新聞傳播學(xué)領(lǐng)域?qū)Α耙粠б宦贰背h的研究

任孟山 王琳

摘要：自2013年中國(guó)提出“一帶一路”倡議以來，新聞傳播領(lǐng)域的學(xué)者對(duì)此顯示出濃厚興趣。本文旨在通過對(duì)2013年至2019年期間15種新聞傳播學(xué)CSSCI期刊的文獻(xiàn)考察，分析其主要研究問題、提煉主要觀點(diǎn)、探討研究趨勢(shì)與方向。研究發(fā)現(xiàn)，文獻(xiàn)中的大多屬于經(jīng)驗(yàn)研究，多數(shù)文章圍繞“一帶一路”新聞報(bào)道、出版發(fā)行、影視譯制等領(lǐng)域的問題、困境和創(chuàng)新點(diǎn)展開。但關(guān)于“一帶一路”傳播效果研究明顯不足，相關(guān)理論建構(gòu)也需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議 新聞傳播 CSSCI期刊 研究趨勢(shì)

2013年9月7日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表題為《弘揚(yáng)人民友誼 共創(chuàng)美好未來》的重要演講，倡議共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。2013年10月3日，習(xí)近平主席在印度尼西亞國(guó)會(huì)發(fā)表題為《攜手建設(shè)中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體》的重要演講，倡議籌建亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行，與東盟國(guó)家共同建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”。自此，以“一帶一路”為主旨的政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)穩(wěn)步推進(jìn)，在實(shí)踐領(lǐng)域取得了豐碩成果，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域亦是如此。在中國(guó)知網(wǎng)上以“一帶一路”為主題，檢索《新聞與傳播研究》《國(guó)際新聞界》等15種新聞傳播學(xué)領(lǐng)域中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）來源期刊，結(jié)果顯示：2013-2014年尚未有相關(guān)論文發(fā)表，2015年22篇，2016年35篇，2017年54篇，2018年61篇，2019年33篇，共計(jì)205篇。筆者將以這205篇學(xué)術(shù)論文為基礎(chǔ)，展現(xiàn)、總結(jié)和探討新聞傳播學(xué)領(lǐng)域相關(guān)議題研究的主題、方法、重點(diǎn)和趨勢(shì)。

一、主要研究主題與方法

中國(guó)新聞傳播學(xué)界關(guān)于“一帶一路”的研究視域多元，覆蓋跨文化傳播、國(guó)際傳播、全球治理、對(duì)外傳播策略與話語體系建構(gòu)等方面；研究對(duì)象豐富，包括國(guó)內(nèi)媒體、海外媒體、紀(jì)錄片、電視節(jié)目、電視劇、電影、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、譯介出版、國(guó)家形象、中國(guó)價(jià)值觀、中國(guó)智庫等；少量文章跨學(xué)科分布，主要涉及語言學(xué)、教育學(xué)和政治學(xué)等。

從內(nèi)容來看，主要涉及對(duì)“一帶一路”報(bào)道的個(gè)案經(jīng)驗(yàn)總結(jié)以及媒體關(guān)于“一帶一路”報(bào)道的內(nèi)容分析，落腳點(diǎn)多在借此機(jī)會(huì)提升對(duì)外傳播力上。

從媒體性質(zhì)來看，研究重心顯然在中國(guó)大陸媒體上，除了對(duì)中央媒體、主流媒體的研究之外，有一定數(shù)量的研究相關(guān)于廣西、河南、內(nèi)蒙古、新疆、香港等地方媒體、以及邊境媒體。在對(duì)海外媒體的研究中，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家、英語國(guó)家的媒體研究占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其他媒體的研究空缺頗多，東南亞、南亞、西亞、北非雖有涉及但沒有具體案例研究，這是目前“一帶一路”研究的薄弱環(huán)節(jié)。

從研究方法來看，囊括了定量方法、定性方法和歸納演繹、綜合分析法，其中定量方法涉及到模型應(yīng)用、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和語料庫分析的研究手段，定性研究包括比較分析法、案例分析等方法。通過觀察發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于“一帶一路”的傳播效果和受眾研究明顯不足，未來需要加強(qiáng)實(shí)證研究來考察真實(shí)的傳播效果。

二、主要研究問題與觀點(diǎn)

中國(guó)新聞傳播領(lǐng)域在“一帶一路”研究中的觀點(diǎn)豐富，如若進(jìn)行分類，可歸納成以下五個(gè)方面。

1.提升國(guó)際話語權(quán)，注重“人性共通”的傳播策略。國(guó)際社會(huì)的話語權(quán)強(qiáng)調(diào)的是“一個(gè)國(guó)家對(duì)國(guó)際事務(wù)、國(guó)際事件的定義權(quán)，對(duì)各種國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則的制訂權(quán)，以及對(duì)是非曲直的評(píng)議權(quán)、裁判權(quán)?！睆膰?guó)際話語權(quán)視角所進(jìn)行的研究主要從兩方面展開：一是如何增強(qiáng)“一帶一路”概念的國(guó)際性，以得到世界各國(guó)的關(guān)注和認(rèn)同；二是如何提升“一帶一路”價(jià)值觀的普適性和感召力。

國(guó)際話語權(quán)的影響力很大程度上取決于話語內(nèi)容所體現(xiàn)的理念、價(jià)值和邏輯性是否為國(guó)際所認(rèn)可，具有強(qiáng)大的感召力。中國(guó)通過借用既有的“絲綢之路”符號(hào)為其注入新的內(nèi)涵，表述了自己的主張，也由此營(yíng)建了一個(gè)帶有中國(guó)特色的范疇框架，為復(fù)雜的國(guó)際問題提供有價(jià)值的“中國(guó)方案”，體現(xiàn)中國(guó)智慧和大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

長(zhǎng)期以來，西方國(guó)家以“中國(guó)威脅論”污名化中國(guó)的國(guó)家形象，“一帶一路”倡議恰恰為我們提供了消解這種形象的契機(jī)。這一倡議著力構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國(guó)際關(guān)系，打造人類命運(yùn)共同體。因此，在相關(guān)議題對(duì)外傳播的過程中，應(yīng)該選擇可以體現(xiàn)人類共同情感與價(jià)值的傳播內(nèi)容，巧妙嵌入“人類命運(yùn)共同體”所體現(xiàn)的理念、價(jià)值和邏輯，在保留民族文化特色的基礎(chǔ)上，充分尊重其他國(guó)家的民族文化，以構(gòu)建具有親和力的中國(guó)國(guó)家形象。

在媒介工具的選擇上也應(yīng)體現(xiàn)人性共通原則，比如漫畫、紀(jì)錄片、電影等視聽語言形式，對(duì)它們的運(yùn)用更容易贏得共識(shí)，最終達(dá)成理解。網(wǎng)紅李子柒在YouTube等社交媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)是近年論文中最廣泛引用和研究的非官方對(duì)外傳播案例，她的視頻沒有字幕翻譯，但這種去政治、講述生活的視頻是國(guó)際傳播真正可以打動(dòng)人心的內(nèi)容，必然受到外國(guó)用戶的歡迎。

2.“硬”主題需要“軟”傳播，提升傳播力。關(guān)于“一帶一路”的傳播，既有傳統(tǒng)媒體也有視聽新媒體的助力。國(guó)內(nèi)主流媒體通過開設(shè)專題、專欄對(duì)此進(jìn)行了多業(yè)態(tài)，立體化的報(bào)道。但從報(bào)道的形式來看，這些報(bào)道多數(shù)是政治領(lǐng)域的信息通報(bào)或經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)報(bào)告，難以深入人心。發(fā)掘“軟”新聞，即以貼近生活的故事為報(bào)道素材，或“硬”主題“軟”傳播，即以更生動(dòng)的方式傳播政治經(jīng)濟(jì)信息，使內(nèi)容去政治化，淡化政治宣傳色彩。

近年來我國(guó)涌現(xiàn)的“一帶一路”題材的紀(jì)錄片、短視頻、電視節(jié)目、電視劇等作品，在故事講述、影像呈現(xiàn)和情感表達(dá)等方面，都努力嘗試軟性傳播政治話語和國(guó)家政策，并取得了較好的傳播效果。比如，紀(jì)錄片《一帶一路》，以84個(gè)故事為支撐，以包括平民、政府人員、企業(yè)、學(xué)者等在內(nèi)的“普通人”為基本構(gòu)成要素，采取全景式講述策略，是同類紀(jì)錄片中的經(jīng)典之作。

新聞報(bào)道從“自說自話”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?duì)話式”報(bào)道，“人”在新聞中具有核心作用，人的心理、行為、人的情感，都成了新聞敘事中重要元素。個(gè)人的命運(yùn)和國(guó)家的戰(zhàn)略緊密相連，個(gè)體故事的背后蘊(yùn)含著國(guó)家民族的大背景，用情感元素超越語言與文化隔閡。北京電視臺(tái)第二季“天涯共此時(shí)”新聞行動(dòng)就采用了“硬”主題“軟”傳播的策略，在“一帶一路”主題新聞中發(fā)掘了很多人物故事，讓新聞更具真實(shí)性和感染力。

3.依托文化共同點(diǎn)，發(fā)揮邊疆媒體作用。邊疆地方媒體在一帶一路對(duì)外傳播體系中具有重要的作用。邊疆媒體的跨境傳播又叫周邊傳播，它既有利于增強(qiáng)跨境群體的身份認(rèn)同感，又能夠樹立開放的國(guó)家形象，是跨文化交流的重要渠道。

邊境媒體應(yīng)重視我國(guó)與鄰國(guó)之間的文化共同點(diǎn)，堅(jiān)持區(qū)域特色，突出民族地方特色文化，將區(qū)情、民情與對(duì)外傳播相結(jié)合。我們要認(rèn)識(shí)到，雖然不少邊境省份和周邊國(guó)家的民俗文化、宗教信仰等都比較接近，但其政治環(huán)境仍存在巨大的差異。因而我們?cè)诶眠吘趁襟w進(jìn)行對(duì)外傳播中，“不僅要有特殊的編碼、譯碼的翻譯能力，還要適合各國(guó)受眾的思維習(xí)慣、語言方式，包括他們的認(rèn)知心理、情感心理、審美心理?！?/p>

4.翻譯和出版發(fā)行，致力于講好中國(guó)故事。影視方面，關(guān)于如何講好中國(guó)故事在理論層面有很多成果和突破，但實(shí)踐顯示，語言轉(zhuǎn)換水準(zhǔn)對(duì)新聞報(bào)道、影視劇創(chuàng)作、紀(jì)錄片創(chuàng)作等方式的傳播效果上有直接影響。2015年度中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研報(bào)告顯示，有70%的外國(guó)觀眾表示中國(guó)電影的字幕翻譯很難懂?！澳壳拔覈?guó)只有少數(shù)譯制作品在譯入語觀眾中引起轟動(dòng)效應(yīng)，大量的譯制產(chǎn)品難以形成良好的傳播效果。一帶一路建設(shè)要以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越?！?/p>

出版發(fā)行方面，有關(guān)一帶一路出版發(fā)行研究逐漸增加。2019年以來的相關(guān)研究主要聚焦在新聞出版領(lǐng)域，有些出版社將中國(guó)成就和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)等重大問題的理論闡釋內(nèi)容作為版權(quán)輸出工作的重中之重，試圖為中國(guó)圖書國(guó)際出版經(jīng)濟(jì)類圖書獨(dú)大，科技圖書出版力度不足提供了一定的解決方案。

5.非英語國(guó)家的媒體研究，亟需多樣化。在“西強(qiáng)我弱”的傳播格局下，海外英文媒體在報(bào)道“一帶一路”時(shí)，不是完全的批評(píng)，而是分別對(duì)待，如政治報(bào)道呈現(xiàn)負(fù)面報(bào)道，經(jīng)濟(jì)報(bào)道呈現(xiàn)積極正面報(bào)道；抵抗式報(bào)道和調(diào)合式報(bào)道并存。但是，“一個(gè)可溝通的、多元對(duì)話的、良性互動(dòng)的公共話語空間似乎尚且遙遠(yuǎn)?！?/p>

關(guān)于非英語國(guó)家媒體的研究，成果主要集中在哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、俄羅斯、日本、西班牙五個(gè)國(guó)家。從日本、西班牙和俄羅斯情況來看，其主流媒體仍對(duì)中國(guó)存在很多誤解，以西方發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)要求中國(guó)，善用隱喻批評(píng)中國(guó)。吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦的情況略有不同，雖然存在少量質(zhì)疑和負(fù)面評(píng)價(jià)，但是隨著“一帶一路”倡議的落地和推進(jìn)，積極和肯定的報(bào)道數(shù)量在逐漸增加?？傮w來說，對(duì)非英語國(guó)家情況的研究仍然很薄弱，需要擴(kuò)展研究視野，勾勒一個(gè)完整的世界話語網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與傳播生態(tài)。

三、研究趨勢(shì)與可能方向

經(jīng)過對(duì)205篇論文的詳細(xì)分析，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)于“一帶一路”倡議的研究趨勢(shì)和可能方向如下。

1.從提升國(guó)家影響力到樹立國(guó)家品牌形象的策略研究?！耙粠б宦贰鄙婕?0多個(gè)國(guó)家，在商貿(mào)往來的過程中，“國(guó)家作為一個(gè)組織主體，運(yùn)用營(yíng)銷手段傳播國(guó)家品牌信息，能夠有效實(shí)現(xiàn)國(guó)家品牌形象構(gòu)建?！庇袑W(xué)者通過模型計(jì)算發(fā)現(xiàn)：一帶一路”倡議從政治、經(jīng)濟(jì)、文化三個(gè)方面驅(qū)動(dòng)國(guó)家品牌形象的構(gòu)建與傳播，通過國(guó)家頂層戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)政治營(yíng)銷成功塑造了開放包容、肩負(fù)責(zé)任、推動(dòng)世界和平的中國(guó)國(guó)家品牌形象。同時(shí)，“一帶一路”中國(guó)際輿論引導(dǎo)力的強(qiáng)弱關(guān)乎我國(guó)國(guó)際話語權(quán)的掌控，也關(guān)乎我國(guó)在國(guó)際社會(huì)信息傳播中的內(nèi)容與流向。

“一帶一路”的品牌建設(shè)研究具有全局觀，學(xué)者們認(rèn)為，研究者應(yīng)該弱化學(xué)術(shù)話語的戰(zhàn)略意圖，淡化學(xué)術(shù)話語的戰(zhàn)略色彩。這樣才能體現(xiàn)中國(guó)學(xué)術(shù)研究的氣派，更易于被世界學(xué)術(shù)精英群體所認(rèn)同。我國(guó)已經(jīng)意識(shí)到對(duì)外傳統(tǒng)傳播方式需要調(diào)整，逐步開始了從自說自話的單向傳播、回應(yīng)西方媒體“妖魔化中國(guó)”的回應(yīng)式傳播逐步走到有策略的營(yíng)銷式傳播新階段。

2.從宏觀研究到中觀、微觀研究的可能轉(zhuǎn)向?！耙粠б宦贰毖鼐€涉及東亞、西亞、北非、南亞、中亞、東盟、中東歐等國(guó)家，文化形態(tài)千差萬別，應(yīng)針對(duì)每一個(gè)國(guó)家進(jìn)行具體研究，考察不同國(guó)家的傳播效果，提出具有操作性的、具體的傳播策略，做到一國(guó)一策。

此外，關(guān)于地方媒體的研究日益豐富，特別是新疆、西藏等邊疆區(qū)域媒體的研究，在梳理了地方對(duì)外傳播歷史外，未來還應(yīng)在特色性傳播上加大研究力度。像河南省的豫劇傳播研究就體現(xiàn)了河南的地方特色，總結(jié)了適合當(dāng)?shù)貙?duì)外傳播的策略。這種研究趨向反映出“一帶一路”研究從粗線條的宏觀研究進(jìn)入到精耕細(xì)作的中觀和微觀研究階段。

總而言之，從對(duì)于205篇論文的分析來看，大多屬于經(jīng)驗(yàn)研究，多數(shù)文章圍繞“一帶一路”新聞報(bào)道、出版發(fā)行、影視譯制等領(lǐng)域的問題、困境和創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行分析。但是，關(guān)于“一帶一路”的傳播效果研究明顯數(shù)量不足，相關(guān)理論建構(gòu)的可能也需要進(jìn)一步探討。

作者任孟山系中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博導(dǎo)、研究生院副院長(zhǎng)

王琳系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院碩士研究生

本文系國(guó)家社科基金重大研究專項(xiàng)“‘一帶一路對(duì)外宣傳及國(guó)際輿論引導(dǎo)問題研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18VDL019）的階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)

[1]劉小三，陳紅.“一帶一路”倡議下中國(guó)話語權(quán)建構(gòu)的實(shí)踐創(chuàng)新[J].當(dāng)代傳播，2017（05）.

[2]金苗.基于新世界主義的“一帶一路”倡議對(duì)外話語體系構(gòu)建路徑[J].出版發(fā)行研究，2018（11）.

[3]王小英.“絲綢之路”的語言學(xué)命名及其傳播中的話語實(shí)踐[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2017（11）.

[4]王蔚蔚，周根紅.“一帶一路”與新疆對(duì)外傳播話語體系建構(gòu)[J].中國(guó)出版，2018（06）.

[5]夏德元，寧傳林.“一帶一路”新聞傳播問題研究現(xiàn)狀及熱點(diǎn)分析——基于文獻(xiàn)計(jì)量、共詞分析與SNA方法[J].當(dāng)代傳播，2018（01）.

[6]左健，盧憶.“一帶一路”背景下大學(xué)出版社“走出去”的經(jīng)驗(yàn)與思考——以中國(guó)人民大學(xué)出版社為例[J].現(xiàn)代出版，2019（01）.

[7]段淳林，呂笑.“一帶一路”國(guó)家品牌形象傳播與主題模型計(jì)算的實(shí)證研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2018（01）.