堅(jiān)守思想文化大報(bào)定位構(gòu)建全媒體傳播格局

張碧涌

5G是當(dāng)下的流行熱詞，各種“5G+”概念層出不窮。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，以5G為代表的新技術(shù)、新應(yīng)用既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，鞭策我們不斷加快媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。

光明日?qǐng)?bào)建設(shè)新型主流媒體的工作得到了以習(xí)近平同志為核心的黨中央的高度重視。2019年是光明日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年，6月16日，習(xí)近平總書記發(fā)來(lái)賀信，對(duì)70年來(lái)光明日?qǐng)?bào)團(tuán)結(jié)、聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)知識(shí)界，在政治建設(shè)、理論創(chuàng)新、道德引領(lǐng)、教育啟迪、文化傳播、科學(xué)普及等諸多領(lǐng)域發(fā)揮的重要作用予以充分肯定，希望光明日?qǐng)?bào)“堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)守思想文化大報(bào)的定位，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體傳播格局”，“傳遞黨中央對(duì)廣大知識(shí)分子的殷切期待和熱情關(guān)懷，把廣大知識(shí)分子緊緊團(tuán)結(jié)在黨中央周圍”?？倳泴?duì)光明日?qǐng)?bào)工作的肯定，讓我們備受鼓舞，總書記對(duì)光明日?qǐng)?bào)的希望和要求，為我們?cè)谛聲r(shí)代進(jìn)一步做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁伺Ψ较颉?/p>

光明日?qǐng)?bào)社深度融合策略和實(shí)踐

2019年，光明日?qǐng)?bào)深入學(xué)習(xí)貫徹總書記關(guān)于媒體融合的重要講話精神，深刻領(lǐng)會(huì)總書記賀信精神，積極落實(shí)中宣部推進(jìn)媒體融合工作要求，加速推進(jìn)“主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)”，制定了《光明日?qǐng)?bào)社深度融合打造新型主流媒體工作方案》，明確了全媒體發(fā)展的近期、中期、遠(yuǎn)期目標(biāo)。

對(duì)內(nèi)，光明日?qǐng)?bào)整合工作機(jī)構(gòu)，在原有融媒體中心的基礎(chǔ)上成立了光明日?qǐng)?bào)全媒體總編室，打通“策、采、編、發(fā)、評(píng)”全流程。同時(shí)，設(shè)立了一批編委會(huì)直屬辦公室，從社級(jí)層面強(qiáng)化思想文化特色、新媒體特色、知識(shí)分子特色。例如，設(shè)立智庫(kù)辦公室，整合專家資源，充分發(fā)揮智媒功能、資政功能；設(shè)立“光明的故事”辦公室，持續(xù)生產(chǎn)短視頻品牌節(jié)目“光明的故事”；設(shè)立“突出貢獻(xiàn)知識(shí)分子聯(lián)絡(luò)辦公室”，服務(wù)院士、專家等老一輩知識(shí)分子；設(shè)立“新動(dòng)力人群辦公室”，服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)中的新型知識(shí)分子。

對(duì)外，光明日?qǐng)?bào)借船出海、借梯登高，與騰訊、今日頭條、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展從宏觀戰(zhàn)略到中觀項(xiàng)目、微觀產(chǎn)品的全面合作，不斷拓展傳播渠道、傳播能力，還與中國(guó)信息通信研究院、上海交通大學(xué)合作，應(yīng)用5G技術(shù)、智媒技術(shù)開發(fā)新媒體產(chǎn)品。

平臺(tái)建設(shè)上，光明日?qǐng)?bào)正在打造新版客戶端，集成人工智能、主流算法推薦、視頻直播等新技術(shù)新應(yīng)用，使光明日?qǐng)?bào)客戶端成為廣大知識(shí)分子“掌上的精神家園”。

通過這些實(shí)踐，我們不斷思考、不斷積累經(jīng)驗(yàn)，更加清晰地認(rèn)識(shí)到，在全媒體發(fā)展進(jìn)程中，哪些理念是我們必須堅(jiān)守的，哪些弊端是我們必須克服的。

光明日?qǐng)?bào)全媒體發(fā)展的成果亮點(diǎn)

2019年以來(lái)，光明日?qǐng)?bào)遵循習(xí)近平總書記賀信重要指示精神構(gòu)建全媒體傳播格局，推出一系列富有光明特色的新媒體產(chǎn)品，凸顯思想文化特色，在團(tuán)結(jié)、聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)知識(shí)界上下功夫。

“光明的故事”系列視頻。這一組視頻是從2018年開始探索起步的，主要講述總書記牽掛的人、牽掛的事，傳遞總書記對(duì)知識(shí)分子的殷切期望和真情關(guān)懷，同時(shí)，也展現(xiàn)了渴望在新時(shí)代建功立業(yè)的中國(guó)知識(shí)分子不懈追求與忘我拼搏的奮斗精神。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，光明日?qǐng)?bào)又重磅推出《光明的故事》（第二季），共包含《致敬》《牽掛》《追光》《追夢(mèng)》4期微視頻，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等平臺(tái)在重要位置推送，全國(guó)兩會(huì)期間全網(wǎng)瀏覽量超過1.12億；接下來(lái)5月18日，再次推出《光明的故事》微視頻《“總書記，我又能看書啦”》，講的是總書記關(guān)心的老阿姨龔全珍的故事，全網(wǎng)觸達(dá)量超過10億人次，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

“高校招生光明大直播”。總書記賀信指出，光明日?qǐng)?bào)70年來(lái)在諸多領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用，其中就有“教育啟迪”。光明日?qǐng)?bào)已經(jīng)連續(xù)三年舉辦“高校招生光明大直播”，通過光明日?qǐng)?bào)客戶端、光明網(wǎng)，并借助多個(gè)移動(dòng)直播平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，讓高校招生信息“零距離”呈現(xiàn)在考生和家長(zhǎng)面前。2019年的大直播覆蓋全國(guó)200多所高校，觀看直播的網(wǎng)友總數(shù)達(dá)1.85億。與2018年相比，不僅學(xué)校更多，觀看人數(shù)更多，而且實(shí)現(xiàn)了境內(nèi)外多平臺(tái)、多語(yǔ)種的立體化傳播。一些西部地區(qū)的高校因此獲得更多關(guān)注，如西安交大的直播共有來(lái)自20多個(gè)國(guó)家的網(wǎng)友觀看632萬(wàn)次；寧夏大學(xué)的直播，有來(lái)自11個(gè)國(guó)家的網(wǎng)友觀看。

推出“光明追思”欄目。總書記賀信要求光明日?qǐng)?bào)傳遞黨中央對(duì)廣大知識(shí)分子的殷切期待和熱情關(guān)懷。為此光明日?qǐng)?bào)專門成立了突出貢獻(xiàn)知識(shí)分子聯(lián)絡(luò)辦公室，進(jìn)一步深化與知識(shí)分子典型的聯(lián)系，讓越來(lái)越多知識(shí)分子的故事在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。根據(jù)中央的安排，院士專家逝世后，要在光明日?qǐng)?bào)上刊發(fā)訃告，這實(shí)際上是一種政治待遇。訃告內(nèi)容在報(bào)紙上受到規(guī)格和字?jǐn)?shù)的限制，而讀者又非常希望了解這些院士專家的成就和事跡。報(bào)社對(duì)此進(jìn)行了擴(kuò)展，在新媒體平臺(tái)上推出“光明追思”欄目，在院士專家去世后，第一時(shí)間發(fā)布消息、圖文，緬懷其光輝的一生，2019年以來(lái)共發(fā)布了130多篇光明追思報(bào)道，成為互聯(lián)網(wǎng)上最具權(quán)威的信息源。例如，2019年1月16日，“中國(guó)氫彈之父”于敏先生去世，光明日?qǐng)?bào)在新媒體端第一時(shí)間發(fā)布了追思報(bào)道，微信閱讀量迅速突破10萬(wàn)+，幾小時(shí)內(nèi)，光明微博此條閱讀量超過1200萬(wàn)。

推出“智庫(kù)問答”。 光明日?qǐng)?bào)在移動(dòng)端開辟“光明智庫(kù)你來(lái)問”微博欄目，邀請(qǐng)網(wǎng)友與各領(lǐng)域?qū)＜一?dòng)，面對(duì)重大問題不避諱，真問真答，取得了良好的互動(dòng)效果。截至2019年12月11日，共發(fā)布話題164條，內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)、社會(huì)等方面。同時(shí)把每一期的互動(dòng)問答整理成文字，在報(bào)紙版面刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)了新媒體素材反哺報(bào)紙版面的有機(jī)融合。

光明日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)展的思路理念

光明日?qǐng)?bào)不斷加快新媒體發(fā)展步伐，以理念創(chuàng)新指導(dǎo)實(shí)踐。

觀點(diǎn)立媒、觀點(diǎn)立微、觀點(diǎn)立端。在重大公共事件中及時(shí)迅速發(fā)出理性聲音，是主流媒體保有輿論影響力的關(guān)鍵，也是光明日?qǐng)?bào)全媒體產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)?；谶@種認(rèn)識(shí)，我們?cè)谝苿?dòng)端推出“光明網(wǎng)評(píng)”，不僅對(duì)教育科技等垂直領(lǐng)域新聞話題率先發(fā)聲，也對(duì)思想動(dòng)態(tài)、文化現(xiàn)象、社會(huì)治理、公共秩序等領(lǐng)域話題，以知識(shí)分子視角進(jìn)行專業(yè)化解讀、學(xué)理化評(píng)述、理性化闡釋，力求引導(dǎo)出價(jià)值性方向、建設(shè)性措施。

新媒體產(chǎn)品要成體系成系列。一般意義上而言，新媒體產(chǎn)品適合短、平、快，輕量化制作、及時(shí)化傳播。報(bào)紙有專欄、專題，新媒體產(chǎn)品也可以借鑒這樣的思路，成系列成體系推出，這樣容易形成辨識(shí)度，讓人記得住、留得下、傳得開。例如，為迎接新中國(guó)成立70周年，光明日?qǐng)?bào)推出《70年，70城》，用短視頻、圖文的形式展現(xiàn)各地城市70年的變遷，每一期圖文、視頻聚焦一個(gè)城市，在光明日?qǐng)?bào)“兩微一端”同步推出，每推出一個(gè)城市，都會(huì)在當(dāng)?shù)匦纬蔁崃曳错?，被?dāng)?shù)厥忻裨谂笥讶D(zhuǎn)發(fā)。

在新媒體平臺(tái)要重視做好人物報(bào)道。作為一張傳統(tǒng)大報(bào)，光明日?qǐng)?bào)有一支富有經(jīng)驗(yàn)、筆力深厚的采編隊(duì)伍。但是面對(duì)日新月異的新媒體傳播格局，要想團(tuán)結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)好各領(lǐng)域的知識(shí)分子，光靠大篇幅的文字報(bào)道顯然不夠，配以圖文、音視頻、訪談等多種形式能夠增強(qiáng)宣傳效果。相比電視臺(tái)而言，傳統(tǒng)紙媒編輯記者在制作人物視頻時(shí)，不善于駕馭場(chǎng)景，不善于穿插式拍攝，但適合做人物深度訪談式采訪，這不僅符合傳統(tǒng)紙媒的專長(zhǎng)特點(diǎn)，也符合光明日?qǐng)?bào)的特色定位。在2019年國(guó)慶前夕，光明日?qǐng)?bào)推出《一起走過70年》《我的前輩們》系列視頻，邀請(qǐng)航天專家孫家棟、航空專家王小謨、經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧、法學(xué)家張晉藩、考古學(xué)家劉慶柱、翻譯家許淵沖、建筑學(xué)家吳良鏞、人口學(xué)家鄔滄萍從各自的領(lǐng)域出發(fā)，談70年來(lái)的思索與感悟。走過70年的新中國(guó)，為什么是今天的樣子？他們?cè)谝曨l中給出的一種解答，讓讀者直觀感受到其奮斗史就是新中國(guó)的成長(zhǎng)史?！蹲呓菏俊液凸埠蛧?guó)同齡》系列視頻集中采訪了一批出生于1949年的院士，靠近院士們的工作和生活，通過溫情講述，讓觀眾體會(huì)到新中國(guó)一路走來(lái)的艱辛與輝煌。中宣部《新聞閱評(píng)》指出：光明日?qǐng)?bào)通過系列人物短視頻，讓知識(shí)分子成“網(wǎng)紅”。

光明日?qǐng)?bào)全媒體發(fā)展面臨的難點(diǎn)

光明日?qǐng)?bào)經(jīng)過近幾年的媒體融合實(shí)踐，絕大多數(shù)編輯記者已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到媒體融合的必要性，在觀念上接受了“全媒體”理念。但是面臨在很多傳統(tǒng)媒體的共性問題。

一是缺少懂技術(shù)、懂媒體、懂管理的新媒體技術(shù)應(yīng)用型人才。無(wú)論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利、自媒體紅利，還是短視頻紅利和大數(shù)據(jù)紅利，基本都被新浪微博、微信、抖音、快手和今日頭條等獲取，根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)領(lǐng)先。目前，光明日?qǐng)?bào)還沒有真正建立起一支新媒體技術(shù)應(yīng)用型人才隊(duì)伍，這支隊(duì)伍對(duì)內(nèi)應(yīng)該能夠溝通策、采、編、發(fā)、評(píng)全流程，對(duì)外應(yīng)該能夠把前沿技術(shù)適配、應(yīng)用、整合到新聞生產(chǎn)中。而引進(jìn)新媒體人才，報(bào)社在薪資、編制、戶口上都受到限制。成立專門的技術(shù)公司來(lái)引入人才，是報(bào)社未來(lái)探索的方向。

二是可持續(xù)發(fā)展能力有待加強(qiáng)。2014年以來(lái)，中央陸續(xù)多批次給予財(cái)政支持，推進(jìn)報(bào)社媒體融合。媒體融合是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，需要不斷投入大量的人力、物力、財(cái)力，如果一味依賴外部“輸血”，而不是自身“造血”，那么就面臨不可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。光明日?qǐng)?bào)目前在新媒體廣告經(jīng)營(yíng)上還處在起步階段，下一步要積極探索廣告經(jīng)營(yíng)、信息服務(wù)、版權(quán)合作等多種盈利渠道，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。

三是傳統(tǒng)編輯部門的編輯記者上主戰(zhàn)場(chǎng)的能動(dòng)性有待提高。中央提出，媒體轉(zhuǎn)型需要主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)，牢牢占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地。光明日?qǐng)?bào)一直在推動(dòng)媒體融合，也取得了一些成效，采編部門的絕大多數(shù)編輯記者也有上主戰(zhàn)場(chǎng)的積極性，但是能動(dòng)性不夠，不知道該怎樣投身新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)制作。最近，報(bào)社想了一些破解的辦法，主要是實(shí)行新媒體產(chǎn)品制作項(xiàng)目制，鼓勵(lì)傳統(tǒng)采編部門編輯記者與新媒體編輯記者自由組團(tuán)合作，用靈活組團(tuán)的形式打破部門之間的界限。報(bào)社給予資金支持，激發(fā)大家的生產(chǎn)積極性。為迎接新中國(guó)成立70周年，報(bào)社協(xié)調(diào)多部門共同研究確定新媒體報(bào)道方案，推出很多新媒體項(xiàng)目組。比如，《一起走過70年》《我的前輩們》系列視頻由報(bào)社全媒體總編室牽頭，邀請(qǐng)報(bào)社科技、文藝等部門資深編輯記者參與腳本創(chuàng)作，視頻拍攝制作由市場(chǎng)化專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成。通過項(xiàng)目制，吸引越來(lái)越多的編輯記者參與其中，進(jìn)一步提高他們的新媒體素養(yǎng)，也一步步倒逼所有人向新媒體轉(zhuǎn)型。

四是自有新媒體平臺(tái)傳播力不足。媒體融合一方面要用好商業(yè)化平臺(tái)，同時(shí)也要建好自有平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體中，真正建好自有平臺(tái)的并不多，多數(shù)還是依賴微信、微博、抖音等商業(yè)化平臺(tái)來(lái)傳播內(nèi)容，光明日?qǐng)?bào)也面臨這個(gè)問題。報(bào)社正在進(jìn)行新版客戶端的開發(fā)，新版客戶端計(jì)劃加入主流算法推薦，能夠匹配用戶的閱讀需求，推薦富有光明日?qǐng)?bào)特色的音視頻圖文，還計(jì)劃搭建直播平臺(tái)。我們希望通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)，讓自主平臺(tái)趕上商業(yè)化平臺(tái)的步伐。

五是團(tuán)結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)青年知識(shí)分子有待加強(qiáng)。光明日?qǐng)?bào)在團(tuán)結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)老一輩知識(shí)分子、知名專家學(xué)者群體上做了大量卓有成效的工作，但是團(tuán)結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)青年知識(shí)分子還做得不夠。時(shí)代變遷，技術(shù)迭代，青年知識(shí)分子面臨新的客觀環(huán)境，要想團(tuán)結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)他們，必須有新手段新方式。目前，光明日?qǐng)?bào)正在打造建設(shè)面向知識(shí)分子和知識(shí)界的信息聚合和發(fā)布平臺(tái)——“光明號(hào)”，廣泛邀請(qǐng)各高校、科研院所、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、智庫(kù)，以及專家學(xué)者、青年學(xué)生、各領(lǐng)域知識(shí)分子，以單位或各個(gè)人身份入駐 “光明號(hào)”，通過整合囊括學(xué)人、學(xué)界、學(xué)術(shù)等各類移動(dòng)信息資源，尤其是優(yōu)質(zhì)圖文、視頻和直播資源，進(jìn)行成果發(fā)布、觀點(diǎn)展示、思想交流及互動(dòng)討論，做大做活知識(shí)分子“朋友圈”。

5G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，媒體生態(tài)將進(jìn)一步發(fā)生深刻的變化。傳統(tǒng)媒體必須增強(qiáng)緊迫感和主動(dòng)性，與新技術(shù)新應(yīng)用齊頭并進(jìn)。2019年1月，光明日?qǐng)?bào)與中國(guó)信息通信研究院“互聯(lián)網(wǎng)+”智媒技術(shù)創(chuàng)新中心，并成為5G應(yīng)用產(chǎn)業(yè)方陣副理事長(zhǎng)單位，是唯一一家中央媒體。接下來(lái)，光明日?qǐng)?bào)會(huì)為“主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)”進(jìn)一步做好做實(shí)軟硬件支撐。

在黨中央的關(guān)懷下，在各有關(guān)部門的關(guān)心、支持下，光明日?qǐng)?bào)會(huì)更加努力，加速打造適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代發(fā)展要求的中央新型主流媒體。

作者系光明日?qǐng)?bào)社副總編輯