5G時(shí)代視覺(jué)傳播場(chǎng)域下短視頻行業(yè)發(fā)展初探

王雪婷

視覺(jué)文化的迅速興起已成為全球化重要特征之一。在該背景下，短視頻行業(yè)正逐漸崛起，它不僅成為流量增長(zhǎng)最快的應(yīng)用產(chǎn)品，也是僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用。

1 5G 時(shí)代視覺(jué)傳播特點(diǎn)

1.1 VR 技術(shù)獲得新機(jī)遇

5G 網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的高寬帶和靈活服務(wù)能力，將會(huì)使VR 這類原本在3G、4G 時(shí)代受限于網(wǎng)絡(luò)傳輸瓶頸的業(yè)務(wù)獲得突破?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在5G 時(shí)代，VR 出現(xiàn)早期時(shí)所提出的沉浸式觀影和游戲設(shè)想將得以實(shí)現(xiàn)，更多的VR 技術(shù)也將被應(yīng)用于影視制作、云存儲(chǔ)中，“VR+直播”的組合也將成為發(fā)展新趨勢(shì)。

1.2 極速傳輸為視覺(jué)新聞帶來(lái)革命

5G 網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率約為4G 網(wǎng)絡(luò)的一百倍。5G將促進(jìn)媒體演進(jìn)和融合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體到智能媒體的發(fā)展，并改進(jìn)媒介形式，新聞傳播形式也會(huì)逐步由圖、文為載體走向全面視頻化。由于5G 傳輸穩(wěn)定、速度快，還可以很好的解決播放視頻卡頓的問(wèn)題，圖像的質(zhì)量也會(huì)更加清晰細(xì)膩。

1.3 視頻成為社會(huì)信息傳播的有力載體

在5G 時(shí)代，萬(wàn)物互聯(lián)，不僅是媒體擁有視頻傳播能力，社會(huì)各行各業(yè)都將與視頻融合，視頻+產(chǎn)業(yè)鏈將成為主流。遠(yuǎn)程授課考試、辦公會(huì)議、醫(yī)護(hù)治療等都將在5G 時(shí)代成為可能。并且，視頻投放載體也會(huì)由單一的傳統(tǒng)電子設(shè)備向外延伸，擴(kuò)展到一切可聯(lián)網(wǎng)的屏幕上，大大增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。全平臺(tái)、高品質(zhì)的實(shí)時(shí)視頻傳播也將成為必不可少的生活工作助手。

1.4 圖片、音視頻信息接收終端擴(kuò)大，智能搜索得以廣泛應(yīng)用

5G 增強(qiáng)了各終端聯(lián)網(wǎng)能力，極大縮短了終端獲取信息的鏈路，能夠提供更智能化的信息服務(wù)。用戶接收和傳播圖片、音視頻信息將不再僅限于手機(jī)和平板等移動(dòng)媒體，還將擴(kuò)展到“智能家庭”以及車(chē)載媒體的應(yīng)用等。5G 技術(shù)能夠集各種搜索引擎的搜索結(jié)果于一體，深層次挖掘多源信息內(nèi)容，將高價(jià)值信息迅速高效地提供給用戶，實(shí)時(shí)圖片、音視頻的智能搜索與應(yīng)用也將成為5G 時(shí)代的重要社會(huì)應(yīng)用。

2 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及倫理困境

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

2011 年，快手上線制作GIF 標(biāo)志著中國(guó)短視頻行業(yè)的興起，在經(jīng)歷2015 年的孵化期后，短視頻行業(yè)于2016 年開(kāi)始出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2018 年開(kāi)始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019 年，短視頻行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征。隨著5G 時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，短視頻以其碎片化傳播的特點(diǎn)迎合了時(shí)下網(wǎng)民快速閱讀及消遣娛樂(lè)的需求，短視頻行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。短視頻與各行業(yè)融合也正在引領(lǐng)新的消費(fèi)方向。如電商平臺(tái)推出產(chǎn)品直播，利用短視頻帶貨、銷售，還有一些城市、景區(qū)運(yùn)用短視頻催生出很多網(wǎng)紅城市、景點(diǎn)。以短視頻為代表的可視化商業(yè)鏈將成為新的趨勢(shì)。

2.2 倫理困境

1）短視頻傳播主體趨利現(xiàn)象突出。在當(dāng)下，短視頻傳播受到經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使的現(xiàn)象較為突出。為了在短時(shí)間內(nèi)獲得關(guān)注，一些媒體運(yùn)營(yíng)商以追求經(jīng)濟(jì)利益為核心，壟斷信息，干擾輿論導(dǎo)向。很多商家也因此找到了商機(jī)，使得短視頻成為變相營(yíng)銷的手段。消費(fèi)者為追求“網(wǎng)紅同款”而橫生攀比心態(tài)以及追求物質(zhì)享受的負(fù)面消費(fèi)心理也會(huì)因此滋生。

2）短視頻傳播內(nèi)容低俗化、娛樂(lè)化、失真化現(xiàn)象明顯。如今，“流量為王”已是短視頻傳播主體所標(biāo)榜的目標(biāo)。短視頻為了獲得更多的流量，其傳播內(nèi)容往往朝著娛樂(lè)化和低俗化的方向發(fā)展。眾多短視頻出現(xiàn)了低俗甚至黃色內(nèi)容，低級(jí)庸俗的表演也層出不窮。同時(shí)，一些短視頻傳播主體為了吸人眼球，常常拿明星、網(wǎng)紅的私生活來(lái)制造熱度，并通過(guò)偷拍、惡意配音的方式在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播。這些負(fù)能量的東西嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論危害再升級(jí)。短視頻因其聲畫(huà)并茂，相對(duì)于文字信息，似乎更令人信服。但很多短視頻為了追求點(diǎn)擊量、博眼球，有的捕風(fēng)捉影、張冠李戴，甚至完全虛構(gòu)、演繹劇情，這些都是短視頻傳播的“失真”現(xiàn)象。

3）侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。新媒體技術(shù)的發(fā)展強(qiáng)化了傳播內(nèi)容的涉私性，偷拍的短視頻被發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大有人在。網(wǎng)民在傳播信息的同時(shí)，無(wú)形中侵犯了他人的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制并未普及，加之網(wǎng)絡(luò)空間虛擬化和匿名化、假名化，很多言論都不會(huì)受到追責(zé)。同時(shí)網(wǎng)民們?cè)趥鞑ブ黧w的言論引導(dǎo)下，會(huì)通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)短視頻向特定的對(duì)象發(fā)起大規(guī)模、持續(xù)性的輿論攻擊，侵犯他人權(quán)利，造成網(wǎng)絡(luò)暴力。

由于我國(guó)法律對(duì)短視頻作品產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，短視頻作品可以被任意用戶轉(zhuǎn)發(fā)、盜用，甚至在未獲得作者同意和授權(quán)下對(duì)原作者的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，污染網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

3 5G 時(shí)代短視頻行業(yè)發(fā)展展望與改進(jìn)措施

3.1 發(fā)展展望

1）短視頻用戶數(shù)量將大幅增加。5G 時(shí)代是一個(gè)顛覆性的時(shí)代，短視頻不再局限于三、四線城市用戶用其分享生活，一、二線城市的白領(lǐng)和社會(huì)精英人士都將成為短視頻使用的主力軍。隨著5G 技術(shù)的提高，短視頻全民化的趨勢(shì)也將會(huì)更加突出，短視頻用戶數(shù)量將大幅增加。

2）短視頻將帶動(dòng)各行業(yè)發(fā)展。伴隨5G 的發(fā)展，短視頻傳遞速度和質(zhì)量將會(huì)顯著提高，更好的帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，短視頻將被全面嵌入各行各業(yè)的傳播體系中，使社交、電商等領(lǐng)域與短視頻融合。短視頻也將深入農(nóng)村地區(qū)，開(kāi)發(fā)“短視頻+農(nóng)業(yè)”，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品交易及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，緊跟時(shí)代脈搏，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從屬于媒體行業(yè)的“短視頻+”有了演變?yōu)閺膶儆谡麄€(gè)社會(huì)的“+短視頻”的可能性。

3）更多的短視頻形態(tài)將被催生。隨著5G 時(shí)代的到來(lái)，將會(huì)催生很多短視頻形態(tài)?！俺两健斌w驗(yàn)將隨著更多短視頻應(yīng)用被催生，成為未來(lái)短視頻行業(yè)主流。并且5G 將帶動(dòng)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，如VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）、FHD（全息投影）、AV（增強(qiáng)虛擬）在短視頻的應(yīng)用。這些技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)提高用戶的視聽(tīng)感受，給人們帶來(lái)連接媒體的全新體驗(yàn)。

3.2 改進(jìn)措施

1）內(nèi)容上的突破。節(jié)奏快、干貨多是一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻需要做的突破。短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)站在話題中心和用戶身邊，如運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，探尋用戶最近搜索哪些關(guān)鍵詞，瀏覽哪些視頻內(nèi)容，使其成為短視頻制作團(tuán)隊(duì)制作視頻的依據(jù)。同時(shí)要注重受眾的差異化，做到大眾化與小眾化、個(gè)性化共同發(fā)展，加強(qiáng)PGC 內(nèi)容建設(shè)和UGC 內(nèi)容精致程度，不用低俗手段博取用戶眼球，提高用戶忠誠(chéng)度。

2）監(jiān)督上的健全。首先政府不能安于現(xiàn)狀，應(yīng)完善短視頻的法律法規(guī)，提高依法治理能力。積極實(shí)施短視頻內(nèi)容的“二次把關(guān)”，保證視頻內(nèi)容的真實(shí)性，更應(yīng)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力度，對(duì)短視頻的評(píng)論進(jìn)行控評(píng)。健全用戶投訴機(jī)制，對(duì)違法違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行處罰，建立良性的內(nèi)容生態(tài)體系，推動(dòng)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其次是短視頻行業(yè)平臺(tái)應(yīng)實(shí)施相關(guān)政策，實(shí)行短視頻作者實(shí)名登記制，對(duì)侵犯產(chǎn)權(quán)的視頻實(shí)行下架，及時(shí)監(jiān)視可能導(dǎo)致侵權(quán)行為發(fā)生的潛在因素，保護(hù)短視頻的原創(chuàng)性。

3）技術(shù)上的支持。在短視頻的制作上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需有很好的運(yùn)營(yíng)能力外還應(yīng)提升拍攝剪輯能力。如可增添無(wú)人機(jī)的使用和視頻的特效，提高技術(shù)水平。也可將云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)應(yīng)用到短視頻行業(yè)中，與人工智能相結(jié)合，為短視頻發(fā)展提供更強(qiáng)大的技術(shù)支持。

4 結(jié)語(yǔ)

5G 正深刻影響著當(dāng)下的傳媒業(yè)態(tài)，視覺(jué)傳播領(lǐng)域?qū)?huì)有進(jìn)一步的突破。在視覺(jué)文化迅速興起的大背景下，短視頻行業(yè)將得益于5G 高速率、低延時(shí)的優(yōu)勢(shì)，成為5G 時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展也必將帶來(lái)更深入的社會(huì)變化。