中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易：特征、地位與趨勢(shì)

[摘 要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前及今后提升國(guó)家綜合國(guó)力的支柱產(chǎn)業(yè)，國(guó)與國(guó)之間在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。一國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的現(xiàn)狀可以反映出該國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口第一大國(guó)，但出口市場(chǎng)過(guò)于集中，出口產(chǎn)品內(nèi)部比例失衡，制造密集型文化創(chuàng)意產(chǎn)品比例較高，而創(chuàng)意密集型文化創(chuàng)意產(chǎn)品比重太少;中國(guó)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口小國(guó)，但進(jìn)口增速居世界第二，進(jìn)口市場(chǎng)多元化程度高，進(jìn)口商品比例協(xié)調(diào);中國(guó)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的交易發(fā)揮著重要作用。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)品;貿(mào)易規(guī)模;市場(chǎng)結(jié)構(gòu);國(guó)際地位

[中圖分類號(hào)] F71 ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A ? ? ? ? ? ? [文章編號(hào)] 2095-3283（2020）10-0036-06

International Trade of Chinese Cultural and Creative Products： Characteristics， Status and Trend

Weng Xuqing

（Zhejiang Economic & Trade Polytechnic， Zhejiang Hangzhou 310018）

Abstract： Cultural and creative industry is the pillar industry to enhance the comprehensive national strength at present and in the future. The competition in the field of cultural and creative industry will become fiercer between countries. The present situation of a country's cultural and creative products in the international market can reflect the competence of its cultural and creative industries. It is found that China is the largest exporter of cultural and creative products， but the export market is too concentrated， and the proportion of export products is unbalanced. The proportion of manufacturing intensive cultural and creative products is relatively big， while the proportion of creative intensive ones is too small. On the other hand， China is a small importer of cultural and creative products， but the import growth rate ranks the second in the world， the import market is highly diversified， and the import products are relatively harmonious. China plays an important role in the global trade of cultural and creative products these years.

Key Words： Cultural and Creative Products; Trade Scale; Market Structure; International Status

一、概念界定與數(shù)據(jù)來(lái)源

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不同的國(guó)家有不同的稱謂。英國(guó)采用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的稱謂，將其定義為“源于個(gè)人創(chuàng)造力與技能及才華、通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成與運(yùn)用具有創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。”美國(guó)主要使用“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”這一稱謂，其由“核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)”“交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)”“部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)”“邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)”等四部分構(gòu)成。我國(guó)香港特別行政區(qū)最早使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，后來(lái)使用“文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一稱謂。我國(guó)北京、浙江、上海等省市使用“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的稱謂。

各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅稱謂不同，統(tǒng)計(jì)口徑也缺乏統(tǒng)一性，這給實(shí)證研究帶來(lái)了困難。但隨著各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)際組織對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)在逐步完善，目前聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）和聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）兩個(gè)組織建立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部分?jǐn)?shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。

聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）目前主要使用“文化產(chǎn)業(yè)”這一稱謂，將其定義為“結(jié)合創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化等方式，去運(yùn)用本質(zhì)是無(wú)形的文化內(nèi)容。這些內(nèi)容基本上受到著作權(quán)的保障，其形式可以是貨品或服務(wù)。”聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）采用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的稱謂，其概念為：以創(chuàng)意與知識(shí)資本為主要投入的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新、生產(chǎn)與流通的循環(huán)，由一系列以藝術(shù)為核心但不限于藝術(shù)、具有從貿(mào)易與知識(shí)產(chǎn)權(quán)中產(chǎn)生收益潛力的基于知識(shí)的活動(dòng)構(gòu)成，由創(chuàng)意內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)實(shí)體所形成的有形產(chǎn)品與無(wú)形知識(shí)或藝術(shù)服務(wù)的整體，并且成為國(guó)際貿(mào)易中一個(gè)新興的富有活力的部分。這兩個(gè)國(guó)際組織都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出分成有形的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和無(wú)形的文化創(chuàng)意服務(wù)兩部分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

鑒于數(shù)據(jù)的完整性和時(shí)效性，本文采用聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）2002-2015年度創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。UNCTAD將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果分為：有形的創(chuàng)意產(chǎn)品和無(wú)形的創(chuàng)意服務(wù)，并基于 《協(xié)調(diào)制度產(chǎn)品分類》進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。其中，創(chuàng)意產(chǎn)品包括工藝品（Art crafts）、視聽(tīng)媒體（Audiovisuals）、設(shè)計(jì)（Design）、新媒體（New media）、表演藝術(shù)（Performing arts）、出版發(fā)行（Publishing）、視覺(jué)藝術(shù)（Visual arts）等七類。具體概括見(jiàn)表1。

二、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易特征

（一）貿(mào)易規(guī)模

自2000年中國(guó)加入WTO以來(lái)，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其發(fā)展速度超過(guò)其他產(chǎn)業(yè)。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品也不斷走出國(guó)門，走向世界。2002年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額320億美元，進(jìn)口額25.3億美元。到2015年，文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額上升至1685.1億美元，增長(zhǎng)了4.3倍;進(jìn)口額上升至147.8億美元，增長(zhǎng)了4.8倍，進(jìn)出口總額增長(zhǎng)了4.3倍。2002-2015年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易始終順差，且順差較大。2002年我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品順差294.7億美元，2015年順差1537.3億美元，順差擴(kuò)大了4.2倍。具體數(shù)據(jù)見(jiàn)表2。

2002-2015年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易整體呈擴(kuò)張趨勢(shì)，出口、進(jìn)口和進(jìn)出口規(guī)模都逐步擴(kuò)大。出口和進(jìn)出口總值保持兩位數(shù)增長(zhǎng)率。文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口絕大部分年份增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度波動(dòng)較大，尤其2007年比上一年增長(zhǎng)137.8%。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)，但2009年和2015年出現(xiàn)了拐點(diǎn)。

2009年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口均負(fù)增長(zhǎng)，出口比上年減少11.7%，進(jìn)口比上年減少4.9%，進(jìn)出口總額比上年減少11%。這是由于2008年爆發(fā)了全球金融危機(jī)，其對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的影響時(shí)滯1年后顯現(xiàn)。2010年，文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易全面恢復(fù)，出口比2009年增長(zhǎng)27.7%，進(jìn)口比上年增長(zhǎng)21.3%，進(jìn)出口總額比上年增長(zhǎng)27%。

2015年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品也面臨了阻滯，出口比上年減少12%，進(jìn)口增長(zhǎng)幅度降低，僅1.9%，是上年增幅的一半，進(jìn)出口總額比上年減少11%。這是由于2015年全球經(jīng)濟(jì)緊縮，國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買力降低。

與同期貨物貿(mào)易相比，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易表現(xiàn)出明顯的階段性。2003—2008年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口、進(jìn)出口總額增長(zhǎng)率均為正值，但都低于同期貨物貿(mào)易的增長(zhǎng)率。2010年—2014年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口、進(jìn)出口總額增長(zhǎng)率趕超貨物貿(mào)易。從進(jìn)口貿(mào)易來(lái)看，2002—2013年文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口增長(zhǎng)率低于貨物貿(mào)易。而最后連續(xù)兩年，文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)率超過(guò)貨物貿(mào)易。

（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1.出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2002-2008年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品第一大出口市場(chǎng)是美洲（UNCTAD對(duì)北美洲和南美洲進(jìn)行合并統(tǒng)計(jì)，實(shí)際中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品最大市場(chǎng)是北美洲，南美洲出口額很?。浯问莵喼?，歐洲是第三大出口市場(chǎng)，非洲和大洋洲出口量相對(duì)較小。2009年、2010年亞洲出口量基本與美洲市場(chǎng)持平，2011年之后，亞洲超越美洲成為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的第一大出口市場(chǎng)，歐洲仍為第三大出口市場(chǎng)。非洲市場(chǎng)的出口額雖小，但一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。大洋洲市場(chǎng)出口額基本不變。具體見(jiàn)圖1。

從圖2各出口市場(chǎng)的占比來(lái)看，美洲市場(chǎng)出口占比持續(xù)下降，至2015年出口占比才有所回升。亞洲市場(chǎng)的出口占比基本呈上升趨勢(shì)，尤其是2010年后，亞洲市場(chǎng)的出口占比提升比較快。2006年之前歐洲市場(chǎng)出口占比呈上升趨勢(shì)，而2006年之后，基本呈下降趨勢(shì)，2015年出口占比又有回升。非洲市場(chǎng)出口量不大，但占比一直在增加。2010年以前，大洋洲市場(chǎng)出口占比平均值僅為1.83%，2010年后，占比更低，只有0.03%。

從交易國(guó)別和地區(qū)來(lái)看，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的最大目的地國(guó)家（或地區(qū)）是美國(guó)，占中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的29%，其次是中國(guó)香港16%，緊隨其后的是德國(guó)4.3%、英國(guó)4.2%和荷蘭2.8%。五個(gè)出口地出口額合計(jì)占總出口總額的57%。可見(jiàn)，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口市場(chǎng)過(guò)于集中。

2.進(jìn)口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

從進(jìn)口市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口的主要市場(chǎng)是亞洲，占進(jìn)口總量的一半以上，其次是歐洲市場(chǎng)，第三大是美洲市場(chǎng)，大洋洲和非洲進(jìn)口額非常小。進(jìn)口貿(mào)易額變動(dòng)最大的是亞洲市場(chǎng)，如2007年比2006年亞洲市場(chǎng)進(jìn)口額增加了4608億美元。歐洲、美洲市場(chǎng)變動(dòng)不如亞洲市場(chǎng)激烈，但一直處于緩慢增長(zhǎng)中。大洋洲和非洲幾乎沒(méi)有增減。

2006年之前，中國(guó)從各市場(chǎng)進(jìn)口文化創(chuàng)意產(chǎn)品的幅度都不大，2007年是一個(gè)較大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。亞洲市場(chǎng)2007—2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)品年均進(jìn)口額是2002—2006年的3.7倍;歐洲市場(chǎng)2007—2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)品年均進(jìn)口額是2002—2006年的3.7倍;美洲市場(chǎng)2007—2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)品年均進(jìn)口額是2002—2006年的3.4倍;非洲市場(chǎng)2007—2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)品年均進(jìn)口額是2002—2006年的7.9倍;大洋洲市場(chǎng)2007—2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)品年均進(jìn)口額是2002—2006年的1.7倍。進(jìn)口額增加量亞洲市場(chǎng)第一，增速非洲市場(chǎng)據(jù)首位。具體見(jiàn)圖3、4。

從各進(jìn)口市場(chǎng)的占比來(lái)看，亞洲是中國(guó)進(jìn)口文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，占了一半以上，其次是歐洲，占了30%，美洲市場(chǎng)占10%左右，非洲和大洋洲市場(chǎng)占比很小。

從交易國(guó)別和地區(qū)來(lái)看，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口來(lái)源地日趨多元化。多年來(lái)，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要進(jìn)口來(lái)源地有日本、中國(guó)香港、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣和美國(guó)，日本、中國(guó)香港和韓國(guó)的比重在逐漸降低，中國(guó)臺(tái)灣和美國(guó)市場(chǎng)占比基本保持不變，與其他國(guó)家的交易額雖小，但交易的國(guó)別地區(qū)不斷增加。

（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖5為2002—2015年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易差額，從圖中可以看出，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品一直是貿(mào)易順差，貿(mào)易差額基本呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)行業(yè)占比最大，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品出口占文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的70%左右，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品進(jìn)口占文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口總額的40%左右。由于設(shè)計(jì)行業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易中占絕對(duì)比重，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)品整體貿(mào)易走勢(shì)與設(shè)計(jì)類產(chǎn)品貿(mào)易一致。七類文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，只有視聽(tīng)媒體類產(chǎn)品一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，其余六類商品均貿(mào)易順差，其中設(shè)計(jì)類產(chǎn)品貿(mào)易順差最大，其次是工藝品類。具體見(jiàn)圖5、6。

圖6為中國(guó)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中所占的比重，可見(jiàn)，出口貿(mào)易中，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品占比較為穩(wěn)定，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品占絕對(duì)比重，占比達(dá)到70%左右，可謂“一枝獨(dú)秀”;其次是工藝品類，占10%左右;視覺(jué)藝術(shù)類，占6%左右;出版發(fā)行類，占2%左右;表演藝術(shù)和視聽(tīng)媒體類，占1%左右。圖6是2002—2015年中國(guó)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口占比平均值對(duì)比情況。

與文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易中設(shè)計(jì)類產(chǎn)品“一枝獨(dú)秀”不同，進(jìn)口貿(mào)易中，呈“三足鼎立”之勢(shì)。按平均占比來(lái)看，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品占32%、視聽(tīng)媒體類產(chǎn)品占26%、新媒體類產(chǎn)品占18%，其余三類產(chǎn)品合計(jì)占24%。與出口貿(mào)易形成另一鮮明對(duì)比的是，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口占比變動(dòng)比較大，呈現(xiàn)出三種態(tài)勢(shì)。一是，斜線型，先高后低或先低后高。如工藝品類是屬于先高后低型，新媒體類屬于先低后高型。二是，凹凸型，兩頭低中間高或中間低兩頭高。如視聽(tīng)媒體類屬于兩頭低中間高型，設(shè)計(jì)類剛好相反，呈兩頭高中間低的態(tài)勢(shì)。三是，水平型，如表演藝術(shù)類、出版發(fā)行類、視覺(jué)藝術(shù)類，這三個(gè)行業(yè)變化不大，基本呈水平型。圖7是2002—2015年中國(guó)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口占比對(duì)比圖，圖中數(shù)據(jù)根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議數(shù)據(jù)整理而得。

三、國(guó)際市場(chǎng)地位

（一）中國(guó)是世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最大出口國(guó)

中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口具有優(yōu)勢(shì)，且優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)。2002年，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額超100億美元的有六個(gè)國(guó)家或地區(qū)，分別是中國(guó)、中國(guó)香港、美國(guó)、意大利、德國(guó)和英國(guó)，其中中國(guó)出口額為320億美元，占全球出口額的15.35%。2015年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額達(dá)1685億美元，仍居全球之首，占全球文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的33.06%，是美國(guó)的4.2倍，英國(guó)的6.5倍。

中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口基數(shù)大，且增長(zhǎng)速度快。2002-2015年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口年均增長(zhǎng)速度14.36%，是美國(guó)、英國(guó)的2倍，位居全球第二，僅次于印度。

（二）中國(guó)是世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家

中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口量持續(xù)增加。2002年，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口量超100億美元的國(guó)家或地區(qū)有美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港、德國(guó)、日本和法國(guó)，相比而言，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口量較少，僅25億美元，占世界總進(jìn)口量的1.1%。之后，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口量以年均18.08%的速度增長(zhǎng)，到2015年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口量達(dá)到147.8億美元，是2002年的5.9倍，居全球第六。從文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)的速度來(lái)看，中國(guó)平均增速18.08%，排名全球第一，其次是韓國(guó)和法國(guó)。

（三）中國(guó)帶動(dòng)了世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易

以五千年中華文明為底蘊(yùn)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展壯大，中國(guó)已成為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易第一大國(guó)。2002年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額位居全球第三，僅次于美國(guó)和中國(guó)香港地區(qū);2003年，超越中國(guó)香港地區(qū)，位居第二;2011年，超越美國(guó)，位居全球第一。中國(guó)進(jìn)出口的文化創(chuàng)意產(chǎn)品共有7大類25小類，涵蓋了UNCTAD統(tǒng)計(jì)中的所有類別。在交易國(guó)別和地區(qū)上，據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2015年，與中國(guó)有貿(mào)易關(guān)系的國(guó)家有232個(gè)（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不包括貿(mào)易額較小的國(guó)家和地區(qū)），中國(guó)的外貿(mào)交易圈不斷擴(kuò)大。

四、發(fā)展趨勢(shì)

（一）逐步改變文化創(chuàng)意產(chǎn)品“出口大國(guó)、消費(fèi)小國(guó)”的局面

中國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中占絕對(duì)領(lǐng)先地位，但進(jìn)口規(guī)模并不大。這與我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力有較大關(guān)聯(lián)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)是一種精神需求上的消費(fèi)，根據(jù)馬斯諾需求層次理論，精神層面的需求是最高層次的，只有在低層次需求滿足的基礎(chǔ)上，人們才會(huì)進(jìn)一步追求精神層面的需求。2002年，中國(guó)人均GDP為9506元，2015年人均GDP為50028元，是2002年的5.26倍。從2015年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口情況可以看出，中國(guó)人們消費(fèi)能力提高帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口。

（二）優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)

中國(guó)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口大國(guó)，2002年出口額占世界總出口額的15.35%，2015年占比增至33.06%。但仔細(xì)分析出口商品結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)出口商品中設(shè)計(jì)類產(chǎn)品占比最大，占文化創(chuàng)意產(chǎn)品總出口額的70%左右，拉大了文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易順差。根據(jù)UNCTAD統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，設(shè)計(jì)類文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括建筑、時(shí)尚用品、玻璃器皿、室內(nèi)裝潢、珠寶和玩具。中國(guó)出口的設(shè)計(jì)類文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，時(shí)尚用品比重最大，占設(shè)計(jì)類的35%左右，其次是室內(nèi)裝潢和玩具。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，這三類產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)制造業(yè)發(fā)展有密切關(guān)系，采用加工貿(mào)易的比重比較大，企業(yè)涉及上游開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)有限，內(nèi)涵的創(chuàng)意創(chuàng)新元素相對(duì)缺乏。而創(chuàng)意含量比較高的建筑類產(chǎn)品占設(shè)計(jì)類出口額的比重不到0.1%。這與國(guó)內(nèi)創(chuàng)意人才缺乏有一定關(guān)系。

目前，部分高校開(kāi)設(shè)了文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)專業(yè)，加強(qiáng)了對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。教育體系內(nèi)，各層面在組織創(chuàng)意創(chuàng)新類競(jìng)賽與交流，創(chuàng)新氛圍日益濃厚。國(guó)家鼓勵(lì)研發(fā)創(chuàng)新和對(duì)專利的保護(hù)。2018年，全國(guó)研發(fā)投入2691.7億元，申請(qǐng)專利61404件，推出研發(fā)項(xiàng)目117871項(xiàng)。通過(guò)上下聯(lián)動(dòng)，提高創(chuàng)新創(chuàng)意實(shí)力，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

（三）創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易方式

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值在于其創(chuàng)造性、文化性，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、視覺(jué)感官往往能促成交易。傳統(tǒng)交易方式在提供用戶體驗(yàn)方面功能比較差，包銷、寄售能調(diào)動(dòng)買方市場(chǎng)受托人宣傳、促銷的積極性，能提供消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，還能獲得消費(fèi)者體驗(yàn)后的第一手反饋，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的改進(jìn)。舉辦展覽會(huì)、博覽會(huì)也能提供消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，促進(jìn)交易達(dá)成。但是，這些貿(mào)易方式會(huì)產(chǎn)生比較大的成本，而且部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品容易被復(fù)制、仿造，因此，不同種類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品要采用適應(yīng)的貿(mào)易方式。

跨境平臺(tái)交易是目前發(fā)展前景較好的貿(mào)易方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界跨境電商平臺(tái)已達(dá)2900多家，這些跨境平臺(tái)可以通過(guò)圖像、微視頻等功能向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)意所在，可以從直觀上縮短地理距離，可以降低文化交流的障礙。還有些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如部分視聽(tīng)媒體類、新媒體類產(chǎn)品，可以直接通過(guò)跨境電商平臺(tái)完成交易，跳過(guò)物流傳輸，節(jié)省交易成本，促進(jìn)交易提前完成。多樣化的國(guó)際貿(mào)易方式有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的流通。

（四）開(kāi)拓文化創(chuàng)意產(chǎn)品多元化市場(chǎng)格局

前面數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口市場(chǎng)非常集中，分別是美國(guó)、中國(guó)香港、英國(guó)、德國(guó)和荷蘭，皆為發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)。其中，美國(guó)和中國(guó)香港是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)，占中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口量的45%。目前買方經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)，出口市場(chǎng)過(guò)于集中存在的風(fēng)險(xiǎn)較大，市場(chǎng)不確定性增加。就目前國(guó)際情勢(shì)來(lái)看，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義和霸權(quán)主義抬頭，自然災(zāi)害和人為暴動(dòng)頻發(fā)，市場(chǎng)過(guò)于集中會(huì)受制于人。

為了出口貿(mào)易穩(wěn)定發(fā)展，避免受制于特定國(guó)家，國(guó)家應(yīng)積極與世界各國(guó)保持和開(kāi)拓外交關(guān)系，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)在國(guó)家政策范圍內(nèi)，積極組織企業(yè)開(kāi)展對(duì)外合作交流，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)有計(jì)劃有意識(shí)地開(kāi)拓新市場(chǎng)，可以把文化相通的新興國(guó)家作為主要目標(biāo)市場(chǎng)。實(shí)施多元化策略更有利于國(guó)內(nèi)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

（五）加強(qiáng)文化交流，縮短文化距離

有學(xué)者指出，文化距離與文化貿(mào)易呈正相關(guān)，通過(guò)消費(fèi)者選擇路徑影響文化貿(mào)易。分析中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，地緣性非常濃重，亞洲市場(chǎng)占了總進(jìn)口額的一半以上，主要進(jìn)口來(lái)源國(guó)或地區(qū)是日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣。這主要是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)民眾對(duì)鄰近地區(qū)文化比較熟悉，而對(duì)西方文化比較陌生，由此而產(chǎn)生了文化上的偏好。因此，需要加強(qiáng)國(guó)與國(guó)、地區(qū)與地區(qū)之間文化的交流和合作。

“一帶一路”建設(shè)正是文化交流的最好契機(jī)。通過(guò)與沿線國(guó)家進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作，有效帶動(dòng)與沿線國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易往來(lái)。 “一帶一路”猶如一條絲帶，將參與國(guó)的特色和絢爛文化聯(lián)系起來(lái)，促進(jìn)人與人之間文化的互動(dòng)與交流。政府部門通過(guò)政策引導(dǎo)和外交途徑加深中西、中非、中歐等文化交流，打破文化的地域限制;各國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以通過(guò)合作辦學(xué)、語(yǔ)言或文化項(xiàng)目合作促進(jìn)學(xué)生間的交流;國(guó)內(nèi)企業(yè)團(tuán)體開(kāi)辦展覽會(huì)、博覽會(huì)，促進(jìn)企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)和文化交流合作。文化互通能為文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易提供思想和精神基礎(chǔ)。

（六）建設(shè)更完善的政策體系

近幾年來(lái)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口帶來(lái)很大不確定性。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，其推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來(lái)越明顯。為此，國(guó)家和行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)營(yíng)造公平公正的交易環(huán)境，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作興趣，搭建生產(chǎn)要素交換平臺(tái)，疏通文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易中的阻礙。政府部門加強(qiáng)與周邊地區(qū)合作，為國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)拓更寬廣的發(fā)展空間。中國(guó)與東盟簽署了自貿(mào)區(qū)貨物和服務(wù)貿(mào)易協(xié)議。目前，正進(jìn)一步加強(qiáng)與日本、韓國(guó)的合作，促進(jìn)“RCEP”自由貿(mào)易區(qū)建立。這些舉措都有助于區(qū)域經(jīng)濟(jì)交流與合作，促進(jìn)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：顧曉濱 劉 茜）

[作者簡(jiǎn)介]翁旭青（1977-），女，漢族，浙江寧波人，碩士，研究方向：國(guó)際貿(mào)易與投資、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

[基金項(xiàng)目] 本文受2019年杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)常規(guī)課題“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)融合發(fā)展研究——基于杭州市的分析”（項(xiàng)目編號(hào)：M19JC051）和2017年杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)常規(guī)課題“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與外貿(mào)體系轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)態(tài)關(guān)系研究——基于杭州市的分析”（項(xiàng)目編號(hào)：Z17JC086）資助。