致敬拼搏精神 湖南衛(wèi)視、拼多多“超拼夜”要用創(chuàng)意“拼”共鳴

陳丹

“可以想象，這一夜不僅是人與商品之間的數(shù)字交流，更是人與人之間來自‘拼單的有溫度的來往?！焙闲l(wèi)視金牌制片人王恬如此說道。

“2020湖南衛(wèi)視×拼多多11.11超拼夜”（以下簡稱“超拼夜”）11月10日在湖南國際會展中心舉行，本次晚會由湖南衛(wèi)視王恬工作室制作，吳亦凡、張信哲、林志炫、譚松韻等當(dāng)紅藝人、唱將加盟。晚會當(dāng)天，拼多多上線百億元補貼，現(xiàn)場發(fā)放10億元紅包。王恬介紹，整臺晚會從內(nèi)容上要帶給觀眾共鳴感、拼搏感;互動上則簡化玩法，讓爺爺奶奶、爸爸媽媽都能參與，感受原本只屬于年輕人的購物文化。

“我們要做最貼近觀眾的晚會，‘國民度是我們最大的標(biāo)簽。因此晚會在內(nèi)容設(shè)計上拒絕一味追逐大牌和頂流，拒絕脫離晚會本體內(nèi)容的互動，要讓觀眾能夠共鳴、共情，一起唱起來、一起買起來。創(chuàng)新是我們不懈的制作追求。本次晚會的創(chuàng)新既包括內(nèi)容的創(chuàng)新，也有互動玩法的創(chuàng)新?！蓖跆裾f。

國民度、年輕態(tài)

王恬介紹，晚會邀約原則有二：一是“國民度”，直播型的晚會承載著“合家歡”功能，國民度嘉賓能更大程度地引發(fā)各年齡層的無界限共鳴;二是“年輕態(tài)”，“擁抱年輕、引領(lǐng)年輕、種草年輕，年輕文化是晚會的重要表達方向”。

“超拼夜”嘉賓陣容既包括張信哲、林志炫等高國民度的藝人，也有吳亦凡等高話題度、關(guān)注度的流量型藝人。此外，《以家人之名》主演譚松韻及熱度較高的幾檔綜藝節(jié)目涌現(xiàn)的新人，如說唱節(jié)目冠軍、人氣樂隊及偶像團隊、街舞選手也加盟晚會，獻上自己的演出。

“晚會型節(jié)目，主題先行。今年‘超拼夜在精神內(nèi)核上，還是想更多地傳遞‘拼搏精神?！比绾瓮癸@“拼”的精神？王恬介紹，一是結(jié)合拼多多的購買理念，“拼出創(chuàng)意”。在藝人組合上，導(dǎo)演團隊進行了很多意想不到的組合搭配，他們將帶來很多觀眾想聽的金曲串燒，整臺晚會要讓觀眾有興奮感和共鳴感。二是結(jié)合拼多多發(fā)展歷程，展現(xiàn)拼搏精神。在這一創(chuàng)作概念下，創(chuàng)作團隊推出了《“歌手”經(jīng)典再現(xiàn)》環(huán)節(jié)，致敬為夢想拼搏的人們。創(chuàng)作團隊集合湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目中的7位優(yōu)秀歌手，呈現(xiàn)經(jīng)典曲目，重溫夢想的力量。

不同往年，2020年有多臺雙十一晚會同步進行。王恬坦言，今年的嘉賓邀約難度增加不少，但結(jié)合拼搏主題及節(jié)目創(chuàng)意設(shè)計，加之具象化的藝人邀約原則和標(biāo)準(zhǔn)，成功率非常高?！皥F隊針對每位藝人的特質(zhì)做出了專屬設(shè)計來說服他們加盟，晚會主題‘拼不是為了拼湊，而是拼出新意，拼出想法，拼出熱度?！?/p>

舞美設(shè)計也是這臺晚會的一大看點。據(jù)介紹，晚會的舞美設(shè)計概念從商業(yè)邏輯“購買沖動”和品牌形象“拼”出發(fā)，在設(shè)計上凸顯“沉浸式舞臺”。觀眾和舞臺融為一體，能更好地融入晚會氛圍。整體舞臺布局由5個分舞臺空間“拼”成，呈現(xiàn)多維度、多層次、多空間的新銳感。此次舞美設(shè)計師由新潮設(shè)計師希瑟擔(dān)任。她曾是美國科切拉音樂節(jié)的御用設(shè)計師，還擔(dān)任過《美國偶像》《美國音樂頒獎禮》、瑪麗亞·凱莉、法雷爾·威廉姆斯、夏奇拉巡回演唱會的設(shè)計師。

雙平臺晚會“聯(lián)名款”

作為新近崛起的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭，拼多多用5年時間打出了品牌，拼出了市場份額。作為一臺為拼多多專屬定制的晚會，拼多多和湖南衛(wèi)視在晚會制作概念上很快達成共識——凸顯國人的“拼搏”精神。針對這個主題，導(dǎo)演組從晚會內(nèi)容上著手;拼多多則從商業(yè)模式上，在11.11當(dāng)天給予觀眾和用戶更多優(yōu)惠福利。

王恬介紹，這次湖南衛(wèi)視&拼多多11.11超拼夜回歸購物本身，拒絕復(fù)雜路數(shù)，優(yōu)惠和便利直接到達消費者。當(dāng)晚，拼多多上線百億元補貼，并全場派發(fā)10億元現(xiàn)金紅包。

在互動設(shè)計上，“超拼夜”圍繞“大小屏互通互聯(lián)”概念設(shè)計：每組藝人都會自帶紅包福利給到觀眾。他們表演時，觀眾可以在拼多多App上同步搶紅包，邊看節(jié)目邊互動，拼多多App反饋回的數(shù)據(jù)，決定了晚會現(xiàn)場互動的藝人名單，互動的藝人可以再次為所有用戶贏得福利。

除了App上的紅包和福利，在晚會直播中也會有四位藝人給觀眾帶來“專屬定制”好禮。這些禮物都是藝人的私人物品，通過晚會直播送給電視機前的觀眾。

近年來，商業(yè)定制型晚會層出不窮，尤其是今年“雙11”，電商購物大戰(zhàn)從線上“燒”至熒屏，多檔晚會同時推出。泛娛樂化大潮下，王恬形容衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)平臺的定制晚會就像是兩個強勢品牌推出的“聯(lián)名款”，可以有效融合雙方平臺的用戶。

“多嘗試此類商業(yè)定制晚會，對我們來說也有助于拓寬思路，打破以往制作晚會的常規(guī)思維，更好地了解當(dāng)下年輕人的想法和需求?！蓖跆癖硎?，定制型晚會將會是新媒體和傳統(tǒng)媒體合作的趨勢，也是雙方實現(xiàn)共贏的最好呈現(xiàn)方式。