茅臺(tái)換帥，影響幾何？

李保芳離任，貴州茅臺(tái)進(jìn)入高衛(wèi)東時(shí)代，這對(duì)酒界來(lái)說(shuō)不會(huì)產(chǎn)生太大的改變，貴州茅臺(tái)還將引領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)，它在中國(guó)白酒行業(yè)中的頭羊地位也還將保有。

從股市來(lái)說(shuō)，貴州茅臺(tái)換帥不算是壞消息，相反的可能還是好消息，這點(diǎn)可以從股市的反應(yīng)中窺見一斑。

3月3日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦高衛(wèi)東為公司董事、董事長(zhǎng)人選，建議李保芳不再擔(dān)任公司董事長(zhǎng)、董事職務(wù)。

貴州茅臺(tái)表示，公司將按照法律、法規(guī)和《公司章程》的規(guī)定，盡快召開董事會(huì)會(huì)議、股東大會(huì)對(duì)上述職務(wù)調(diào)整進(jìn)行審議，待董事會(huì)會(huì)議、股東大會(huì)審議通過(guò)后生效。這很是規(guī)范的用語(yǔ)背后，其實(shí)可以通俗為一個(gè)意思：貴州茅臺(tái)換帥成事實(shí)！

李保芳是2015年8月空降茅臺(tái)，任黨委書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，在2018年5月成為黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，在任期間做了幾件大事：

第一，變革營(yíng)銷體系，大力消減經(jīng)銷商，同時(shí)發(fā)展電商，以及建立直銷子公司，這種營(yíng)銷體系的變革讓茅臺(tái)對(duì)終端價(jià)格的掌控更加有利；經(jīng)銷商的“勢(shì)力”大為削弱。

第二，擴(kuò)充品類，不再是飛天茅臺(tái)一枝獨(dú)秀，而是往中端發(fā)展，賴茅、迎賓、王子酒等產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng)，搶占中端市場(chǎng)。茅臺(tái)醬香型系列銷售額在2019年突破百億元，習(xí)酒也成為百億級(jí)別的企業(yè)。

第三，擴(kuò)充產(chǎn)能，2019年12月24日，茅臺(tái)集團(tuán)舉行了2020年重點(diǎn)項(xiàng)目集中開工暨8萬(wàn)噸醬香系列酒包裝物流綜合項(xiàng)目奠基儀式，分批次建設(shè)30個(gè)項(xiàng)目，規(guī)劃投資600億，投資期限3年。

基本上可以說(shuō)李保芳在茅臺(tái)是圍繞著擴(kuò)充產(chǎn)品、擴(kuò)充品類、擴(kuò)充直銷三件大事來(lái)做的。進(jìn)入茅臺(tái)以來(lái)的4年時(shí)間，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了200%，茅臺(tái)的營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙創(chuàng)新高，2019年集團(tuán)營(yíng)收破千億，提前一年完成目標(biāo)。

高衛(wèi)東最明顯的特征是：48歲掌舵茅臺(tái)，而此前他是貴州省交通運(yùn)輸廳廳長(zhǎng)。

3月4日，貴州茅臺(tái)以股價(jià)微漲回應(yīng)了這一消息。股價(jià)收?qǐng)?bào)1128.92元，漲幅1.43%，成交額60.8億元，換手率0.43%，總市值14181.47億。

貴州茅臺(tái)是中國(guó)白酒行業(yè)的一個(gè)奇跡，因?yàn)樗恢钡墓┎粦?yīng)求，所以這些奇跡或?qū)⒊掷m(xù)下去。這些奇跡包括且不僅限于：之一，中國(guó)白酒業(yè)唯一市值破萬(wàn)億的企業(yè)，從3月4日的股價(jià)看，這個(gè)總市值達(dá)到了驚人的14181.47億；之二，2019年，茅臺(tái)集團(tuán)宣布首度宣布年?duì)I收破千億元，而白酒行業(yè)另一龍頭五糧液集團(tuán)亦隨之宣布年?duì)I收破千億元，中國(guó)白酒行業(yè)兩大龍頭紛紛創(chuàng)業(yè)史新篇。

無(wú)論李保芳還是高衛(wèi)東，均是官員任命，此前并不在酒業(yè)內(nèi)征戰(zhàn)，此番搞交通的高衛(wèi)東接盤如此優(yōu)質(zhì)企業(yè)，再續(xù)輝煌是必然的。而個(gè)人對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的影響，應(yīng)當(dāng)不至于立竿見影。

隨著茅臺(tái)與五糧液雙雙邁過(guò)年?duì)I收千億門檻，有分析指出，白酒行業(yè)進(jìn)入了寡頭競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，2020年兩強(qiáng)相爭(zhēng)應(yīng)該還是會(huì)有些火花的。

眾所周知，茅臺(tái)不缺銷量缺產(chǎn)量，當(dāng)然，產(chǎn)品量大增將不利于價(jià)格穩(wěn)定。此外，年?duì)I收超千億的茅臺(tái)，其營(yíng)收規(guī)模是由茅臺(tái)系列酒構(gòu)成的。新的高點(diǎn)已然鑄成，2020年如何躍升并非簡(jiǎn)單。

茅臺(tái)的高衛(wèi)東時(shí)代肯定會(huì)有自己的打法，無(wú)論是渠道革命，還是國(guó)際化征程，抑或是生態(tài)環(huán)保大計(jì)，都會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生影響，只是現(xiàn)在說(shuō)影響為時(shí)尚早。