網(wǎng)絡(luò)主播對陶瓷文化傳播的影響

劉 陶 胡迎濤 (景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué))

一、網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展趨勢

改革開放四十多年來，我國經(jīng)濟(jì)總量從世界經(jīng)濟(jì)十名開外躍升至穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟(jì)體，人民在物質(zhì)生活得到滿足的同時，對精神文化的追求也在不斷提升，對現(xiàn)代生活的品質(zhì)有了更高的要求。中國是瓷器的故鄉(xiāng)，陶瓷文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，陶瓷作為一種載體，可以很好地把日常實(shí)用與藝術(shù)欣賞融為一體，因而無論是在達(dá)官貴人之家還是平民百姓家里都有它的身影，說明陶瓷文化傳播有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。

本世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的主要路徑，導(dǎo)致一大批新職業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是近些年發(fā)展最快的領(lǐng)域之一，網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)模特、網(wǎng)游陪練師、App技術(shù)開發(fā)工程師、數(shù)字視頻合成師、智能樓宇管理員等一大批網(wǎng)絡(luò)文化衍生職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生快速發(fā)展。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(含主播和直播觀眾)規(guī)模達(dá)5.04億，較2018年增長10.6%；截止2020年3月，受新冠疫情及地推經(jīng)濟(jì)影響，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶人數(shù)再創(chuàng)新高達(dá)5.6億人，其中直播電商用戶規(guī)模約為2.7億人，即約一半（48.2%）的直播用戶都有電商購買行為。2020年7月31日下午，由景德鎮(zhèn)市人民政府、抖音電商平臺主辦，珠山區(qū)人民政府、景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)承辦的景德鎮(zhèn)LIVE直播基地啟動儀式隆重舉行，徹底開啟了陶瓷產(chǎn)業(yè)銷售模式的創(chuàng)新升級之路——“陶瓷+電商+直播”。新生事物都是一株幼苗，需要政策的呵護(hù)和監(jiān)管，避免野蠻生長和自生自滅。作為新興職業(yè)的電商主播背后也存在不少新的問題，如就業(yè)狀態(tài)不穩(wěn)定、勞動權(quán)益保障不足、加班加點(diǎn)超時等[2]，這些勞動者權(quán)益保障相信有關(guān)部門會統(tǒng)籌推進(jìn)。本文著重探討下網(wǎng)絡(luò)主播對陶瓷文化傳播的作用及個人素質(zhì)對傳播的影響。

二、網(wǎng)絡(luò)主播對陶瓷文化的積極推動

陶瓷作為中國傳統(tǒng)工藝制品的代表源遠(yuǎn)流長。陶瓷工藝的傳承一直是口傳身教，是一種感知文化，千百年來很多實(shí)際從業(yè)者只知道如何去做好其中某一道制瓷工序，但要講清楚陶瓷文化的內(nèi)涵卻顯力不從心。在互聯(lián)網(wǎng)沒有興起的時代，陶瓷文化的傳播主要以報(bào)刊、雜志、書籍、圖片等為載體。而今要更好地傳播好陶瓷文化，必須與時俱進(jìn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的電子書、影像資料、3D博物館等傳媒介質(zhì)，特別是隨著抖音、快手等直播平臺的興起，小視頻、直播等方式更為親近，利用直播平臺來傳播陶瓷文化，可以把大眾對陶瓷在虛擬世界的信息把握與真實(shí)世界的實(shí)感體驗(yàn)融為一體。在陶瓷文化傳播過程中，大眾往往會感受到陶瓷獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值與文化內(nèi)涵，但又因陶瓷本身可以兼具實(shí)用與藝術(shù)為一身，使得器物屬性或商品屬性也會被動呈現(xiàn)。以“抖音”直播平臺為例，陶瓷類的網(wǎng)絡(luò)主播有不少在對陶瓷文化的傳播推送起著非常積極的作用。如拾稻陶藝培訓(xùn)的部分直播節(jié)目中介紹了拉坯成型、注漿成型、泥板成型等成型方法，讓很多對成型有困惑的陶瓷愛好者懂得了當(dāng)中奧妙；如來淘陶瓷文化在直播中展現(xiàn)傳統(tǒng)雕塑瓷的制瓷工藝，讓更多的人懂得傳統(tǒng)雕塑瓷的制作流程大體有模種、制模、印坯、修坯、施釉、加彩六步；如陶大創(chuàng)業(yè)在直播中介紹新中國567陶瓷概念，以實(shí)物藏品為抓手分析567陶瓷的價(jià)值特點(diǎn)；還有諸如粉彩研究院直播釉上粉彩彩繪過程、憶器陶瓷直播鑒賞陶瓷等。筆者認(rèn)為，這些以文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)為主動輸出[3]，商品屬性被動輸出的網(wǎng)絡(luò)主播們對陶瓷文化的推廣產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響，會更受粉絲們所喜愛和接受。

三、網(wǎng)絡(luò)主播個人素質(zhì)對陶瓷文化傳播的影響

陶瓷文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，凝聚著陶瓷創(chuàng)作者以及愛好者長期以來在社會生產(chǎn)實(shí)踐和交流收藏中總結(jié)出來的陶瓷文化精華。提升陶瓷工藝及藝術(shù)內(nèi)涵的傳播效果，對發(fā)揮傳統(tǒng)陶瓷文化的時代價(jià)值有不可替代的作用，并能夠?yàn)橐院筇沾晌幕膫鞒邪l(fā)展進(jìn)一步奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。陶瓷文化傳播需緊跟社會時代的變化，突出文化自信，憑借藝術(shù)源于生活的重要特性，力爭在生活層面和精神層面觸動受眾。利用視頻直播對傳統(tǒng)陶瓷文化進(jìn)行解讀和宣傳，符合互聯(lián)網(wǎng)下現(xiàn)代社會生活方式的表達(dá)，易讓年青一代接受并傳承。隨著視頻直播傳播陶瓷文化知識新渠道的發(fā)展，人們對陶瓷文化知識的認(rèn)知也會發(fā)生變化，而這種變化也將改變?nèi)藗儗μ沾勺髌返南M(fèi)行為，逐漸形成新的價(jià)值觀念[4]?，F(xiàn)在“抖音”上很多陶瓷類的網(wǎng)絡(luò)主播在直播帶貨的同時也在向粉絲和公眾傳播陶瓷文化知識，盡管2019年7月網(wǎng)絡(luò)主播第一次培訓(xùn)考核后持證上崗了，但培訓(xùn)的內(nèi)容多以提升主播職業(yè)素養(yǎng)和法律意識為主，針對具體某一行業(yè)領(lǐng)域的培訓(xùn)可能相對不足，筆者親身感受發(fā)現(xiàn)有些陶瓷類主播就存在陶瓷文化知識匱乏的現(xiàn)象。有次進(jìn)入某某瓷直播間，主播正在向觀眾介紹一只青花釉里紅的主人杯，夸耀說這釉里紅繪制的龍多么漂亮，畫工如何精細(xì)，釉里紅的發(fā)色如何之好，最終勸小粉們趕緊入手把玩，結(jié)果真有小粉給報(bào)價(jià)要入手，以筆者所知相較這杯子的品質(zhì)報(bào)價(jià)確實(shí)有點(diǎn)高了，于是沒忍住打字問到龍的眼睛何在？這句話可能點(diǎn)醒眾人，結(jié)果主播啞言后立即把我拉入黑名單；又一次進(jìn)入某直播間，主播正在吆喝手繪粉彩瓷便宜賣，因?yàn)閮r(jià)格確實(shí)很誘惑，有粉絲立即響應(yīng)，這種顯然刷花的卻說是手繪的；還有一次進(jìn)入某某堂直播間，主播正在介紹一件粉彩筆洗，看上去釉面比較油潤，于是我問：“是柴窯燒的還是氣窯燒的？”，她回：“柴窯是燒不出粉彩瓷的”，我說：“粉彩瓷古代就有了吧？”，她立馬說叫我去古代?？梢哉f，有些陶瓷類的網(wǎng)絡(luò)主播仍停留在電商主播角色中并不會正確地介紹解說陶瓷文化知識，這也許跟主播個人的陶瓷文化知識修為有關(guān)系，但也有可能是以銷售商品提成獲取更多報(bào)酬有關(guān)系。顯然，這類主播將把粉絲和觀眾帶入陶瓷文化知識認(rèn)知的誤區(qū)。

自八十年代現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)線引入后，傳統(tǒng)的制瓷方法慢慢退居幕后。陶瓷業(yè)界都知道純手工古法陶瓷制作是相當(dāng)不容易的，制瓷技法屬非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中“傳統(tǒng)手工制作技藝”的類別，手工陶瓷生產(chǎn)承載了豐富的陶瓷歷史文化，但在當(dāng)今時代背景下，老式教課書式的文化傳播方式幾乎很難吸引年輕人的目光?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播陶瓷文化是一種很好的方式，因?yàn)樾畔⒒木W(wǎng)絡(luò)傳播已成為社會主流，由數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的數(shù)字化途徑可以很好地保存和傳播陶瓷文化知識，讓傳統(tǒng)陶瓷文化熠熠生光。陶瓷類網(wǎng)絡(luò)主播作為網(wǎng)絡(luò)傳播陶瓷文化知識的有力推手，可以說是某些受眾的陶瓷文化知識的啟蒙老師，扮演著非常重要的角色，因而筆者希望今后能涌現(xiàn)出更多具有良好陶瓷文化知識底蘊(yùn)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)主播，在推送陶瓷商品的同時能更好的傳播陶瓷知識文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。