財經類媒體如何辦會

夏慧文 桑莉君 周雷

摘要：財新會作為財新傳媒集團的品牌之一，自從2010年創(chuàng)立以來發(fā)展至今已經形成了廣泛的影響力。財新會在財經、金融領域的會議活動具有較強的知名度，其定位高端，議題權威、前瞻性強，國際化程度也較高。這對當前我國媒體發(fā)展具有重要的啟示意義。對于國內媒體來說，需要立足行業(yè)、匯聚資源、聚焦前沿、放眼世界，通過創(chuàng)辦更多的社會活動來創(chuàng)新贏利點，增強影響力。

關鍵詞：財新傳媒 財新會 會議 媒體活動

在當前的財經媒體領域，能夠成功運作會議并取得較大成功且具有國際影響力的當屬財新傳媒打造的品牌——財新會。依托于財新傳媒集團的優(yōu)勢資源，財新會2010年成立至今，已經成為財經領域會議活動的翹楚，其會議具有高端性、前瞻性與權威性、國際化程度高的特征。分析財新會的辦會經驗，能夠為當前處于轉型時期的我國媒體，尤其是行業(yè)類媒體提供新的思路。

一、財新會是什么

財新傳媒由胡舒立于2009年創(chuàng)辦，財新傳媒依托專業(yè)團隊和強大的原創(chuàng)新聞優(yōu)勢，為中國最具影響力的受眾群提供準確、全面、深入的財經新聞和資訊服務。在經歷了十余年的發(fā)展之后，財新傳媒已經成為國內財經類媒體的翹楚，發(fā)展成為提供財經新聞、高端金融數據和資訊的全媒體集團。目前，財新傳媒旗下?lián)碛邪ㄘ斝戮W、財新周刊、財新《中國改革》《比較》、財新移動互聯(lián)網產品、財新英文、財新視聽、財新圖書、財新定制和財新會等品牌。其中，財新會（全稱“財新會議”）是財新傳媒以峰會、論壇、圓桌、對話等多種形式組成的高端系列會議活動品牌。作為財新傳媒集團舉辦會議的主要品牌，財新會對會議舉辦已經形成了全流程的構造。包括會議議題策劃、會議嘉賓邀請、會議編輯主持、宣傳推廣、相關材料的制作設計、會務組的搭建、會議項目的管理等。

自2010年成立以來，財新會借助財新傳媒整體資源優(yōu)勢和多媒體平臺優(yōu)勢，匯聚海內外政產學界精英，提供高端思想互動平臺，為關注變革時代全球發(fā)展的商業(yè)人士傳遞各領域意見領袖的前沿觀點。其舉辦的會議主題涉及經濟、金融、銀行、能源、科技、房地產等各個熱點領域，緊跟時代發(fā)展潮流，影響力已經突破了財經、金融領域。不僅如此，財新會的影響力也已經溢出國境，其國際圓桌會已經實現了在美國、俄羅斯、瑞士、澳大利亞等主要國家的落地開花。目前，財新會已經形成了包括財新峰會、財新論壇、財新圓桌、大師對話、中國經濟季談、中國金融發(fā)展論壇、海外專場、定制會議等類型在內的系列會議，成為中國財經領域高端會議的知名品牌之一。

二、財新會會議活動的特色分析

依托于財新傳媒自身的品牌號召力和影響力，在不斷的發(fā)展壯大過程中，財新會逐漸形成了自己的會議特色和團隊優(yōu)勢。

1.會議定位的高端化。財新傳媒作為國內知名的財經類媒體，其定位于高端人群，影響中國最具有影響力的人群。依托于財新傳媒的財新會，在會議的定位上也呈現出高端化的特征。這表現在財新會的會議活動具有高端的嘉賓資源，無論是財新會邀請的演講嘉賓還是參會嘉賓，都是行業(yè)翹楚，具有一定的話語權和政策制定權，能夠影響現實社會的發(fā)展。例如，財新會舉辦的“2019中國改革橫琴論壇”，其嘉賓就包括了中國人民銀行前行長周小川，國家發(fā)改委原秘書長李樸民，萬科集團創(chuàng)始人王石等人。財新國際圓桌會紐約場則邀請到了前世界銀行集團行長佐利克。財新國際圓桌會巴黎場則邀請到了國家副主席王岐山和法國總統(tǒng)馬克龍進行演講。正是會議的高端化、會議嘉賓的高端化，使財新會舉辦的各類會議具有了高端性的特征。

2.會議內容的權威性和前瞻性。作為國內主流財經類媒體的品牌之一，財新會所舉辦的活動也在該領域具有較強的權威性和前瞻性特征。如2019年6月，財新會舉辦“雙向開放 攜手未來”，探討了中國與亞洲經濟共同增長的問題，以及香港在其中發(fā)揮的重要作用等問題。會議邀請了中國證券監(jiān)督管理委員會副主席李超，國務院原副秘書長、清華大學公共管理學院院長江小涓和香港特別行政區(qū)行政長官林鄭月娥等就相關問題進行了探討。2019年11月，第十屆財新峰會在北京召開，峰會就中國特色社會主義市場經濟未來發(fā)展所需要的可靠信息和準確數據進行了討論，國務院副總理劉鶴為峰會進行了書面致辭，充分肯定了財新傳媒的創(chuàng)新和探索。中國人民銀行原行長周小川和財政部原部長樓繼偉分別發(fā)表演講，探討了相關話題。

3.會議的國際化程度高。目前，財新會所舉辦的會議影響力已經溢出國境，其會議的國際化程度越來越高，具有較強的國際視野。如2020年1月21日，財新傳媒在瑞士達沃斯舉辦的“中國與全球科技競合”圓桌會，探討了中美經濟關系、科技合作及競爭、跨境貿易投資等議題，以及中美經濟關系對歐洲的影響等問題。2019年財新國際圓桌會紐約專場的主題為“壓力與動力：中國改革下一步”，重點討論中美貿易沖突將如何重塑全球貿易格局和全球價值鏈，新形勢下中美兩國如何開展競合、增進互信，中國如何處理好穩(wěn)增長和防風險的平衡，中國金融開放和監(jiān)管下一步怎么走等問題。這種國際化視野，為中國傳媒的發(fā)展樹立了標桿。

三、財新會會議活動給媒體的啟示

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨困境，亟需轉型的背景下，財新傳媒通過財新會打造的一系列高端會議活動，為當前的媒體轉型提供了一種可能性。從財新傳媒財經會的實踐來看，媒體需要立足行業(yè)、匯聚資源、聚焦前沿、放眼世界，通過拓展資源的更多的社會活動來創(chuàng)新贏利點，增強影響力，這不失為一種可能的選擇。

1.立足行業(yè)。財新傳媒打造的財經會具有鮮明的財經、金融特色，其立足行業(yè)領域不斷深耕，做深、做精成為其取得成功的關鍵。在當前我國的媒體中，行業(yè)媒體依然占據著重要地位，如專注于交通領域的《中國交通報》，專注于水利領域的《中國水利報》，專注于農業(yè)問題的《中國農業(yè)報》等，這些報紙基本上都是本行業(yè)、本領域的翹楚。但正是因為其行業(yè)特色鮮明，專業(yè)性強，也導致其與市場上的大眾媒體相比盈利能力和轉型能力偏弱。但其優(yōu)勢也恰恰在于行業(yè)性和領域性突出。因此，這類報紙尤其需要以本行業(yè)為立足點，深耕行業(yè)發(fā)展，成為行業(yè)發(fā)展的媒體智庫。而對于一般的市場化報紙而言，盡管其定位各有不同，覆蓋區(qū)域也各有差異，但依然需要立足本行業(yè)，關注本區(qū)域，尋找可能的突破點。

2.匯聚資源。財新傳媒的高端定位和資源優(yōu)勢使其在十余年的發(fā)展中成為中國媒體的翹楚，財新會依托財新傳媒的強勁資源也取得了成功，成為財經的重要品牌資源?？梢钥闯?，資源對于媒體的發(fā)展至關重要。隨著近年來平臺型媒體的出現，平臺化已經成為媒體轉型的重要理念和方向。但這并不是說以技術為依托的平臺化才是平臺化的標準實踐，相反，只有將媒體看作一種資源匯聚的平臺，才能發(fā)揮媒體自身的平臺價值。財新會給媒體帶來的啟示就是，將自身當做一種平臺，或者打造一種新的平臺，不斷匯聚資源，依托資源發(fā)展自身。具體來看，媒體需要匯聚的資源包括專家資源、平臺資源和客戶資源。匯聚專家資源媒體才能在發(fā)展中始終具有權威性，成為行業(yè)引領者，進而成為社會引領者；匯聚平臺資源，意味著自身與其他平臺之間的相互打通，進一步拓展自身的傳播力、影響力；匯聚客戶資源則意味著媒體的盈利有了新的落腳點。作為平臺的媒體自身，需要將專家資源和客戶資源通過平臺實現對接，以需求為導向，發(fā)揮好“橋梁”和“媒人”的作用，拓展新的業(yè)務，形成新的贏利點。

3.聚焦前沿。財新傳媒作為行業(yè)翹楚，能夠緊跟時代發(fā)展脈搏跳動，這也增強了其影響力。因此，對于媒體而言，不僅要做時代風云的記錄者，還需要做時代的弄潮兒和社會的引領者。這就需要在自身的領域和資源范圍的支撐下，聚焦前沿議題、前沿政策，努力引領社會發(fā)展方向。面對我國各個行業(yè)中發(fā)展面臨的現實性問題以及未來發(fā)展面臨的瓶頸，甚至具有前瞻性的重大方向性問題，需要媒體匯聚專家資源，時刻為行業(yè)、為政策制定者、為公眾提供前沿的觀點和動態(tài)，以進一步推動行業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，只有時刻聚焦前沿問題，媒體才能時刻保持自身的活力和生命力。

4.放眼世界。財新會在發(fā)展過程中的影響力已經溢出國境，這是因為財新會始終具有國際視野，能夠在國際坐標中為中國找到恰如其分的位置。對于當前的媒體來說，盡管并非所有媒體都具有如財新傳媒所具有的實力，但也需要放眼世界，提升格局。只有在與世界的對話中，才能找到差距，才能在更廣闊的坐標中探索自身的恰當地位。因此，對于媒體來說，需要不斷加強與外部世界的交流，在條件允許的情況下，還需要加強與國際同行之間的交流，充分吸收國際優(yōu)勢資源發(fā)展自己，提升自身的國際影響力，做好中國故事的講述者。

作者單位 夏慧文 桑莉君 太原理工大學藝術學院

周雷 景德鎮(zhèn)陶瓷大學

參考文獻

[1]邱嘉秋，吳雨儉.移動新聞直播有望成為媒體轉型重要“風口”——以財新傳媒視頻直播報道為例[J].中國記者，2016（08）.

[2]韓巍.數據新聞與可視化報道——以財新傳媒為例[J].新聞與寫作， 2014（04）.