基于大數(shù)據(jù)的融媒體全流程閉環(huán)云服務(wù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)實(shí)踐

大數(shù)據(jù)技術(shù)是未來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)支撐，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度分析能力，能夠極大程度提高新聞出版的精準(zhǔn)度和市場(chǎng)信息變化的預(yù)測(cè)、分析與評(píng)估。可以說(shuō)在未來(lái)的融媒體領(lǐng)域，基于大數(shù)據(jù)的融媒體全流程閉環(huán)云服務(wù)平臺(tái)將是媒體開(kāi)展的主要形式，其設(shè)計(jì)和實(shí)踐都將影響未來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)的融合

隨著大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，新聞出版媒體運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生的巨大的變化?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的設(shè)備運(yùn)行和人類活動(dòng)，產(chǎn)生了巨大的數(shù)據(jù)量，這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步推動(dòng)了大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應(yīng)用。當(dāng)前，我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于新聞媒體產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)信息交互，消除信息孤島。由于信息傳播渠道的增多以及傳播方式更加趨向便捷性，傳統(tǒng)意義上的信息源于信息受眾之間的界限越來(lái)越模糊。每個(gè)個(gè)體都是信息的生產(chǎn)者、傳播者和使用者。因此如何有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)逐漸增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理和分析，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的熱點(diǎn)預(yù)測(cè)和信息挖掘能力為新聞出版媒體服務(wù)，建立全流程閉環(huán)云服務(wù)體系，是當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)融合的有效途徑[1]。

融媒體全流程閉環(huán)云服務(wù)體系，能夠完成海量信息的收集、篩選、分析處理工作。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析能力，將新聞出版媒體工作全流程與用戶建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)基于數(shù)據(jù)的媒體發(fā)展計(jì)劃制定和新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的決策。這一工作體系的建立，能夠創(chuàng)作出更有價(jià)值的新聞報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)把握住社會(huì)信息熱點(diǎn)，科學(xué)進(jìn)行社會(huì)輿論的引導(dǎo)，提高新聞媒體文化傳播能力和社會(huì)影響力。

2 融媒體全流程閉環(huán)云服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)的技術(shù)支持

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，社會(huì)中不同的個(gè)體都被互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，這些個(gè)體可以是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)、一臺(tái)自動(dòng)化機(jī)械。那么互聯(lián)網(wǎng)連接的是什么呢？正是數(shù)據(jù)。個(gè)體作為數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者和互聯(lián)網(wǎng)信息源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將每個(gè)個(gè)體連接在一起，就會(huì)生成海量的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用就是挖掘這些數(shù)據(jù)的價(jià)值。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)為大數(shù)據(jù)產(chǎn)生提供了土壤，同時(shí)也為基于大數(shù)據(jù)的融媒體全流程閉環(huán)云服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)提供了必要的技術(shù)支撐。

單一的數(shù)據(jù)是沒(méi)有任何價(jià)值的，數(shù)據(jù)的價(jià)值就在于數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將海量數(shù)據(jù)收集，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的分析，最終將數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值呈現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)能夠獲取一個(gè)人的習(xí)慣、一個(gè)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，甚至社會(huì)的動(dòng)態(tài)走向，這就是大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值所在[2]。

融媒體全流程閉環(huán)云服務(wù)體系建立的意義在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，對(duì)新聞工作的全流程進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，挖掘與新聞媒體工作相關(guān)的信息，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的預(yù)測(cè)、新聞媒體工作各個(gè)環(huán)節(jié)的評(píng)價(jià)和媒體不同工作環(huán)節(jié)與用戶之間的數(shù)據(jù)交互，在媒體與用戶之間形成實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)反饋機(jī)制，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量和用戶喜愛(ài)度。

當(dāng)閉合的數(shù)據(jù)鏈環(huán)形成之后，大數(shù)據(jù)視角下的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中，能夠及時(shí)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行素材的快速采集，這些素材經(jīng)由大數(shù)據(jù)的解析處理，編輯制作成為新聞節(jié)目進(jìn)行發(fā)布和傳播，在發(fā)布和傳播過(guò)程中，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)收集公眾對(duì)于節(jié)目的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，形成節(jié)目的評(píng)估報(bào)告，通過(guò)對(duì)用戶的收看傾向和公眾關(guān)注趨勢(shì)的數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)未來(lái)媒體熱點(diǎn)，進(jìn)行下一輪的素材處理工作[3]。在這個(gè)閉合的數(shù)據(jù)環(huán)狀結(jié)構(gòu)中，大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。大數(shù)據(jù)技術(shù)作為數(shù)據(jù)的處理器，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則是信息數(shù)據(jù)傳播和收集的渠道。

3 基于大數(shù)據(jù)的融媒體全流程閉環(huán)云服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)

在融媒體全流程閉合云服務(wù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)中，主要可以分為兩個(gè)部分的設(shè)計(jì)，一部分是融媒體“中央廚房”指揮調(diào)度體系的設(shè)計(jì)，另一部分是基于“中央廚房”體系的云服務(wù)體系設(shè)計(jì)。通過(guò)二者的有機(jī)結(jié)合，形成完整的融媒體全流程閉環(huán)云服務(wù)平臺(tái)?！爸醒霃N房”指揮調(diào)度體系應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)形成媒體工作全流程的閉環(huán)，云服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)全流程的云數(shù)據(jù)服務(wù)和云應(yīng)用軟件服務(wù)。

3.1 “中央廚房”體指揮調(diào)度體系的設(shè)計(jì)

“中央廚房”指揮調(diào)度體系設(shè)計(jì)建立的目的就在于將媒體資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)新聞媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，使其成為一個(gè)具有統(tǒng)一調(diào)度的媒體產(chǎn)品集合。“中央廚房”體系的意義在于提高媒體工作的效率和相互之間的相融性，通過(guò)媒體產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃，和大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，降低運(yùn)營(yíng)成本的目的。所以“中央廚房”體系具有對(duì)融媒全流程閉環(huán)的統(tǒng)一指揮功能，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的分析，實(shí)現(xiàn)新聞消息策劃、采集、編輯、發(fā)布、傳播和最終評(píng)估的整體調(diào)動(dòng)，提高信息的生產(chǎn)處理效率，增加傳播渠道，擴(kuò)大覆蓋范圍[4]。

由此可以看出，為了實(shí)現(xiàn)“中央廚房”的全流程指揮調(diào)度功能，“中央廚房”指揮調(diào)度平臺(tái)必須具備以下幾項(xiàng)功能：其一，社會(huì)熱點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)和信息素材的收集能力，這一能力基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)大的信息收集能力，根據(jù)線索提示，自動(dòng)對(duì)信息素材和熱門(mén)消息進(jìn)行收集，從而獲得媒體節(jié)目素材；其二，媒體資源的集中整合能力。對(duì)于收集完成新聞媒體素材，“中央廚房”能夠?qū)⑺械母寮蛿?shù)據(jù)消息進(jìn)行集中的調(diào)度和處理，對(duì)新聞報(bào)道的選題策劃、審核與編輯全過(guò)程科學(xué)調(diào)配，合理分配資源；其三，指揮調(diào)度。這一功能就是上文說(shuō)到的對(duì)消息收集到評(píng)估全流程的統(tǒng)一協(xié)調(diào)調(diào)度；其四，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的制作和多平臺(tái)發(fā)布的處理功能。這一功能主要是針對(duì)不同的信息發(fā)布渠道，對(duì)于節(jié)目格式和內(nèi)容的要求有著一定的區(qū)別，所以“中央廚房”必須能夠針對(duì)不同的信息發(fā)布渠道，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行處理，并且自動(dòng)發(fā)布等，這就需要集成眾多信息處理工具，建立完善的信息發(fā)布管理機(jī)制；其五，信息發(fā)布結(jié)果的評(píng)估和反饋。在信息發(fā)布完成后，不同的平臺(tái)用戶的感受度也有所不同，公眾的滿意度是決定媒體產(chǎn)業(yè)效益的關(guān)鍵，所以要對(duì)節(jié)目的發(fā)布結(jié)果進(jìn)行市場(chǎng)分析，由于媒體受眾具有范圍大和數(shù)量大的特點(diǎn)，就需要依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)的解析處理能力[5]。將節(jié)目的總體情況進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，最終形成評(píng)估報(bào)告，為接下來(lái)的節(jié)目制作方向提供參考。

3.2 云服務(wù)體系的構(gòu)建

在融媒體全流程閉環(huán)平臺(tái)的云服務(wù)構(gòu)架上，需要結(jié)合新聞媒體的特點(diǎn)，構(gòu)建出與媒體產(chǎn)業(yè)相匹配的云服務(wù)綜合體系，這一體系要與上文中提到的“中央廚房”體系相匹配，通過(guò)云服務(wù)與“中央廚房”的五項(xiàng)功能相結(jié)合，更好的實(shí)現(xiàn)“中央廚房”統(tǒng)一調(diào)度能力。云服務(wù)體系構(gòu)建的意義在于降低融媒體全流程閉環(huán)的大數(shù)據(jù)運(yùn)行成本。眾所周知，任何媒體使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析和數(shù)據(jù)處理時(shí)，都需要龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)作為支撐，同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取，這對(duì)媒體網(wǎng)絡(luò)帶寬、存儲(chǔ)設(shè)備、設(shè)備計(jì)算能力的消耗都非常巨大[6]。通過(guò)云數(shù)據(jù)和云應(yīng)用軟件構(gòu)成的云服務(wù)體系，能夠極大的降低數(shù)據(jù)分析計(jì)算成本，加快融媒體全流程閉環(huán)平臺(tái)的建設(shè)速度[5]。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體全流程閉環(huán)云服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)內(nèi)容主要包括融媒體“中央廚房”統(tǒng)一調(diào)度體系的設(shè)計(jì)和云服務(wù)體系的設(shè)計(jì)?！爸醒霃N房”結(jié)構(gòu)體系在于實(shí)現(xiàn)媒體結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)方式的更新升級(jí)，提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量。云服務(wù)體系則是為大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的實(shí)現(xiàn)提供基礎(chǔ)，并且降低運(yùn)行成本，加快平臺(tái)建設(shè)速度。在平臺(tái)建設(shè)的具體實(shí)踐過(guò)程中，需要充分考慮應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的“中央廚房”調(diào)度系統(tǒng)功能的實(shí)現(xiàn)，確保整個(gè)閉環(huán)結(jié)構(gòu)完善，并且穩(wěn)定運(yùn)行。