我國文化貿(mào)易出口及其影響因素實(shí)證研究

呂蓉慧 周升起

（青島大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，山東青島 266071）

一、引言

當(dāng)前，追求低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式成為人類發(fā)展的共識，綠色貿(mào)易是未來發(fā)展的大勢所趨，凝結(jié)知識與創(chuàng)意的文化貿(mào)易在國際貿(mào)易中的地位逐步提升。2008年全球金融危機(jī)背景下，世界商品貿(mào)易總額減少12%，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額為4391.7億美元，較2007年同比增長9.6%，2017年我國文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額為1265.1億美元，較2016年的1142.1億美元增長10.8%，顯示出文化貿(mào)易良好的發(fā)展勢頭。文化產(chǎn)品具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和生態(tài)人文價(jià)值，可以促進(jìn)出口、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、滿足就業(yè)需求。文化產(chǎn)品更加注重消費(fèi)者的精神需求，將物質(zhì)生產(chǎn)要素與文化創(chuàng)意相結(jié)合，提高資源利用效率，實(shí)現(xiàn)優(yōu)產(chǎn)高效的可持續(xù)發(fā)展，故各國愈來愈重視文化貿(mào)易與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[1]

二、文獻(xiàn)綜述

國外學(xué)者對于文化貿(mào)易出口研究多從具體行業(yè)展開。馬爾瓦蒂（Marvasti，1994）選取美國、加拿大兩國的音像出版制品出口數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，一國人均收入水平、人口規(guī)模會影響一國資本-勞動力比率，從而對出口產(chǎn)生影響。[2]舒爾茨（Schulze，1999）將貿(mào)易雙方的文化認(rèn)同感引入出口研究中，他發(fā)現(xiàn)進(jìn)口國對出口國文化認(rèn)同感越高，越能降低文化產(chǎn)品的交易成本，促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展。[3]奧菲斯和桑托爾（Oerfice&Santonl，2018）選取經(jīng)合組織中 19 個(gè)代表性國家，對它們1990年～2010年文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)：出口國的人口出生地多樣性水平與文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口呈正相關(guān)關(guān)系，出生地多樣性指數(shù)每上升10%，出口增長4%，由此認(rèn)為移民活動會對文化產(chǎn)品的出口產(chǎn)生促進(jìn)作用。[4]

國內(nèi)學(xué)者對文化出口貿(mào)易的研究經(jīng)歷由定性研究向定量研究發(fā)展的過程。花建（2005）分析我國多個(gè)文化產(chǎn)品成功“走出去”的具體案例發(fā)現(xiàn)，科技與文化融合度、是否擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、國內(nèi)出口政策與法律環(huán)境支持程度影響一國文化產(chǎn)品出口。[5]李懷亮（2008）對我國文化貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)分析發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)品種類數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)人力資本投入、文化資源積累影響出口產(chǎn)品質(zhì)量，而科技水平影響文化傳播的渠道與效果。[6]隨著研究深入，曲如曉、韓麗麗（2010）運(yùn)用面板數(shù)據(jù)，采用“引力模型”實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，貿(mào)易對象國經(jīng)濟(jì)規(guī)模、居民購買力水平、國土面積、科技應(yīng)用水平以及和中國的文化距離與中國文化產(chǎn)品出口呈正相關(guān)關(guān)系，貿(mào)易對象國的貿(mào)易條件及與中國的地理距離與中國文化產(chǎn)品出口規(guī)模呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。[7]張欣怡（2016）將“引力模型”中的文化距離與地理距離進(jìn)行進(jìn)一步探討發(fā)現(xiàn)，地理距離和文化距離對文化出口貿(mào)易持續(xù)期具有顯著抑制效應(yīng)，且地理距離和文化距離兩者間并不存在趨同性。[8]劉鈞霆、佟繼英（2017）對我國文化產(chǎn)品貿(mào)易出口增長因素進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，世界文化市場的需求變化是影響我國出口增加的主要因素，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)這一變量對出口增加的拉動作用較弱。[9]李艷燕（2019）通過修正的“引力模型”從貿(mào)易便利化角度分析，結(jié)果表明：國際物流績效的提高促進(jìn)產(chǎn)品出口，互聯(lián)網(wǎng)對于出口的積極效應(yīng)尚處在起步階段，雙邊經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長、市場潛力為出口提供支持。[10]

通過對現(xiàn)有國內(nèi)外文獻(xiàn)的梳理可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者對于文化貿(mào)易出口的研究主要集中于文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀及影響因素方面，其中出口國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人均GDP水平、科技水平、人口規(guī)模、人力資本、資金資本投入是影響文化產(chǎn)品出口的供給側(cè)因素，進(jìn)口國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、居民購買力水平影響文化市場國際需求，屬于需求側(cè)因素，而兩國間的文化距離、地理距離、文化認(rèn)同感、貿(mào)易便利化程度則是雙方進(jìn)行貿(mào)易的中間因素影響著出口貿(mào)易的達(dá)成。筆者從我國國內(nèi)與國外兩個(gè)角度對影響我國文化產(chǎn)品出口的因素進(jìn)行分析，并對文化出口產(chǎn)品進(jìn)行分類，研究各類文化產(chǎn)品出口影響因素。

三、我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析

（一）我國文化產(chǎn)品出口概況

我國文化貿(mào)易雖然起步較晚，但近十幾年來，文化產(chǎn)品的進(jìn)出口規(guī)模迅速擴(kuò)大。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議（UNCTAD）公布的數(shù)據(jù)顯示，2002年～2015年，中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額由345.34億美元增加到1832.84億美元，其中文化產(chǎn)品出口額由2002年的320億美元增加為1685.07億美元；2015年世界文化產(chǎn)品出口總額為5097.53億美元，中國文化產(chǎn)品出口額占世界文化產(chǎn)品出口的33.05%，成為主要文化產(chǎn)品出口國，我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口差額整體為正，文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易長期處于順差，且順差整體上呈擴(kuò)大趨勢。

表1 2002年～2015年我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口情況 （單位：億美元）

由表1可以看出，2002年～2015年反映我國文化貿(mào)易開放程度的Open指數(shù)呈現(xiàn)出先上升后逐年下降的態(tài)勢。具體來看，2002年～2005年，我國加入WTO后，積極融入世界貿(mào)易市場，并且大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使得文化貿(mào)易的Open指數(shù)呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，2006年后，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，GDP增速快于我國文化產(chǎn)品出口額的增速，Open指數(shù)呈現(xiàn)出下降態(tài)勢，其下降并不意味著我國文化貿(mào)易對外開放程度的降低。

從反映國際市場占有率的IMS指數(shù)看，2002年～2015年我國文化產(chǎn)品的IMS指數(shù)呈現(xiàn)出上升趨勢，文化產(chǎn)品出口額占世界文化產(chǎn)品出口額的比重在穩(wěn)步上升，我國文化產(chǎn)品出口競爭力越來越強(qiáng)。

（二）我國文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)

我國是文化產(chǎn)品出口大國，從文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)上看，設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品和工藝美術(shù)類文化產(chǎn)品是我國當(dāng)前主要的出口產(chǎn)品，以2015年為例，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品出口占我國文化產(chǎn)品出口總額的72.6%，工藝美術(shù)品占10.3%，依次為新媒體制品（8.3%）、視覺藝術(shù)產(chǎn)品（5.3%）、出版業(yè)制品（1.9%）、表演藝術(shù)類相關(guān)產(chǎn)品（0.8%）和視聽藝術(shù)類產(chǎn)品（0.6%）。

受國際文化貿(mào)易環(huán)境的影響，我國的視覺藝術(shù)產(chǎn)品和視聽藝術(shù)類產(chǎn)品出口額在2007年出現(xiàn)大幅上升。從反映我國文化產(chǎn)品競爭力的TC指數(shù)看，我國設(shè)計(jì)類產(chǎn)品TC指數(shù)連續(xù)多年大于0.9，具有非常明顯的競爭優(yōu)勢，工藝美術(shù)品和表演藝術(shù)類相關(guān)產(chǎn)品TC指數(shù)在0.8左右浮動，具有較明顯的競爭優(yōu)勢，出版業(yè)制品在貿(mào)易競爭中開始初具競爭優(yōu)勢，但視聽藝術(shù)類產(chǎn)品的TC指數(shù)連續(xù)多年為-0.4左右，我國以電影、電視節(jié)目為代表的視聽藝術(shù)類產(chǎn)品目前還處于競爭劣勢?？傮w來看，目前我國出口的各類別文化產(chǎn)品國際競爭力顯著提升，但出口競爭力較強(qiáng)的產(chǎn)品主要為工藝美術(shù)品與設(shè)計(jì)類產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值較高的出版類制品和視聽藝術(shù)類產(chǎn)品競爭力有待提高。

（三）我國文化產(chǎn)品出口目的地分布

從我國文化產(chǎn)品出口目的地看，主要集中在發(fā)達(dá)國家。2015年我國文化產(chǎn)品出口額前十位的國家中發(fā)達(dá)國家占7個(gè)，排在前三位的依次是美國、英國和日本，但就發(fā)展趨勢看，未來我國會增加對發(fā)展中國家的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易，對發(fā)展中國家文化產(chǎn)品出口額年均增長率為20.1%，高于對發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)品出口年均增長率8.7個(gè)百分點(diǎn)。

表2 2002年～2015年我國各文化產(chǎn)品貿(mào)易情況 （單位：億美元）

四、影響我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的因素

（一）影響因素分析

影響文化產(chǎn)品出口的因素有很多，從我國自身角度考慮，作為生產(chǎn)要素投入的人力資源與資本資源是直接影響因素，文化產(chǎn)品作為凝結(jié)人類智慧的創(chuàng)意產(chǎn)品，其核心價(jià)值就是產(chǎn)品中凝結(jié)的個(gè)人創(chuàng)造力和技能，我國作為一個(gè)文化大國，歷史悠久，文化資源豐富，但是如果沒有高素質(zhì)文化人才對文化資源進(jìn)行加工創(chuàng)造，文化資源就只能是資源，無法轉(zhuǎn)換成可持續(xù)的生產(chǎn)力，發(fā)揮其高級生產(chǎn)要素的作用。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)出口還離不開資本資源的投入，部分文化產(chǎn)品屬于資本密集型產(chǎn)品，會吸引大量資金流入。

我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政府政策會間接影響我國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與出口。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷攀升，居民對精神文化消費(fèi)的需求不斷增加，對文化企業(yè)、文化市場起到倒逼作用。國內(nèi)市場的完善促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引企業(yè)紛紛進(jìn)軍文化領(lǐng)域，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有利于資源的優(yōu)化配置。一國政府對于文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支出、鼓勵(lì)政策會間接影響文化產(chǎn)品的出口，減稅扶持政策有利于增加中小企業(yè)的資金流動，減輕企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，從而增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。

文化產(chǎn)品的出口不僅會受到本國生產(chǎn)要素與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，還受他國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。文化貿(mào)易是一種雙邊貿(mào)易，進(jìn)口國對于文化產(chǎn)品的需求程度會影響我國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與出口，而進(jìn)口國對我國文化產(chǎn)品的需求程度取決于他國居民愿意并且能夠購買的文化產(chǎn)品數(shù)量，具體來說，他國對我國文化產(chǎn)品的接納度與興趣影響購買意愿，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響居民支付能力。[11]

（二）變量選取

基于上述對我國文化產(chǎn)品出口影響因素分析和數(shù)據(jù)可得性考慮，選取了我國文化產(chǎn)品出口額作為被解釋變量（Y），以我國人均 GDP（X1）、近十年來我國文化產(chǎn)品出口前八位的國家美國、英國、日本、德國、荷蘭、加拿大、韓國、澳大利亞GDP總和作為我國文化產(chǎn)品主要貿(mào)易國GDP（X2）、我國文化從業(yè)人員平均工資（X3）、我國全社會對文化產(chǎn)業(yè)固定投資額（X4）、我國國家財(cái)政文化支出額（X5）、我國第三產(chǎn)業(yè)比重（X6）作為解釋變量進(jìn)行分析。

（三）因子分析

在分析影響我國文化產(chǎn)品出口的因素時(shí)，涉及了多個(gè)變量，這大大增加了研究問題的復(fù)雜性，甚至?xí)霈F(xiàn)變量之間的多重共線性，需要運(yùn)用因子分析法，運(yùn)用公共因子進(jìn)行降維處理，使問題得到簡化。首先將數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，消除不同量綱，然后進(jìn)行KMO和Bartlett檢驗(yàn)。

表3 KMO檢驗(yàn) 和 Bartlett’s檢驗(yàn)結(jié)果

由KMO檢驗(yàn)可知，KMO值為0.7，大于0.6，可以進(jìn)行因子分析，通過因子分析提取到兩個(gè)公共因子，其累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)到98.198%，說明提取的公共因子較好地解釋原始變量絕大部分的信息。然后，由旋轉(zhuǎn)成份矩陣得出：

X1=0.876F1+0.462F2,X2=0.49F1+0.871F2,X3=0.854F1+0.512F2,

X4=0.841F1+0.518F2,X5=0.883F1+0.466F2,X6=0.823F1+0.521F2

公共因子 F1在 X1、X3、X4、X5、X6上載荷值很大，均大于0.8，公共因子F1主要反映了我國文化產(chǎn)業(yè)的要素投入與經(jīng)濟(jì)狀況，體現(xiàn)我國文化產(chǎn)品供給狀況；公共因子F2在X2上載荷值較大為0.871，公共因子F2主要反映我國文化產(chǎn)品貿(mào)易國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，它影響貿(mào)易進(jìn)口國對我國文化產(chǎn)品的需求狀況。表 4是我國2002年～2015年基于因子分析得分情況。

表4 2002年～2015年因子得分

由上述因子分析看出，表示我國文化產(chǎn)品要素投入與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的公共因子F1和反映文化產(chǎn)品主要貿(mào)易國經(jīng)濟(jì)狀況的因子F2以及總體得分整體上呈上升態(tài)勢，影響我國文化產(chǎn)品出口的供給與需求因素總體上不斷優(yōu)化，值得注意的是，表示文化產(chǎn)品需求的公共因子F2的得分在2009年～2011年有所下降，這是由于受2008年金融危機(jī)影響，美歐等國家和地區(qū)對文化產(chǎn)品的購買力與消費(fèi)需求有所下降。

（四）多元回歸

基于因子分析的結(jié)果，將不同類別的文化產(chǎn)品出口額分別作為各個(gè)模型的被解釋變量，與反映文化產(chǎn)品出口供給能力的公共因子F1和反映文化產(chǎn)品需求的公共因子F2進(jìn)行回歸。模型一是我國文化產(chǎn)品出口總額與公共因子F1、F2的回歸分析，模型二是工藝美術(shù)產(chǎn)品出口額與F1、F2的回歸分析，模型三是對視聽藝術(shù)類產(chǎn)品出口額回歸、模型四是對設(shè)計(jì)類產(chǎn)品出口額回歸、模型五是對新媒體制品出口額回歸、模型六是對表演藝術(shù)類產(chǎn)品出口額回歸、模型七對出版制品出口額回歸、模型八對視覺藝術(shù)類產(chǎn)品出口額回歸。

表5 模型回歸結(jié)果

通過上述回歸，得到如下結(jié)果：

公共因子F1和F2對我國各產(chǎn)品種類的文化產(chǎn)品出口都具有正效應(yīng)，促進(jìn)我國文化產(chǎn)品的出口，總體來看，F(xiàn)1前的系數(shù)大于F2前的系數(shù)，說明我國文化產(chǎn)品生產(chǎn)供給狀況對文化產(chǎn)品出口影響較大，但對于不同種類產(chǎn)品，公共因子作用的大小不同，視覺藝術(shù)類產(chǎn)品出口主要受我國文化生產(chǎn)要素投入與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的影響，而工藝美術(shù)類產(chǎn)品受國外需求影響大一些，這是由于工藝美術(shù)產(chǎn)品是我國主要文化出口產(chǎn)品，占文化出口產(chǎn)品總額10%以上，其中像手工藝制品、地毯、紙制品等位于價(jià)值鏈下游，產(chǎn)品附加值較低，主要采取“薄利多銷”的銷售策略，且這類產(chǎn)品需求彈性較大，受國外市場需求狀況影響大。由于模型三用因子得分回歸并不顯著，對其采取多變量的回歸分析，研究影響我國視聽藝術(shù)類產(chǎn)品出口的因素，得到如下結(jié)果：

上述研究表明，我國人均GDP、我國文化從業(yè)人員平均工資、第三產(chǎn)業(yè)比重會對我國文化產(chǎn)品出口額產(chǎn)生正向影響，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好，人力資本水平提高有助于文化產(chǎn)品出口，但文化產(chǎn)品主要貿(mào)易國、全社會對文化固定資產(chǎn)投資、國家文化財(cái)政支出對文化出口額的效應(yīng)為負(fù)，由于Y2為視聽藝術(shù)類產(chǎn)品出口額，此類產(chǎn)品具有特殊性，屬于核心類文化產(chǎn)品，主要包括電影、電視節(jié)目等，一般來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好的發(fā)達(dá)國家其國內(nèi)電影、電視制作流程較成熟，這部分國家多實(shí)行“文化例外”原則，對進(jìn)口電影、電視節(jié)目有嚴(yán)格的審核與數(shù)量限制，往往會對我國視聽藝術(shù)類文化產(chǎn)品的出口產(chǎn)生負(fù)向影響。至于X4所代表的全社會固定資產(chǎn)投資對Y2產(chǎn)生反向影響，從側(cè)面說明了我國對視聽藝術(shù)類文化產(chǎn)品的出口投資效率較低，沒能充分發(fā)揮資本的促進(jìn)作用。除此之外，由于我國對于文化方面的財(cái)政支出分為文化事業(yè)支出和文化產(chǎn)業(yè)支出兩大部分，在文化部頒布的“十三五”文化發(fā)展改革規(guī)劃中顯示，目前，我國文化財(cái)政支出以面向文化事業(yè)部門為主，主要用于建立公共圖書館、文化館，加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)，設(shè)立國家藝術(shù)基金項(xiàng)目，扶持傳播民族文化的民族歌劇，開展戲曲振興工程，相對文化產(chǎn)業(yè)來說，財(cái)政支出較少，且對企業(yè)投資存在一定的擠出效應(yīng)，因而國家文化財(cái)政支出對視聽藝術(shù)類產(chǎn)品出口產(chǎn)生反向影響。

五、結(jié)論及建議

（一）主要結(jié)論

我國是文化貿(mào)易出口大國，出口文化產(chǎn)品主要以設(shè)計(jì)類產(chǎn)品和工藝美術(shù)類產(chǎn)品為主，相對出版類制品和視聽藝術(shù)類產(chǎn)品來講，產(chǎn)品附加值較低，但我國各種類文化產(chǎn)品的出口整體上呈現(xiàn)出增加態(tài)勢，這些文化產(chǎn)品主要銷往發(fā)達(dá)國家，未來將更多地面向發(fā)展中國家。

從影響文化產(chǎn)品出口的因素分析，我國文化產(chǎn)業(yè)要素投入情況與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r會對文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生較大影響，豐富的人力資本與資金投入有助于文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，有助于文化產(chǎn)品出口，其次，國外經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)狀況會影響他國居民對我國文化產(chǎn)品的需求，進(jìn)而影響我國文化產(chǎn)品出口，但我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r作為內(nèi)因才是影響文化產(chǎn)品出口的關(guān)鍵。

（二）建議

加大產(chǎn)品生產(chǎn)中文化要素投入，提升文化產(chǎn)品的內(nèi)在競爭力。努力培養(yǎng)文化創(chuàng)新型人才，提升文化從業(yè)人員綜合素質(zhì)水平，當(dāng)前盡管我國文化從業(yè)人員數(shù)量不斷增加，但文化從業(yè)人員的素質(zhì)還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，高素質(zhì)且受過專門培訓(xùn)的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才可以發(fā)揮人力資本優(yōu)勢，將我國豐富的文化資源轉(zhuǎn)換為高附加值的文化產(chǎn)業(yè)資源。

積極培育中小文化企業(yè)，發(fā)揮企業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)新活力。當(dāng)前資金不足是制約廣大中小文化企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一，版權(quán)質(zhì)押作為廣大中小企業(yè)的主要融資方式，在很大程度上限制文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與創(chuàng)新，增加企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。因此，政府可出臺針對文化生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)金融融資支持政策，在防范風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，降低相關(guān)文化企業(yè)融資門檻，鼓勵(lì)中小文化企業(yè)積極參與文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極培育中小企業(yè)市場競爭力。

鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，拓寬文化傳播渠道?？萍紕?chuàng)新是提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關(guān)鍵，提高科技創(chuàng)新能力，使得傳統(tǒng)文化資源被賦予時(shí)代魅力，與時(shí)俱進(jìn)，對進(jìn)口國居民產(chǎn)生文化吸引力。例如，春節(jié)檔科幻類電影《流浪地球》用票房證明了科技與文化創(chuàng)新的完美結(jié)合，在海內(nèi)外電影市場上獲得一致好評與關(guān)注，打破以往“好萊塢”式科幻片的壟斷，達(dá)到文化產(chǎn)品走出去的極佳效果，將中國元素與中國故事搬上世界熒屏，有利于文化影響力的提升，為進(jìn)一步打開世界電影文化市場奠定基礎(chǔ)。

積極深入當(dāng)?shù)厥袌觯鰪?qiáng)互聯(lián)互通。當(dāng)前結(jié)合我國文化產(chǎn)品出口發(fā)展現(xiàn)狀，政府應(yīng)大力支持我國文化企事業(yè)團(tuán)體走出國門，鼓勵(lì)我國文化企事業(yè)單位與當(dāng)?shù)厥袌?、居民開展以市場為導(dǎo)向的互聯(lián)互通活動，積極開辦商品博覽會和“中國年”等活動，讓更多的國外消費(fèi)者了解中華文化，加大文化宣傳力度，借此機(jī)會鼓勵(lì)我國生產(chǎn)制造商深入當(dāng)?shù)?，了解本地居民的風(fēng)俗偏好，生產(chǎn)具有民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。[12]

積極開展“文化興國”戰(zhàn)略。一方面，在政策制定上，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展視覺藝術(shù)類文化產(chǎn)品和出版制品這類核心文化產(chǎn)品，此類產(chǎn)品附加值高，文化國際影響力大，包含了對一國文化元素的傳承與創(chuàng)新，并且我國這兩類產(chǎn)品出口競爭力在國際文化市場上還處于相對劣勢，未來有較大的發(fā)展?jié)摿ΑＡ硪环矫?，鼓?lì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)品相結(jié)合，例如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到國內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛，此外，還應(yīng)建立“創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)”制度，加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為文化創(chuàng)意市場營造良好的環(huán)境。