甘肅通渭地區(qū)書畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展建議

魏斌 邵繼萍 朱家儀 姜榮雅

【摘要】甘肅省定西市通渭縣1993年被文化部命名“中國書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)“，具有深厚的書畫文化底蘊(yùn)。同時(shí)通渭地區(qū)屬于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的欠發(fā)達(dá)地區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化水平低，急需形成一定的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。本文以全面建成小康社會(huì)為背景，結(jié)合通渭當(dāng)?shù)貧v史文化優(yōu)勢元素，選取通渭縣遠(yuǎn)近馳名的書畫文化為依托，探索適合當(dāng)?shù)孛袂楹徒?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展方式，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)貢嬑幕a(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，將通渭民眾的業(yè)余愛好變成可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、治愈貧困的一味良藥。研究采用文獻(xiàn)資料法、跨學(xué)科研究法、觀察法，分析通渭書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢以及可行性，探討其發(fā)展所依托的時(shí)代背景。并通過SWOT分析法，闡明通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（S）、劣勢（W）和外部的機(jī)會(huì)（O）與存在的威脅（T），探索通過書畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的方案。研究認(rèn)為，通渭書畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境，存在相應(yīng)的協(xié)調(diào)機(jī)制和民間資本沒有充分發(fā)揮其優(yōu)勢等問題。同時(shí)提出相對應(yīng)的解決方法，包括通過政府、書畫傳媒企業(yè)等民間資本之間的相互配合，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)書畫行業(yè)的營銷方式，擴(kuò)大銷售規(guī)模，帶動(dòng)通渭書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】甘肅通渭書畫產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新;經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類號：J29

1. 背景介紹

1.1 通渭縣基本情況

通渭縣位于甘肅中部，地處黃土高原丘陵溝壑區(qū)，總面積2908.5平方公里，全縣耕地面積183萬畝，海拔1410—2521米，年均氣溫 7.5℃，年降水量 380 ㎜左右。現(xiàn)轄332個(gè)村，118個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，10個(gè)社區(qū)。2018年，全縣地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)421089萬元，以可比價(jià)格計(jì)算，較上年增長6.1%，其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值83396萬元，增長6.0%;第二產(chǎn)業(yè)增加值52899萬元，增長0.9%;第三產(chǎn)業(yè)增加值284794萬元，增長7.1%，全縣人均地區(qū)生產(chǎn)總值10299元，三類產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比由上年的23.8∶12.9∶63.3轉(zhuǎn)變?yōu)?9.8∶12.6∶67.6。[i]通渭縣2018年末戶籍人口為43.86萬人，常住人口為40.98萬人，比上年凈增0.19萬人。其中：男性為20.89萬人，占50.97%;女性為20.09萬人，占49.03%，0-14歲人口為7.7萬人，占18.8%[ii]。

通渭縣書畫文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)資料顯示通渭縣大力發(fā)展書畫產(chǎn)業(yè)，建立了文化部中國國際書畫藝術(shù)創(chuàng)作基地、清華美院全國美術(shù)理論研究與創(chuàng)作高研班通渭寫生創(chuàng)作基地、中國書法家協(xié)會(huì)考級培訓(xùn)基地、中國新水墨書畫研究會(huì)通渭采風(fēng)創(chuàng)作基地等12個(gè)書畫專業(yè)培訓(xùn)基地[iii]。通渭縣還組建了全省首家畫廊協(xié)會(huì)和畫廊聯(lián)盟，有260多家畫廊和168名市級以上書協(xié)、美協(xié)會(huì)員加盟協(xié)會(huì)，入駐悅心書畫村集中經(jīng)營，36名書畫名家在悅心國際書畫村建立名師工作室。全縣發(fā)展文化企業(yè)80多家，畫廊、書畫裝裱店、文房四寶店等經(jīng)營實(shí)體800余家，通渭籍書畫經(jīng)紀(jì)人在北京、上海、新疆等地經(jīng)營畫廊280多家，直接或間接帶動(dòng)從事書畫文化產(chǎn)業(yè)的人員達(dá)到38000余人。

2. 通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

1. 通渭書畫發(fā)展的自身優(yōu)勢

成熟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)積淀：由于通渭書畫產(chǎn)業(yè)有相對成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已經(jīng)初見書畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有12個(gè)書畫專業(yè)培訓(xùn)基地;截止目前已成立硬筆書法協(xié)會(huì)、收藏家協(xié)會(huì)、文房四寶協(xié)會(huì)、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、教育書畫協(xié)會(huì)等13個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì);有豐富的書畫人才資源，通渭全縣書畫創(chuàng)作人員13000多人，其中中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)員43人、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員6人、甘肅省書法家協(xié)會(huì)會(huì)員105人、甘肅省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員84人、縣級以上協(xié)會(huì)會(huì)員1200多人;書畫文化氛圍濃厚，通渭人民有悠久的崇尚書畫的民間文化傳統(tǒng)，幾乎每家每戶都有收藏名人書畫，形成了通渭的特色風(fēng)俗;上一代有相對較好的意識(shí)去培養(yǎng)下一代學(xué)習(xí)書畫創(chuàng)作，書畫裝裱技術(shù)等;有相對較好的書畫之鄉(xiāng)形象，在甘肅當(dāng)?shù)氐闹容^大;有較好的政策扶持，結(jié)合當(dāng)?shù)貢嬑幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，為進(jìn)一步發(fā)揮政策優(yōu)勢，幫助書畫文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，通渭出臺(tái)了《關(guān)于提升書畫文化產(chǎn)業(yè)品牌質(zhì)量的意見》、《關(guān)于加快書畫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《通渭縣“全國書畫文化產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”籌建規(guī)劃》，并編制了《通渭縣“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《通渭縣墨香溫泉小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃》和《通渭縣平襄書畫小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃》等扶持性政策，還有國家其他支持發(fā)展西部地區(qū)的政策優(yōu)勢。借助我國與一帶一路沿線國家已有或正在形成的合作機(jī)制與平臺(tái)，通渭也可以緊密依靠“一帶一路”發(fā)展倡議，抓住機(jī)遇，將書畫產(chǎn)業(yè)打造成為“一帶一路”上的的通渭名片。

文化和地域?qū)傩詢?yōu)勢：甘肅有獨(dú)特的歷史文化習(xí)俗，甘肅歷來屬于諸多少數(shù)民族的聚居地，多民族融合發(fā)展是甘肅獨(dú)特的文化特點(diǎn)，獨(dú)特的地貌與民俗文化給書畫創(chuàng)作者帶來不同風(fēng)格的創(chuàng)作素材，例如甘南高原的民俗風(fēng)景題材、敦煌莫高窟的佛教文化題材、黃土高原特殊地貌題材，淳樸民俗的題材等等。

1. 通渭書畫發(fā)展的劣勢

經(jīng)濟(jì)因素[iv]：2017年，通渭全縣實(shí)現(xiàn)年度生產(chǎn)總值40.72億元，固定資產(chǎn)投資35.61億元、同比下降32.5%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額9.28億元，大口徑財(cái)政收入3.35億元，財(cái)政支出31.41億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21266元，農(nóng)村居民人均可支配收入6197元。由于通渭縣的人均GDP較低，且當(dāng)?shù)鼐用褚赞r(nóng)村人口為主，沒有集約化工業(yè)生產(chǎn)的條件與基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)厝嗣裣埠煤唾徺I書畫的文化習(xí)俗與自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不匹配;政策因素：當(dāng)?shù)卣畬τ跁嬓袠I(yè)的監(jiān)管機(jī)制不夠完善.;自然因素：由于深居黃土高原，交通相對閉塞，不利于通渭打造國際化書畫名片的目標(biāo);文化因素：相對于經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展較好省份的優(yōu)質(zhì)教育資源來說，甘肅省的教育水平較弱，沒有有關(guān)書畫藝術(shù)類人才培育的專門高等院校;不發(fā)達(dá)的宣傳機(jī)制導(dǎo)致書畫類藝術(shù)作品的知名度有限;社會(huì)因素：民間資本的利用效率不夠，從事書畫行業(yè)的大型企業(yè)較少;書畫名片的打造力度不夠，沒有發(fā)揮名人效應(yīng)的帶動(dòng)作用;老一輩書畫創(chuàng)作者的創(chuàng)作風(fēng)格不能與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要有效結(jié)合，不能符合當(dāng)今年輕人的審美觀點(diǎn)。文化市場催生了書畫產(chǎn)業(yè)，文化事業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)和推動(dòng)了書畫產(chǎn)業(yè)。[v]通渭書畫產(chǎn)業(yè)近年來有較大發(fā)展，在國家與地方雙重的產(chǎn)業(yè)扶持與培育下，產(chǎn)業(yè)整體勢頭較好，已經(jīng)成為全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展力量的重要組成部分，是通渭經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)閃光點(diǎn)，但同時(shí)，通渭書畫產(chǎn)業(yè)尚處在培育和發(fā)展的階段，產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)水平不高;書畫產(chǎn)業(yè)在本地的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，還相對處于非中心甚至較邊緣的位置，對財(cái)政的貢獻(xiàn)率不夠大，對縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用不夠大，沒有形成具備一定規(guī)模與實(shí)力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè);本地書畫產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)合程度不夠，從業(yè)人員的綜合素質(zhì)及經(jīng)營狀況差異明顯;書畫市場的管理還有待于進(jìn)一步規(guī)范;書畫藝術(shù)的氛圍好，普及率和群眾參與度高，但精品作品和行業(yè)領(lǐng)頭人少等，這些業(yè)已存在的矛盾與問題在很大程度上制約著通渭書畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1. 通渭書畫發(fā)展的外部機(jī)遇

從當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型期，第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過第二產(chǎn)業(yè)，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2013年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示[vi]，2013年中國GDP為568845億元，其中第二產(chǎn)業(yè)增加值為249684億元，增長7.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值262204億元，增長8.3%。第三產(chǎn)業(yè)增加值比第二產(chǎn)業(yè)增加值多出12520億元，增速快了0.5個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重達(dá)到了46.1%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)值首次超過第二產(chǎn)業(yè)，此后第三產(chǎn)業(yè)一直處于良好的發(fā)展勢頭，在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占據(jù)中心位置。同時(shí)我國社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，說明從整體來看，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，我國人民已由對于生理和安全的需求上升到自我實(shí)現(xiàn)與自我滿足的需求，因此從審美需求來講，書畫行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?國家及相關(guān)教育部門高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的培育和弘揚(yáng)，作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化載體的書畫藝術(shù)也是這一規(guī)劃的重要組成部分，教育部先后印發(fā)了《關(guān)于中小學(xué)開展書法教育的意見》（教基二〔2011〕4號）和《中小學(xué)書法教育指導(dǎo)綱要》（教基二〔2013〕1號）等重要指導(dǎo)性文件，明確了相關(guān)書法素質(zhì)培養(yǎng)課程的開設(shè)要求，同時(shí)，按照中央和國家《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》要求，在學(xué)校教育的過程與環(huán)節(jié)中將更多貫穿中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，并有效推進(jìn)書法教育的正規(guī)化、系統(tǒng)化和制度化，這些政策，極大地促進(jìn)了書畫行業(yè)的發(fā)展。

1. 通渭縣書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅

同行業(yè)的競爭壓力較大，定西等地區(qū)書畫行業(yè)對于書畫市場的開發(fā)，導(dǎo)致全省書畫市場份額在一段時(shí)間相對固定的情況下，其他地區(qū)的書畫企業(yè)迅速占領(lǐng)市場;由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，線上購物對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場的沖擊，導(dǎo)致通渭大多數(shù)從事實(shí)體經(jīng)營方式的個(gè)體戶的利益受損，威脅通渭傳統(tǒng)書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;其他的裝飾物對于傳統(tǒng)書畫行業(yè)的打擊，例如十字繡，攝影作品等書畫裝飾替代物的發(fā)展;西方文化的滲入，西方20世紀(jì)60年代興起的“現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”，帶來了簡約風(fēng)格的發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)今年輕人在裝飾住所的同時(shí)，受到簡約風(fēng)格的影響，導(dǎo)致書畫市場受挫。

3. 通渭縣書畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

問卷方式：網(wǎng)絡(luò)問卷、實(shí)地調(diào)查（通渭縣悅心文化旅游投資有限責(zé)任公司）

調(diào)查時(shí)間：2020年四月十八號

調(diào)查人群：書畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員

實(shí)際調(diào)查情況（網(wǎng)絡(luò)問卷填寫詳情）部分問卷如下：

3.1 安定區(qū)以及通渭縣書畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員相關(guān)信息調(diào)查問卷

在該問卷中我們可以得到，從業(yè)人員的年齡分布基本是以19-35歲的占比最大，為48.39%，其次是36-50歲的從業(yè)人員比例較大，為32.26%，最后是66歲及以上的從業(yè)人員比例較小，可以得到結(jié)論，說明大部分從業(yè)者還是依靠經(jīng)營書畫產(chǎn)業(yè)來生活，66歲及以上的從業(yè)人員出于退休興趣進(jìn)行從業(yè)。

在書畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中有效填寫人次為93人，5000元及以下的月收入的人群占比為62.37%，占比最大，5100元到10000萬元的人數(shù)占比為32.26%，10001到15000元的填寫有效人數(shù)為四人，占比例的4.3%，15000元以上的共一人，占比例的1.08%，該收入是按照中國收入水平的劃分的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行設(shè)置的，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，低收入群體是指月收入在2000元以下的群體;中等收入群體月收入在2000-5000元;[vii]說明，該地區(qū)的從業(yè)人員收入依舊是以中低收入人群的占比最高。

在該問卷中我們可以得到，在書畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，通過媒體（電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、及公眾號等）獲取書畫信息是相關(guān)書畫愛好人員的主要獲取渠道，其次為報(bào)刊、書籍雜志等傳統(tǒng)的傳播媒介，接著是通過相關(guān)的書畫藝術(shù)展覽來獲取書畫信息。

在該問卷中我們可以得到，在書畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的填寫中，我們的了解制約書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要是書畫作品的質(zhì)量參差不齊，然后是二級市場管理混亂問題，其次是產(chǎn)業(yè)鏈過

于傳統(tǒng)、單一。

在該問卷中我們可以得到，在書畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，認(rèn)為當(dāng)前書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要途徑是媒體推送與現(xiàn)代文藝等結(jié)合進(jìn)行傳播，占本次調(diào)查總?cè)藬?shù)的75.27%，共有70人填寫。認(rèn)為依靠政府及各種文化機(jī)構(gòu)組織活動(dòng)進(jìn)行傳播，共有54人填寫，占本次調(diào)查總?cè)藬?shù)的58.06%。

在該問卷中我們可以得到，在書畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，接受過專業(yè)的相關(guān)職業(yè)技能培訓(xùn)的人數(shù)較少，多數(shù)人出于業(yè)余愛好投身相工作，行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)需要進(jìn)一步提高。

在該問卷中我們可以得到，在書畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，一半以上的人參加過政府組織的免費(fèi)的公益性畫展，在有效填寫的93人中，參加過免費(fèi)的公益性畫展的人數(shù)為54人，占采訪總數(shù)的58.06%，但還有相當(dāng)?shù)囊徊糠秩藳]有參加過公益性畫展，還需政府組織好好作為。

在該問卷中我們可以得到，在所調(diào)查的書畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，其主要組成部分是書畫創(chuàng)作人員，占統(tǒng)計(jì)人數(shù)的51.61%，由于該題為多選題，部分從業(yè)人員可能會(huì)填寫好幾項(xiàng)。書畫用品銷售從業(yè)人員占統(tǒng)計(jì)人數(shù)的34.41%，相關(guān)書畫產(chǎn)業(yè)參與者占統(tǒng)計(jì)人數(shù)的26.88%，字畫裝裱從業(yè)人員占統(tǒng)計(jì)人數(shù)的25.81%，最后為書畫用品銷售從業(yè)人員，占統(tǒng)計(jì)人員的20.43%。

在該問卷中我們可以得到，在書畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，完全持樂觀態(tài)度的相對較少，占11.83%，多數(shù)人對書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展抱有謹(jǐn)慎的擔(dān)憂的態(tài)度，希望對行業(yè)進(jìn)行改革，克服現(xiàn)階段書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的瓶頸。

4. 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)隨機(jī)抽查30名調(diào)查人員的問卷，利用stata統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行調(diào)查問卷表（主要針對第14、15題）的數(shù)據(jù)分析

4.2從業(yè)人員受教育程度與其收益/成本對比分析

在對比分析中，我們將受教育程度分為兩類，一類為低學(xué)歷，包含高中及以下學(xué)歷，另外一類為高學(xué)歷人群，其中包含本科及以上學(xué)歷。

在對比分析中我們可以發(fā)現(xiàn)，高學(xué)歷人群的相關(guān)系數(shù)僅為0.174，而低學(xué)歷人群的相關(guān)系數(shù)為0.539，這也就意味著，在通渭地區(qū)，書畫產(chǎn)業(yè)狀況較好的從業(yè)人員的學(xué)歷水平普遍較低，這一現(xiàn)象的主要成因并不是低學(xué)歷造成高收入，而是由于一些年齡較長、水平較高的從業(yè)人員受教育程度較低，而年輕一代從業(yè)人員學(xué)歷相對較高，但是書畫水平較低，其從業(yè)所得的凈回報(bào)率相對只有年長者的三分之一，這也就說明，在行業(yè)整體狀況相對不樂觀的前提下，如何留得住年輕人和新到該行業(yè)試水的從業(yè)人員，并為其創(chuàng)設(shè)良好的發(fā)展機(jī)遇，是重中之重。

在高學(xué)歷人群的散點(diǎn)圖中，我們不乏看到高投資人群，但是其收益大多沒有破萬，僅有個(gè)別達(dá)到較高收入（5萬左右），低學(xué)歷人群中，在投資額度相近的前提下，大多人都可以做到破萬，甚至有達(dá)到60萬的個(gè)體，在僅有17%左右的超額回報(bào)的前提下，這部分收益很難超過其邊際成本，尤其是面對相對年輕的群體，其轉(zhuǎn)業(yè)的可能性相對增大;而對于年紀(jì)較長、學(xué)歷較低的群體，較高的收益水平、較大的轉(zhuǎn)業(yè)摩擦，都會(huì)促使其留在該領(lǐng)域。所以我認(rèn)為，在未來一段時(shí)間內(nèi)，通渭縣書畫產(chǎn)業(yè)依然會(huì)表現(xiàn)出以年長者為主導(dǎo)、年輕一代大面積更迭淘汰的趨勢。

5. 對于通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際建議

5.1 利用自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展

依靠現(xiàn)有的自身優(yōu)勢，不斷發(fā)展與拓展書畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模;在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，不盲目追求追求規(guī)模效應(yīng)，努力提高書畫產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地與行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)量和質(zhì)量;除此之外，也需要學(xué)習(xí)外省其他書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好地區(qū)的優(yōu)勢經(jīng)驗(yàn)。

以山東青州等地區(qū)為例：利用當(dāng)?shù)刈陨愍?dú)有的優(yōu)勢，打造了以紅色地區(qū)為依托的書畫特色小鎮(zhèn)——通渭榜羅鎮(zhèn)、榜羅紅色書畫小鎮(zhèn)。也可以利用通渭當(dāng)?shù)販厝糜钨Y源，打造假日書畫展與溫泉休閑為一體的一站式服務(wù)，讓休閑旅游與文化熏陶結(jié)合，給消費(fèi)者更好的文化體驗(yàn)。同樣，在通渭書畫的發(fā)展過程中，由于其產(chǎn)業(yè)已有相對成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并已經(jīng)初見書畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以此可以結(jié)合通渭書畫所具有的黃土高原人文風(fēng)情，依托其特色文化、背景對外輸出、傳播，促進(jìn)通渭書畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

在實(shí)現(xiàn)書畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，要注重在通渭本地文化中汲取書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神食糧，將通渭人民尚書崇文的精神深入融合進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，體現(xiàn)本地精神文化特色，避免在書畫產(chǎn)業(yè)大潮中陷于同質(zhì)化，突出地域風(fēng)范。同時(shí)，要始終勤于和善于挖掘本地書畫文化中的人文關(guān)懷，使書畫產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)始終不渝書畫為民的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，打造為人民大眾喜聞樂見的新型書畫產(chǎn)業(yè)文化。

5.2 做好政府幫扶，積極履職盡責(zé)

由于通渭當(dāng)?shù)氐妮^為閉塞的地理位置和仍有待提高經(jīng)濟(jì)水平制約了通渭本地與外界交流合作的條件，因此當(dāng)?shù)卣枰谡猩桃Y方面發(fā)揮應(yīng)有作用，例如，通過采取各種形式加強(qiáng)通渭書畫產(chǎn)業(yè)的宣介推廣，增進(jìn)招商引資，搭建多種形式的交流平臺(tái)，努力擴(kuò)展本地與外地之間的溝通聯(lián)絡(luò)渠道;同時(shí)積極利用民間資本，培育和調(diào)動(dòng)民間力量，擴(kuò)大融資渠道，保持讓民間資本在推動(dòng)通渭書畫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中參與性，并逐漸成為推動(dòng)通渭書畫行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性力量，最終打造“通渭書畫”這一金牌名片。

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)根據(jù)通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身特點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)要求，“量身定制”一些富有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)業(yè)政策，從自身與實(shí)際出發(fā)，對相關(guān)從業(yè)人員在稅收等領(lǐng)域進(jìn)行一定程度傾斜。借助一帶一路倡議，抓住發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展將通渭書畫產(chǎn)業(yè)打造成為一張“一帶一路”的名片。

做大做強(qiáng)通渭書畫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵在人，政府部門特別是教育部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對本地區(qū)書畫產(chǎn)業(yè)的重視和教育培訓(xùn)力度，在常規(guī)性的教育教學(xué)過程中穿插書畫知識(shí)和技能教育，加強(qiáng)書畫界名師交流的引進(jìn)力度，使學(xué)生增進(jìn)對書畫的認(rèn)識(shí)與了解，同時(shí)注重對從業(yè)人員職業(yè)水平的培訓(xùn)，讓書畫精神與專業(yè)技能不斷傳承，全面提高書畫從業(yè)人員的職業(yè)水平，引導(dǎo)更多優(yōu)秀書畫人才投身通渭書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中。

同時(shí)，政府也要加強(qiáng)對本地書畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)范化、系統(tǒng)化的監(jiān)督管理，確保高質(zhì)量的書畫作品流通，打擊市場中存在的低質(zhì)甚至劣質(zhì)書畫作品，凈化書畫市場，促進(jìn)通渭書畫產(chǎn)業(yè)和諧健康發(fā)展。

5.3 創(chuàng)新發(fā)展模式，拓寬合作渠道

1.在如今各類大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式越來越被廣泛應(yīng)用的背景下，通渭書畫產(chǎn)業(yè)也可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+教育”、“互聯(lián)網(wǎng)+書畫”的科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)行線上書畫教學(xué)和書畫產(chǎn)業(yè)專門人才培訓(xùn)，探索與書畫產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)發(fā)達(dá)地區(qū)的資源合作與銜接模式，積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)教育培訓(xùn)資源，如開辦專門的書畫教育培訓(xùn)網(wǎng)校，讓本地從業(yè)人員不出家門就可以享受到充分的教育培訓(xùn)資源。

2.可以與專業(yè)的高等院校和相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)合作，特別是在書畫學(xué)科建設(shè)中有著明顯優(yōu)勢的高校和專門機(jī)構(gòu)，促進(jìn)相互交流，推動(dòng)本地書畫從業(yè)人員與此類機(jī)構(gòu)的雙向互動(dòng)，設(shè)置專門的交流合作機(jī)制，發(fā)揮雙方各自的專業(yè)優(yōu)勢。

3.充分吸收和利用新業(yè)態(tài)新技術(shù)，例如將人工智能與書畫創(chuàng)作有機(jī)結(jié)合，打造本地書畫產(chǎn)業(yè)的“人工智能+書畫”模式，努力探索行業(yè)前沿。也可以設(shè)計(jì)通渭書畫特有的書畫交流合作app，打造書畫愛好者都能參與創(chuàng)作的app，提供一個(gè)高效優(yōu)質(zhì)的交流平臺(tái)，擴(kuò)大通渭書畫知名度。同時(shí)利用新技術(shù)開辟書畫產(chǎn)品交易新渠道，形成專門的通渭書畫作品線上交易平臺(tái)，并將傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代技術(shù)充分融合，注重日益興起的個(gè)性化商品需求，進(jìn)行基于消費(fèi)者個(gè)性需求的書畫創(chuàng)作與書畫裝裱，方便消費(fèi)者個(gè)性化的書畫購置需要。

4.可以借助名人效應(yīng)，邀請業(yè)界知名人士交流訪問和進(jìn)行商業(yè)宣傳，并可以借助傳播媒介的力量，提升通渭書畫的知名度、打造通渭書畫品牌新形象。

【參考文獻(xiàn)】

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作者簡介

第一作者：魏斌（1999.01-）：男，漢族，甘肅定西人，蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)本科在讀，主要從事行業(yè)經(jīng)濟(jì)、管理的研究。

第二作者：朱家儀，蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，畢業(yè)于荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)工商管理博士，曾任碧桂圓集團(tuán)投資部部長，甘肅省國投融資部長，研究方向：行政管理，管理科學(xué)。

第三作者：邵繼萍（1971.6），女，蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)教授，碩士研究生導(dǎo)師，國家社科基金項(xiàng)目通訊評審專家。

第四作者：姜榮雅（1999-）：男，漢族，甘肅定西人，中國人民大學(xué)本科在讀，專業(yè)方向?yàn)檎螌W(xué)與行政學(xué)。

通訊作者：邵繼萍（1971.6），女，蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)教授，碩士研究生導(dǎo)師，國家社科基金項(xiàng)目通訊評審專家。[A1]

單位聯(lián)系地址：甘肅省蘭州市榆中縣和平鎮(zhèn)蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)體育教學(xué)部[A2]

改通訊作者

修改單位聯(lián)系學(xué)院