地面頻道婚戀節(jié)目的創(chuàng)新思考

董 力

一、江蘇綜藝頻道婚戀節(jié)目的現(xiàn)狀

江蘇衛(wèi)視婚戀節(jié)目是全國標(biāo)桿，不光是其他衛(wèi)視，也是許多地面頻道學(xué)習(xí)的對(duì)象，江蘇綜藝頻道根據(jù)自身特點(diǎn)，在學(xué)習(xí)參考的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)婚戀節(jié)目進(jìn)行了借鑒和改進(jìn)，取得了較好的成績。

2018 年，江蘇綜藝頻道推出大型公益緣分節(jié)目——《緣來有愛》，并與江蘇省慈善總會(huì)推出了“聚荔愛”公益項(xiàng)目，節(jié)目開播至今，收到的善款逾百萬元，匯集的愛心也源源不斷。節(jié)目以外景拍攝的社會(huì)實(shí)驗(yàn)與棚內(nèi)嘉賓訪談相結(jié)合為主要形式。節(jié)目中演員扮演成在街頭尋求幫助的人，攝像機(jī)用隱蔽拍攝的方式，拍攝路人對(duì)其提供幫助的善意舉動(dòng)，嘉賓在棚內(nèi)展開相關(guān)社會(huì)話題的探討。

2020 年6 月《緣來有愛》全新改版升級(jí)，以“聚焦凡人善舉，傳遞溫暖力量”為宗旨，發(fā)現(xiàn)普通人的平凡善舉，講述普通人的感人故事。尤其是新冠肺炎疫情期間，該節(jié)目在選題上并沒有局限在個(gè)人的情感糾葛上，而是聚焦在更多的大愛上，緊扣形勢，因此受到了觀眾的好評(píng)。

《緣來不晚》是江蘇綜藝頻道一檔主打素人相親交友服務(wù)類的綜藝節(jié)目。節(jié)目本著“弘揚(yáng)好家風(fēng) 傳遞正能量”“誠意幫相親”的節(jié)目理念，真實(shí)呈現(xiàn)男嘉賓在直面女嘉賓媽媽時(shí)的表現(xiàn)，通過現(xiàn)場男女嘉賓的交流以及男嘉賓和準(zhǔn)丈母娘的交流，呈現(xiàn)兩代人不同婚戀觀、價(jià)值觀的火花碰撞，展現(xiàn)女嘉賓媽媽“養(yǎng)大的閨女要出嫁”的心情。節(jié)目同時(shí)探討與婚戀相關(guān)的社會(huì)話題，傳遞積極正確的婚戀觀、價(jià)值觀，增加節(jié)目看點(diǎn)，引發(fā)觀眾共鳴。

二、江蘇綜藝頻道婚戀節(jié)目的創(chuàng)新

（一）節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

《緣來不晚》作為一檔省級(jí)地面頻道的服務(wù)類綜藝節(jié)目，始終堅(jiān)持“小大正”的原則和宗旨，在低成本的前提下，不斷提升節(jié)目品質(zhì)，主打真實(shí)服務(wù)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，以相親交友的形式為載體，講述老百姓的故事，展現(xiàn)普通人的風(fēng)采，引導(dǎo)觀眾樹立正確的婚戀觀，傳遞積極向上的價(jià)值觀。節(jié)目組在內(nèi)容上精雕細(xì)琢，不拼大投入大制作，著重打造節(jié)目的真實(shí)性與服務(wù)性，只做“真人”不做“秀”，展現(xiàn)普通人的真實(shí)故事與情感，致力于打造為普通人服務(wù)的真實(shí)相親平臺(tái)，在服務(wù)中表現(xiàn)代際情感及價(jià)值觀的沖突。除常規(guī)節(jié)目外，還定期制作各類專場節(jié)目，先后推出了“中鐵四局專場”“南京動(dòng)車段專場”等企業(yè)專場，“律師專場”“護(hù)士專場”“教師專場”等職業(yè)專場，關(guān)注在外務(wù)工人員的“他鄉(xiāng)緣專場”等特定人群專場等，展現(xiàn)中國各行各業(yè)的勞動(dòng)者、建設(shè)者的風(fēng)采，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

（二）形式手段的創(chuàng)新

2020 年5 月 17 日，《緣來不晚》微創(chuàng)新版第一期上線推出，微創(chuàng)新版去掉了原來的“媽媽團(tuán)”設(shè)置，通過與江蘇廣電總臺(tái)節(jié)目研發(fā)與用戶研究中心打造的調(diào)查互動(dòng)平臺(tái)“荔枝小Q”合作，引入“荔枝小Q”提供的官方調(diào)查統(tǒng)計(jì)大數(shù)據(jù)，新增“小Q 問卷”板塊，讓男女嘉賓在一見面就速答10 道相親必答題，快速了解彼此的生活習(xí)慣、擇偶觀念等，獲得各自的匹配度打分，推動(dòng)心儀雙方快速進(jìn)入“定制版”親密互動(dòng)?，F(xiàn)場情感專家還會(huì)根據(jù)“荔枝小Q”給出的普查大數(shù)據(jù)，就大家關(guān)注的熱門話題展開分析討論及在線解答。節(jié)目對(duì)嘉賓VCR 也進(jìn)行了個(gè)人Vlog 風(fēng)格化改造，這些微創(chuàng)新舉措的推出進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié) 目的可看性和服務(wù)性。

在新媒體端，《緣來有愛》社會(huì)實(shí)驗(yàn)引起了網(wǎng)絡(luò)話題熱議，節(jié)目組采取套拍的方式，除了展現(xiàn)測試本身，還展現(xiàn)了隱蔽拍攝背后的揭秘。節(jié)目組也將在網(wǎng)絡(luò)端推出配套微綜藝，現(xiàn)場邀請(qǐng)路人扮演測試者，加入節(jié)目組的測試中。

（三）發(fā)展模式的創(chuàng)新

《緣來不晚》聯(lián)合多地電視臺(tái)，打通傳統(tǒng)電視媒體與抖音、西瓜視頻、頭條、網(wǎng)易等新媒體的通道，聯(lián)動(dòng)友唱等各大音樂網(wǎng)站和線下K 歌網(wǎng)點(diǎn)，打造一個(gè)集音樂、娛樂、交友為一體的新型社交互動(dòng)平臺(tái)，建立全國范圍的單身數(shù)據(jù)庫。

新型社交平臺(tái)建成后，依托廣闊的單身平臺(tái)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多地男女線上互動(dòng)、各臺(tái)主持人同框主持、各地團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)作的云上交友節(jié)目形式。以大型網(wǎng)戀現(xiàn)場為落點(diǎn)，輸出具有地區(qū)特色，集音樂、旅游、交友于一體的婚戀節(jié)目電視內(nèi)容。同時(shí)，依托云錄制的內(nèi)容生產(chǎn)模式，各地可結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣c品牌需求，進(jìn)行靈活的主題制作呈現(xiàn)。如在線唱歌相親、方言相親、旅游直播相親等等。根據(jù)平臺(tái)用戶畫像和大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)頻次與合作品牌，擴(kuò)大活動(dòng)與品牌影響力。

平臺(tái)建成后，可通過會(huì)員制度、定制活動(dòng)、商品植入、廣告精準(zhǔn)定點(diǎn)投放、主題產(chǎn)品推出等，實(shí)現(xiàn)多種盈利模式。

三、地面頻道婚戀節(jié)目的改進(jìn)方向

（一）深扣內(nèi)容，注重真實(shí)感

當(dāng)下許多的綜藝節(jié)目已經(jīng)在借鑒紀(jì)錄片的制作手法，節(jié)目本身不過多干涉和剪輯，按照事情本來的樣子，讓它自然地發(fā)生。而往往這些真實(shí)的場景之下，能夠激發(fā)嘉賓的真實(shí)心理活動(dòng)和情緒反應(yīng)，節(jié)目能從嘉賓的身上看出故事，觀眾也能從這些嘉賓的故事中找到自己的影子，這樣才會(huì)引起大家的共鳴。因此，《緣來有愛》《緣來不晚》要見證平凡人的愛情，并且通過小愛見證大愛，為社會(huì)送溫暖，就要讓被采訪的嘉賓放松下來，展現(xiàn)自己真實(shí)的生活和情感。在這個(gè)過程中節(jié)目組通過與嘉賓的溝通和互動(dòng)，于平凡中窺探人性的偉大，用真情實(shí)感打動(dòng)觀眾，贏得觀眾，也能夠?yàn)閰⒓庸?jié)目的嘉賓真真切切地解決一些問題。

（二）實(shí)現(xiàn)觀眾與嘉賓的互動(dòng)

很多節(jié)目有的時(shí)候主持人被嘉賓感動(dòng)了，但是場外的觀眾卻看得無動(dòng)于衷，甚至?xí)X得節(jié)目有點(diǎn)假。主要是因?yàn)橹鞒秩藳]有很好地調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情和積極性，觀眾并沒有參與進(jìn)來，沒法產(chǎn)生情感上的共鳴。婚戀節(jié)目想要長期地吸引觀眾，就必須要解決好這一問題。未來高科技的發(fā)展，為節(jié)目的創(chuàng)新帶來更多的可能。例如在內(nèi)容的制作上和節(jié)目的互動(dòng)中，可以通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，這樣觀眾的參與度和積極性都會(huì)被提高，節(jié)目的效果也會(huì)更好。例如，在疫情期間的“最美婚禮”采取的直播形式，就能夠讓觀眾看到真實(shí)的嘉賓反應(yīng)，好像身臨其境參與一場朋友的婚禮一樣感人。

（三）要保持節(jié)目的新鮮感

為什么有的電視節(jié)目能夠發(fā)展很多年依然長青，而有的節(jié)目卻做不過三年。這主要的原因就是因?yàn)闆]有新鮮感，節(jié)目的套路觀眾一清二楚，因此會(huì)失去興趣?！毒墎碛袗邸贰毒墎聿煌怼吩陬}材選擇上要慎重，尤其是那些平凡之處見證偉大的小事例、小愛情。這樣的生活是觀眾樂意看到的，而各種各樣的愛情故事也會(huì)讓觀眾有耳目一新的感覺。只有節(jié)目內(nèi)容新鮮，節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，才能留得住觀眾。