平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

□徐 偉 沈陽(yáng)工學(xué)院

平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)大類中的重要組成部分，主要是通過(guò)相應(yīng)的文字、圖形、色彩等元素的組合向外界傳達(dá)相應(yīng)的信息，對(duì)人們的視覺神經(jīng)進(jìn)行有效的刺激，通過(guò)信息的傳達(dá)和視覺的刺激實(shí)現(xiàn)特定的傳播目的。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的開發(fā)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、宣傳物料設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用更為廣泛。通過(guò)平面設(shè)計(jì)，我們可以吸引受眾的注意力，達(dá)到有效的宣傳效果，在滿足人們的欣賞心理的同時(shí)，商品的銷售目的。本文首先研究了平面設(shè)計(jì)中視覺審美的基本構(gòu)成元素，然后探討了如何科學(xué)地構(gòu)建平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素。

一、平面設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成元素

（一）圖形

圖形是平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的元素，也是平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素之一，圖形主要由點(diǎn)、線、面組合而成，其中，在幾何的視角下，點(diǎn)是基本元素，主要是對(duì)方向進(jìn)行指明；線主要是通過(guò)兩個(gè)或多個(gè)點(diǎn)進(jìn)行連接，進(jìn)而形成線段。通過(guò)固定點(diǎn)和線，以及相應(yīng)的組合，二維空間內(nèi)的圖形就形成了。事實(shí)上，圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用最為廣泛，其發(fā)揮的作用在三種要素中也最大，因此我們進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該重視這種元素。

（二）文字

文字出現(xiàn)的時(shí)間非常早，具有悠久的歷史，底蘊(yùn)也非常豐厚。事實(shí)上，文字也是一種設(shè)計(jì)，是世界上現(xiàn)存最早、使用最廣泛的一種設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的傳承，每一個(gè)漢字都具有非常豐富的意義。從剛開始出現(xiàn)的象形文字、甲骨文，到目前的簡(jiǎn)體漢字，經(jīng)過(guò)幾千年的演變，漢字被賦予了多樣的意義。在平面設(shè)計(jì)中引入漢字并進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用，在一定程度上促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性和靈活性。

（三）色彩

把色彩科學(xué)地運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，能創(chuàng)作出視覺沖擊力更強(qiáng)、震撼性更強(qiáng)的作品。在平面設(shè)計(jì)中，色彩扮演的角色異常重要，其可塑性較強(qiáng)。當(dāng)人們觀察平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先映入眼簾的就是色彩，人們比較關(guān)注色彩的組合，然后才是圖形和文字。因此，平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員需要充分利用色彩，把其中的冷暖度、明暗度等進(jìn)行合理的調(diào)節(jié)和應(yīng)用，把情感融入色彩中，最大限度地發(fā)揮色彩的吸引力。

二、平面設(shè)計(jì)中審美元素的構(gòu)建

（一）圖形的設(shè)計(jì)

我們?cè)趯?duì)平面設(shè)計(jì)中的審美元素進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，圖形的設(shè)計(jì)主要有兩個(gè)方面：其一是層次感，其二是視覺牽引。從層次感的角度來(lái)講，我們不僅需要考慮不同圖形之間的層次感，還需要考慮不同元素之間的層次感，以突出設(shè)計(jì)的主體，并通過(guò)相應(yīng)的方法，如襯托法等，把次要部分縮小，切忌出現(xiàn)喧賓奪主的情況，一定要在視覺上給消費(fèi)者帶來(lái)沖擊。從視覺牽引的角度來(lái)講，所謂的視覺牽引是指通過(guò)不同的色彩、圖形和文字，對(duì)人們的思想進(jìn)行引導(dǎo)，使他們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，例如，暖色調(diào)會(huì)讓人感到更加溫馨，冷色調(diào)則比較嚴(yán)肅。因此，我們?cè)陂_展平面設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，應(yīng)該充分發(fā)揮視覺牽引的功能，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的目光，激發(fā)其消費(fèi)欲望。

（二）文字的設(shè)計(jì)

文字平面設(shè)計(jì)是我們接觸最廣泛的，不同的文字具有不同的表達(dá)風(fēng)格。目前很多設(shè)計(jì)人員并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到文字宣傳的作用。在開展設(shè)計(jì)工作時(shí)，我們首先應(yīng)該思考時(shí)代的發(fā)展需求和社會(huì)的需求，通過(guò)不斷創(chuàng)新和更新理念，了解文字背后的含義，唯有如此，才能充分利用文字達(dá)到完美宣傳的目的。文字設(shè)計(jì)體現(xiàn)在眾多方面，如大小、顏色、字體、字形等，因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該考慮多種因素，增強(qiáng)文字的穿透力和感染力。

（三）色彩的應(yīng)用

在開展設(shè)計(jì)工作時(shí)，設(shè)計(jì)人員不僅要重視商品和色彩的統(tǒng)一，還需要重視色彩和圖形、色彩與市場(chǎng)定位等的統(tǒng)一，充分發(fā)揮色彩的誘導(dǎo)功能，通過(guò)色彩吸引消費(fèi)者的目光。

（四）使用適宜的傳播載體

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，目前傳播的載體更加多樣化，因此在平面設(shè)計(jì)視覺審美元素構(gòu)建中，設(shè)計(jì)人員也應(yīng)該充分考慮構(gòu)建適宜的傳播載體。我們應(yīng)該選擇具有較廣泛傳播范圍和創(chuàng)新性的載體，這樣才能更好地發(fā)揮平面設(shè)計(jì)審美元素的構(gòu)建作用，從而吸引人們的目光，實(shí)現(xiàn)更好的效果。

我們的生活中存在很多的平面設(shè)計(jì)作品，如很有感染力的海報(bào)、非常精美的包裝設(shè)計(jì)及絢麗的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等，其中最吸引人們眼球的是平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素的構(gòu)建。這就要求我們從圖形、文字、色彩等多個(gè)方面著手，更好地開展這方面的工作，從而設(shè)計(jì)出更出色的作品。與此同時(shí)，我們還應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)新的設(shè)計(jì)理念，根據(jù)新的設(shè)計(jì)要求，創(chuàng)作出既符合大眾審美，又符合宣傳定位的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。