融媒體時(shí)代廣播電視新聞發(fā)展的新路徑

陳頌

摘?要：隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步，新媒體蓬勃發(fā)展，也給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了巨大的影響。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞如何在挑戰(zhàn)中迎來新的機(jī)遇，并找到新的發(fā)展路徑，已經(jīng)是當(dāng)代電視新聞工作者所面臨的問題。本文從新媒體環(huán)境下電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀入手，探討了廣播電視新聞發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代?廣播電視新聞?發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G222.2?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1003-9082（2020）10-0-01

在新媒體時(shí)代，各類信息出現(xiàn)了爆炸式增長，新媒體平臺(tái)展現(xiàn)出了電視新聞媒體不曾有過的特點(diǎn)，例如強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)時(shí)效性等。這些新媒體的特點(diǎn)，給傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞媒體現(xiàn)狀

1.新聞受眾的分流

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、移動(dòng)端等技術(shù)快速進(jìn)入市場，新媒體隨之產(chǎn)生。新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視新聞媒體具有強(qiáng)大的沖擊。傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容非常固定，廣大新聞受眾無法自由按照個(gè)人喜好選擇希望看到的信息。但新媒體展現(xiàn)了內(nèi)容靈活、播放多樣化、播放平臺(tái)便捷化等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了新聞受眾在信息上的自由選擇，另外，新媒體也通過自身的優(yōu)勢，為廣大新聞受眾實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化定制服務(wù)，按照新聞受眾的地理位置、個(gè)人喜好等推動(dòng)相關(guān)信息，從而提高了新媒體的用戶黏性。所以，目前受新媒體影響，電視新聞受眾被大量分流。

2.新聞制作播放的滯后

傳統(tǒng)電視新聞的制作經(jīng)常是按照固定的流程進(jìn)行，一般是在新聞播報(bào)之前，需要分配相關(guān)工作人員，準(zhǔn)備新聞材料和設(shè)備等流程。另外，電視新聞播報(bào)也非常被動(dòng)，經(jīng)常觀眾觀看電視，等待新聞播放時(shí)間，才能看到新聞內(nèi)容。這種情況不僅會(huì)讓新聞制作比較滯后，同比新媒體，在新聞的第一個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)落后。新媒體一般使用的新聞工具是手機(jī)、筆記本電腦等，能在信息產(chǎn)生的第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。而且，新媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)當(dāng)中，常常將新聞現(xiàn)場的音視頻作為內(nèi)容，而且標(biāo)題非常明顯。這種方式也能相對(duì)真實(shí)地展現(xiàn)新聞現(xiàn)場，讓廣大觀眾有比較強(qiáng)的現(xiàn)場感。

3.新聞受眾參與性不足

大多數(shù)電視臺(tái)的新聞都是從設(shè)計(jì)到制作完成之后，再把作品完整地展現(xiàn)出來，新聞?dòng)^眾在觀看新聞信息當(dāng)中沒有參與度，也不能實(shí)現(xiàn)電視媒體與觀眾的及時(shí)互動(dòng)。新媒體在傳播新聞信息當(dāng)中，就能開放相應(yīng)的評(píng)論模塊，及時(shí)地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。而且新媒體也逐漸演變出直播、彈幕等新的功能和模式，通過這些新的功能，進(jìn)而加強(qiáng)了媒體與觀眾的交流互動(dòng)，加強(qiáng)用戶黏性。通過這些方法，也能讓用戶提高對(duì)新媒體新聞內(nèi)容的認(rèn)可性。從電視新聞角度來講，就是實(shí)現(xiàn)電視新聞的“去中心化”“去莊嚴(yán)化”，讓節(jié)目形式、內(nèi)容“接地氣”，進(jìn)而吸引觀眾、留住觀眾。

二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞發(fā)展路徑的策略

1.充分利用傳統(tǒng)優(yōu)勢，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)融合媒體自身的發(fā)展，廣播電視媒體就需要充分維護(hù)自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，重視新聞內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從而在當(dāng)下的市場競爭中脫穎而出。首先，廣播電視媒體要重視自身的權(quán)威性特點(diǎn)。新媒體雖然信息量大，但其信息具有碎片化、原始化、未證實(shí)等特點(diǎn)，但是傳統(tǒng)廣播電視媒體隸屬國家事業(yè)單位，而且其深耕新聞多年，自身具有天然的權(quán)威性，在觀眾心中早就確立了新聞信息的權(quán)威。所以，傳統(tǒng)廣播電視媒體要重視權(quán)威性這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢，在傳播新聞信息的過程中，強(qiáng)化自身信息渠道，充分展開合作，充分開拓獨(dú)家信息源頭，在信息內(nèi)容上強(qiáng)化獨(dú)家、官方、準(zhǔn)確等特點(diǎn)。其次，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播電視媒體在利用新媒體播放新聞信息的時(shí)候，要區(qū)別于電視臺(tái)上播放的內(nèi)容，在內(nèi)容上合理使用新媒體特點(diǎn)，強(qiáng)化新聞信息的二次播放價(jià)值。

2.傳統(tǒng)媒體、新媒體并進(jìn)，強(qiáng)化新聞時(shí)效

在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，如果新聞事件出現(xiàn)，那么新聞現(xiàn)場周邊的人員隨時(shí)都能夠通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行錄制和傳播，時(shí)效性非常強(qiáng)，這也要求傳統(tǒng)廣播電視媒體在新聞上面有更強(qiáng)的時(shí)效性。所以，傳統(tǒng)廣播電視媒體首先要實(shí)現(xiàn)新舊媒體并進(jìn)行利用。新聞的核心之一就在于時(shí)效性，如果時(shí)效性不強(qiáng)就會(huì)造成新聞價(jià)值下降。廣播電視媒體就需要融合新媒體，將新聞信息在新舊媒體上同時(shí)發(fā)布，充分實(shí)現(xiàn)融媒體的優(yōu)勢。其次，合理利用素材大眾外包形式。傳統(tǒng)廣播電視媒體在制作新聞方面的流程非常多，大體包含前期拍攝、后期包裝制作、樣片審核以及發(fā)布等，在提高時(shí)效性的前提下，就需要充分優(yōu)化流程，這樣才能有效提高新聞制作的時(shí)效性。從傳統(tǒng)電視新聞制作流程來看，前期拍攝耗時(shí)多、效率低，對(duì)新聞時(shí)效性影響最大，廣播電視媒體可以將前期拍攝外包給廣大觀眾，讓觀眾提供相應(yīng)的素材，傳統(tǒng)廣播電視媒體僅做其他專業(yè)環(huán)節(jié)，這樣不僅能提高觀眾的用戶黏性，也能強(qiáng)化新聞時(shí)效性。

3.強(qiáng)化觀眾的互動(dòng)性、參與度

在融媒體時(shí)代當(dāng)中，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以充分利用新媒體優(yōu)勢，強(qiáng)化觀眾的互動(dòng)性、參與度。首先，深化新舊媒體融合，構(gòu)建新型互動(dòng)平臺(tái)。觀眾的互動(dòng)不僅要體現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，也要充分運(yùn)用到新型互動(dòng)平臺(tái)中。所以，廣播電視新聞媒體要合理利用各種方式構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)，例如，嵌入微博、微信公眾號(hào)等新媒體，或者自己開發(fā)新的APP打造互動(dòng)平臺(tái)等。其次，互動(dòng)方式多樣化。廣播電視新聞媒體與觀眾的互動(dòng)不單可以用文字互動(dòng)，也可以利用其他新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)音頻、視頻等多種互動(dòng)方式。最后，充分利用新技術(shù)，強(qiáng)化觀眾對(duì)新聞的參與度。這就需要充分利用當(dāng)下的新技術(shù)，提高與觀眾互動(dòng)的回復(fù)率，保證參與互動(dòng)的觀眾能夠享受及時(shí)的回復(fù)。同時(shí)也需要充分提高觀眾互動(dòng)信息的反應(yīng)，提高觀眾對(duì)新聞節(jié)目的參與感，從而提高廣播電視新聞節(jié)目的用戶黏度。

結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速滲透到人們的生活中，新媒體逐漸成為主流新聞媒體之一的背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體要清醒地看到自身的短板，也要了解自身的優(yōu)勢所在，這樣才能在媒體融合的過程中，找到自己所需、所用，進(jìn)而在新聞發(fā)展過程中精準(zhǔn)地找到創(chuàng)新所在、提高用戶黏性的方法，從而找到融媒體時(shí)代下廣播電視新聞發(fā)展的路徑。

參考文獻(xiàn)

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