新媒體時(shí)代新聞漫畫的困境與機(jī)遇

施海泉

隨著電子傳播媒介的不斷演化進(jìn)步，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的新聞漫畫逐漸被媒體冷落。作為一種匯聚新聞性、藝術(shù)性和交際性特征的圖像媒介，新聞漫畫在我國已經(jīng)流行了百余年時(shí)間。從早期為人所熟知的《時(shí)局全圖》，到今年全國兩會期間新華社所發(fā)《中國民法典誕生！》，新聞漫畫總是能在信息和審美功能上取得平衡，長久以來在事實(shí)評議和輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要作用。根據(jù)甘險(xiǎn)峰所作界定，新聞漫畫是對新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行傳播或評議的漫畫[1]。中國新聞漫畫在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是報(bào)紙期刊的寵兒，曾經(jīng)涌現(xiàn)出謝纘泰、豐子愷、葉淺予、華君武、李費(fèi)蒙、鄺飚等一大批杰出的職業(yè)或業(yè)余新聞漫畫家。在電子媒介發(fā)展擠壓平面媒體生存空間的大背景下，近年來網(wǎng)絡(luò)與新媒體的興起更是讓新聞漫畫陷入少人問津的困境，有廣泛影響力的新聞漫畫作品和創(chuàng)作者數(shù)量都在減少。不過綜合分析當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)以及社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的狂飆突進(jìn)，我們也能看到作為圖像媒介的新聞漫畫未來發(fā)展的種種機(jī)遇。

1 當(dāng)下新聞漫畫的現(xiàn)實(shí)困境

新聞漫畫既是新聞也是漫畫，一方面要體現(xiàn)新聞的信息傳播價(jià)值，另一方面還要符合漫畫的視覺傳播規(guī)律。只是如今無論從新聞還是在漫畫層面上來看，新聞漫畫的表達(dá)性和效率性都陷入到系統(tǒng)性的失靈狀態(tài)，使其所反映的內(nèi)容、利用的形式和形成的作用全面受到限制?？陀^來說，新聞漫畫的衰落不僅是受媒介形態(tài)變革沖擊的影響，也與其自身功能轉(zhuǎn)變有關(guān)。

1.1 新聞漫畫的表現(xiàn)性和效率性顯著衰退

新聞漫畫的生產(chǎn)和消費(fèi)需要同時(shí)適應(yīng)新聞與繪畫的創(chuàng)制規(guī)律，這決定了新聞漫畫作為新聞產(chǎn)品較之于傳統(tǒng)新聞報(bào)道和評論要有更充裕的準(zhǔn)備時(shí)間和出版周期，而作為漫畫作品與傳統(tǒng)繪畫的欣賞消費(fèi)周期相比卻又極為短暫。因此新聞漫畫自誕生起，就追求一種快速簡潔、顯著夸張的風(fēng)格?？墒怯捎谟∷⒓夹g(shù)和電子傳播能力日益升級，新聞漫畫已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代讀者的時(shí)空觀念要求。新聞漫畫在效率性不斷降低的過程中，只能被迫采取降低表現(xiàn)性的應(yīng)對手段，即通過不斷簡化畫面內(nèi)容的細(xì)節(jié)來提升信息顯示度。這一變化雖然使新聞漫畫的效率性要求得以維持，卻也造成其藝術(shù)性的急遽滑落。因?yàn)榇伺e使得新聞漫畫對文化與社會的關(guān)照能力大為削弱，讀者對此類作品的交際性需求受到了嚴(yán)重打壓。

從新聞漫畫的緣起看，18世紀(jì)英國漫畫家威廉·霍加斯的版畫作品《杜松子酒巷》（1751）和《威爾克斯像》（1763）可以被認(rèn)為是社會新聞和政治新聞漫畫的鼻祖。前者作為社會新聞反映了當(dāng)時(shí)倫敦一位酗酒母親失手傷害幼女的事件，畫面背景中呈現(xiàn)了鮮活而混亂的18世紀(jì)中期倫敦西區(qū)街景，將核心事實(shí)和新聞背景有機(jī)融合；后者則評議了歷史影響深遠(yuǎn)的“威爾克斯事件”，畫面中漫畫家對威爾克斯整個(gè)面部表情尤其是斜視目光進(jìn)行細(xì)致刻畫，并有充滿隱喻色彩的自由桿和自由帽設(shè)計(jì)，可視作開創(chuàng)了政治漫畫的先河。但是進(jìn)入19世紀(jì)后，現(xiàn)代出版行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)新聞傳播業(yè)進(jìn)程的同時(shí)，也改變了新聞漫畫的生態(tài)，昂貴的大幅蝕刻版畫逐漸讓位于報(bào)紙、雜志和小說插頁上的簡筆漫畫。這一進(jìn)程的標(biāo)志性事件的是1841年英國漫畫雜志《潘趣》（Punch）的創(chuàng)刊，而對于中國讀者來說，最了解是作為“漫畫”一詞引入者之一的豐子愷作品，其筆下人物往往以寥寥數(shù)筆勾畫，展現(xiàn)了現(xiàn)代新聞漫畫的基本特征。

20世紀(jì)80年代末起，廣播電視直播形態(tài)在新聞報(bào)道過程中普遍運(yùn)用，進(jìn)一步改變了讀者的時(shí)空觀念。隨著一批具有傳播和評議功能的電視新聞專題節(jié)目的涌現(xiàn)，原本具有鮮明視覺傳播優(yōu)勢的新聞漫畫逐漸失去活力。新聞漫畫表現(xiàn)性的退化，實(shí)際上也反作用于效率性，導(dǎo)致其自身優(yōu)點(diǎn)不斷喪失，最終進(jìn)入到不可逆轉(zhuǎn)的衰退趨勢。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖片資源豐富，各類圖片軟件操作簡便，而網(wǎng)絡(luò)涂鴉對創(chuàng)意的要求遠(yuǎn)超繪畫基本功，在諸多條件的共同作用下，傳統(tǒng)的新聞漫畫盡管身處讀圖時(shí)代，卻尚未抓住機(jī)遇，乃至于被其他類型的圖像和影像媒介遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越。

1.2 新聞漫畫“冒犯”精神的內(nèi)在危機(jī)

回顧新聞漫畫在中西方歷史長河中各自的發(fā)展情況，最為活躍的漫畫家和漫畫作品無不具有鮮明的“冒犯”精神。新聞漫畫的圖像語言較之于新聞評論白紙黑字的意思表達(dá)，傾向性強(qiáng)卻不直白，因不易被合法報(bào)復(fù)而廣泛用于社會和政治諷刺。但是2005年9月丹麥《日德蘭郵報(bào)》、2015年1月法國《沙爾利周刊》所刊載的漫畫引發(fā)舉世震驚的后果之后，人們開始反思新聞漫畫背后“冒犯”的尺度問題。2019年4月美國《紐約時(shí)報(bào)》更是因?yàn)橐环婕胺N族問題的爭議漫畫受到廣泛批評，并于當(dāng)年7月起停止了該報(bào)國際版上曾享有盛譽(yù)的“每日政治漫畫”專欄的更新，引發(fā)全球讀者、漫畫創(chuàng)作者和新聞業(yè)者的關(guān)注。

新聞漫畫的“冒犯”精神曾經(jīng)是其受到讀者廣泛喜愛的重要原動力，但“冒犯”所附有的攻擊性顯然也在吞噬其自身。這不僅是關(guān)于漫畫創(chuàng)作者和所屬媒體是否勇敢的問題，也不是單純的表達(dá)權(quán)利問題，這里還牽涉著深刻的政治倫理與價(jià)值觀問題。除了常規(guī)的政治諷刺之外，新聞漫畫中極為常見的“現(xiàn)代道德主題”如今也變得格格不入。在傳統(tǒng)平面媒體占主導(dǎo)地位的時(shí)代，媒介消費(fèi)具有一定的文化層次門檻，新聞漫畫中常常體現(xiàn)一種自上而下的宣教意味。改革開放以來，范立夫、華君武、廖冰兄、丁聰?shù)嚷嫾覄?chuàng)作出了大量膾炙人口的優(yōu)秀社會諷刺類型的新聞漫畫，對轉(zhuǎn)型時(shí)期社會道德進(jìn)步的滯后狀況進(jìn)行提煉和批判，形成了良好的社會反響?？墒巧缃痪W(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播模式轉(zhuǎn)為雙向，使得原本單向傳播的訓(xùn)導(dǎo)意味越發(fā)不合時(shí)宜。加上新時(shí)代社會道德水平提升較快，原本具有批判力的道德觀慢慢失去了緊迫性，新聞漫畫對于年輕讀者的吸引力越來越低。

政治諷刺和社會諷刺同步衰落，使得創(chuàng)作者更寄望于用幽默搞笑吸引讀者，導(dǎo)致漫畫家群體自身也在尋求削弱新聞漫畫的“冒犯”精神?！懊胺浮本裣萑胱晕蚁獾木骄持螅究俊爸S刺”與“幽默”共同支撐的新聞漫畫只能單靠內(nèi)容“滑稽”勉力維持，卻尚未在與包括互聯(lián)網(wǎng)表情包在內(nèi)的類型與功能極為豐富的圖像媒介競爭中找到生存之道。

1.3 新聞漫畫易造成不合新聞原則的“刻板印象”

從甘險(xiǎn)峰的定義來看，某種漫畫因?yàn)橹铝τ趯π陆l(fā)生的事實(shí)的“傳播”或者“評議”而被界定為是一種新聞體裁，也就是說新聞漫畫可以被視作一種圖像化的“新聞報(bào)道”或者“新聞評論”。這個(gè)定義通過化用經(jīng)典的新聞概念，確立了足夠清晰有效的理解視角。但較之新聞報(bào)道與新聞評論，新聞漫畫盡管能夠?yàn)槭聦?shí)的傳播提供較為清晰的信息和觀點(diǎn)，卻無法為畫面中的對象提供比新聞報(bào)道和評論文更為平衡的外部視角。通常，新聞漫畫的讀者的圍觀角度是確定的，讀者如果缺乏其他信息渠道而僅由漫畫出發(fā)，很容易對事件中的人和事形成充滿偏見的刻板印象。

比爾·科瓦齊和湯姆·羅森斯蒂爾提到，新聞中的刻板印象通常指在某些情況下可能真實(shí)，但是在被報(bào)道的那則新聞中并不適用的抽象概括[2]。新聞文本中的刻板印象盡管常見，但在報(bào)道中可以通過增加采訪角度予以規(guī)避，在評論中則可以通過透徹的說理邏輯對相關(guān)意見進(jìn)行呼應(yīng)，因此總是可以尋找對公眾和新聞對象較為公道的處置方式。但是新聞漫畫做不到這一點(diǎn)。隱藏在文字背后的人物，一旦進(jìn)入新聞漫畫，就具有了畫面所規(guī)定的外形和性格特征。

按照瑞士漫畫理論家魯?shù)婪颉ね衅崭サ膶W(xué)說，任何圖形不管畫得好壞，一旦被畫上臉就都具有了表情和個(gè)性[3]。在閱讀新聞報(bào)道和評論過程中獲取的觀念認(rèn)識，在觀看漫畫時(shí)都將向?qū)嶓w性的心智轉(zhuǎn)變，對讀者來說新聞漫畫內(nèi)容就有了虛擬真實(shí)的客觀效果?？墒锹嬍蔷哂泻喢鞫鋸?zhí)匦缘睦L畫形式，這種變形所實(shí)現(xiàn)的人身諷刺效果必然造成畫面中的對象個(gè)人或者其所在群體的認(rèn)知定勢。美國藝術(shù)史學(xué)家W.J.T.米歇爾認(rèn)為，對他人身體形態(tài)進(jìn)行夸張變形或用非人物體來刻畫形象，都可能對其產(chǎn)生嘲弄和羞辱效果[4]。所以新聞漫畫不僅無法避免刻板偏見的形成，還會對公眾造成極大負(fù)面影響。

2 新媒體時(shí)代新聞漫畫的機(jī)遇

傳統(tǒng)新聞漫畫的頂峰滑落是從電子媒體占據(jù)主流后開始的，并在互聯(lián)網(wǎng)Web1.0時(shí)代到達(dá)谷底。但移動互聯(lián)時(shí)代圖像價(jià)值的提升，為新聞漫畫的復(fù)蘇帶來了希望；社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶交際能力的廣泛升級，也為受到約束的新聞漫畫交際性媒介特征提供了增長的可能性?？梢哉f，新媒體媒介形態(tài)的持續(xù)演進(jìn)給了新聞漫畫重新綻放的機(jī)會。

2.1 移動互聯(lián)時(shí)代圖像價(jià)值的提升

移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展是新媒體時(shí)代的顯著特征，以手機(jī)為代表的移動設(shè)備成為人們獲取信息和觀點(diǎn)主要來源，同時(shí)也成為釋放人們娛樂消費(fèi)需求的重要空間。由于移動設(shè)備屏幕資源相對有限，各類媒介內(nèi)容需要在快速刷新的過程中為爭取注意時(shí)間而進(jìn)行競爭，而圖像媒介可以通過較少的文字內(nèi)容和較醒目的視覺形象贏得更多展示機(jī)會。

以微博、微信朋友圈等主流新媒體應(yīng)用的使用體驗(yàn)為例，長篇文字總是以折疊形式顯示在用戶首頁上，否則對有限的屏幕資源將造成極大浪費(fèi)，而較短篇幅的文字在快速滑動過程中又無法得到足夠關(guān)注。以新聞發(fā)布行為來考察，隨著圖像價(jià)值的逐步提升，各類媒體的網(wǎng)絡(luò)賬戶平臺經(jīng)歷了最初嘗試為文字信息配備輔助圖片，到使用網(wǎng)絡(luò)表情圖、截圖和涂鴉作品與新聞作品形成互文效果，再到如今編制圖片形態(tài)的專題報(bào)道的理念和實(shí)踐變遷過程。而新聞漫畫對隱喻的運(yùn)用較之于網(wǎng)絡(luò)表情、截圖和涂鴉要更為豐沛，而隱喻場景在一定時(shí)期內(nèi)的公共話語具有普遍性，對相關(guān)話題討論可以形成框架效果。

在新媒體環(huán)境下，新聞漫畫不僅可以作為各類公眾平臺文章的題圖吸引點(diǎn)擊，也可以直接服務(wù)于新聞信息的傳播。如今隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)可資利用的數(shù)據(jù)信息增長迅猛，在數(shù)據(jù)新聞成為重要報(bào)道范疇之時(shí)，數(shù)據(jù)與新聞的可視化成為業(yè)界的重大課題。新聞漫畫作為天然的可視化載體，在數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用和表現(xiàn)上具有相當(dāng)大潛力，一方面可以直接服務(wù)于數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，避免對于各類數(shù)據(jù)圖表處理軟件中默認(rèn)圖示的過度依賴，另一方面也可以通過插畫方式提升數(shù)據(jù)新聞的活力和新鮮感，促進(jìn)讀者的新聞閱讀興趣。比如澎湃新聞的數(shù)據(jù)新聞專欄“美數(shù)課”，就充分利用漫畫的藝術(shù)特性服務(wù)于數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。盡管這種情形之下新聞漫畫的傳統(tǒng)功能受到削弱，卻也發(fā)掘出其在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮作用的新路徑。

2.2 社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境促進(jìn)了觀念交流匯聚

根據(jù)英國漢學(xué)家柯律格關(guān)于“社交性藝術(shù)”的論斷，包括圖像在內(nèi)的各類藝術(shù)作品的創(chuàng)作目標(biāo)都是特定的場合或是特定的人物[5]。新媒體時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境開放而多元，極大釋放了新聞漫畫的交際性特征。新聞漫畫自其誕生起就服務(wù)于觀念傳播，以幫助讀者理解政治、經(jīng)濟(jì)和文化等各個(gè)層面。從早期漫畫店的櫥窗漫畫陳列，到“幽默與諷刺”主題的漫畫期刊出版，從社會諷刺、政治批判到活躍的戰(zhàn)爭主題，新聞漫畫往往表現(xiàn)出比文字更具煽動性的集體情緒感染能力。新聞漫畫對交流感的激發(fā)，使其在長時(shí)間里都被廣泛采用于宣傳、倡議以及輿論戰(zhàn)等活動中。

新媒體環(huán)境下社交性的提升，保證新聞漫畫的讀者在觀看一副作品時(shí)，不僅可以形成交流感，還可以便捷地對內(nèi)容和形式進(jìn)行評價(jià)，甚至還可與其他讀者交換心得體會。社交網(wǎng)絡(luò)平臺為觀念交流提供了時(shí)空環(huán)境，也就為新聞漫畫的復(fù)蘇提供了可能性。這些都是圖像價(jià)值提升所帶來的機(jī)會。

新技術(shù)條件之下新聞漫畫的制作和傳播手段更為簡便，繪畫與實(shí)景圖像的組合效果也能輕易實(shí)現(xiàn)，比如各類圖像處理軟件可以幫助實(shí)現(xiàn)各種圖像效果。這些都是新媒體時(shí)代圖像價(jià)值提升的結(jié)果，也是包括新聞漫畫在內(nèi)的各類視覺產(chǎn)品機(jī)會的源頭。特別是在涉及對外文化輸出、對內(nèi)凝聚共識等目標(biāo)的傳播活動時(shí)，新聞漫畫的隱喻特征不僅可以有效解釋和評議新聞事實(shí)，還可以充分利用其社交性特質(zhì)為讀者構(gòu)建和確認(rèn)身份認(rèn)同。

2.3 后真相時(shí)代的情緒化新聞需求

新聞漫畫作為一種觀念的媒介，具有對公共話語的影響能力。通過構(gòu)建隱喻場景和強(qiáng)化隱喻符號，新聞漫畫可以在對抗性的輿論環(huán)境中為塑造共識、強(qiáng)化立場、傳播態(tài)度創(chuàng)造有利條件。借用國內(nèi)學(xué)者近年來發(fā)展出的隱喻場景理論，可以梳理出新聞漫畫作用于讀者情感的機(jī)制和原理。趙秀鳳等人認(rèn)為，隱喻場景能夠用故事邏輯激活與場景相關(guān)的概念、評價(jià)和假定，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)域基于既定立場和意識形態(tài)的概念化識解[6]。即漫畫家通過創(chuàng)建敘事，以圖像化的故事邏輯接合上讀者腦海中相關(guān)的概念認(rèn)識，通過調(diào)用其大腦中的已有信息而產(chǎn)生語境效果，從而實(shí)現(xiàn)計(jì)劃中的交際意圖，完成對價(jià)值觀念傳播的引導(dǎo)目標(biāo)。在此模式影響下，新聞漫畫總是表露出強(qiáng)烈贊賞或批判姿態(tài)，是一種帶有強(qiáng)烈情緒化色彩的新聞體裁。

新聞漫畫的這一特性無疑是對當(dāng)代新聞傳播倫理的挑戰(zhàn)，但對新媒體時(shí)代的情緒化消費(fèi)市場需求來說，反而是一大優(yōu)勢。社交網(wǎng)絡(luò)將人們與毫無現(xiàn)實(shí)關(guān)系的世界和事實(shí)連接在一起，非在地特征的海量新聞信息的涌現(xiàn)，使傳播源頭為彌補(bǔ)新聞接近性缺失而在趣味性上采取用力過猛的手段。這種“趣味性”主要表現(xiàn)為強(qiáng)烈的煽情意味，一般通過呈現(xiàn)“網(wǎng)友意見”而表現(xiàn)出較強(qiáng)的評論色彩，也就是所謂“后真相時(shí)代”新聞傳播的情緒化傾向。新聞漫畫中隱喻設(shè)置最重要的交際意義表現(xiàn)在其批判和揭露的目的上，適應(yīng)了后真相時(shí)代新聞文本的現(xiàn)實(shí)需要。

3 新聞漫畫在新媒體環(huán)境下的可行性發(fā)展策略

較之于廣播電視和報(bào)刊雜志占主導(dǎo)地位的時(shí)代，新媒體時(shí)代新聞漫畫面對的媒介環(huán)境已發(fā)生顯著變化。綜合分析新媒體時(shí)代媒介形態(tài)變遷的形勢，我們認(rèn)為新聞漫畫是有機(jī)會煥回生機(jī)的。只是這種機(jī)會要超越理論可能而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，必須依賴于細(xì)致清晰、扎實(shí)可行的發(fā)展策略。無論在內(nèi)容、觀念還是形式上，新聞漫畫必須作出行之有效的改變，其價(jià)值和作用才能充分發(fā)揮，才能跳脫出捉襟見肘的自救舉動，而可以在充分發(fā)揮自身價(jià)值的基礎(chǔ)上服務(wù)于信息和觀點(diǎn)的傳播。

3.1 注重圖像信息的服務(wù)性

新媒體環(huán)境之下，事實(shí)和觀點(diǎn)都不再是稀缺物品，新聞漫畫的創(chuàng)作必須著眼于社交網(wǎng)絡(luò)的媒體特性，開辟多元化的信息傳播形式，深度地參與到用戶信息接收和理解的完整流程。尤其是在周期性信息的傳播過程中，要通過事先的嚴(yán)密策劃彌補(bǔ)漫畫創(chuàng)作的時(shí)效性不足問題，利用新聞漫畫的圖像優(yōu)勢做好提示和引導(dǎo)。比如，在可預(yù)計(jì)的氣象災(zāi)害多發(fā)季節(jié)來臨之前，媒體通過新聞漫畫創(chuàng)作的新媒體傳播，實(shí)現(xiàn)較好的宣傳教育和安全引導(dǎo)；比如，在每年中高考之前通過新聞漫畫，媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)可以調(diào)用年輕考生所能接受的畫面形式進(jìn)行鼓舞、提醒和身心輔導(dǎo)。

對一些較普遍的社會現(xiàn)象和觀念，新聞漫畫要注重跨學(xué)科的交融，通過汲取各領(lǐng)域的專門知識或者與各類學(xué)科專家合作創(chuàng)意，完成深入淺出、便于理解和認(rèn)知的圖像作品。比如對一定時(shí)期內(nèi)新聞報(bào)道中常見的各類社會越軌現(xiàn)象進(jìn)行描畫，用新聞漫畫圖像來幫助人們理解現(xiàn)代社會多樣性所帶來的各種后果。

新聞漫畫對服務(wù)性的重視，是整個(gè)新聞傳媒行業(yè)在新媒體時(shí)代構(gòu)建服務(wù)理念的必然結(jié)果。移動互聯(lián)和社交網(wǎng)絡(luò)所創(chuàng)造的隨時(shí)隨地廣泛連接，要求傳媒以更日常地方式接入普通人的生活，新聞漫畫想要抓住機(jī)遇參與進(jìn)新媒體時(shí)代的媒介化社會轉(zhuǎn)型，就必須跟上這個(gè)潮流。

3.2 重視新聞漫畫的信息解讀作用

從新聞漫畫的歷史傳統(tǒng)來說，傳達(dá)事實(shí)和觀點(diǎn)、對新聞進(jìn)行傳播和評議是其最主要的功能。但是在新媒體時(shí)代的信息傳播格局之下，新聞漫畫無論是在信息上還是在觀點(diǎn)上都不再具有優(yōu)勢，單憑畫面的藝術(shù)創(chuàng)意很難在與各類網(wǎng)絡(luò)圖片的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

在全新的傳播媒介形態(tài)格局之下，創(chuàng)作者及其平臺必須考慮，新聞漫畫創(chuàng)作時(shí)如何在保持基本故事性和評議性功能預(yù)期的同時(shí)，充分開發(fā)新聞傳播功能。新聞漫畫在信息與觀念傳播兩個(gè)方向的強(qiáng)度是不平衡的?？傮w來說，新聞漫畫對讀者觀念強(qiáng)化的效果要大于信息傳達(dá)，因此在觀念傳播本身也受限的情況下，必須深入挖掘有限信息背后的更多價(jià)值。這些價(jià)值主要體現(xiàn)在相關(guān)信息在社會、文化和心理等層面對人們的影響上，注重評議但不去刻意生產(chǎn)觀點(diǎn)，更為看重新聞漫畫的信息解讀作用。

重視圖像信息的服務(wù)性，是從讀者需要的角度做好新聞漫畫的功能調(diào)整。而重視信息解讀作用，講究的是從社會效益出發(fā)做好自上而下的傳達(dá)、解釋和引導(dǎo)。這在某種程度上也是對圖像信息服務(wù)性的補(bǔ)充和擴(kuò)展，對促進(jìn)信息傳播兩端的溝通和理解有重要的作用。無論是對兼顧新聞漫畫的效率性與表達(dá)性，還是在必要時(shí)克服冒犯性和糾正刻板印象問題，這一舉措都有重要意義。

3.3 注重新聞漫畫形象的培育

新媒體時(shí)代，新聞漫畫影響力的重建應(yīng)當(dāng)是全方位的。在新聞漫畫式微的這些年里，這一領(lǐng)域逐漸失去了有影響力的新聞漫畫家和相關(guān)作品，也失去了獨(dú)樹一幟的漫畫風(fēng)格和漫畫形象。究其原因，一方面是因?yàn)樾侣劼嬈脚_和新聞漫畫創(chuàng)作隊(duì)伍的萎縮，另一方面也是因?yàn)樾侣劼嬜髌啡狈ζ放埔庾R和形象意識。同一平臺和同一作者的新聞漫畫缺乏內(nèi)在聯(lián)系，缺少像普利策與赫斯特競爭時(shí)期“黃孩子”那樣固定且充滿個(gè)性的新聞漫畫評議主人公。

我國新聞漫畫所陷入困境的表現(xiàn)之一是缺乏穩(wěn)定的諷刺對象，涉及到的漫畫形象風(fēng)格也不穩(wěn)定，更不用談是否有專門設(shè)計(jì)的漫畫人物形象?？v觀全世界范圍內(nèi)活躍的新聞漫畫家，無不具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，比如至今延續(xù)英國新聞漫畫傳統(tǒng)的英國《衛(wèi)報(bào)》漫畫專欄中馬丁·勞森、史蒂夫·貝爾等漫畫家作品不僅保持著獨(dú)特人身諷刺風(fēng)格，畫筆下的人物也都具有穩(wěn)定性，這使得獨(dú)立的單幅作品在行使完新聞性之后，還能以成系列的方式留有余韻。

面對新媒體時(shí)代給新聞漫畫復(fù)興帶來的機(jī)遇，創(chuàng)作者不僅要與所供職和服務(wù)的報(bào)刊、電視或者網(wǎng)絡(luò)媒體平臺議定新聞漫畫內(nèi)容、取向和風(fēng)格，也要通過新興自媒體平臺創(chuàng)作和協(xié)作新聞漫畫專題。結(jié)合新聞漫畫服務(wù)性和信息解讀能力的提升效果，新聞漫畫創(chuàng)作者和相關(guān)媒體平臺應(yīng)當(dāng)重視自媒體品牌構(gòu)建，同時(shí)重在與微博、微信公號等社交網(wǎng)絡(luò)平臺文章進(jìn)行互動融通。在相應(yīng)軟硬件條件支持下，為適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展，新聞漫畫也需要考慮動態(tài)連載漫畫的可能性，比如開辟社會新聞和政治新聞漫畫的短視頻節(jié)目。

4 結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的深入進(jìn)展給原本陷入困境的新聞漫畫帶來更大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也創(chuàng)造了革新命運(yùn)的復(fù)興機(jī)會。傳統(tǒng)新聞漫畫在表現(xiàn)性和效率性上的不足，可以通過新技術(shù)手段的運(yùn)用和新內(nèi)容、取向、風(fēng)格的調(diào)整得到極大緩解。在后真相時(shí)代情緒化新聞需求暴漲的條件下，新聞漫畫的特性完全有機(jī)會超越新聞評論中白紙黑字的評議文字，達(dá)到新聞業(yè)所追求的經(jīng)濟(jì)與社會效益雙贏。