插畫在品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用

□鐘夢雪 西京學(xué)院

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活日益豐富，越來越多有趣的事物被創(chuàng)造出來，改變著人們的觀念，刷新著人們的認(rèn)知。除豐富的娛樂活動外，人們在視覺上的體驗要比以前更為豐富，在快節(jié)奏的生活中，品牌要想抓住人們的眼球就必須進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，因此，視覺傳達(dá)成了品牌廠商的“殺手锏”。

插畫是視覺傳達(dá)中的一個重要展現(xiàn)方式，也是在現(xiàn)在大眾傳媒中應(yīng)用較為廣泛的一種方式，插畫的感官表現(xiàn)較強(qiáng)，和普通的計算機(jī)軟件合成圖片不同，插畫帶有藝術(shù)家的個人感情，融入了創(chuàng)作者對作品內(nèi)涵的傾訴，有著豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺沖擊力，能夠有效提高品牌的市場競爭力，能夠吸引消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者或者人民群眾在看到品牌插畫的一瞬間就有想去了解品牌的沖動，因為插畫的獨(dú)特魅力和所包含的文化價值，對塑造產(chǎn)品視覺形象有著重要的意義。因此，探析插畫在品牌視覺形象中的應(yīng)用，能夠更好地幫助品牌發(fā)揮其優(yōu)勢。

一、運(yùn)用插畫塑造品牌形象的原則

（一）要能夠準(zhǔn)確表達(dá)品牌的信息

插畫不能隨意地根據(jù)創(chuàng)作者的主觀感情去創(chuàng)造，其內(nèi)容要凸顯品牌特色，也就是要讓消費(fèi)者能夠看出所要表達(dá)的品牌信息。

（二）要能夠凸顯品牌定位

除要準(zhǔn)確表達(dá)品牌信息外，還要突出品牌的形象，在進(jìn)行插畫創(chuàng)作時，創(chuàng)作者可以搜尋有關(guān)品牌的故事、設(shè)計理念或者廣告等，找出這些設(shè)計中的特色，從而在插畫中凸顯出來。品牌定位要讓大眾能夠產(chǎn)生一種歸屬感，進(jìn)而提高品牌的辨識度。

（三）要能夠展現(xiàn)品牌文化理念

展現(xiàn)品牌文化理念需要做好品牌信息和品牌定位的前期工作，因為插畫是一種比較特殊的文化理念傳播方式，所以插畫不光要凸顯品牌的特殊性，還要體現(xiàn)其獨(dú)特性，創(chuàng)作者要用圖畫展現(xiàn)自己所要表達(dá)的內(nèi)容。有創(chuàng)意的廣告能夠彰顯品牌特色，有情感的文化品牌也會展現(xiàn)品牌文化理念。

二、運(yùn)用插畫塑造品牌形象的意義與應(yīng)用

（一）能夠通過其藝術(shù)表達(dá)，吸引消費(fèi)者

插畫在某些情況下可以成為消費(fèi)者購買商品的理由，獨(dú)特的插畫所表現(xiàn)的內(nèi)容還能勾起消費(fèi)者收藏的欲望。插畫可以讓消費(fèi)者走進(jìn)品牌故事，特別是那種與日常生活息息相關(guān)的品牌，如口紅、化妝品等，這些品牌故事能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，進(jìn)而提高消費(fèi)者的信賴度。一般來說，插畫的運(yùn)用還離不開廣告的輔助和明星的代言，只有將三者結(jié)合起來，才能夠最大限度地發(fā)揮出插畫的作用，展現(xiàn)出插畫的魅力，才能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

（二）賦予品牌獨(dú)特內(nèi)涵，突出品牌個性

品牌的內(nèi)涵和個性不是僅靠文字打造的，文字只是其中一種表現(xiàn)方式，插畫也是品牌文化個性化的打造方式，插畫可以根據(jù)品牌的特點(diǎn)進(jìn)行選擇，以此來突出品牌的革新，再配以簡單文字表述，將會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。插畫作為品牌文化的外在表現(xiàn)方式，能夠?qū)⑵放频奶攸c(diǎn)等進(jìn)行概括和展現(xiàn)，例如，某些煙酒品牌的包裝上就有相應(yīng)的地理位置優(yōu)勢描述，還有相應(yīng)的口味描述，形成了獨(dú)有的包裝和視覺效果，所以品牌的插畫設(shè)計非常重要，這就要求創(chuàng)作者能夠順應(yīng)時代的發(fā)展和滿足消費(fèi)者的需求進(jìn)行插畫的更新。

（三）增強(qiáng)品牌情感和品牌的感染力

插畫是一種靈巧的視覺表達(dá)形式，創(chuàng)作者在創(chuàng)作品牌插畫時，應(yīng)該先了解品牌背后的故事，這樣才能夠更好地在插畫中注入自己的情感，才能夠讓品牌擁有非常強(qiáng)的感染力。另外，插畫的創(chuàng)作方式也不應(yīng)是一成不變的，可以根據(jù)時節(jié)和傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行調(diào)整，讓品牌的展現(xiàn)方式更加多元化，讓品牌成為消費(fèi)者日常生活中的感情寄托。

綜上所述，插畫是一種獨(dú)特的品牌視覺形象，在品牌宣傳中有著非常重要的作用。我們在運(yùn)用插畫塑造品牌形象時要多了解創(chuàng)作原則，在把握創(chuàng)作原則的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確如何運(yùn)用插畫來塑造品牌形象。如果是國內(nèi)品牌，插畫可以更好地拉近消費(fèi)者和品牌之間的距離；如果是國外的品牌商，插畫可以讓消費(fèi)者了解其內(nèi)涵特色，使產(chǎn)品更快地融入市場。