未來(lái)煙草包裝的整合設(shè)計(jì)思考

□呂怡萱 貴州中煙工業(yè)有限責(zé)任公司技術(shù)中心

□龔 正 貴州中煙工業(yè)有限責(zé)任公司原料供應(yīng)中心

隨著國(guó)民健康意識(shí)的提高，越來(lái)越多的人加入了控?zé)熜辛?，?guó)家對(duì)香煙廣告的限制也越發(fā)嚴(yán)苛。根據(jù)國(guó)家的相關(guān)政策，傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒是不允許香煙投放廣告的，煙草公司只能將香煙包裝上的廣告資源整合起來(lái)，將包裝設(shè)計(jì)得更加精細(xì)，以提高香煙本身的價(jià)值，同時(shí)起到良好的廣告效應(yīng)。因此，對(duì)煙草包裝進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，成為煙草公司提升自身企業(yè)形象的重要手段。

一、煙草包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的力度逐漸增大，國(guó)內(nèi)外的煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。煙草行業(yè)除提高產(chǎn)品品質(zhì)外，還應(yīng)加大對(duì)產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)上的資金投入，注重創(chuàng)新的品牌意識(shí)，利用獨(dú)特、優(yōu)秀、新穎的設(shè)計(jì)來(lái)提升企業(yè)形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)煙草行業(yè)在包裝設(shè)計(jì)方面存在一些不足，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

首先，各煙草公司在包裝上模仿嚴(yán)重。煙草包裝設(shè)計(jì)因?yàn)楸旧眢w積的限制，很難做出突破性創(chuàng)新，一旦有較好的設(shè)計(jì)理念，很容易被其他產(chǎn)品模仿，加上模仿成本較低，這已經(jīng)成為很多小型企業(yè)實(shí)際操作中采取的生產(chǎn)策略。相似的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，還打擊了自主設(shè)計(jì)包裝的公司的創(chuàng)新積極性，對(duì)煙草包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域造成了非常不利的影響。

其次，市面上很多煙草包裝沒(méi)有跟隨時(shí)代潮流，依舊沿用原有的設(shè)計(jì)方式，不管工藝還是形象，都顯得老套陳舊。煙草公司應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷研究包裝設(shè)計(jì)，以提升企業(yè)和產(chǎn)品形象。

二、煙草包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

（一）融入中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核

煙草在我國(guó)擁有非常悠久的使用歷史，隨著我國(guó)對(duì)外市場(chǎng)開(kāi)放力度的加大，國(guó)內(nèi)外煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了更好地突出我國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)，將我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入包裝設(shè)計(jì)是一種非常有效的做法，這樣能夠使煙草包裝變得有檔次、有內(nèi)涵，在給人們視覺(jué)享受的同時(shí)，還能給予消費(fèi)者一定的啟發(fā)和教育意義，這種實(shí)用性和藝術(shù)性并存的包裝具有一定的收藏價(jià)值。

（二）個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)提倡個(gè)性化，在煙草包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是如此。隨著消費(fèi)升級(jí)，煙草行業(yè)對(duì)于購(gòu)買(mǎi)人群的劃分越來(lái)越精細(xì)化，很多廠家開(kāi)始重視研究各種消費(fèi)群體。如果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)符合目標(biāo)群體的個(gè)性需求，包裝所帶來(lái)的視覺(jué)感染力就會(huì)很容易地吸引相應(yīng)消費(fèi)者的關(guān)注，讓消費(fèi)者在種類(lèi)繁多的品牌中快速找到自己需要的商品，進(jìn)而有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高企業(yè)收益，并迅速提高自身行業(yè)的品牌地位。因此，一個(gè)準(zhǔn)確且個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)很容易在市場(chǎng)上流通起來(lái)，并快速獲得良好的品牌效應(yīng)，得到市場(chǎng)的認(rèn)可和追捧。

（三）與新型印刷工藝相結(jié)合

現(xiàn)代煙草企業(yè)除重視提高本身產(chǎn)品質(zhì)量外，都絞盡腦汁地在包裝的方寸之地進(jìn)行各種創(chuàng)新和優(yōu)化。有需求就有市場(chǎng)，相應(yīng)的包裝印刷產(chǎn)業(yè)的印刷水平也在飛速提高。因此，印刷工藝的提升和突破往往最先在煙草包裝上體現(xiàn)出來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)及時(shí)了解最新的印刷工藝，不斷進(jìn)行設(shè)計(jì)更新，力求讓產(chǎn)品包裝緊跟時(shí)代步伐，找到最為合適的設(shè)計(jì)形象，提升產(chǎn)品品牌效應(yīng)的同時(shí)，為煙草企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)收益。

（四）注重環(huán)保設(shè)計(jì)

近年來(lái)，人們的環(huán)保意識(shí)逐漸提高，國(guó)家在包裝設(shè)計(jì)方面也采取了很多嚴(yán)苛的管控措施，煙草企業(yè)也越來(lái)越重視包裝的環(huán)保性。在煙草包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)盡可能選擇具有節(jié)能、低耗、無(wú)毒、可重復(fù)使用、易降解等特性的包裝印刷材料，將綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念貫徹包裝設(shè)計(jì)的始終，不斷改進(jìn)、減少煙草包裝所帶來(lái)的資源消耗，提高社會(huì)資源利用率。

（五）包裝系列化設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今，煙草企業(yè)經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰，品牌種類(lèi)大幅度減少，大型的煙草企業(yè)將行業(yè)整合起來(lái)，逐步形成多家集團(tuán)共存的多強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。因此，品牌效應(yīng)變得越發(fā)重要，相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)圍繞品牌效應(yīng)進(jìn)行。煙草包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)群體的不同，開(kāi)發(fā)多個(gè)系列進(jìn)行消費(fèi)分層，如從煙草口味、焦油含量、制作方式等方面進(jìn)行詳細(xì)劃分，根據(jù)消費(fèi)群體的個(gè)性化需求進(jìn)行更為精細(xì)的包裝設(shè)計(jì)，在保證煙草品牌特性的同時(shí)，最大限度地提高該品牌的市場(chǎng)影響力。

綜上所述，隨著我國(guó)煙草行業(yè)管理日趨規(guī)范化，卷煙企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品時(shí)代向品牌時(shí)代進(jìn)發(fā)。在品牌效應(yīng)影響力越發(fā)重要的當(dāng)代，企業(yè)應(yīng)重視現(xiàn)有的煙草包裝設(shè)計(jì)，將自身產(chǎn)品特點(diǎn)與相應(yīng)的文化內(nèi)涵相結(jié)合，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品創(chuàng)新，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得先機(jī)，不斷提高自身的市場(chǎng)占有率，為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利益。