江蘇廣電總臺(tái)2020年兩會(huì)報(bào)道的新媒體實(shí)踐

馬 馭

1. 2020 年，對(duì)于中國來說是特殊的一年。全國上下同心協(xié)力，不僅要實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，而且也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)之年。

受新冠肺炎疫情影響，2020 年的全國兩會(huì)，呈現(xiàn)出諸多與往年不一樣的特點(diǎn)：會(huì)期會(huì)程推遲精簡(jiǎn)；會(huì)議召開方式遵從疫情的要求進(jìn)行創(chuàng)新；會(huì)議著眼國際國內(nèi)兩個(gè)方面的客觀變化，根據(jù)疫情形勢(shì)做出一系列重大決策部署，等等。江蘇廣電總臺(tái)的2020 年兩會(huì)報(bào)道，在全媒體傳播體系方面進(jìn)行了新探索。

一、核心平臺(tái)+全媒聯(lián)動(dòng)，先進(jìn)技術(shù)支撐全景呈現(xiàn)

疫情下，云訪談和云聊天等云端對(duì)話成為媒體的傳播常態(tài)。江蘇廣電總臺(tái)“兩端兩網(wǎng)”（荔枝新聞客戶端、我蘇客戶端、荔枝網(wǎng)、我蘇網(wǎng)）等新媒體以極簡(jiǎn)風(fēng)格的紅藍(lán)色調(diào)為主視覺，于2020 年5 月20 日同步上線兩會(huì)專題?！秺^進(jìn)時(shí)間——聚焦2020 全國兩會(huì)》充分集納整合總臺(tái)各頻道、頻率的兩會(huì)報(bào)道，強(qiáng)化總臺(tái)全媒體傳播矩陣；同時(shí)，及時(shí)轉(zhuǎn)載中央媒體關(guān)于兩會(huì)的權(quán)威資訊和評(píng)論，進(jìn)一步發(fā)揮主陣地作用。2020年5 月21 日，全國進(jìn)入兩會(huì)時(shí)間。江蘇廣電總臺(tái)以自主研發(fā)的荔枝云平臺(tái)為核心，聯(lián)動(dòng)“兩端兩網(wǎng)”和廣播、電視以及江蘇省內(nèi)63 家縣級(jí)融媒體新聞中心，以“奮進(jìn)時(shí)間”為主題開啟了“云兩會(huì)”報(bào)道的新樣式。從以往記者“跑兩會(huì)”到“云兩會(huì)”，從以往采訪報(bào)道“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”，“云平臺(tái)”“云連線”“云報(bào)道”“云訪談”等形式的變化體現(xiàn)的是技術(shù)的進(jìn)步。

媒體報(bào)道樣式形態(tài)的創(chuàng)新變化，越來越依賴于技術(shù)的進(jìn)步和支撐。作為新技術(shù)新手段的試驗(yàn)田，在設(shè)計(jì)方面，江蘇廣電總臺(tái)荔枝學(xué)習(xí)小組在2019 年原有3D 基礎(chǔ)上進(jìn)行了全新的升級(jí)改版，采用演播室全景光效，整體視覺、動(dòng)態(tài)視覺效果更加舒適自然，使得“云兩會(huì)”系列“主講人”小荔枝更加生動(dòng)豐滿，更加具有親和力、識(shí)別度。

在赴京報(bào)道人員減少和報(bào)道紀(jì)律嚴(yán)格的雙重壓力下，廣播電視新聞報(bào)道不能再沿用以往的“重兵器”來進(jìn)行新聞生產(chǎn)，而是“小分隊(duì)”“輕騎兵”，攜帶更加便捷的“輕武器”和移動(dòng)性能強(qiáng)的小型化平臺(tái)化的采訪設(shè)備，采訪工作利用網(wǎng)絡(luò)和視頻等方式進(jìn)行，邀請(qǐng)江蘇代表委員與基層群眾通過荔枝云平臺(tái)技術(shù)“云連線”，并生產(chǎn)推出短視頻、海報(bào)和圖文等多種形式的報(bào)道。同時(shí)，江蘇廣電總臺(tái)充分利用荔枝云平臺(tái)，將素材和成稿向63 家縣融網(wǎng)端微分發(fā)推薦，將習(xí)近平總書記講話精神及代表委員聲音、兩會(huì)進(jìn)程等信息向基層一線媒體傳達(dá)。

2. 節(jié)目形式上求新，節(jié)目傳播路徑多樣，主要得力于荔枝云平臺(tái)技術(shù)嫻熟應(yīng)用。

《奮進(jìn)時(shí)間——聚焦2020 全國兩會(huì)》每期邀請(qǐng)2位以上、身處不同場(chǎng)所的代表委員嘉賓“走進(jìn)”融媒體在線訪談室，通過“云訪談”的形式，線上回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切，闡述代表委員們建議意見背后的考量。電視端和新媒體端都同步引入網(wǎng)友互動(dòng)和反饋，進(jìn)一步貼近基層群眾。通過不同空間的新聞事實(shí)主體間的串連，從而突出真實(shí)與虛擬的情景交融，強(qiáng)化節(jié)目網(wǎng)感。5-8 分鐘的節(jié)目體量適合新媒體端觀看和傳播，主持人與代表委員的跨屏互動(dòng)有創(chuàng)意、有看點(diǎn)。

二、貼近內(nèi)容主體創(chuàng)意，強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)精品

媒體融合時(shí)代，新聞報(bào)道離不開創(chuàng)新、創(chuàng)意，但創(chuàng)新不能脫離內(nèi)容主體。2020 年兩會(huì)期間，荔枝新聞跟隨習(xí)近平總書記的下團(tuán)組議程，精心制作“2020 全國兩會(huì)習(xí)近平金句”系列海報(bào)。該系列摘錄習(xí)近平總書記下組團(tuán)時(shí)的講話金句，每次制作9 張海報(bào)，更易于傳播。江蘇廣電總臺(tái)的新媒體傳播產(chǎn)品著力在原創(chuàng)性上下功夫，以原創(chuàng)的獨(dú)特和創(chuàng)意的新穎增強(qiáng)品牌的力量。我蘇客戶端和我蘇網(wǎng)平臺(tái)，推出“向總書記匯報(bào)”系列報(bào)道，圍繞習(xí)近平總書記在江蘇視察時(shí)，明確提出的“努力建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、百姓富、環(huán)境美、社會(huì)文明程度高的新江蘇”的四個(gè)維度，逐一進(jìn)行細(xì)化解讀。以可視化數(shù)據(jù)解析的方式，分別展現(xiàn)江蘇在“強(qiáng)、富、美、高”方面的亮眼“答卷”。尤其注重講述2020 年以來，江蘇如何以習(xí)近平總書記系列重要講話精神為指引，經(jīng)受疫情大考，危機(jī)中尋找生機(jī)，臨難不亂，克難攻堅(jiān)，不忘初心矢志為民謀幸福，奮力奪取階段性“雙勝利”。在設(shè)計(jì)上，每篇報(bào)道配發(fā)精心設(shè)計(jì)的手繪風(fēng)格創(chuàng)意字海報(bào)，以英文單詞“strong”“wealthy”“beauty”“civility”為海報(bào)主體，利用相關(guān)元素對(duì)字母進(jìn)行合理的變形與美化，不僅使海報(bào)主題更加完善和突出，而且增強(qiáng)了內(nèi)宣報(bào)道的“外宣”意味，呈現(xiàn)出江蘇發(fā)展的新成就。

短視頻是新媒體傳播的重要方式。我蘇客戶端、荔枝新聞創(chuàng)意出品的系列短視頻《探會(huì)記》，聯(lián)動(dòng)前方上會(huì)記者通過荔枝云平臺(tái)，將兩會(huì)期間的各種采訪視頻、花絮素材回傳到南京，由我蘇編輯部對(duì)視頻素材進(jìn)行剪輯整理，變過去傳統(tǒng)的“縮寫”為“改寫”，形成有趣有料又能吸引受眾的15 秒原創(chuàng)短視頻，以輕快的表現(xiàn)方式和獨(dú)到的內(nèi)容表達(dá)全方位播報(bào)兩會(huì)，同時(shí)也有利于朋友圈的推送，進(jìn)行更加廣泛的“圈際”間的鏈?zhǔn)絺鞑?，增加到達(dá)率，增強(qiáng)影響力。每條短視頻還通過荔枝新聞、荔枝網(wǎng)、我蘇客戶端、我蘇網(wǎng)以及荔枝新聞官方微博進(jìn)行發(fā)散式傳播，擴(kuò)大全網(wǎng)的點(diǎn)擊。

3. 如《這屆代表超全能！代表團(tuán)最新動(dòng)態(tài)，他們拍給你看…… | 探會(huì)記》，全網(wǎng)點(diǎn)擊超170 萬。

2020 年的兩會(huì)報(bào)道在前方采記者數(shù)量大幅減少的情況下，“全能型”代表“變身”Vlog 主播主動(dòng)承擔(dān)起前方記者的工作，在參加忙碌的會(huì)議工作之余，通過自己的第一視角向網(wǎng)友傳遞代表們打磨建議和議案的工作進(jìn)展的兩會(huì)幕后花絮，隨著大會(huì)議程的推進(jìn)，還對(duì)兩會(huì)臺(tái)前幕后進(jìn)行解讀和報(bào)道。

疫情期間，人們的媒體消費(fèi)時(shí)間有所增長(zhǎng)，特別是在小屏上的注視時(shí)間。2020 年，江蘇廣電總臺(tái)新媒體矩陣在按規(guī)定動(dòng)作報(bào)道的同時(shí)，力求新聞事實(shí)報(bào)道與新聞評(píng)論融匯起來，打造品牌影響力。例如，《荔枝銳評(píng)》重點(diǎn)推出特別策劃“融評(píng)兩會(huì)”系列創(chuàng)意評(píng)論稿件，“融評(píng)兩會(huì)”根據(jù)議程，重點(diǎn)圍繞習(xí)近平總書記重要講話、下團(tuán)組等活動(dòng)，以及政府工作報(bào)告等重要內(nèi)容，分別從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生政策、創(chuàng)新就業(yè)等多個(gè)不同角度，集納人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等權(quán)威媒體評(píng)論文章的精華內(nèi)容，融合短視頻、漫畫、數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖、視覺海報(bào)等具有新穎性和創(chuàng)意性的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。

三、直擊主題，追蹤熱點(diǎn)，新媒體呈現(xiàn)新時(shí)代

兩會(huì)期間，《荔枝特報(bào)》發(fā)揮布局全國優(yōu)勢(shì)和深度撰稿能力，策劃推出具有思想高度的特稿系列《荔枝特報(bào)·兩會(huì)特刊》。針對(duì)備受關(guān)注的“全面建成小康社會(huì)”“疫情防控”“脫貧攻堅(jiān)”“后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)化危為機(jī)”“民法典草案”等備受全國人民關(guān)注的熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)國內(nèi)權(quán)威專家和知名學(xué)者，通過感性觀察、深度評(píng)論與扎實(shí)數(shù)據(jù)，追蹤兩會(huì)熱點(diǎn)，解讀時(shí)代命題，有格局、有品質(zhì)、有互動(dòng)，增強(qiáng)了品牌的美譽(yù)度和辨識(shí)度，在眾多兩會(huì)報(bào)道中獨(dú)樹一幟。在結(jié)構(gòu)節(jié)目時(shí)，跳出專家訪談的傳統(tǒng)模式，以講故事的方式推進(jìn)成文，同時(shí)，數(shù)據(jù)與專家觀點(diǎn)通過新媒體可視化呈現(xiàn)出來，既有理論高度和深度，又生動(dòng)新穎地傳達(dá)了理論的溫度。報(bào)道一經(jīng)推出，不僅獲得相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业母叨群迷u(píng)，也獲得了較好的傳播效果。

4. 我蘇客戶端新媒體互動(dòng)H5《江蘇小康密碼等你來解鎖》上線，讓“強(qiáng)富美高”新江蘇的魅力在指尖閱覽中得到了靚麗的呈現(xiàn)。

彰顯主流媒體的責(zé)任，是媒體融合發(fā)展的客觀要求?！独笾μ貓?bào)》香港報(bào)道組在兩會(huì)期間加大內(nèi)、外宣力度，積極傳播正能量。兩會(huì)期間，香港報(bào)道組對(duì)外發(fā)布揭批暴徒、支持國安立法海報(bào)、短視頻等產(chǎn)品五十余件，其中手繪海報(bào)和短視頻產(chǎn)品得到廣泛推廣。我蘇網(wǎng)、我蘇客戶端快速反應(yīng)、緊密聯(lián)動(dòng)北京前方小分隊(duì)，由江蘇廣電總臺(tái)前方記者將現(xiàn)場(chǎng)代表的精彩觀點(diǎn)錄音回傳，后方編輯當(dāng)晚迅速形成簡(jiǎn)練的新媒體觀點(diǎn)稿件+圖文海報(bào)進(jìn)行發(fā)布，推出“江蘇團(tuán)聲音”系列報(bào)道。與此同時(shí)，聯(lián)動(dòng)荔枝新聞、江蘇新聞廣播等微博賬號(hào)全網(wǎng)發(fā)布，傳遞全國兩會(huì)期間的“江蘇好聲音”。這一系列除了每位代表的觀點(diǎn)都做成單獨(dú)的圖文+視頻報(bào)道外，還分別制作成主題合輯新媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步放大兩會(huì)聲音。

5. 兩會(huì)特別專題共集納稿件855 條，含融媒體新聞中心各部門稿件401 條，原創(chuàng)報(bào)道178 條，子專題21 個(gè)，累計(jì)拆條亮點(diǎn)圖文及短視頻總計(jì)208 條，總點(diǎn)擊量超5000 萬。從政協(xié)開幕至兩會(huì)閉幕，“兩網(wǎng)兩端”陸續(xù)開設(shè)數(shù)十場(chǎng)移動(dòng)直播，累計(jì)點(diǎn)擊逾500 萬。

2020 年的兩會(huì)報(bào)道，江蘇廣電總臺(tái)立足全國視角，發(fā)揮融媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在注重及時(shí)轉(zhuǎn)載集納中央媒體關(guān)于兩會(huì)的權(quán)威資訊和評(píng)論同時(shí)，強(qiáng)化了總臺(tái)全媒體矩陣，注重客戶端專題的差異化呈現(xiàn)，重點(diǎn)突出，組合得當(dāng)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的重大主題性集群式報(bào)道具有借鑒意義。