“VR+出版”，新聞出版的新模式

王青原

VR是20世紀80年代初被提出來的一種人機交互手段，借助計算機和最新的傳感器技術創(chuàng)造出虛擬現(xiàn)實環(huán)境，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的真實感是目前最受追捧的信息技術之一。VR技術創(chuàng)造的虛擬現(xiàn)實環(huán)境具備沉浸、交互和構想三個特征，其技術的核心就是建模和仿真。從2015年起，VR在國內(nèi)掀起了一股技術熱潮，成為技術領域的新寵。對于新聞出版行業(yè)而言，VR技術的影響要從其對傳統(tǒng)閱讀模式的顛覆說起。傳統(tǒng)的閱讀是由文字載體加上個體的思維而產(chǎn)生的綜合體驗，是仁者見仁智者見智的多樣化體驗。而VR技術將文字載體擴展為視覺、聽覺、觸覺等全方位的感官體驗，重構了用戶群體的信息感知結構，并沖破了時間和空間的限制，讓用戶在虛擬環(huán)境中與虛擬角色產(chǎn)生互動交流，使閱讀成為一件更有樂趣的事情。雖然VR技術的創(chuàng)新是技術革新的必然產(chǎn)物，但是目前而言，要實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新技術的完美融合，開啟“VR+出版”的新紀元，還有很長一段路要走。

VR在出版領域的應用現(xiàn)狀

VR在出版領域的應用主要集中在兒童出版、教育出版和報刊出版，從這三個領域可以縮影出VR對整個出版行業(yè)的影響。

兒童出版領域。兒童出版領域的VR技術應用正好契合兒童閱讀的特點，能使VR技術的虛擬性、互動性和體驗感得到最大化的應用。兒童的好奇心和思維模式?jīng)Q定了兒童閱讀需要更直觀、更具象的表達，在2016年的上海童書展上，VR技術融入圖書出版所提供給小讀者的浸入式和交互式閱讀體驗，被公認為是世界童書發(fā)展的新趨勢。VR技術在兒童出版領域的應用最具代表性的是VR動畫圖書的出版和發(fā)行，北京少兒出版社與易視互動合作推出的《恐龍大世界》VR版，該書利用VR/AR（虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實）技術，將閱讀轉化成集知識學習、游戲體驗和閱讀樂趣為一體的浸入式閱讀。在閱讀圖書過程中，通過附贈的VR眼鏡就能與各類恐龍一起體驗大冒險，通過人機交互，共同探險，學習跟恐龍相關的知識。2018年上海VR幼教展，更是在兒童教育出版領域推出多項VR圖書項目。

教育出版領域。教育培訓行業(yè)的圖書相較于其他類型的書目而言更為專業(yè)，理論性強，缺乏趣味性，尤其是一些實操性的技術問題需要用抽象的語言來表達，VR技術恰好能夠彌補其不足。在部分專業(yè)性特別強的領域，如醫(yī)學等，可將理論、抽象的操作步驟轉換為VR技術下活靈活現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實。人民衛(wèi)生出版社出版的《3D系統(tǒng)解剖學》就是醫(yī)學教育培訓圖書與VR技術相結合的應用。在這本VR圖書中，借助VR眼鏡，學習者可以觀察仿真度極高的立體化人體解剖結構，還能夠通過動態(tài)的解剖解說和動作分解來“真實”地體驗解剖過程。2019年4月，3D電子課本和VR紅色教材“古田會議”在第五屆中國數(shù)字閱讀大會上驚艷亮相。所謂3D電子課本，是通過3D和VR技術將紙質課本轉化成集閱讀、釋義、評測、互動于一體的數(shù)字化課本，這種體驗式的教學方式可以大幅度提高教學效率。

報刊出版領域。VR技術在報刊出版領域的應用在時間上相對較早，早在2015年，《紐約時報》就推出了虛擬現(xiàn)實客戶端“NYT VR”，探索VR技術與報刊發(fā)行的合作。報刊的新聞報道結合VR的虛擬情境，讓讀者親臨事件發(fā)生現(xiàn)場，將第三視角的旁觀者角色轉變?yōu)榈谝灰暯堑摹罢鎸嶓w驗”，具有強烈沖擊力和畫面感的新聞現(xiàn)場給予讀者非同一般的新聞體驗，顛覆了傳統(tǒng)報刊枯燥、抽象的文字信息獲取模式。2019年“兩會”的VR直播延續(xù)了從2016年就開始的新型“兩會”報道，各大主流媒體紛紛采用最新的VR技術來真實呈現(xiàn)“兩會”的相關熱點，不但激起了用戶讀者的好奇，還成功地增強了讀者用戶的參與感和互動性。2019世界VR大會前夕，《江西日報》推出國內(nèi)首張AR直播報紙，這是在VR應用技術上的進一步創(chuàng)新，成功地將VR和直播兩大新技術進行融合，在直播中推出虛擬主播“江小端”引導讀者更好地使用這張神奇的報紙。VR技術在報刊出版領域的應用顛覆了新聞的呈現(xiàn)方式，結合5G、AR等技術，形成了在虛擬空間把報紙變成屏幕的奇特效果。

“VR+出版”存在的問題

VR技術在出版領域受到熱烈的追捧，新產(chǎn)品、新應用層出不窮，但是作為新技術與傳統(tǒng)的碰撞與融合，VR技術在出版領域的實際應用并未逃離跟風搶熱度的圈層認知，許多出版機構并不真正了解VR+技術將為出版業(yè)帶來何種沖擊與變革，因而在VR+出版的實際應用過程中屢屢受到束縛。具體來說，存在以下幾方面問題。

VR技術的缺陷。VR技術雖然受到熱捧，但是在出版領域的應用還需要與出版媒介相適應，目前還存在一定的技術局限。首先，VR 技術的呈現(xiàn)主要依賴VR硬件設備，如VR眼鏡或其他可穿戴設備等，而VR設備往往不夠輕便，而且長時間佩戴還容易出現(xiàn)頭暈、目眩等癥狀，難以令用戶獲得優(yōu)質的閱讀體驗。其次，一些VR出版產(chǎn)品所制作的3D模型和VR圖像時常會出現(xiàn)聲音和圖像不同步的現(xiàn)象，VR場景粗糙，更有書、畫“兩層皮”，VR內(nèi)容與圖書內(nèi)容不相符的情況，大大影響了VR出版產(chǎn)品極力打造的“個人虛擬環(huán)境”的真實度，“沉浸式”三維立體式交互閱讀空間更是無從談起。最后，目前VR產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的體驗標準和運行規(guī)范。低能的VR設備混雜其中，技術不能達標，用戶體驗感差。正規(guī)的VR圖書體驗APP也無法互通，通常是不同的開發(fā)公司和出版機構針對每本書制作不同的APP，給用戶觀看不同的VR書籍人為地制造了技術壁壘。硬件標準的不同則讓VR內(nèi)容無法在不同的媒介平臺上分享與傳播，極大地限制了VR技術在出版業(yè)的推廣和應用。

VR+出版商業(yè)模式的局限。VR與出版的結合是出版行業(yè)進行的技術創(chuàng)新，兩者結合的目標是要創(chuàng)造商業(yè)價值，而目前的商業(yè)模式尚無法實現(xiàn)這種價值追求。原因主要體現(xiàn)在三個方面：一是贏利點小，出版行業(yè)涵蓋范圍廣泛，而VR技術的應用受到圖書內(nèi)容的局限，不是所有的圖書都適用于VR技術的加持。教育培訓類的圖書方能發(fā)揮出VR技術的優(yōu)勢，而在一些文學類圖書中，VR技術并不能作為一種附加值產(chǎn)生作用。二是由于技術限制和維護成本，VR產(chǎn)品的生產(chǎn)成本遠高于傳統(tǒng)出版產(chǎn)品，且讀者需要額外支付費用才能享受VR體驗，這種模式對VR產(chǎn)品的推廣是極為不利的。商業(yè)模式的局限讓VR+出版的融合受到制約，同時也影響了出版商對該項技術的合作熱情。三是VR圖書的出版發(fā)行渠道出現(xiàn)斷裂。一方面，VR圖書較為高昂的定價使得其在激烈的競爭中不具備價格優(yōu)勢，且線下的實體展示形式過于單一，無法在第一時間吸引讀者，無法拉動線上線下形成合力營銷；另一方面，出版機構并未針對VR出版產(chǎn)品形成有別于其他出版物的產(chǎn)業(yè)鏈與銷售渠道，斷裂的傳播發(fā)行渠道導致一些優(yōu)質的VR內(nèi)容甚至無法正常投放到市場。

復合型人才的缺乏。VR+出版的發(fā)展阻力還體現(xiàn)在專業(yè)從業(yè)人員的缺乏上，出版行業(yè)的人才不懂VR技術，缺少VR出版產(chǎn)品的策劃經(jīng)驗；而VR技術領域的人才又不懂出版，兼具出版才能和VR技術的復合型人才少之又少。人才的短缺是交叉型領域興起的短暫性決定的，也是目前該領域急需解決的重要問題。

“VR+出版”模式的應用路徑

探索新的商業(yè)模式。在現(xiàn)有VR技術條件下，出版機構應調整思路，用前瞻性的大格局心態(tài)，用做品牌的理念去運營VR出版產(chǎn)品，不斷探索可行的商業(yè)模式。在VR技術與出版行業(yè)的結合過程中，完備的出版產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的形成，需要整合產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游企業(yè)，形成產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播和銷售的利益共同體。出版機構可以從自身條件出發(fā)，選擇與不同技術層次的VR技術融合。資本雄厚的出版機構可以收購VR技術條件較為成熟的公司進行資源整合，按需制作VR產(chǎn)品。資本實力不足的出版機構可以將VR場景制作外包給技術公司，以項目合作形式降低運營成本。但在這一過程中，出版機構要在提供優(yōu)質圖書內(nèi)容的同時始終參與到VR場景、音效、配樂、互動等制作過程中，確保VR技術能與圖書內(nèi)容的完美結合。在VR出版產(chǎn)品的推廣過程中，要采用可以體現(xiàn)其優(yōu)勢特色的推廣營銷模式，注重與其他傳媒手段的緊密結合，多渠道、多方位投放VR圖書產(chǎn)品，譬如在實體書店設立專門的VR圖書體驗處，甚至將整個實體書店納入VR設備的文化體驗點，讓讀者可以更便捷地接觸到VR出版產(chǎn)品。事實上，只要不斷的積極探索，就可以不斷地完善兩者結合的贏利點，創(chuàng)造出新型的合作模式，實現(xiàn)互利共贏。

創(chuàng)新產(chǎn)品類型。針對VR出版產(chǎn)品同質化嚴重的問題，需要對產(chǎn)品類型進行深度探索創(chuàng)新，真正發(fā)揮VR出版產(chǎn)品的優(yōu)勢。但在這一過程中，我們首先要清醒地認識到VR是附加值，是在新媒體時代為傳統(tǒng)出版行業(yè)轉型升級提供的技術支持，雖然可以促成圖書出版體系和工作模式的變革，但出版產(chǎn)品的內(nèi)容質量和選題創(chuàng)新才是VR出版的生命源泉，不能本末倒置。要加大VR技術在出版領域的實用服務性質，可以在旅游類出版物、教育類出版物、美食類出版物中利用VR技術傳遞出更多的閱讀價值，同時也可以提供旅游線路、技能學習、知識掌控、美食攻略等服務項目。此外，基于市場對引進版圖書的高度認可，選擇從國外引進優(yōu)質VR圖書版權也是一個較為理想的出版方向。

加速人才培養(yǎng)。盡快針對出版社編輯進行VR/AR業(yè)務培訓，培養(yǎng)一批具有跨界知識素養(yǎng)和能力的復合型人才。他們不僅要懂得出版業(yè)務，也要有策劃VR出版物選題、編輯VR場景的能力，更要能適應新時期圖書編輯、出版、發(fā)行與新媒體發(fā)行一體化出版體系。

結語

閱讀將會永遠存在，VR出版將帶讀者進入新形態(tài)的閱讀世界。未來的圖書形式很大可能會成為“移動互聯(lián)設備+VR設備”組合而成的電子圖書庫。讀者會形成“可見即可得，可得即可讀”的閱讀習慣。從這一角度而言，VR出版將大有可為。

在VR技術已經(jīng)滲入社會各行各業(yè)的當下，VR已不再是新興技術的符號，而是新時代切實改變社會生活方式的實用技術。VR只是錦上添花的技術，出版行業(yè)要擁抱VR還需要不斷創(chuàng)新和探索，要想在瞬息萬變的信息技術時代跟上潮流，就一定要明確自身定位，永葆初心，不斷學習，不斷進步。

作者系河北大學新聞傳播學院在讀博士