新形勢(shì)下電視民生新聞“走轉(zhuǎn)改”

蔡華

（黃陂區(qū)文明實(shí)踐服務(wù)中心，湖北 武漢 430300）

一、民生新聞的由來及發(fā)展

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》“民生在勤，勤則不匱”。這個(gè)“民”，就是“黎民百姓”的意思。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展引起新聞行業(yè)報(bào)道方式的變革。都市類報(bào)紙對(duì)民生新聞的日益關(guān)注，也引起電視行業(yè)的變革。各大電視臺(tái)在做好時(shí)政新聞欄目的同時(shí)，紛紛增設(shè)民生類新聞欄目。這些新聞欄目完全由記者自采，報(bào)道的內(nèi)容有社會(huì)新聞、生活常識(shí)、報(bào)摘、熱線直播、網(wǎng)上新聞等。它取材于市民生活，以其日常生活事件為報(bào)道題材，強(qiáng)調(diào)報(bào)道的平實(shí)性、貼近性。而這些民生類欄目的熱線電話也受到百姓的追捧，電話的接聽量甚至超過110、120、119 等特殊電話。

二、電視民生新聞發(fā)展的局限與不足

歷經(jīng)20 年的快速發(fā)展，當(dāng)下，電視民生新聞存在著民生關(guān)注點(diǎn)雜、傳播聲音弱、受眾范圍窄等諸多瓶頸，民生新聞很多時(shí)候成為了群眾宣泄生活的渠道，但是卻沒有達(dá)到引導(dǎo)輿論的效果。

三、如何做好新形勢(shì)下電視民生新聞

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，5G 時(shí)代加速PC 端向手機(jī)端的轉(zhuǎn)變，以電視、報(bào)刊為信息主要載體的傳統(tǒng)媒體時(shí)代正在經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的強(qiáng)烈沖擊。抖音、西瓜小視頻、火山小視頻等傳播速度快、覆蓋面廣，內(nèi)容短小精悍、貼近普通人生活的新媒體傳播產(chǎn)品愈來愈火熱。新時(shí)代，電視媒體處于改革發(fā)展的風(fēng)口浪尖。電視民生新聞在堅(jiān)持以“民生為本”的核心理念下，以創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和互動(dòng)的“走轉(zhuǎn)改”成為新形勢(shì)下電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

（一）走基層抓時(shí)效，鏡頭向下，抓住新聞點(diǎn)

民生新聞主要關(guān)注市民身邊事、煩心事、社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)等，以平民的角度來關(guān)注和表現(xiàn)普通人的生活、生產(chǎn)、生計(jì)、生命，這類報(bào)道首先要強(qiáng)調(diào)抓住新聞的時(shí)效性，準(zhǔn)確、快速地報(bào)道新聞事實(shí)，通過記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪、調(diào)查跟蹤等方法采、編、播。其實(shí)，提高時(shí)效性，最主要的是要在第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，有時(shí)利用直播車在現(xiàn)場(chǎng)直播，全面、直接報(bào)道新聞事件。如在冬季經(jīng)常出現(xiàn)大霧天氣，市民出現(xiàn)堵車現(xiàn)象嚴(yán)重，市電視臺(tái)就在早晨上班前和下午下班前開辟《交通紅綠燈》欄目，把直播信號(hào)切到交警110 指揮臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道主要干道的交通情況，引導(dǎo)市民選擇合適的出行路線。在演播室，主持人可以通過熱線、手機(jī)短信平臺(tái)等方式，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，把觀眾的看法和意見及時(shí)報(bào)道出來，在《交通紅綠燈》欄目，增加出租車司機(jī)的短信平臺(tái)，讓他們及時(shí)反映道路擁堵情況。從而提高新聞報(bào)道的時(shí)效和互動(dòng)，增加了市民對(duì)新聞事件的關(guān)注度，以最新的、實(shí)用的新聞信息，贏得市民的掌聲。

（二）轉(zhuǎn)方式促傳播，媒體融合，聚焦重點(diǎn)

新聞不僅僅包括新聞生產(chǎn)，在新聞價(jià)值鏈中，新聞傳播同等重要。當(dāng)下，全民抖音。抖音在一個(gè)短視頻內(nèi)集聚表達(dá)主題內(nèi)核，或是通過幽默風(fēng)趣的表達(dá)，或是通過吸引眼球的畫面沖擊表達(dá)民生訴求。例如“某教室冬季未開空調(diào)”這一話題，通過學(xué)生拍攝抖音小視頻引發(fā)34 萬點(diǎn)擊量，并且引起廣泛討論。電視新聞媒體在傳播信息中不僅僅要運(yùn)用好電視平臺(tái)，更要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用大眾喜愛的新媒體模式，轉(zhuǎn)變民生新聞的傳播方式，讓民生新聞?dòng)捎^眾被動(dòng)收看到主動(dòng)接受并引起話題討論關(guān)注，形成影響力。

（三）轉(zhuǎn)“小民生”成“大民生”，加強(qiáng)深度報(bào)道

當(dāng)下，人人都是麥克風(fēng)。如何在海量信息中凸顯電視民生新聞的價(jià)值，需要轉(zhuǎn)“小民生”成“大民生”，加強(qiáng)深度報(bào)道。記者編輯們每天得到的信息許多是這家水管堵了，或是這里被垃圾堵住道路了，那家出了交通事故等，沒有多少新聞價(jià)值但又與市民生活密不可分的小事，而這些小事，作為民生欄目，不能不報(bào)道，也不能天天報(bào)道，這就需要記者編輯在深入了解的基礎(chǔ)上，把新聞事件放在社會(huì)的背景上進(jìn)行分析解剖，提煉新聞本身的價(jià)值，通過對(duì)百姓身邊小事的報(bào)道，以小見大，彰顯民生新聞的厚度、深度和高度，在全社會(huì)倡導(dǎo)一種社會(huì)風(fēng)尚和風(fēng)氣。

（四）改表達(dá)，本土化市民化表達(dá)

民生新聞被市民稱為“老百姓自己的新聞”。因此，新聞?lì)}材一定要從老百姓自己的生活中來，要關(guān)注老百姓的生活、生產(chǎn)等生存狀況。民生新聞的欄目要立足于本地的風(fēng)土人情、社會(huì)經(jīng)濟(jì)，充分了解當(dāng)?shù)匕傩盏男枨蟀l(fā)揮自己的地域優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮地方電視臺(tái)的地區(qū)傳播優(yōu)勢(shì)，按照“三貼近”的要求辦出自己的特色，記者、編輯們要立足于本鄉(xiāng)本土，把握好當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化形態(tài)，并與節(jié)目的采編相結(jié)合，使節(jié)目風(fēng)格吻合當(dāng)?shù)氐陌傩帐找暳?xí)慣和需要，形成親切的地道的本土風(fēng)格。例如，在成都市公安局官方抖音號(hào)中有這樣一條抖音頗受關(guān)注，抖音主題是教大眾如何識(shí)別假幣。一般傳統(tǒng)表達(dá)中都是一條一條講解，然而在抖音中，將其編為一個(gè)反轉(zhuǎn)的人民幣騙案，在警察和假幣使用者地道的方言溝通中道出假幣的危害以及如何識(shí)別假幣，深受喜愛。

綜上，筆者認(rèn)為，新形勢(shì)下，做好電視民生新聞重在把握當(dāng)下媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展，生成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、做好新聞傳播。