淺談微信新媒體在紅十字會政工宣傳中的運用

邵赟

摘?要：我國紅十字會在社會制度的變革之下不斷地深化，促進了其自身機制的創(chuàng)新，具有鮮明的政治性、群體性和先進性，對民生改善、社會進步都有重要作用。而微信新媒體徹底改變傳統(tǒng)媒體傳播方式?；诖?，本文將分析微信新媒體在紅十字會政工宣傳中的運用價值，為政工宣傳工作提供有效依據(jù)。

關(guān)鍵詞：微信新媒?紅十字會?政工宣傳?運用

中圖分類號：R197.32?文獻標識碼：A?文章編號：1003-9082（2020）10-00-01

微信在2011年就正式出現(xiàn)在大家視野里，廣大網(wǎng)民瘋狂追捧，其功能非常豐富、操作界面也非常流暢，用戶使用率每年都在增長，已經(jīng)在短時間內(nèi)成為即時通信工具的時代引領(lǐng)者。微信公眾號這個全新的功能模塊可以通過公眾平臺來發(fā)送圖片、視頻、文字、語言等，包括服務號、訂閱號、企業(yè)號，可以實現(xiàn)全面溝通、互動。不論是個人、企業(yè)，還是政府、事業(yè)單位都可以創(chuàng)面屬于自己的微信公眾號進行信息推送和宣傳。微信公眾號這個平臺傳遞多元化信息，用戶分組也多樣化，目的就是為了實現(xiàn)信息推送的精確性。每條信息都是以推送方式進行，保證信息推送時效性，用戶也可以利用搜索這個功能來篩選自身感興趣的關(guān)鍵信息。

一、微信新媒體的優(yōu)勢

1.受眾群體基數(shù)龐大、信息傳播有效性高

微信新媒體是手機社交軟件，大眾在短時間內(nèi)接受、應用。經(jīng)微信公眾號將信息傳播出去，就會明顯增加信息接收者、傳播者，信息傳播速度、傳播范圍都會自然增大。

2.互動便利、信息推送迅速、實時更新

人們可以通過微信公眾號將新信息在最短時間內(nèi)發(fā)布出去，用戶也可以隨時隨地地快速接受推送的信息，從而打破了傳統(tǒng)新聞媒體信息傳播空間、時間上的限制。微信公眾號傳播是一對多，信息直接推送到手機上。用戶及粉絲也高度認可微信公眾號，不會引起用戶反感，具有達到理想的觀看度。

3.新聞信息傳播精準

微信用戶好友的添加過程需要雙方相互確認后才能實現(xiàn)，只有添加好友之后才會相互接收、發(fā)送信息。用戶需要接收某個微信公眾號的新聞也必須先主動關(guān)注才可以。這種方式也避免了強推式傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠹腋菀捉邮盏睦∈絺鞑?，降低了傳統(tǒng)新聞傳播中的抵觸感。微信公眾號的運營者也可在后臺自由設置訂閱用戶分組，針對實際用戶情況發(fā)布對應的信息內(nèi)容，實現(xiàn)新聞傳播針對性、高效性、精準性。

二、紅十字會政工宣傳的重要性

1.是紅十字會管理工作的核心

思想建設屬于人為行動的重要推力，對于紅十字會來說，政治宣傳教育是該團體管理工作的核心部分。紅十字會主要由人員、資金和設施組成，在這三個組成部分之中，人員是影響紅十字會工作成效的關(guān)鍵原因之一。因此，對人員進行思想政治的宣傳尤為重要，可以幫助團體人員樹立正確的三觀，正視團體工作者的態(tài)度，對紅十字會的順利發(fā)展有著積極的意義。

2.為紅十字會的工作指引正確方向

紅十字會政工宣傳的最終目標便是對人們的思想進行指正，樹立其正確的思想政治方向，指導人們執(zhí)行正確的社會行為。紅十字會的長期穩(wěn)定發(fā)展離不開工作方向的正確指引，只有每一個個體都堅定著同一個方向，那么紅十字會的工作才能得以順利進行。在紅十字會的政工宣傳工作中，必須將馬克思、毛澤東思想作為思想的基礎，樹立正確的世界觀、價值觀和人生觀方向，明白紅十字會建立的意義，將互幫互助的思想融入心中。

三、紅十字會政工宣傳中微信新媒體應用必要性

“互聯(lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+各傳統(tǒng)行業(yè)”的簡稱，但也不是簡單的相互疊加，而是充分利用信息通信、互聯(lián)網(wǎng)平臺來深度融合互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。當前信息時代下基層紅十字會如何利用這種模式來推動和發(fā)展紅十字會事業(yè)可持續(xù)發(fā)展非常關(guān)鍵。

目前，紅十字會在重要業(yè)務方面的能力、信息公示等與民眾期盼還存在較大差距，這些都限制了紅十字會事業(yè)發(fā)展。

在此重點說明紅十字會政工宣傳中信息傳播管理。紅十字會多數(shù)還沿襲傳統(tǒng)新聞傳播方式，與受助人、捐贈人之間的互動都非常低效。紅十字會應該放下自身姿態(tài)，與群眾打成一片，通過更有效的信息傳播方式來讓大眾清楚看到、了解項目運作過程、款物流向、審計報告等，提升自身的公信力度。

四、微信新媒體在紅十字會政工宣傳中的運用

1.用于人才管理

雖然我國紅十字會已有百余年歷史，但是基層紅十字會起步仍算較晚，此外人員結(jié)構(gòu)單一、實踐經(jīng)驗不足，這種人才結(jié)構(gòu)在日常項目運作中比較尷尬。因此要通過新媒體模式來對各項業(yè)務實施網(wǎng)絡化、信息化、自動化、規(guī)范化管理，將人員從煩瑣的業(yè)務中解救出來。利用微信新媒體平臺招募更多有能力、有學歷的年輕人加入紅十字會。

2.用于籌資項目

紅十字會政工宣傳中離不開社會募捐信息宣傳，傳統(tǒng)募捐信息通過廣播、電視、發(fā)傳單等方式，成本貴而且效益差。利用微信新媒體手段推送募捐信息，還能達到募捐公開透明和實時更新的效果，節(jié)約募捐時間、募捐所需的人力物力，有提高了募捐籌資的效率，紅十字會社會公信力也會得到提高。

3.用于信息宣傳

紅十字會以往還通過宣傳標語、宣傳畫、宣傳單、宣傳會議等方式進行信息宣傳，其宣傳面狹窄、宣傳效果有限。微信新媒體技術(shù)成本低、效益高，是當前紅十字會政工宣傳的突破口和發(fā)展趨勢。充分開拓宣傳途徑，借用微信公眾號、微博等新媒體傳播，結(jié)合地方傳媒可以更高效地將紅十字會理念、精神進行廣泛而持續(xù)的傳播，還可以利用這些新媒體來及時收集社會公眾對紅十字會工作的觀點、輿論，及時根據(jù)反饋的信息來調(diào)整自身發(fā)展思路，并繼續(xù)引導輿論。

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