媒體融合環(huán)境下電視節(jié)目主持人業(yè)務(wù)瓶頸突破策略研究

舒 萍

媒體融合帶來(lái)了更多的媒體形式、互動(dòng)方式、信息閱讀方式、傳播內(nèi)容等方面的變化。同時(shí)也對(duì)電視節(jié)目主持人提出了新的挑戰(zhàn)。

1 媒體融合背景下電視節(jié)目主持人受到的影響

1.1 觀眾信息接收習(xí)慣對(duì)主持人的影響

在媒體融合環(huán)境下，數(shù)字化、衛(wèi)星技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，新的科學(xué)技術(shù)與電視媒體相融合，使得各媒體都順勢(shì)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)廣播、報(bào)紙都開(kāi)始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，信息傳輸形式逐漸開(kāi)始走向終端化。傳統(tǒng)媒體如廣播、報(bào)刊、電視等必須走向融合。

媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體在空間與時(shí)間上的限制。諸多電視頻道供人們隨意選擇，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體的普及，打破了原有的“雙重規(guī)則”(特定時(shí)間和特定地點(diǎn))觀看電視節(jié)目的方式，觀眾可以隨時(shí)隨地訂購(gòu)喜歡的節(jié)目。媒體融合改變了主持人的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。電視節(jié)目主持人對(duì)觀眾注意力的爭(zhēng)奪不再局限于某個(gè)固定時(shí)段或固定的地理區(qū)間。在媒體融合環(huán)境下，主持人的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)成為全球化共同的工具。廣播和電視的信息播放方式也發(fā)生了巨大變化。電視節(jié)目可以像報(bào)紙一樣反復(fù)觀看?；ヂ?lián)網(wǎng)的加入不僅加快了電視媒體的傳播與覆蓋，更對(duì)電視節(jié)目主持人提出了點(diǎn)擊量及瀏覽量的要求。

1.2 媒體話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移對(duì)主持人的影響

新媒體技術(shù)使每個(gè)人的社交表達(dá)都有了前所未有的自由。與以往的金字塔模型相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息采集技術(shù)的普及，削弱了傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)的壟斷權(quán)和優(yōu)勢(shì)。這樣，渠道資源呈現(xiàn)出信息量大、傳播途徑廣的特點(diǎn)。因此，媒體融合顛覆了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威“審批流程”。這種變化也對(duì)現(xiàn)有的大部分電視節(jié)目主持人提出了挑戰(zhàn)。他們僅作為信息的傳遞者，需要細(xì)分受眾，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容及反饋有必要進(jìn)行專業(yè)解讀。

媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額在不斷萎縮，話語(yǔ)權(quán)和影響力在逐漸下降；而微博、微信等新興媒體的出現(xiàn)和活躍，傳播渠道不斷擴(kuò)大，信息大量積累，無(wú)窮無(wú)盡的信息加工渠道創(chuàng)造出無(wú)限的信息熱點(diǎn)，個(gè)性化、差異性需求開(kāi)始涌現(xiàn)。大眾傳媒消費(fèi)需求發(fā)生了從單一到多元的變化。隨著媒體融合環(huán)境的不斷發(fā)展，由點(diǎn)到面?zhèn)鞑ブ饾u向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播轉(zhuǎn)變，電視臺(tái)主持人必須從信息的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌奶幚碚摺?/p>

2 媒體融合環(huán)境下電視節(jié)目主持人業(yè)務(wù)瓶頸

2.1 主持人偶像塑造終結(jié)于自媒體

媒體融合環(huán)境下，觀眾可通過(guò)新媒體進(jìn)行閱讀，并根據(jù)自身的文化背景、愛(ài)好等自由選擇，形成數(shù)量龐大、種類繁多的粉絲群體。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，不能滿足觀眾分門別類的需求，就意味著早期節(jié)目主持人“偶像塑造”環(huán)境的終結(jié)。主持人的“偶像形象”在觀眾流量分化的環(huán)境中會(huì)逐漸減少，取而代之的是眾多的網(wǎng)紅，他們甚至可能不是自然人，有的是動(dòng)畫形象，但也有一群觀眾會(huì)喜歡他們。在這種環(huán)境下，沒(méi)有特色、定位不清的電視節(jié)目主持人必將陷入困境。

2.2 欄目深化為電視節(jié)目主持人帶來(lái)專業(yè)性的考驗(yàn)

在電視媒體發(fā)展的初期，電視節(jié)目的類型、風(fēng)格單一，受眾對(duì)信息需求差異不大。因此，當(dāng)時(shí)會(huì)更多地關(guān)注外觀、聲音、視覺(jué)和技術(shù)因素。而在頻道專業(yè)化、欄目精品化的背景下，主持人形象和聲音獲得的良好印象也在逐漸淡化，主持人面臨著挑戰(zhàn)。

例如央視現(xiàn)在有綜合、財(cái)經(jīng)、新聞、體育、影視、兒童、科教、戲劇、農(nóng)軍、外語(yǔ)等十幾個(gè)專業(yè)頻道，每個(gè)頻道都有特別欄目。省、市電視臺(tái)也紛紛跟進(jìn)，開(kāi)始細(xì)分欄目。與頻道專業(yè)化運(yùn)作相對(duì)應(yīng)，節(jié)目主持人也開(kāi)始轉(zhuǎn)向“專業(yè)化”，顛覆傳統(tǒng)主持人的藝術(shù)和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。隨著欄目的不斷深入，主持人要在整個(gè)欄目的運(yùn)作過(guò)程中，充分發(fā)揮自己的“領(lǐng)袖”作用，甚至直接參與節(jié)目的策劃制作，這就要求主持人不僅要有主持才能，還要有制片人和導(dǎo)演的才能，即主持人既要掌握某一欄目的專業(yè)發(fā)展規(guī)律，又要掌握電視節(jié)目的制作熱點(diǎn)，使之與社會(huì)需要、觀眾需要等充分結(jié)合，從而產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3 媒體融合環(huán)境下電視節(jié)目主持人業(yè)務(wù)瓶頸突破策略

3.1 拓寬信息釋放渠道發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

電視媒體的權(quán)威性要求節(jié)目主持人在“公民新聞”日益擴(kuò)張的環(huán)境中，由單純的信息發(fā)布者轉(zhuǎn)向信息解釋者，在這個(gè)過(guò)程中，媒體的權(quán)威性是連續(xù)的，也就是說(shuō)，重大新聞事件的連續(xù)報(bào)道通常在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間作出反應(yīng)，主持人也應(yīng)該對(duì)重大新聞事件作出評(píng)論，及時(shí)引導(dǎo)社會(huì)輿論。電視媒體具有資源優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，而這種品牌效應(yīng)的長(zhǎng)期積累使其影響力不斷擴(kuò)大，即主持人在信息資源日益豐富、競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增大的情況下，應(yīng)從簡(jiǎn)單的信息再加工者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒃鲋嫡?。除完整地?cái)⑹鲂侣勈录?，還原真實(shí)的新聞背景，挖掘最深層的事件原因，從而形成深遠(yuǎn)影響外，還要做有溫度、有深度的報(bào)道和最客觀的詮釋。故此，電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)拓寬信息釋放渠道，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

3.2 練就主持人品牌包裝術(shù)

法國(guó)學(xué)者羅蘭·巴特爾勒認(rèn)為，“品牌”這個(gè)概念具有神秘色彩。除了聽(tīng)者的耳朵以外，他們還可以建立信任。這種信任可以是一廂情愿，也可以是公開(kāi)的，但它無(wú)疑是一種享受。

品牌競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段。建立品牌后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就能避免同質(zhì)化，創(chuàng)造出難以模仿和超越的獨(dú)特形象。在媒體融合環(huán)境下，品牌化也是一種有效的策略，以實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展。但是，把主持人品牌作為媒體競(jìng)爭(zhēng)的手段，并沒(méi)有成為主持人專業(yè)化發(fā)展的必然選擇，更沒(méi)有形成一種整體氛圍。提高欄目影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑是節(jié)目主持人的品牌化打造。

浙江經(jīng)視品牌欄目《新聞深呼吸》，是一檔以梳理、評(píng)論當(dāng)天重大熱點(diǎn)新聞為主要內(nèi)容的脫口秀節(jié)目。欄目主持人舒中勝，以其獨(dú)特的個(gè)人魅力、鮮明的觀點(diǎn)贏得了一群固定的觀眾，該欄目還逐漸形成以舒中勝、胡宏偉和章豐為核心的新聞評(píng)論員團(tuán)隊(duì)，力求“善意、理性、建設(shè)性”，追求客觀、中和、中立，欄目擁有了良好的社會(huì)口碑和品牌效應(yīng)。因此，節(jié)目播出前，主持人應(yīng)加強(qiáng)品牌塑造意識(shí)。

3.3 自我定位塑造

當(dāng)今，媒體終端多元化，人們對(duì)消費(fèi)媒體的選擇空前多樣化，受眾細(xì)分化成為電視媒體關(guān)注的問(wèn)題。根據(jù)地域、人群、心理、行為、興趣等標(biāo)準(zhǔn)，電視觀眾可以分為若干小群體，并有不同的需求和觀看習(xí)慣。

電視媒體根據(jù)觀眾需求要實(shí)現(xiàn)電視頻道專業(yè)化、欄目專業(yè)化，就需要有一支定位準(zhǔn)確、風(fēng)格鮮明、適應(yīng)市場(chǎng)需求的節(jié)目主持人隊(duì)伍?！逗湍吧苏f(shuō)話》是陳曉楠加入騰訊視頻后主持的一檔訪談?lì)惞?jié)目，內(nèi)容選題依然有當(dāng)年鳳凰衛(wèi)視《冷暖人生》的影子，但是在觀看方式和表達(dá)方式上，這檔節(jié)目有了明顯的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，觀感非常特別，在電視界掀起了一股“談話”的風(fēng)潮。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》于1997 年7 月11 日創(chuàng)辦，這檔老牌綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目，一直是湖南衛(wèi)視收視率較高的優(yōu)秀品牌節(jié)目。題材新鮮、形式多樣、風(fēng)格清新、話題有趣、氛圍濃厚，注重知識(shí)性、趣味性和參與性，主持人有各自的風(fēng)格，欄目才會(huì)廣受好評(píng)，贏得一批相對(duì)忠誠(chéng)的固定觀眾。

4 結(jié)論

媒體融合環(huán)境為電視節(jié)目主持人帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，主持人面臨著專業(yè)化要求高、品牌定位不明確的業(yè)務(wù)瓶頸，所以主持人要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，打造自己的品牌，塑造自己的風(fēng)格，為我國(guó)電視媒體事業(yè)添磚加瓦。