數(shù)字時(shí)代電視傳播業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

宋君毅

（河南省安陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 安陽(yáng) 455000）

在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)逐漸步入了數(shù)字時(shí)代，這是社會(huì)主義新時(shí)代的又一重大特征。數(shù)字時(shí)代是21 世紀(jì)的另一顯著代名詞。從國(guó)際層面看，當(dāng)前國(guó)際社會(huì)對(duì)電視傳播技術(shù)開展的許多變革都已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)踐階段，相比于60 年前電視傳播技術(shù)從黑白轉(zhuǎn)變?yōu)椴噬?，這次的變革在質(zhì)和量?jī)蓚€(gè)方面都是極為重大的。數(shù)字化的電視傳播方式徹底改變了模擬信號(hào)傳播技術(shù)條件下的傳統(tǒng)方式，電視業(yè)的傳播功能發(fā)生了翻天覆地的變化，電視新聞帶給廣大觀眾的體驗(yàn)也是前所未有的。如同經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷加深一樣，21 世紀(jì)的電視傳播業(yè)的發(fā)展也愈加國(guó)際化，世界范圍內(nèi)的電視傳播數(shù)字化發(fā)展對(duì)我國(guó)電視業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了非常重大的影響，不僅推動(dòng)了我國(guó)電視業(yè)采編制作過程的轉(zhuǎn)變，還有力地改進(jìn)了我國(guó)電視業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理體制。在數(shù)字時(shí)代的背景下，我國(guó)電視傳播業(yè)有了全新的發(fā)展契機(jī)，但同時(shí)也面臨著難以預(yù)料的發(fā)展挑戰(zhàn)。電視傳播業(yè)應(yīng)緊密關(guān)注世界電視傳播業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和數(shù)字化進(jìn)程，積極主動(dòng)地引入新的數(shù)字化技術(shù)，更新、優(yōu)化傳播方式，樹立網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的先進(jìn)傳播理念，更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)是推動(dòng)電視傳播業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，在這些傳播技術(shù)的支持和推動(dòng)下，電視傳播業(yè)開始進(jìn)行深刻、巨大的變革。這兩大技術(shù)將電視傳播業(yè)推向復(fù)合型媒體。并且，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，前述技術(shù)還為電視傳播業(yè)謀求更多、更寬的生存、發(fā)展空間。數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)非常多，其最大的一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是能夠促進(jìn)電視信號(hào)傳送方式的轉(zhuǎn)變，可以徹底地改變模擬信號(hào)的傳播方式，這可以突破原有的各種限制，最大限度地拓寬衛(wèi)星結(jié)合的覆蓋面。多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)則在于媒體的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)形式更加豐富多樣且具有個(gè)性。各種形式的傳播符號(hào)的有機(jī)結(jié)合，能夠最大限度地促進(jìn)廣播信息的表達(dá)和傳播。總體而言，數(shù)字時(shí)代下電視傳播業(yè)取得了非常重大的突破性進(jìn)展，在電視傳播領(lǐng)域引起了偉大的技術(shù)革命，呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)。

一、覆蓋區(qū)域的全球化

1984 年，美國(guó)新聞署設(shè)立“世界電視網(wǎng)”，第一次將電視節(jié)目推向國(guó)際社會(huì)。此后，英國(guó)廣播公司、日本廣播公司以及法國(guó)國(guó)際電視臺(tái)等國(guó)家都相繼實(shí)施了電視傳播業(yè)的全球化戰(zhàn)略，大力發(fā)展衛(wèi)星電視。在這個(gè)過程中，許多發(fā)展中國(guó)家為了緊跟世界潮流，紛紛發(fā)射自己的廣播衛(wèi)星或租用他國(guó)衛(wèi)星進(jìn)行電視節(jié)目的跨國(guó)、跨洲傳播。就我國(guó)而言，1996 年，中央廣播電視臺(tái)協(xié)同美國(guó)的3C 集團(tuán)投資設(shè)立“美洲東方衛(wèi)星電視”，并且還為美國(guó)的CNN 有線電臺(tái)提供新聞信息。迄今，中國(guó)的電視傳播大戰(zhàn)已由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)至海外，許多電視臺(tái)都開始拓展海外業(yè)務(wù)，積極地借助數(shù)字化技術(shù)和多媒體技術(shù)向國(guó)際廣播領(lǐng)域進(jìn)軍。但是，值得注意的是，電視傳播業(yè)覆蓋區(qū)域的全球化也會(huì)帶來(lái)許多的問題，比如該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，電視廣播企業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，還要經(jīng)歷國(guó)際層面的競(jìng)爭(zhēng)。

二、傳播方式具有較強(qiáng)的交互性

數(shù)字時(shí)代下電視廣播業(yè)的發(fā)展是十分明顯的，具有雙向傳播特性的互動(dòng)型電視不僅能夠不斷地完善自身，還能夠充分地借鑒多媒體電視技術(shù)的功能和優(yōu)勢(shì)，將電視與多媒體融合一體。將電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化技術(shù)結(jié)合后，互動(dòng)型電視使得電視廣播從單向吸收向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，觀眾不僅可以自由地選擇觀看時(shí)間，還可以自主地選擇所要觀看的節(jié)目，互動(dòng)型電視的誕生賦予了廣大的觀眾更大的信息自主選擇權(quán)?？梢姡?dòng)型電視徹底地變革了觀眾以往收看電視節(jié)目的習(xí)慣，為觀眾形成一整套屬于個(gè)人的休閑、輕松、愉快的生活模式提供了可能。它不僅強(qiáng)調(diào)信息交互，而且還讓電視傳播具有了更大的雙向性。毋庸置疑，在不久之后，電視傳播業(yè)的功能和交互方式會(huì)越來(lái)越多，既要為觀眾提供信息服務(wù)，還要實(shí)時(shí)地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

三、電視傳播愈加便利

數(shù)字?jǐn)z像編輯系統(tǒng)是數(shù)碼影像的關(guān)鍵設(shè)備。電視臺(tái)如果擁有大量的先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，其就可以在采編制作電視新聞的過程中推廣電腦數(shù)字化的剪輯設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)等。數(shù)字化攝像機(jī)在將信息、圖像輸入電腦編輯之時(shí)就能夠同步轉(zhuǎn)播視頻信息，有力地克服了以往圖文、影音分別制作背景下工序重復(fù)繁雜的弊端，大大地減低了時(shí)間耗費(fèi)，切實(shí)地提升了工作效率。通過電腦就可以一次性地完成以往幾項(xiàng)工作才能共同完成的成果，并且還可以直接借助電腦網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星技術(shù)傳播出去。電視新聞采集手段的根本性改變推動(dòng)了自身技術(shù)和體制的偉大革命。電視廣播采編制播的速度大幅提升，逐步實(shí)現(xiàn)了同步即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)傳播，電視傳播越來(lái)越便利。

四、經(jīng)營(yíng)方式凸顯集團(tuán)化

如上所述，數(shù)字時(shí)代電視傳播業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，要面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外的雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力。在未來(lái)的電視傳播業(yè)發(fā)展過程中，競(jìng)爭(zhēng)和碰撞是不可避免的，但此類沖擊在造成一定的不利影響的同時(shí)還能夠促進(jìn)電視傳播業(yè)的相互滲透和整合，實(shí)現(xiàn)你中有我、我中有你的協(xié)同目標(biāo)，電視廣播業(yè)的界限變得越來(lái)越模糊。電視廣播業(yè)的整合最大限度地促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的融合，傳統(tǒng)媒體開始向集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。例如，為了實(shí)現(xiàn)提升競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的目標(biāo)，充分地發(fā)揮出綜合效益，西方國(guó)家的廣播電視業(yè)大都采用了集團(tuán)化的經(jīng)營(yíng)管理方式。美國(guó)人默克多并購(gòu)東西方的傳統(tǒng)媒體，建立起了一個(gè)橫跨歐亞大陸、囊括南美洲和大洋洲的許多媒體的媒體集團(tuán)，他創(chuàng)建的福克斯電視集團(tuán)在收購(gòu)、兼并許多電視廣播企業(yè)和媒體后，成為了當(dāng)今美國(guó)五大電視集團(tuán)的佼佼者。近年，購(gòu)買、整合、兼并的浪潮在電視傳播業(yè)十分流行，并且逐步擴(kuò)展到了整個(gè)媒體行業(yè)。因特網(wǎng)服務(wù)商美國(guó)在線公司于2001年1 月就同全球最大的媒體——美國(guó)時(shí)代華納公司合并組建了世界上首家徹底一體化的媒體和傳播公司。這一舉動(dòng)在全球激起了滔天巨浪，震撼了數(shù)字時(shí)代下的電視傳播業(yè)甚至整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)。不管從何種角度審視這一舉動(dòng)，其影響都是極為深遠(yuǎn)的，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的想象，它帶來(lái)的不僅是21 世紀(jì)人類生活方式的徹底變革，還刺激、推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，代表著全球電視傳播業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)和多媒體技術(shù)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，在數(shù)字時(shí)代背景下，全球的電視廣播業(yè)呈現(xiàn)出大發(fā)展、大繁榮的良好局面。從電視傳播業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，當(dāng)前信息傳播領(lǐng)域正在歷經(jīng)一場(chǎng)極為深刻、巨大的革命。數(shù)字壓縮技術(shù)、衛(wèi)星通信技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等信息化技術(shù)顯著提高了電視廣播的傳播速度、傳播范圍和傳播效果。