中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程及未來(lái)展望的研究

沙靖

摘 要：當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了迅猛的發(fā)展，在人們滿足基本物質(zhì)需求之后，對(duì)于精神文化需求也越來(lái)越關(guān)注，在這樣的情況下，使得文化產(chǎn)業(yè)也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。特別是我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，從某種程度上來(lái)說(shuō)，我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中的一顆新星，得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注?；诖耍疚闹攸c(diǎn)探討和分析我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的歷史現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展展望等相關(guān)內(nèi)容，希望本文的簡(jiǎn)要分析能夠?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)人員提供某種參考和啟示。

關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè);歷史;現(xiàn)狀;未來(lái)展望

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）23-00-02

在我國(guó)的各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為至關(guān)重要的組成部分，在信息技術(shù)的推進(jìn)之下，確保我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更加深入的發(fā)展并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，這樣才能使我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更加良好的發(fā)展，使我國(guó)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以繼承和傳播，更有效地抵御外來(lái)文化的滲透和負(fù)面影響。所以進(jìn)一步有效提升中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和深遠(yuǎn)意義。因此，著重針對(duì)我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀進(jìn)行深入的調(diào)查研究和分析，并進(jìn)一步提出和落實(shí)相對(duì)應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，針對(duì)未來(lái)展望進(jìn)行深入探究，這是十分重要而且必要的[1]。

一、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的歷史分析

從我國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展歷史來(lái)看，起步階段是在1926—1949年。1926年，萬(wàn)氏兄弟在上海制作《大鬧畫室》動(dòng)畫短片，這部動(dòng)畫從某種程度上開啟了我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全新篇章。上世紀(jì)40年代，萬(wàn)氏兄弟制作了《鐵扇公主》，這也是亞洲歷史上第一部動(dòng)畫電影長(zhǎng)篇。由此可見，從某種程度上來(lái)說(shuō)，我國(guó)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展是起步比較早的。

在1950—1980年，這個(gè)階段是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段。1950年，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展階段，上海美術(shù)電影制片廠作為當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫龍頭企業(yè)，一共制作了428部美術(shù)片，占全國(guó)美術(shù)片總量的80%以上。在1962年制作的《大鬧天宮》，就受到了世界范圍內(nèi)的高度歡迎和認(rèn)可，同時(shí)推進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展，受到了國(guó)內(nèi)外的高度認(rèn)可，可以說(shuō)是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的奠基石。這部動(dòng)畫片獲得了諸多榮譽(yù)，例如，1963年中國(guó)第二屆電影百花獎(jiǎng)，1962年捷克斯洛伐克第13屆卡羅維發(fā)利國(guó)際電影節(jié)短片特別獎(jiǎng)，1980年第二次全國(guó)少年兒童文藝創(chuàng)作評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)一等獎(jiǎng)等一系列殊榮。除此之外，比較有影響力的動(dòng)畫片還包括《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》等，他們都是具有典型中國(guó)特色的動(dòng)畫片。

在1979年，《阿凡提》橫空出世，才使我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)看到了發(fā)展的曙光。在1980年到2004年是一段踟躕時(shí)期。1979年，我國(guó)推行改革開放政策，引入多部外國(guó)動(dòng)畫片，例如，中央電視臺(tái)在1980年引入和播放《鐵臂阿童木》，在1986年引進(jìn)《花仙子》，1992年引進(jìn)了《圣斗士星矢》，1996年引進(jìn)了《灌籃高手》，2001年引進(jìn)了《EVA》。可以說(shuō)，20世紀(jì)八九十年代是外國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)盛行的時(shí)期，然而，我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)卻并不是特別景氣，出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，觀眾在等待我國(guó)更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的過(guò)程中會(huì)接觸到優(yōu)質(zhì)的國(guó)外動(dòng)畫[2]。另外，盡管我國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但是，觀眾在觀看的過(guò)程中往往形成一定程度的審美疲勞，因此傾向于觀看與中國(guó)世界觀不同的動(dòng)畫作品。

從我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展情況來(lái)看，1995年到2012年是一個(gè)比較典型的緩沖期。在這個(gè)時(shí)期，中央電視臺(tái)成為我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，創(chuàng)作出《大頭兒子小頭爸爸》（1995）、《小糊涂神》（1998）、《小鯉魚歷險(xiǎn)記》（2007）等多部經(jīng)典動(dòng)畫作品，為我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力。然而從整體情況來(lái)看，此類動(dòng)畫都比較中規(guī)中矩，盡管在技術(shù)層面有很大的進(jìn)步，但是在編劇和內(nèi)容等方面仍然有某種程度上的墨守成規(guī)。在這個(gè)階段比較有代表性的動(dòng)畫作品是《藍(lán)貓》，這個(gè)系列播出之后，擴(kuò)張出很多的特許加盟店，有很多衍生產(chǎn)品，呈現(xiàn)出一種快速的膨脹式的發(fā)展，然而，因?yàn)檫@種膨脹發(fā)展，使動(dòng)畫產(chǎn)品質(zhì)量受到嚴(yán)重影響，經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)大幅降低，使《藍(lán)貓》系列逐步?jīng)]落。從這個(gè)教訓(xùn)中也進(jìn)一步指引中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)向著更為明確的方向發(fā)展，例如，產(chǎn)品傾向于低年齡段，同時(shí)打造相應(yīng)的品牌，制作出動(dòng)畫的延伸產(chǎn)品等等，如《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》就是按照這樣的經(jīng)營(yíng)模式而發(fā)展下去的。這種營(yíng)銷方式也有比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力，現(xiàn)在仍然經(jīng)久不衰。

從實(shí)踐情況來(lái)看，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)興期是從2013開始，其中比較有代表性的是2012年啟動(dòng)的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，2013年橫空出世，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》獲得第十屆金龍獎(jiǎng)，最佳新媒體動(dòng)畫獎(jiǎng)，之后又先后獲得最佳動(dòng)漫改編獎(jiǎng)，這部作品的營(yíng)銷模式和日本動(dòng)畫的營(yíng)銷模式比較接近，2015年，有妖氣原創(chuàng)漫畫夢(mèng)工廠獨(dú)家簽約的漫畫《雛蜂》在日本和中國(guó)同步播出，并且開發(fā)了手辦化消息，邀請(qǐng)日本聲優(yōu)演出。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這是一種創(chuàng)舉。通過(guò)這樣的模式，中國(guó)動(dòng)畫作品越來(lái)越多地在外國(guó)進(jìn)行播放，打入國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)在國(guó)內(nèi)也有了十分顯著的成績(jī)，內(nèi)外融合，為我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)興提供了必要的條件。

二、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步比較晚

盡管我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)已經(jīng)起步，但是國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境十分不穩(wěn)定，不能為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)提供穩(wěn)定的支撐，通常情況下只是靠著熱愛動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的業(yè)界人員進(jìn)行獨(dú)立支撐。同時(shí)，國(guó)外成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成很大的沖擊。發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)、銷售、后續(xù)的宣傳以及周邊等相關(guān)方面都有著比較完備的體系和機(jī)制，所以與我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對(duì)比，呈現(xiàn)出絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)[3]。在全球化的背景下，國(guó)外更多的制作精良的動(dòng)畫產(chǎn)品融入我國(guó)，使得我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)無(wú)力抵擋。更需要指出的是，動(dòng)畫受眾群的主體也就是年輕人，處在思想融合的階段，在自身的價(jià)值觀方面并沒(méi)有形成良性的選擇，思想也不具備足夠的定性，由此使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間受到極大的限制。

（二）缺乏足夠的資金支持

對(duì)于我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)造成很大負(fù)面影響的因素，其中就包括資金比較匱乏，經(jīng)費(fèi)投入不足等，由此直接導(dǎo)致我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量嚴(yán)重不足，很多動(dòng)漫企業(yè)往往利用自有資金進(jìn)行發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中甚至處于一種自生自滅的殘酷的生存狀態(tài)。因?yàn)槿狈ψ銐虻馁Y金支持，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力十分薄弱，使得投資商需要面臨極大的資金風(fēng)險(xiǎn)和效益風(fēng)險(xiǎn)，所以往往不會(huì)為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為良好的資金支持。某些投資方為了規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，往往會(huì)選擇風(fēng)險(xiǎn)更小，相對(duì)來(lái)說(shuō)利潤(rùn)也比較少的動(dòng)畫產(chǎn)品，在這樣的情況下，就會(huì)導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品出現(xiàn)很大的質(zhì)量缺陷。投資方出于風(fēng)險(xiǎn)的考慮，往往會(huì)選擇某些傳統(tǒng)故事框架的動(dòng)畫產(chǎn)品。由于資金不夠到位，即使團(tuán)隊(duì)再好，也很難生產(chǎn)出優(yōu)秀的動(dòng)畫。在這樣的情況下，所生產(chǎn)出的動(dòng)畫產(chǎn)品不夠優(yōu)秀，投資商更沒(méi)有信心投入相應(yīng)的資金，由此就會(huì)導(dǎo)致動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的惡性循環(huán)。

（三）并沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

從整體情況來(lái)看，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，各個(gè)方面有著十分緊密的聯(lián)系，而從我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，往往缺乏整體性的資源和營(yíng)銷方面的整合，往往單打獨(dú)斗，并沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，起領(lǐng)軍作用的大型開發(fā)主體并沒(méi)有真正意義上確立。在這樣的情況下，就會(huì)導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整體處于分散經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，沒(méi)有形成合力的作用，還是一種比較典型的初級(jí)階段。

三、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展展望

（一）我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有高起點(diǎn)、寬定位

目前，從整體情況來(lái)看，國(guó)際上針對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升，針對(duì)這樣的情況，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更加良好的發(fā)展，把握未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，就需要和國(guó)際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高度的融合，進(jìn)一步融入國(guó)際市場(chǎng)，具有更高的起點(diǎn)[4]。在動(dòng)畫的制作方面，要樹立高起點(diǎn)、寬定位，在動(dòng)畫內(nèi)容方面，不能只是局限在制作兒童動(dòng)畫片的層面，要確保動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)這種新型的娛樂(lè)方式向各個(gè)年齡層進(jìn)行推廣和普及，使動(dòng)畫產(chǎn)品的生命力得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，進(jìn)一步有效提高動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和其他娛樂(lè)形式的競(jìng)爭(zhēng)力，使動(dòng)畫產(chǎn)品的收視率進(jìn)一步提升，吸引更多的贊助商關(guān)注動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此確保我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大程度的發(fā)展。

（二）進(jìn)一步加大資金投入和政策支持

政府等相關(guān)方面要高度關(guān)注動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為其提供應(yīng)有的資金投入和政策支持，為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和藝術(shù)價(jià)值的動(dòng)畫產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)提供專項(xiàng)扶持基金。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品的營(yíng)銷和推廣過(guò)程中，政府等相關(guān)部門要對(duì)于相關(guān)播出平臺(tái)的費(fèi)用結(jié)合不同質(zhì)量等級(jí)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的保護(hù)性干預(yù)，例如，可以有針對(duì)性地制定和推行國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片播出最低保護(hù)限價(jià)等措施[5]。同時(shí)，繼續(xù)投入資金和政策支持，為我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展保駕護(hù)航，為國(guó)內(nèi)有潛力的動(dòng)漫工作室提供相對(duì)應(yīng)的資金扶持，以此解決相關(guān)團(tuán)隊(duì)初期資金缺乏的問(wèn)題，從根本上促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）進(jìn)一步建立健全更系統(tǒng)完備的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，政府和相關(guān)部門要組建中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟等，針對(duì)各個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)調(diào)組合，融合各類資源，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度和民族文化發(fā)展戰(zhàn)略層面，針對(duì)整體的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃。同時(shí)，具備宏觀的視角和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面進(jìn)一步建立健全，充分體現(xiàn)出人才、資金、信息、技術(shù)、創(chuàng)意、市場(chǎng)等相關(guān)方面的優(yōu)勢(shì)，整合各類資源，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商品化、配套化和產(chǎn)業(yè)化，使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中各個(gè)鏈條能夠互相配合，使不同環(huán)節(jié)有效銜接，引導(dǎo)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的延伸內(nèi)容能夠向著紙介圖書出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、音像電子產(chǎn)品及各種衍生文化產(chǎn)品以及周邊產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)展，實(shí)現(xiàn)立體化的開發(fā)，以此確保動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式的發(fā)展，有更為廣闊的發(fā)展前景。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，從上文的分析中，我們能夠進(jìn)一步看出，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著十分悠久的歷史，經(jīng)歷了不同的歷史階段。在當(dāng)前的發(fā)展過(guò)程中，要充分認(rèn)識(shí)到我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并且探究問(wèn)題的根源，以此進(jìn)一步提出和落實(shí)相對(duì)應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，切實(shí)結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展情況和客觀要求，以黨中央正確引導(dǎo)和文化政策有力推進(jìn)為著手點(diǎn)，進(jìn)一步確保我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更加良好的發(fā)展。

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