縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這些本土化欄目在滿足受眾精神文化需求的同時(shí)，其實(shí)對(duì)他們的物質(zhì)生活也起著積極的推進(jìn)作用，拉近與觀眾距離的同時(shí)，提高了影響力，受到百姓的贊譽(yù)。

（三）加強(qiáng)與受眾的互助

緊貼群眾的精神文化需求和網(wǎng)絡(luò)媒體、個(gè)體影視制作室合作，市場(chǎng)化運(yùn)行，多角度多層次增加普通人入鏡的可能，讓越來(lái)越多的人從日常脫穎?！都h微電影》自2013 年7 月開(kāi)始，與吉縣某文化傳媒公司和吉縣某文化傳播公司等三家公司合作，以“群眾自編自導(dǎo)自演”的方式，受到群眾熱烈追捧。《吉縣歌唱大賽》每年暑期舉辦一次，以海選、初選、初評(píng)、終評(píng)的方式?jīng)Q出成年組、少兒組一二三等和優(yōu)秀獎(jiǎng)，同期在電視臺(tái)選播，成為吉縣老百姓的最熱關(guān)注。電視臺(tái)每年舉辦童星夏令營(yíng)，組織通過(guò)選撥的中小學(xué)生進(jìn)行禮儀培訓(xùn)、國(guó)學(xué)教育等，拍攝專(zhuān)題節(jié)目，并推薦擔(dān)當(dāng)微電影角色，為孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想奠基。

（四）創(chuàng)新節(jié)目制作流程

在觀念上與大臺(tái)接軌，推出“編導(dǎo)負(fù)責(zé)制”，制片人負(fù)責(zé)從現(xiàn)實(shí)生活中選取有價(jià)值的題材進(jìn)行策劃、采訪、制定拍攝提綱、組織拍攝、編輯制作，最后對(duì)作品進(jìn)行檢查，電視臺(tái)只負(fù)責(zé)收購(gòu)。多年來(lái)，吉縣電視臺(tái)除了新聞節(jié)目和大型活動(dòng)以外，其余欄目全部推向一線，激發(fā)了員工的創(chuàng)作熱情。全體人員斷開(kāi)各干一行的傳統(tǒng)觀念，學(xué)中干，干中學(xué)，除了本職以外，都將采、編、播技能融于一身，實(shí)現(xiàn)了“各盡所能，各盡其能”，欄目質(zhì)量也因?yàn)閭€(gè)體觀念不同而實(shí)現(xiàn)了“百花開(kāi)放”，最大程度地豐富了欄目形式和內(nèi)容。

（五）加強(qiáng)與現(xiàn)代傳媒接軌

網(wǎng)絡(luò)與多媒體的沖擊已成既定事實(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)必須與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，自覺(jué)與時(shí)代相融，加強(qiáng)與現(xiàn)代傳媒接軌，從而更好與受眾互動(dòng)，吸引觀眾，擴(kuò)大范圍。通過(guò)廣場(chǎng)LED 大屏，微信公眾號(hào)，微博，手機(jī)報(bào)等平臺(tái)，開(kāi)辟觀眾留言通道，更好地下沉基層，使節(jié)目深入到田間地頭，深入到百姓炕頭，成為百姓首選愛(ài)看的電視節(jié)目。

（六）加大與兄弟單位的合作共贏

發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)服務(wù)縣委、縣政府中心工作的主要職能，積極與兄弟單位合作，廣泛參與重大項(xiàng)目工程建設(shè)、惠民政策實(shí)施、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)爭(zhēng)以及政務(wù)信息、便民服務(wù)等公共信息服務(wù)公開(kāi)等工作?！墩吡憔嚯x》以演播室訪談形式，把最新的民生政策第一時(shí)間解讀給群眾，凝聚力量，服務(wù)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)要打破困境，探尋自己的生存發(fā)展空間，必須立足本地實(shí)際，站在最廣大人民群眾的切實(shí)需求上，以電視節(jié)目關(guān)照百姓生存狀態(tài)，多角度立體化尋求破冰之法，走出一條只屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的生存之道。