文旅爆點(diǎn) 體驗(yàn)為芯

楊洋

今非昔比，當(dāng)前，地方推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，不僅要思考消費(fèi)者“來玩什么”的問題，還要琢磨他們“怎么玩”的問題；不僅要考慮單一旅游項(xiàng)目怎么搞的問題，還要考慮旅游品牌怎么建的問題。

深度體驗(yàn)：到苗寨如歸家

一部國慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》讓貴州省雷山縣又火了一把。片中，《天上掉下個(gè)UFO》單元?jiǎng)〗M到當(dāng)?shù)厝×司啊?/p>

云海蒼茫、綠色連綿，當(dāng)電影在國慶期間正式登錄各大院線后，觀眾通過銀幕看到并感受到了雷山縣的自然、人文，以及深厚的民族文化底蘊(yùn)。貴州省雷山縣文體廣電旅游局黨組書記唐勁松把這種實(shí)景旅游資源在影視作品中的展示稱為“新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下的新營銷傳播方式”。

近年來，隨著新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的更迭，我國旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元發(fā)展趨勢，在形式與內(nèi)容上順勢而為、趁勢而上。與時(shí)俱進(jìn)中，雷山縣也變了樣。

緊抓深度體驗(yàn)，做好元素整合是雷山縣旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)。

“新冠肺炎疫情發(fā)生以來，面對(duì)疫情防控常態(tài)化新要求，我們進(jìn)行充分思考后發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)于深度游愈發(fā)感興趣，個(gè)性化體驗(yàn)游也正成為一種新型出游方式和旅游消費(fèi)模式?！碧苿潘蛇@樣認(rèn)為。

的確，雷山縣原生態(tài)旅游資源要素已經(jīng)可以在很大程度上滿足游客對(duì)于深度游與個(gè)性化體驗(yàn)的需求，這里的旅游亮點(diǎn)——西江千戶苗寨已經(jīng)成為熱門打卡地。作為最大的苗族聚居村寨，游客既可以感受到吊腳樓上萬盞馬燈點(diǎn)亮苗寨的震撼，也可以躺在竹床上仰觀滿天星斗的空靈，還可以與苗寨樸實(shí)、好客的村民們盡情交流。

但雷勁松認(rèn)為這些還不夠。“在業(yè)態(tài)豐富程度上，還能做得更好?！彼f。

于是，在現(xiàn)有旅游元素的基礎(chǔ)上，雷山縣又從看、聽、品、感等多個(gè)角度進(jìn)行再梳理、再思考，更多深度游體驗(yàn)項(xiàng)目開始被孕育而出，農(nóng)業(yè)觀光采摘是其中之一。

“當(dāng)下，‘怎么吃才健康是百姓關(guān)注的熱點(diǎn)。為此，我們在群山之心、郎德、大塘等景區(qū)以及周邊一些村寨中推出觀光采摘項(xiàng)目，將健康養(yǎng)生與深度游合二為一?！碧苿潘烧f。

觀光采摘本不是新鮮事，但游客完成采摘后，再到苗寨中與當(dāng)?shù)匕傩找煌床?、做菜，圍桌而坐、品嘗美食，“親切如歸家”，體驗(yàn)就大為不同了。

參與感越強(qiáng)、體驗(yàn)越深入、印象越深刻，本著這個(gè)想法，雷山縣還于近幾年開展了包括苗年非遺展示活動(dòng)、環(huán)雷公山國際馬拉松賽跑、雷公山之巔巴拉河之夏自行車賽事等多個(gè)項(xiàng)目，同時(shí)推出了再現(xiàn)苗族兒女遷徙史、發(fā)展史的大型山水實(shí)景演出《西江盛典》，通過對(duì)當(dāng)?shù)匚幕亩嗑S度深入展示，讓更多的人了解到雷山與西江的“根”與“魂”。

自然與人文的雙重吸引，滿足了更多人的旅游顯性與隱性的需求，這讓雷山旅游在今年中秋、國慶期間收獲佳績：全縣共接待游客32.92萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.17億元，同比分別恢復(fù)到去年同期的70.48%與79.64%。其中，西江千戶苗寨的游客接待量達(dá)20.18萬人次。

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境催生新旅游模式，與時(shí)俱進(jìn)才能保持旅游穩(wěn)中有升、持續(xù)活躍。不過，在唐勁松看來，新模式的執(zhí)行是有前提條件的：“大交通持續(xù)改善、項(xiàng)目規(guī)劃前瞻性、景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)、資金籌措、人員培訓(xùn)，這些要素一個(gè)都不能少。但最核心的推動(dòng)力量還是當(dāng)?shù)攸h委和政府對(duì)文化旅游業(yè)的定位和重視程度。”

如唐勁松所言，在雷山縣旅游發(fā)展的路上，黨委和政府起到了關(guān)鍵作用。雷山縣委縣政府自上而下抓旅游，將鄉(xiāng)村旅游和民族文化作為發(fā)展重點(diǎn)，力度大、速度快，這背后的終極目的是推動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

雷山縣旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶動(dòng)起其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如雷山縣的特色服務(wù)業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)、中藥材產(chǎn)業(yè)、黑豬產(chǎn)業(yè)等特色農(nóng)畜業(yè)，城鎮(zhèn)化建設(shè)，景區(qū)建設(shè)，蠟染、銀飾、刺繡、歌舞、房屋建筑等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)均得到了全面提升，各產(chǎn)業(yè)間形成有序鏈接。“比如，我們會(huì)把非遺引入課堂，讓孩子們從小開始了解相關(guān)技藝；我們會(huì)把西江千戶苗寨景區(qū)門票收入的18%獎(jiǎng)勵(lì)給村寨百姓，讓他們用這筆錢保護(hù)修繕房屋。”唐勁松說。

雷山以體驗(yàn)引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟喈a(chǎn)業(yè)融合，這一路徑昭示著旅游元素豐富的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展正走向新常態(tài)。

借外力：實(shí)現(xiàn)古新相宜

國慶、中秋雙節(jié)并至，全國多地旅游業(yè)迎來今年以來久違的熱鬧景象，平遙縣是其中一個(gè)縮影。10月1日至8日，山西省平遙縣接待游客總量30.3萬人次。大型實(shí)景演藝項(xiàng)目《又見平遙》共演出39場，觀演人數(shù)3.69萬人次。

但當(dāng)初，這里并不是如今景象?！捌竭b古城作為國家歷史名城，有很多可待挖掘的價(jià)值，但旅游業(yè)發(fā)展多年受阻，因?yàn)槠竭b多古院、古宅，游客白天參觀完后，晚上回到太原去住。當(dāng)年的平遙古城留不住人，更留不住年輕人?！逼竭b縣縣長石勇回憶當(dāng)年的旅游狀況。

為留住游客，平遙縣開始多措并舉，大刀闊斧推改革，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2013年正式公演的大型情境體驗(yàn)劇《又見平遙》是其中之一。

《又見平遙》大獲成功，更多的人開始向往這座地處太原盆地南端的古城。

《又見平遙》的成功讓平遙嘗到了改革的甜。在那之后，平遙持續(xù)推新，同時(shí)增加了對(duì)新消費(fèi)群體——80后、90后人群的關(guān)注。2019年，平遙布局“青春修煉計(jì)劃”，希望以此打造當(dāng)?shù)亍肮判孪嘁恕钡膭e樣魅力，讓更多的年輕人來到平遙、愛上平遙。

石勇說，為將“青春修煉計(jì)劃”打造好，平遙選擇“借外力”。故宮文創(chuàng)、海南航空、中國郵政、當(dāng)紅齊天，以及多家電視臺(tái)陸續(xù)成為平遙縣的合作伙伴。

2020年1月，故宮文創(chuàng)·平遙禮物——平遙紅彩妝新品發(fā)布會(huì)舉辦。彩妝新品無論是自身色彩，還是外觀設(shè)計(jì)，都植入了鮮明的古城風(fēng)貌，成為平遙特殊的文化名片。

同年，平遙攜手海南航空開啟“坐直升機(jī)，俯瞰古城”計(jì)劃。自此，游客便可從高空俯瞰“龜城”平遙，欣賞它的全貌。

2019年，平遙與聯(lián)通沃動(dòng)漫達(dá)成合作，雙方充分挖掘平遙文化積淀，打造面向6至12歲少年群體的大型原創(chuàng)動(dòng)畫片《古城小鏢師》，計(jì)劃于2021年暑期在央視及多家地方衛(wèi)視上映。

同年，平遙與當(dāng)紅齊天集團(tuán)完成簽約，后者為平遙古城打造集科幻與美感于一體的燈光秀、科技秀、博物館等當(dāng)代新技術(shù)項(xiàng)目。

此外，平遙還與中國郵政合作，購置通關(guān)文牒，讓游客在平遙多景區(qū)打卡；與中車集團(tuán)合作，打造連通多個(gè)景區(qū)的小火車觀光旅游項(xiàng)目；在平遙古城內(nèi)開展雕塑漢服復(fù)原，展示大明漢服的風(fēng)華魅力……這些都是平遙古城“青春修煉計(jì)劃”中的新動(dòng)作。

傳統(tǒng)文化正以新方式激發(fā)與年輕人的互動(dòng)新觸點(diǎn)。如今，到平遙縣旅游的年輕人越來越多，這座千年古城正穿越歷史煥發(fā)新的勃勃生機(jī)。

石勇堅(jiān)信，新業(yè)態(tài)、新模式必然點(diǎn)燃新消費(fèi)，但他也指出，新模式不能臆想、亂推。“政府推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，要堅(jiān)持市場思維、游客思維，要思考新模式是否能滿足游客興奮點(diǎn)。游客看得上，才會(huì)來。游客一直看得上，才會(huì)常來。如此，文旅產(chǎn)業(yè)才會(huì)為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)活力。”他說。

實(shí)景演藝不應(yīng)只是一臺(tái)演出

鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁梅洪最近很忙，自他與團(tuán)隊(duì)傾力打造的《鼎盛王朝·康熙大典》在承德避暑山莊正式亮相并吸引眾多目光后，多個(gè)地方政府都邀請他到當(dāng)?shù)乜疾?，希望能將?shí)景演藝搬上自家舞臺(tái)。

實(shí)景演藝似乎正成為地方推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的要素，許多旅游景區(qū)景點(diǎn)將其視為標(biāo)配，希望深掘地方文化，以此增加游客黏性。

目前，實(shí)景演藝數(shù)量在我國保持著每年15%以上的增長。在梅洪看來，這一形式完全順應(yīng)市場需求。他用“星火燎原”“勢如破竹”來形容實(shí)景演藝等旅游演藝形式在我國的發(fā)展。梅洪認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新模式始終是一種動(dòng)態(tài)形式，正因如此，他不斷提醒自己，實(shí)景演藝應(yīng)常變、應(yīng)求新。

2019年，由鼎盛團(tuán)隊(duì)打造的《外灘尋夢》以全新形式在上海外灘亮相。整場演出只有八位演員，卻將上海百年歷史展現(xiàn)得淋漓盡致，當(dāng)然，這也得益于科技的力量。

“我們運(yùn)用大量科技手段實(shí)現(xiàn)人屏互動(dòng)，營造出強(qiáng)烈的空間感。觀眾在近距離觀看演員表演的同時(shí)，也可以感受到科技的震撼。外灘尋夢的演出現(xiàn)場還增加了用餐環(huán)節(jié)。觀眾可以邊吃邊看，享受一頓別樣的外灘盛宴?！泵泛榻榻B說。

梅洪認(rèn)為，當(dāng)代觀眾已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的觀劇方式，可以說，實(shí)景演藝的推出在某種程度上順應(yīng)了他們的體驗(yàn)新需求。

實(shí)景演藝熱，并不意味著任何一場實(shí)景演藝的打造必獲成功。盡管一些地方擁有豐富的歷史與人文資源，但能夠通過實(shí)景演藝轉(zhuǎn)化與體現(xiàn)出的內(nèi)容甚少，所產(chǎn)生的文化與商業(yè)價(jià)值偏低。在梅洪看來，活化、轉(zhuǎn)化、深化、優(yōu)化，是衡量一場實(shí)景演藝成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

“活化”指該實(shí)景演藝項(xiàng)目能夠用現(xiàn)代手段活化當(dāng)?shù)貧v史文化；“轉(zhuǎn)化”指該實(shí)景演藝項(xiàng)目有利于將當(dāng)?shù)芈糜蝺?nèi)容、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化出高文化與商業(yè)價(jià)值；“深化”指通過實(shí)景演藝項(xiàng)目，當(dāng)?shù)啬芙⒁援a(chǎn)品為中心的價(jià)值鏈、深化產(chǎn)業(yè)乘積效應(yīng)；“優(yōu)化”指該實(shí)景演藝項(xiàng)目有構(gòu)建文旅平臺(tái)的綜合能力。

梅洪認(rèn)為，實(shí)景演藝不應(yīng)只是一臺(tái)演出，它的成功還應(yīng)引發(fā)一系列后續(xù)效應(yīng)。它的呈現(xiàn)不僅是對(duì)當(dāng)?shù)貧v史、文化的表達(dá)，還應(yīng)起到對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。

梅洪以《鼎盛王朝·康熙大典》為例表示，該劇演出成功后，在承德市委市政府的支持下，鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司又推出相關(guān)主題的承德行宮大酒店，以及書畫院、美術(shù)館，并在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)文化元素累積，打造出世界規(guī)模最大的哈雷摩托俱樂部、古老的煙斗博物館等。

一系列“配套”服務(wù)、設(shè)施因《鼎盛王朝·康熙大典》而生，為承德旅游提高了附加值，提升了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)綜合價(jià)值與效益。

在為地方打造實(shí)景演藝項(xiàng)目的同時(shí)，鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司也不忘“優(yōu)化自我”，依托《鼎盛王朝·康熙大典》等實(shí)景演藝項(xiàng)目的成功打造，建立了中國旅游演藝聯(lián)盟、華語電影聯(lián)盟，并與清華大學(xué)共同發(fā)起中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟等。如此，公司在資源方面實(shí)現(xiàn)了更好的嫁接融合，進(jìn)一步夯實(shí)了自身品牌與行業(yè)地位。

挖掘一部實(shí)景演藝背后的價(jià)值，讓優(yōu)勢最大化，這是新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可借鑒思路。