視覺傳達(dá)手繪中的分類和色彩的理性運(yùn)用

□陳僑燚 閩南理工學(xué)院

視覺傳達(dá)手繪一般包括海報(bào)(招貼)、裝飾畫、插畫、包裝、UI 設(shè)計(jì)、信息界設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意、平面構(gòu)成、字體設(shè)計(jì)。色彩的運(yùn)用非常重要，也是影響設(shè)計(jì)效果的關(guān)鍵因素。色彩是視覺符號的重要組成部分，我們需要理性運(yùn)用專業(yè)技能、經(jīng)驗(yàn)理解，比較規(guī)范、系統(tǒng)地完成對色彩的運(yùn)用。

一、視覺傳達(dá)手繪分類

（一）應(yīng)試類手繪

視覺傳達(dá)應(yīng)試類手繪一般是考查裝飾類海報(bào)，通常會定一個(gè)主題，然后讓考生利用自己的專業(yè)技能去完成。應(yīng)試有很多套路性的內(nèi)容，如何抓住主題融入個(gè)性化的創(chuàng)意是最重要的，考試時(shí)間一般是3 小時(shí)或6 小時(shí)。當(dāng)受到時(shí)間或空間限制時(shí)，考生應(yīng)該在合理安排時(shí)間的前提下在紙上表現(xiàn)出自己對主題的理解。

（二）裝飾類繪畫

裝飾畫，顧名思義，就是要體現(xiàn)裝飾的特點(diǎn)。裝飾畫強(qiáng)調(diào)感性運(yùn)用色彩，要求創(chuàng)作者以主觀為出發(fā)點(diǎn)，對比較形象的客觀事物進(jìn)行處理。裝飾畫源于自然，但因其創(chuàng)造性，又與自然有差別，我們可以通過欣賞各個(gè)流派的優(yōu)秀作品來尋找創(chuàng)作靈感，如古典派的逼真、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀和理性，野獸派的自由、主觀。

（三）商業(yè)類插畫

插畫有不同的種類，一種是傳統(tǒng)書籍中的插畫，另一種是現(xiàn)代商業(yè)中的插畫，不同的訴求對插畫的風(fēng)格要求也不同。插畫有許多風(fēng)格，如卡通風(fēng)格，其作為一種視覺語言能夠被一些特定的群體更好地接受；裝飾風(fēng)格，一些具有特色的裝飾圖案能夠代表一個(gè)地方，在創(chuàng)作時(shí)加以合理運(yùn)用，將會使所要表達(dá)的內(nèi)容更加直觀；抽象風(fēng)格，抽取一些事物本身的元素、碎片，然后加上主觀的創(chuàng)意改造。

（四）包裝設(shè)計(jì)

手繪包裝設(shè)計(jì)會讓人眼前一亮，設(shè)計(jì)者更多的想法可以體現(xiàn)在作品中，也能根據(jù)時(shí)尚的趨勢很快地做出反應(yīng)，時(shí)刻抓住消費(fèi)者的心。但在手繪包裝設(shè)計(jì)時(shí)要注意把品牌表達(dá)的內(nèi)容排在第一位，在顏色方面，如奢侈品的包裝一般比較精致，沒有大面積印花，通常采用中性色，顯示出高級感，而比較廉價(jià)的商品包裝色彩就會比較鮮艷，因?yàn)樯试谝曈X中占比重大，可以達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的效果。

（五）平面構(gòu)成

平面構(gòu)成對于設(shè)計(jì)而言是非常重要的一個(gè)部分。在二次元的平面上，設(shè)計(jì)者可以通過不同的編排方式體現(xiàn)出新的視覺體驗(yàn)。關(guān)于色彩方面，色相飽和度對視覺的直接影響是十分強(qiáng)烈的，對觀者產(chǎn)生的心理影響也很大，我們可以利用主觀的色相飽和度進(jìn)行創(chuàng)作和設(shè)計(jì)。例如，色彩大師馬蒂斯的繪畫中常用大面積的單純顏色或自由地安排小面積的顏色漸變，給人感覺雖然簡潔，但是豐富并且擁有強(qiáng)大的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力。

二、在空間中理性運(yùn)用色彩

（一）色彩空間

在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，設(shè)計(jì)者都會確立主體物，重點(diǎn)修飾它，其他的輔助物體是為了襯托它，如利用線條的虛實(shí)把握好色彩的空間關(guān)系可以在一張有限的畫里達(dá)到很好的延伸效果，有層次、有看點(diǎn)。顏色一般分為三層——黑、白、灰，一般主體物是要重點(diǎn)表達(dá)的，顏色較為豐富，放在第一層即較亮的一層，明暗對比強(qiáng)烈，第二層為中度亮色，明暗對比較第一層弱，第三層為暗色，明暗對比更弱，這樣就能拉開畫面的層次，使畫面內(nèi)容富有空間感。

（二）色彩對比

在設(shè)計(jì)中利用對比就像是高亮調(diào)的繪畫，主體的純度高、背景純度低，這樣主體就凸顯出來了。在對比過于強(qiáng)烈時(shí)，我們可以加入顏色，但不要多加；當(dāng)對比不夠強(qiáng)烈時(shí)，可以通過高光筆、彩鉛等工具提亮亮部，或用小的線條、符號、加重顏色來加強(qiáng)暗部，在這過程中要時(shí)刻觀察兩者的差異。

（三）色調(diào)

視覺傳達(dá)應(yīng)試海報(bào)的出題五花八門，如果是過年、過節(jié)等主題，要運(yùn)用暖色，如紅色，然后稍微搭配點(diǎn)冷色，這樣就能產(chǎn)生很好的烘托效果。在確定主色調(diào)時(shí)，設(shè)計(jì)者可以在塑造形象和字體時(shí)增加一些輔助色，這樣，整幅圖的色彩就會互相呼應(yīng)，形成整體。在有一定的手繪量積累后，學(xué)生在設(shè)計(jì)時(shí)往往會選擇自己慣用的色調(diào)，男生可能會選偏冷色調(diào)，女生可能選偏暖色調(diào)。色彩產(chǎn)生的心理暗示是客觀事物在人腦的直接反應(yīng)，可以讓人的心理產(chǎn)生聯(lián)想和情感變化。

視覺傳達(dá)手繪類別有很多，我們要學(xué)會運(yùn)用各種色彩，學(xué)會運(yùn)用理性的思維來分析色彩，這是至關(guān)重要的，我們?nèi)绻芰桉{于理性之上，去尋找感性的感覺，就達(dá)到一種很高的創(chuàng)作境界了。