基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游管理策略研究

王欏蘭

（重慶市九龍坡區(qū)東星航空職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，重慶 400000）

引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，極大地促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，優(yōu)美的自然的景觀和豐富的人文景觀吸引了旅游者的眼球。但是，鄉(xiāng)村的旅游景觀在被人們欣賞的同時(shí)，也遭受著傷害：資源不斷被開(kāi)采，環(huán)境不停被污染，這都是影響生態(tài)平衡的主要原因。因此，通過(guò)旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也要重視生態(tài)文明的建設(shè)，兩者相輔相成，從而推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展和生態(tài)文明的建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)特色社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

一、農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)的發(fā)展觀念下，就傳統(tǒng)文化的傳播而言，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在形式上過(guò)于死板，缺乏創(chuàng)新，難以引起旅游者的關(guān)注與喜愛(ài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”初次融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)，傳統(tǒng)文化確實(shí)得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關(guān)注。時(shí)代的需求與變化是同步的，當(dāng)旅游者提出更多要求時(shí)，鄉(xiāng)村環(huán)境下的村民因受傳統(tǒng)觀念的影響會(huì)產(chǎn)生抵觸心理，在現(xiàn)代化與傳統(tǒng)性之間陷入兩難。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)在近年來(lái)發(fā)展速度放緩，難以得到有效的提高。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游區(qū)主要散布在城市近郊、風(fēng)景名勝區(qū)邊際和扶貧開(kāi)發(fā)區(qū)。城市近郊旅游地理位置好，交通便利，而且成本較低，正是城市居民休閑娛樂(lè)的好去處。而風(fēng)景名勝區(qū)邊際的鄉(xiāng)村旅游依附成熟的景區(qū)旅游資源以及方便的交通條件，得到了很多人的青睞，就張家界風(fēng)景區(qū)來(lái)說(shuō)，不僅保留了原始的農(nóng)耕文化和淳厚的文明風(fēng)俗，而且給湖南省旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的效益。而扶貧開(kāi)發(fā)區(qū)一般在偏僻貧窮的地區(qū)，國(guó)家給予一定的扶貧旅游補(bǔ)貼。對(duì)于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)帶來(lái)了發(fā)展空間[1]。

二、基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游管理策略

（一）精品民宿配套設(shè)施的完善

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的主要項(xiàng)目中，精品民宿完善和提升成為主要核心內(nèi)容之一。精品民宿的發(fā)展過(guò)程，對(duì)鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目起到明顯的輔助作用。也成為構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的關(guān)鍵要素。節(jié)假日期間，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)成為現(xiàn)在旅游發(fā)展的新方向，部分游客愿意在旅行中選擇具有民宿這種個(gè)性化的住宿方式。民宿產(chǎn)品不僅能夠在餐飲，文化體驗(yàn)方面滿足游客，還可以在休閑娛樂(lè)中綜合帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的文化體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游格局的變化，讓農(nóng)家樂(lè)逐步升級(jí)為現(xiàn)在的鄉(xiāng)村精品民宿，在其不斷地完善發(fā)展中，游客的旅游體驗(yàn)日益豐富。不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)途徑，在傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化同時(shí)，不斷提升農(nóng)村人口的素質(zhì)，增加其經(jīng)濟(jì)收入，為鄉(xiāng)村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。

（二）完善相關(guān)法律法規(guī)，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平

相關(guān)法律法規(guī)對(duì)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的保障作用不可忽視，在完善鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)旅游管理服務(wù)中，政府和有關(guān)部門(mén)重視關(guān)注。重點(diǎn)從資源、政策、服務(wù)水平等當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀方面對(duì)南寧市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平進(jìn)行綜合評(píng)估，以此為基礎(chǔ)制定中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。制定嚴(yán)格、專(zhuān)業(yè)的等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有規(guī)律地進(jìn)行健康、安全、環(huán)保等方面的檢查和監(jiān)督，并對(duì)有關(guān)機(jī)構(gòu)、組織和鄉(xiāng)村旅游管理部門(mén)實(shí)施有關(guān)等級(jí)評(píng)定。對(duì)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式，合理借助如公眾號(hào)、小程序、短視頻等營(yíng)銷(xiāo)形式，使鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵與互聯(lián)網(wǎng)手段有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大宣傳[2]。

（三）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游化

我國(guó)國(guó)民生存環(huán)境分為城市環(huán)境和鄉(xiāng)村環(huán)境，城市環(huán)境主要說(shuō)的就是高樓大廈，而鄉(xiāng)村環(huán)境主要說(shuō)的是青山綠水、林間小路等自然景觀以及人文村落、民俗風(fēng)情等人文環(huán)境。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游化主要有兩種形式，分別是生態(tài)保護(hù)旅游化、生態(tài)修復(fù)旅游化。生態(tài)保護(hù)旅游化又分為兩種形式，分別是生活空間保護(hù)旅游化和生產(chǎn)空間保護(hù)旅游化，在生活空間保護(hù)旅游化中提出了一個(gè)概念，那就是“活態(tài)”保護(hù)，通過(guò)這種保護(hù)，使得鄉(xiāng)村能夠大踏步趕上現(xiàn)代化、休閑化、信息化的潮流。另外，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村田園的旅游價(jià)值，利用田園風(fēng)景來(lái)吸引游客，并且將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合，提高鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)感，豐富游客的旅游項(xiàng)目。

（四）新媒體營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用

新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要形式，例如網(wǎng)絡(luò)直播、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、微電影。鄉(xiāng)村特色旅游的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的選擇方式多種多樣，而借助新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)開(kāi)展推廣是應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)變化的必然選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)：大部分手機(jī)網(wǎng)民除了用APP打游戲、看時(shí)事新聞和娛樂(lè)頭條之外，購(gòu)物、外賣(mài)和旅游預(yù)定成為比重最大的關(guān)注點(diǎn)。這些方面需求的增長(zhǎng)，有利于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展。所以在營(yíng)銷(xiāo)策劃方面，新媒體方面多投入也是必須的。邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播景點(diǎn)體驗(yàn)、抖音帶貨、微信平臺(tái)短視頻宣傳、微博美文分享等新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，可以有效的吸引目標(biāo)群體的需求，積極引導(dǎo)消費(fèi)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[3]。

結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和生態(tài)文明的建設(shè)的融合要避開(kāi)矛盾沖突，兩者之間相輔相成，和諧共進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)是為了提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村；而對(duì)于生態(tài)文明的建設(shè)也是對(duì)環(huán)境的保護(hù)和資源的節(jié)約，目的也是為了建設(shè)美好的家園。其實(shí)兩者所產(chǎn)生的效果都是一樣的，所以有效的將兩者融合到一起，會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的策略。