新媒體時代播音主持的發(fā)展探析

孟峻漢

摘要：新媒體時代的播音主持發(fā)展，在身份、形式、平臺等多方面都愈發(fā)多元化，為了適應(yīng)形勢，形成競爭優(yōu)勢，播音主持需要提升自身職業(yè)素質(zhì)、提高隨機(jī)應(yīng)變能力、形成自己的主持風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：融媒體平臺;主持人;業(yè)務(wù)技能;提升策略

在傳統(tǒng)媒體時代，公眾主要依靠廣播、電視等來獲得信息，播音主持是當(dāng)時的寵兒。隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)程加快，公眾主要依靠手機(jī)、平板等終端設(shè)備來獲取信息，播音主持在這個時候呈現(xiàn)出了前所未有的不同。以前，播音主持主要承擔(dān)串聯(lián)節(jié)目、控制節(jié)目流程、調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍、應(yīng)對突發(fā)情況等職責(zé)，新媒體時代的主持人在以前的職責(zé)上相對削弱，但卻要求特點(diǎn)鮮明，具有獨(dú)特的人格魅力，能夠?yàn)楣?jié)目的品牌創(chuàng)立增光添彩，并且要能夠靈機(jī)應(yīng)變處置眾多突發(fā)情況，減少節(jié)目的臨機(jī)錯亂。唯有積極發(fā)展行業(yè)優(yōu)勢，播音主持行業(yè)才能夠順應(yīng)時代的潮流，在激烈的競爭中獲得一席之地。

一、新媒體時代播音主持的發(fā)展特征

（一）播音主持身份多元化

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，播音主持的身份較單一，而且新聞、娛樂、體育、文化節(jié)目的播音支持很少跨界，播音主持身份固定且單一。新媒體時代的播音主持則不同，身份趨向多元化，播音主持積極發(fā)展自身，已經(jīng)不是某一類節(jié)目的固定播音主持，而是向著多維度、多方向發(fā)展，而且，很多節(jié)目的播音支持不再僅僅限于主持的身份，更是能夠參與到具體的節(jié)目中，成為嘉賓的一份子，與嘉賓一起活動，與場內(nèi)外觀眾進(jìn)行互動，播音主持出鏡和表現(xiàn)的機(jī)會大為增加，給播音主持的發(fā)展帶來勃勃生機(jī)。《我是歌手》的播音主持就是嘉賓之一，由歌手直接串場;《快樂大本營》的主持人習(xí)慣性參與到節(jié)目的眾活動中，與嘉賓一起活動一起娛樂。

（二）播音主持的形式多元化

播音主持在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下一般是一人或兩人，在新媒體時代可以是多個人，因?yàn)槎鄠€人經(jīng)常一起工作，親如一家，便稱為家族，當(dāng)然也有為了拉近和觀眾距離的因素考慮，家族聽起來頗有親近感?！犊鞓反蟊緺I》稱為“快樂家族”;《王牌對王牌》稱為“王牌家族”。使用多人主持節(jié)目的形式，不是因?yàn)榕_詞的需要，而是因?yàn)槊總€播音主持人都具有自己的特色，個性鮮明，獨(dú)具亮點(diǎn)，合力打造節(jié)目的精彩紛呈，形成節(jié)目品牌特色?！犊鞓反蟊緺I》有的主持人善于掌控全場，有的主持人善于調(diào)節(jié)氣氛，有的主持人則是在形象方面為觀眾所喜。

（三）播音主持的平臺多元化

以前的節(jié)目只能依靠廣播電視進(jìn)行傳播，傳播渠道有限，傳播質(zhì)量不高，傳播范圍的廣度也不盡如人意。依托互聯(lián)網(wǎng)，節(jié)目的傳播渠道大為拓展，不僅電視節(jié)目可以在互聯(lián)網(wǎng)傳播，各個視頻網(wǎng)站甚至有自己打造的網(wǎng)播節(jié)目，而且在節(jié)目傳播的質(zhì)量和廣度方面也都大幅度提升。這給播音主持提供了發(fā)展的平臺，不僅播音主持在網(wǎng)播節(jié)目中有了自己的新發(fā)展，許多語言能力較強(qiáng)的人都在網(wǎng)播節(jié)目中大展拳腳。而且因?yàn)榫W(wǎng)播節(jié)目在審核方面較為寬松，播音主持可以暢所欲言，創(chuàng)造生動活潑喜聞樂見的網(wǎng)播節(jié)目口碑。

二、新媒體時代播音主持的發(fā)展策略

（一）播音主持應(yīng)該提升自身職業(yè)素質(zhì)

新媒體時代是一個競爭激烈的時代，任何人只要優(yōu)秀便可以獲得一席之地，若是中斷學(xué)習(xí)或者對自身所從事的行業(yè)不用心，只會得淘汰結(jié)局，各行各業(yè)都是如此，播音主持也不例外。所以，播音主持必須提高自身職業(yè)素質(zhì)，從播音主持的未來發(fā)展來看，播音主持的職業(yè)素質(zhì)提高應(yīng)該包括兩方面的內(nèi)容：首先是職業(yè)道德素質(zhì)，播音主持需要以促進(jìn)社會和諧發(fā)展作為著手點(diǎn)，以中國特色社會主義先進(jìn)精神為主導(dǎo)，遵守相關(guān)法律法規(guī)，兢兢業(yè)業(yè)服務(wù)于自己的崗位，強(qiáng)化責(zé)任意識，保證新聞的真實(shí)性，傳播社會正能量，一言一行皆要讓公眾感知到真誠、善良、美好;其次是職業(yè)專業(yè)素質(zhì)，現(xiàn)在播音主持的身份多元化，無論是跨界到其他領(lǐng)域的播音主持，還是跨界到播音主持領(lǐng)域的其他領(lǐng)域人才，會在專業(yè)素質(zhì)上有所欠缺，這就需要不斷完善自己，積極提高自身素質(zhì)，爭取“人無我有人有我優(yōu)”，才能在競爭中保持優(yōu)勢地位。

（二）播音主持需要提高自己的隨機(jī)應(yīng)變能力

論起對隨機(jī)應(yīng)變的考驗(yàn)度，播音主持首屈一指，而且，不播音主持要求隨機(jī)應(yīng)變的即時性，如果在遇到難題的當(dāng)時不能解決，輕者陷入尷尬難堪，重者是節(jié)目的黑歷史，是播音主持職業(yè)生涯的“滑鐵盧”。出色的播音主持，必須能夠在面對各種各樣的現(xiàn)場問題時，高效、迅速地應(yīng)變，創(chuàng)造性地化解危機(jī)。黃渤就是一個隨機(jī)應(yīng)變的典范，在一次主持頒獎典禮時，時間控制不當(dāng)提早結(jié)束，黃渤發(fā)揮了自己的幽默天性，與臺下演員喜劇互動，不僅化解了節(jié)目的難堪，而且增加了節(jié)目的趣味性。所以，播音主持需要在提高自己的隨機(jī)應(yīng)變能力方面下一番苦工，這一方面源自自身經(jīng)驗(yàn)的積累，另一方面則可以向優(yōu)秀的同行業(yè)者請教學(xué)習(xí)。

（三）播音主持需要在自己的風(fēng)格上獨(dú)樹一幟

對播音主持領(lǐng)域來說，播音主持自身的風(fēng)格是極其重要的，個性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特，能夠與所主持節(jié)目渾然一體的播音主持，不僅能夠讓自己獲得成功，也可以為節(jié)目增光添彩，積極影響節(jié)目的口碑，有些時候，播音主持往往決定了節(jié)目的成敗。謝娜就是一個與《快樂大本營》相得益彰的主持人，自身詼諧幽默，在語言和行為上都形成了娛樂標(biāo)簽，如果是放在文化類節(jié)目中，定會顯得格格不入，只是在《快樂大本營》這個強(qiáng)調(diào)快樂為主導(dǎo)的節(jié)目中，卻是再好不過，往往使得節(jié)目別有一番生趣。播音主持想要形成自己的風(fēng)格，一方面需要發(fā)現(xiàn)并發(fā)展自己所長，然后夸大化渲染，另一方面需要尋找到與自己風(fēng)格相契合的節(jié)目，在節(jié)目中熠熠生輝。

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