淺析新媒體時(shí)代的文化海報(bào)設(shè)計(jì)

當(dāng)下，信息的傳播方式日新月異，新的媒介的出現(xiàn)改變過(guò)去主要依賴“紙張”等傳統(tǒng)媒介的傳播方式，影響著人們的生活方式，使人們接受信息的速度得到大幅度的提升。就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，所受到新興媒體的沖擊范圍最廣泛。過(guò)去僅張貼在宣傳欄、海報(bào)欄的海報(bào)可通過(guò)數(shù)字等媒介進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)可轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S動(dòng)畫模式展現(xiàn)，包裝也可作為循環(huán)使用的環(huán)保家居用品。設(shè)計(jì)領(lǐng)域的無(wú)界限交融可以使各領(lǐng)域無(wú)隔閡的交互在一起，使創(chuàng)意的空間變得更加寬廣，達(dá)到了海報(bào)設(shè)計(jì)可以“動(dòng)”起來(lái)、包裝設(shè)計(jì)可以“玩”起來(lái)、書籍設(shè)計(jì)可以“立”起來(lái)的創(chuàng)意表現(xiàn)效果。

除此之外，獲取信息方式的改變使海報(bào)需要在設(shè)計(jì)和傳播載體上進(jìn)行雙重創(chuàng)新，才能繼續(xù)發(fā)揮傳播信息的作用。首先，設(shè)計(jì)師需通過(guò)新的媒介載體，使海報(bào)設(shè)計(jì)由過(guò)去單一的平面印刷形式變得豐富多樣。其次，海報(bào)的展示形式和過(guò)去產(chǎn)生變化，海報(bào)不僅是靜態(tài)的展現(xiàn)，動(dòng)態(tài)展示形式的出現(xiàn)為海報(bào)錦上添花，并有逐步取代的跡象。再次，技術(shù)的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)形式的多樣性使海報(bào)的設(shè)計(jì)形式產(chǎn)生了重大變革，并以一種嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在人們眼前。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)隨著新媒介的出現(xiàn)而不斷創(chuàng)新，依然是公共文化宣傳的主要表現(xiàn)載體之一。

1.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中海報(bào)的類別

海報(bào)可應(yīng)用于多種場(chǎng)合與載體之中，簡(jiǎn)潔的信息、醒目的內(nèi)容使其成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中較好的展示方式。海報(bào)可以簡(jiǎn)潔明了的傳達(dá)信息，能在觀看瞬間扣住人心，給觀者留下深刻的視覺(jué)印象，并為傳達(dá)明確的主題思想發(fā)揮著重要的社會(huì)使命，極具時(shí)代感和象征寓意。根據(jù)海報(bào)在不同領(lǐng)域發(fā)揮的不同作用，可以將其分為文化類海報(bào)、商業(yè)類海報(bào)。

文化海報(bào)是海報(bào)的一種分類形式，可稱之為社會(huì)公共文化海報(bào)。文化海報(bào)大致可分為：國(guó)家政策宣傳海報(bào)、旅游觀光海報(bào)、文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)及宣傳海報(bào)、公益海報(bào)、表演藝術(shù)類海報(bào)以及學(xué)術(shù)活動(dòng)宣傳海報(bào)等，是傳達(dá)信息、宣傳正能量、弘揚(yáng)主旋律的主要途徑。而商業(yè)海報(bào)是受商家的委托，進(jìn)行相應(yīng)的海報(bào)設(shè)計(jì)，投放在商業(yè)場(chǎng)所，豐富人們的視覺(jué)審美，是用以推銷產(chǎn)品或塑造品牌的有力途徑。

2.文化海報(bào)的功能特點(diǎn)

和其他類別的宣傳方式相比，文化海報(bào)擔(dān)負(fù)更多的社會(huì)使命。文化海報(bào)可以密切地服務(wù)于人們的生活和公共信息：首先，文化海報(bào)是一種社會(huì)行為，它豐富人們的精神文化生活，宣傳方式貼近老百姓，是弘揚(yáng)主旋律、謳歌正能量的有力傳播工具；其次，文化海報(bào)大多數(shù)是官方媒體通過(guò)宣傳某種理念、某種行為方式來(lái)豐富人們的生活，普及各類信息，內(nèi)容要求真實(shí)可信；最后，文化海報(bào)服務(wù)于社會(huì)公眾，受眾群體的范圍比商業(yè)海報(bào)要廣泛，具有更強(qiáng)的影響力。目前，文化海報(bào)已經(jīng)成為社會(huì)、文化、娛樂(lè)、公益活動(dòng)以及各種展覽的主要宣傳載體，擔(dān)負(fù)了宣傳、普及文化的社會(huì)功能。

與商業(yè)海報(bào)相比，文化海報(bào)具有廣義性。究其原因是受眾廣泛，所以文化海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言比商業(yè)海報(bào)更加具有包容性、通識(shí)性，更容易被各階層受眾群體接受。同時(shí)，文化海報(bào)在邏輯上也異于其他類別海報(bào)設(shè)計(jì)：文化海報(bào)將“文化”一詞深刻地融入其設(shè)計(jì)之中，把“文化”通過(guò)文化海報(bào)的傳播載體展現(xiàn)在人們眼前。在情感上，文化海報(bào)可以是感性的思想表達(dá)，也可以是理性的思考；在主題上，文化海報(bào)從主題思想出發(fā)，目的性強(qiáng)，用特殊的視野進(jìn)行多角度的創(chuàng)意思考。

3.文化海報(bào)的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

隨著當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)步入新媒體時(shí)代，受移動(dòng)媒體和5G、AR、VR等新傳播媒介和新技術(shù)的沖擊，文化海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)展緩慢，文化海報(bào)傳播形式和傳播載體亟待更新。黨的十九大報(bào)告明確指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”[1]當(dāng)普羅大眾對(duì)物質(zhì)的需求得以滿足之后，對(duì)美好精神生活的需求就會(huì)不斷增長(zhǎng)，人民的審美要求亦伴隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步逐步提升，對(duì)文化產(chǎn)品的需求顯得更為迫切，這給文化海報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何能夠在這個(gè)信息日益膨脹、信息傳達(dá)日益迅速的時(shí)代，使文化海報(bào)不會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)感、傳播載體和傳播形式的陳舊落后而消亡；如何通過(guò)新媒體等技術(shù)手段繼續(xù)發(fā)揮文化海報(bào)在公共文化信息傳播的主要功能；如何將文化海報(bào)的設(shè)計(jì)繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)新；文化海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)用如何適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代；是當(dāng)前人們需要關(guān)注和思考的主要課題。

文化海報(bào)設(shè)計(jì)隨著新媒介的出現(xiàn)，表達(dá)形式得到極大的改變。目前，文化海報(bào)設(shè)計(jì)不單單是二維的視覺(jué)表達(dá)，開(kāi)始逐漸與多媒體相結(jié)合，嘗試以動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)形式展示平面的海報(bào)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的海報(bào)設(shè)計(jì)從單一的平面視覺(jué)傳達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)槿S的立體表達(dá)之中。如在商場(chǎng)、社區(qū)等公共場(chǎng)所出現(xiàn)的“情感墻”海報(bào)，人們可以觸摸互動(dòng)，在傳達(dá)信息的同時(shí)為人們?cè)鎏砹藰?lè)趣?，F(xiàn)在，文化海報(bào)的信息傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，變?yōu)楦佑嗅槍?duì)性、目的性，出現(xiàn)在社會(huì)公共文化場(chǎng)所的電子海報(bào)、動(dòng)態(tài)海報(bào)，雖然傳播空間相對(duì)于過(guò)去看似減少，但傳播的受眾更為集中。正是如此，文化海報(bào)可以針對(duì)性地發(fā)揮其社會(huì)功能。

4.新媒體時(shí)代文化海報(bào)的設(shè)計(jì)載體

科技的發(fā)展使文化海報(bào)的表現(xiàn)形式在一定程度上得到豐富，海報(bào)的載體和材質(zhì)會(huì)根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行選擇。海報(bào)在載體選擇上較為自由，可不受傳統(tǒng)載體的約束，亦可嘗試不同的載體和新技術(shù)手段增加其表現(xiàn)手法。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)需求選擇載體，就目前來(lái)說(shuō)，可將文化海報(bào)的載體分為傳統(tǒng)載體海報(bào)、立體海報(bào)和新媒體海報(bào)三種。

4.1 傳統(tǒng)載體

傳統(tǒng)載體就是海報(bào)常使用的設(shè)計(jì)形式，是人們最?？吹降暮?bào)表現(xiàn)載體，常出現(xiàn)在人們途經(jīng)的大街小巷和各類公共場(chǎng)所，包含了報(bào)紙、雜志、海報(bào)、宣傳冊(cè)、宣傳傳單、戶外海報(bào)、交通海報(bào)及櫥窗海報(bào)設(shè)計(jì)等媒介。在紙張印刷而成的海報(bào)中，通過(guò)這一載體生動(dòng)地傳播了海報(bào)的主要信息，并在二維的平面空間里進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)，使海報(bào)可以直觀地展現(xiàn)在人們眼前。

4.2 立體海報(bào)

立體海報(bào)是將傳統(tǒng)的平面視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw形式展示的海報(bào)。通常這類海報(bào)的載體有兩種展現(xiàn)形式，一種是將立體的圖形展現(xiàn)在二維的空間之中，一種是使用立體的海報(bào)載體將文化海報(bào)營(yíng)造出三維的空間模式。立體海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言不再拘泥于平面的二維空間之內(nèi)，可營(yíng)造出立體感豐富的三維空間，并使用一些新的材質(zhì)豐富文化海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)力。大部分海報(bào)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)形式的新鮮感，會(huì)經(jīng)常嘗試使用各類新型材質(zhì)或者新的視覺(jué)語(yǔ)言作為海報(bào)的載體。因此立體海報(bào)更加適合運(yùn)用于各種海報(bào)的設(shè)計(jì)之中，同時(shí)促進(jìn)了立體海報(bào)的發(fā)展。

4.3 新媒體海報(bào)

新媒體海報(bào)以電子媒體展示為主，在傳播形式上可以重復(fù)和連續(xù)播放，容易吸引人們的眼球，再運(yùn)用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)以及普通海報(bào)所不能達(dá)到的動(dòng)態(tài)、有聲這幾個(gè)主要優(yōu)勢(shì)，使其不僅在影劇院、音樂(lè)廳、展覽館、博物館以及地鐵等社會(huì)公共場(chǎng)所推廣和運(yùn)用，還能在手機(jī)的“自媒體”中得到展示。在運(yùn)用途徑上，電子海報(bào)被大量地運(yùn)用于信息傳播中，具有大量的受眾群體。但是電子海報(bào)有一定的缺點(diǎn)，新媒體海報(bào)的造價(jià)比傳統(tǒng)媒體要高很多，成本相對(duì)較高，對(duì)場(chǎng)地的要求更嚴(yán)格，因此具有一定的局限性。

5.文化海報(bào)中設(shè)計(jì)各要素的表現(xiàn)形式

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要要素為圖形、字體和色彩，文化海報(bào)也是如此。目前，對(duì)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，如何將文化海報(bào)設(shè)計(jì)中各要素完美地融合，使海報(bào)中的設(shè)計(jì)形式與社會(huì)功能均得到更好的展現(xiàn)，具有一定的設(shè)計(jì)美感，且能夠被受眾群體理解和接受，是設(shè)計(jì)過(guò)程中需要思考的主要內(nèi)容。

5.1 圖形

圖形是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要表達(dá)要素之一。好的圖形能夠使文化海報(bào)中的內(nèi)容變得更加形象和具體，使畫面構(gòu)圖變得生動(dòng)、有趣。如今，隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，單一、枯燥的表現(xiàn)形式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)視覺(jué)多元化的要求，圖形憑借著生動(dòng)、有趣的表象特征和可不斷重復(fù)使用的視覺(jué)語(yǔ)言再次脫穎而出，豐富著人們的視覺(jué)感官。圖形除了具備視覺(jué)的形式感外，它還增加了傳達(dá)和溝通的能力。

5.2 文字

視覺(jué)時(shí)代的到來(lái)，受眾接受信息的方式也產(chǎn)生了一定的變化。文化海報(bào)中，文字的字體設(shè)計(jì)作為信息傳遞和交流的手段，不僅用于傳達(dá)信息，更是為了展示好的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。通過(guò)形式的設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，用于文化海報(bào)中的宣傳和引導(dǎo)。在設(shè)計(jì)中，需要考慮信息的優(yōu)先程度，并根據(jù)字體設(shè)計(jì)的形式、位置、大小等使受眾感知到文字中的主要信息和次要信息，從而接收到文化海報(bào)所需要傳達(dá)的信息，達(dá)到宣傳的主要作用。

5.3 色彩

在文化海報(bào)中，色彩的選擇和使用與其他要素一樣重要。不同色相的色彩帶給受眾的視覺(jué)感受是不同的，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，色彩需要與主題內(nèi)容相結(jié)合，才能選出符合其定位的主要色彩，并引起受眾的注意力，為文化海報(bào)增添視覺(jué)效果。在色彩的設(shè)計(jì)中，需要注意遵循“多而不亂”的設(shè)計(jì)原則，適度選擇色彩的數(shù)量，從而引起設(shè)計(jì)共鳴，并產(chǎn)生深刻的色彩印象，增添設(shè)計(jì)的視覺(jué)感染力。

6.結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，信息化和新媒體的發(fā)展對(duì)文化海報(bào)都起到了積極地影響。通過(guò)對(duì)文化海報(bào)的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析，認(rèn)識(shí)到：只有將文化海報(bào)展現(xiàn)得更加具有創(chuàng)新的意味，才能吸引人們的關(guān)注；只有將設(shè)計(jì)各元素的表現(xiàn)特征發(fā)揮得更加完善，才能使文化海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言深入人心；只有正確理解圖形語(yǔ)言傳達(dá)的主題內(nèi)容，才能使人們可以主動(dòng)接受文化海報(bào)所傳播的信息。同時(shí)必須認(rèn)識(shí)到，在中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，不久將全面建成小康社會(huì)的大背景下，人民群眾不僅對(duì)物質(zhì)文化生活有了更高的要求，對(duì)高層次、高審美的精神、文化生活方式的追求亦會(huì)日益增長(zhǎng)。因此，作為與社會(huì)公共文化活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的重要載體之一，文化海報(bào)將在未來(lái)承載了更多的宣傳、普及社會(huì)公共文化資源的重要作用。作為豐富人們精神生活的點(diǎn)綴品，亦將賦予更為重要的社會(huì)功能和使命。綜上所述，對(duì)新媒體時(shí)代文化海報(bào)的發(fā)展進(jìn)行研究和探索，在當(dāng)前歷史背景條件下，具有極為重要的價(jià)值。

注釋：

[1]習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》，北京：人民出版社，2017年，第21頁(yè)。