探討新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯如何增強(qiáng)讀者意識

劉春玲

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，科技的進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，新聞傳播的方式逐漸多樣化，人們獲取信息的渠道也日益豐富。自媒體的廣泛存在讓新媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯的發(fā)展，尤其是紙媒，受到了巨大的沖擊，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯的創(chuàng)新性發(fā)展是歷史發(fā)展的必然。讀者對報(bào)紙的認(rèn)同感是實(shí)現(xiàn)報(bào)紙編輯發(fā)展的核心，報(bào)紙編輯必須要增強(qiáng)讀者意識，然而當(dāng)前新媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯的讀者意識培養(yǎng)仍存在許多問題。本文以新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯存在的問題為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步探討當(dāng)前新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯增強(qiáng)讀者意識的途徑，為完善新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯提供針對性的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;報(bào)紙編輯;讀者意識

中圖分類號：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-00-02

讀者意識是指將讀者的需求作為報(bào)刊編輯的核心，充分了解報(bào)紙傳媒的受眾的心理訴求，讓報(bào)紙能更好地適應(yīng)讀者的需求，增加報(bào)紙的發(fā)行量，形成具有穩(wěn)定性的報(bào)紙受眾群體，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的良性發(fā)展。新媒體是指通過新興的技術(shù)手段，例如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、衛(wèi)星等形式向讀者傳播信息，突破了傳統(tǒng)傳播的限制，處于一個(gè)動態(tài)的發(fā)展過程。新媒體的發(fā)展，相比于傳統(tǒng)媒體，具有獨(dú)特的優(yōu)勢。

首先，新媒體可以承載更大的信息量，具有更快的傳播速度。傳統(tǒng)媒體消息傳播的方式有限，以文字傳播為主，借助報(bào)紙、雜志等渠道，無法容納更多的消息。與之相比，新媒體拓展了信息傳播的渠道，給予更大的空間傳播消息，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳播方式，使消息的傳播更加快捷，具有及時(shí)性。

其次，新媒體拓展了信息受眾的群體，具有創(chuàng)新性。在新媒體下，互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性以及有效性，使信息受眾的群體更具有廣泛性，不再局限于某一年齡段的群眾。同時(shí)，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制，使新媒體的受眾網(wǎng)絡(luò)具有立體性。

最后，新媒體的廣泛存在使得信息的傳播更具有民眾性。新媒體借助智能終端，便利了信息的獲取以及采集和處理，越來越多擁有攝像、寫作技能的群體加入了自媒體的行業(yè)，“草根編輯”成為社會廣泛存在的編輯特色。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯存在的問題

（一）報(bào)紙內(nèi)容單一，缺乏多元化的吸引力

新媒體時(shí)代下，自媒體的崛起，通過微信的公眾號、微博等形式，使得新聞消息具有多元性，包含生活、經(jīng)濟(jì)等方方面面的消息。而這種多元化的信息，恰好是報(bào)紙所欠缺的。報(bào)紙最主要的內(nèi)容以新聞和時(shí)政為主，內(nèi)容較為單一，無法滿足公眾對不同信息的需求，且傳播效率低下。在技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí)，公眾的閱讀習(xí)慣以及獲取信息的方式也發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，對音頻以及視頻的需求激增，而傳統(tǒng)紙媒的版面容量較窄，只能提供文字，形式單一，難以吸引公眾。

（二）報(bào)社編輯忽視讀者意識的重要性

讀者的需求應(yīng)是報(bào)紙選擇和編輯中首要的考慮因素，但當(dāng)前新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯往往忽視讀者意識，在報(bào)紙內(nèi)容以及版面的選擇，沒有考慮讀者的心理訴求，從而無法形成穩(wěn)定的報(bào)紙受眾群體。報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行信息的選擇和編輯時(shí)，具有較大的主觀性，過度強(qiáng)調(diào)對稿子的修飾和內(nèi)容的審核，沒有與讀者進(jìn)行廣泛的互動交流，無法得到讀者關(guān)于報(bào)紙的反饋。同時(shí)，報(bào)紙由于一些天然的局限性，導(dǎo)致其內(nèi)容的真實(shí)性、有效性、完整性存在不足，一些內(nèi)容沒有足夠的理論支持，降低了讀者對于報(bào)紙的信任度。

（三）報(bào)社編輯缺乏與讀者的互動，忽視讀者反饋

首先，報(bào)紙沒有建立起與讀者的良性互動的機(jī)制。報(bào)紙的存在具有很強(qiáng)的社會效益，其核心在于為讀者提供更好的服務(wù)。提高報(bào)紙編輯的質(zhì)量和公信力的關(guān)鍵在于如何和讀者進(jìn)行更好的溝通，增強(qiáng)報(bào)紙編輯的讀者意識。但當(dāng)前報(bào)紙編輯的過程中，沒有在報(bào)紙版面上給予讀者一定互動交流的空間，無法及時(shí)掌握讀者對于報(bào)紙的訴求。其次，報(bào)紙編輯忽視讀者反饋的重要性。讀者關(guān)于報(bào)紙的反饋，針對報(bào)紙?zhí)岢龅囊庖?，是促進(jìn)報(bào)紙編輯不斷進(jìn)步的重要因素。但由于讀者關(guān)于報(bào)紙反饋的渠道有限以及報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)層缺乏改革的勇氣，忽視了讀者關(guān)于報(bào)紙反饋的重要性，不利于報(bào)紙的長久發(fā)展。

（四）報(bào)社編輯綜合素養(yǎng)有待提高，沒有充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)

在當(dāng)前報(bào)紙編輯中，存在著一個(gè)重要的問題是報(bào)社編輯的綜合素質(zhì)不高。作為報(bào)紙編輯，思想觀念沒有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，職位較高的領(lǐng)導(dǎo)者，往往年齡偏大，不擅長計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，無法借助現(xiàn)代信息技術(shù)對網(wǎng)上平臺的信息進(jìn)行整合和實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊，報(bào)紙編輯在進(jìn)行信息整合時(shí)，過于追求熱點(diǎn)，忽視對消息真實(shí)性的審查。在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙編輯受到傳統(tǒng)思維的束縛，沒有強(qiáng)烈的融合意識，無法成為向讀者傳遞信息服務(wù)的把關(guān)者。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯增強(qiáng)讀者意識的措施

（一）優(yōu)化報(bào)紙內(nèi)容，使其更具有多元化

報(bào)紙內(nèi)容的優(yōu)化，使其滿足讀者的需求是提升報(bào)紙編輯讀者意識的基礎(chǔ)。第一，在進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容的選擇時(shí)，不應(yīng)該僅僅局限于新聞和時(shí)政，應(yīng)將美食、藝術(shù)等多元化的內(nèi)容融入報(bào)紙內(nèi)容中，使其具有多元化。同時(shí)，報(bào)紙版本的選擇應(yīng)突破原來的單一性，針對不同年齡層次的閱讀習(xí)慣以及關(guān)注點(diǎn)，設(shè)置不同的版本，在報(bào)紙的結(jié)構(gòu)上更能滿足不同年齡階層的需求。例如，針對年輕人的版本，可以加入體育、娛樂、旅游等內(nèi)容，吸引年輕人的注意力;而對于老年人這種特定的群體，可以將時(shí)政與新聞作為報(bào)刊編輯的重點(diǎn)內(nèi)容。

第二，重視讀者需求以及閱讀興趣的考察。在進(jìn)行報(bào)紙編輯前，報(bào)紙編輯應(yīng)對社會上讀者關(guān)于報(bào)紙的閱讀訴求進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查，明確當(dāng)前社會的流行點(diǎn)，進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)紙媒的市場。報(bào)紙編輯要時(shí)刻關(guān)注社會信息的變化，及時(shí)有效地掌握最新的信息，提高紙媒在信息報(bào)道的前沿性，增加報(bào)紙閱讀的效率。針對不同讀者的需求，及時(shí)調(diào)整報(bào)紙的設(shè)計(jì)，運(yùn)用多元化的手段提高讀者閱讀的積極性。

第三，充分發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢。報(bào)紙具有極強(qiáng)的可留存性，對于見證時(shí)代的變遷等具有重要的意義。在進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容的選擇時(shí)，要精心挑選注重歷史性、傳遞社會正能量的稿件。在精心挑選稿件后，報(bào)紙編輯應(yīng)對稿件的文字、語言等內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的考察，根據(jù)報(bào)紙選擇的內(nèi)容，精心設(shè)置報(bào)紙的版面，使讀者擁有更好的閱讀體驗(yàn)。

（二）從讀者角度出發(fā)，提高報(bào)紙編輯的讀者意識

提高報(bào)紙編輯的讀者意識的關(guān)鍵是站在讀者的角度上思考報(bào)紙的編輯。首先，報(bào)紙編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，樹立以讀者意識為主體的新聞意識。新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯要重視讀者群體的需求，是適應(yīng)當(dāng)前信息媒體發(fā)展的必然要求。在進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容的編輯時(shí)，要充分發(fā)揮讀者信息的導(dǎo)向作用，及時(shí)掌握讀者的需求點(diǎn)，以讀者的需求作為出發(fā)點(diǎn)，調(diào)整報(bào)紙板塊以滿足讀者多方面的信息需求。

其次，報(bào)紙應(yīng)找準(zhǔn)自身的定位。明確報(bào)紙編輯的定位，才能推動報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)前，快餐式的閱讀占據(jù)主導(dǎo)地位，但并不是所有人都喜歡這種碎片式的閱讀方式。報(bào)紙可以利用這一優(yōu)勢，對消息進(jìn)行整合，深層次地挖掘新聞背后的故事，并展開深層次的專題報(bào)道。

最后，報(bào)紙編輯站在讀者的立場上，必須保證報(bào)紙內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。向讀者傳遞真實(shí)有效的消息，是報(bào)紙最基本的工作原則，報(bào)紙消息的真實(shí)性是讀者關(guān)于報(bào)紙的最基本的訴求。報(bào)紙編輯不能為了追求讀者的注意力，就夸大報(bào)道新聞以及提供虛假的內(nèi)容。在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙不能丟失作為消息傳播者最基本的守則，若提供虛假的消息，降低報(bào)紙的質(zhì)量，給讀者帶來較差的閱讀體驗(yàn)，報(bào)紙的發(fā)展前景會面臨巨大的問題。所以，報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，必須將信息的真實(shí)性放在首要地位，充分保證文章的質(zhì)量，給讀者帶來一個(gè)良好的閱讀體驗(yàn)。

（三）拓展讀者參與渠道，增加讀者的良性互動

當(dāng)前新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來巨大的沖擊，在新媒體下，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺，信息的傳播更具有及時(shí)性，讀者能更好地對信息進(jìn)行評論，提供積極有效的反饋。對于傳統(tǒng)紙媒而言，在信息傳播的及時(shí)性以及與讀者的溝通方面，有著明顯的劣勢。因此，為了避免報(bào)紙編輯出現(xiàn)過度的主觀性，加強(qiáng)與讀者的互動交流，更及時(shí)地得到讀者關(guān)于報(bào)紙內(nèi)容以及版面的反饋是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

首先，報(bào)紙編輯可以借助網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查等形式充分了解讀者關(guān)于報(bào)紙的需求，讓讀者具有更高的參與度。在了解了讀者的需求后，報(bào)紙編輯可以有針對性地對報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行修改，使其更符合讀者的需求。通過問卷調(diào)查等形式，可以幫助報(bào)紙編輯準(zhǔn)確及時(shí)掌握讀者對信息的要求，從而縮短報(bào)紙編輯獲取有價(jià)值信息的時(shí)間，更有針對性地進(jìn)行時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道，留出更多的時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容的編寫。

其次，報(bào)紙要借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)與讀者的良性互動，及時(shí)得到讀者關(guān)于報(bào)紙的反饋，以便進(jìn)一步改進(jìn)。報(bào)紙通過建立溝通交流的信息平臺，將讀者的反饋進(jìn)行統(tǒng)一的收集，并進(jìn)行匯總，在滿足讀者訴求的同時(shí)，有利于提高報(bào)紙的質(zhì)量。

（四）報(bào)紙編輯提高自身的綜合素養(yǎng)，充分利用新媒體技術(shù)

首先，報(bào)紙編輯要提高自身的綜合素質(zhì)，尤其是新聞策劃的水平。如何避免報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容的趨同性，其核心就是新聞策劃的能力，即如何體現(xiàn)自家報(bào)紙的特色。提高報(bào)紙編輯的策劃能力，要求報(bào)紙編輯要提高自己的閱讀意識，從閱讀中不斷豐富自己的眼界，才能在有限的信息中挖掘出更多的素材。提高自身的專業(yè)素養(yǎng)后，才能更好地和記者針對采訪的角度等進(jìn)行溝通，策劃出具有特色、能充分吸引讀者注意力的作品。

其次，報(bào)紙編輯要充分借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及新媒體的優(yōu)勢。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為增加讀者的互動交流提供了技術(shù)保障，報(bào)紙編輯可以更加迅速地掌握讀者的需求和反饋，為報(bào)紙編輯的進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。新媒體的發(fā)展，拓展了讀者的閱讀方式和閱讀內(nèi)容，提高了閱讀效率。報(bào)紙編輯可以借助新媒體，提供更高質(zhì)量的作品，潛移默化地轉(zhuǎn)變讀者觀念。

三、結(jié)語

新媒體對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，在新媒體時(shí)代下，如何增強(qiáng)報(bào)紙編輯的讀者意識成為紙媒發(fā)展的重中之重。提高報(bào)紙編輯的讀者意識，要豐富報(bào)紙的內(nèi)容，使其更加多元化，站在讀者的立場上思考問題。要注重強(qiáng)化與讀者的交流互動，及時(shí)掌握讀者的需求，同時(shí)提升報(bào)紙編輯的綜合素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭啟迪.新媒體時(shí)代報(bào)社編輯需增強(qiáng)讀者意識[J].新聞傳播，2020（12）.

[2]柳星.新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯應(yīng)不斷增強(qiáng)讀者意識[J].傳播力研究，2019（35）.

[3]朱湖新，葉紅.新媒體時(shí)代報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識問題思考[J].傳播力研究，2019（16）.