新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討

摘 要：目前我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)正處于迅速發(fā)展階段，各方面取得較為不錯(cuò)的成果，全面迎來新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場發(fā)生了很大的變化，帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，同時(shí)還孕育著一些風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，隨時(shí)可能對(duì)企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展帶來影響，為其市場營銷方面帶來不好的結(jié)果，逐漸降低其效益收入，使其原本的市場競爭優(yōu)勢消失。因此在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)必須要對(duì)自身的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行思考，分析存在的問題然后探討有效的解決對(duì)策，來確保自身的市場營銷成果不受影響，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場中保持競爭優(yōu)勢，安全穩(wěn)定的發(fā)展建設(shè)。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì);企業(yè);市場營銷戰(zhàn)略;新思路

企業(yè)生存發(fā)展的主要保障之一就是通過市場營銷來為自身帶來效益收入，從而確保自身能夠保持在正常的運(yùn)營發(fā)展?fàn)顟B(tài)，幫助企業(yè)鞏固在社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場中的競爭優(yōu)勢。為了能夠保證企業(yè)的市場營銷為企業(yè)帶來更多效益收入，就需要針對(duì)企業(yè)的自身的綜合情況和社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場的綜合情況來制定出科學(xué)合理的市場營銷戰(zhàn)略，讓企業(yè)能夠得到可持續(xù)發(fā)展。而目前新經(jīng)濟(jì)的來臨讓很多企業(yè)開展的傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略無法發(fā)揮出有效的重要，為其市場營銷和企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展帶來較大阻礙，因此在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)必須要打破傳統(tǒng)的市場營銷模式，制定符合新經(jīng)濟(jì)背景下市場經(jīng)濟(jì)需求和企業(yè)發(fā)展需求的市場營銷戰(zhàn)略[1]。

一、傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略理念

目前很多企業(yè)開展市場營銷戰(zhàn)略都是深受傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略理念的影響，導(dǎo)致其無法在新經(jīng)濟(jì)背景下安全穩(wěn)定的發(fā)展。傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略理念主要是將市場營銷作為一種單一的商品銷售方法，僅僅是期望通過市場營銷手段來幫助企業(yè)打開更大的市場，讓商品更容易、更快地銷售到客戶。同時(shí)在傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略理念中企業(yè)一度認(rèn)為客戶只是需要物美價(jià)廉的東西，所以在制定市場營銷戰(zhàn)略時(shí)只是圍繞著商品的價(jià)格和質(zhì)量，而對(duì)于商品銷售的服務(wù)、包裝、文化以及方式等方面的因素沒有進(jìn)行考慮，還包括想要通過最低的成本來制造出最優(yōu)質(zhì)的商品。最關(guān)鍵的是在傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略理念中，認(rèn)為客戶并不需要?jiǎng)澐秩后w，只需要讓產(chǎn)品滿足客戶的需求即可，市場營銷戰(zhàn)略的主要目的就是要提升業(yè)績，擴(kuò)大市場，為企業(yè)帶來更多的效益收入，其他方面的因素并未進(jìn)行考慮。市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展建設(shè)的重要組成部分，在新經(jīng)濟(jì)背景下這種傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略理念顯然已經(jīng)無法滿足企業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求，因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須要對(duì)此產(chǎn)生重視，研究探討企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路[2]。

二、新經(jīng)濟(jì)來臨為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略帶來的影響

（一）為企業(yè)市場營銷帶來新平臺(tái)和新技術(shù)

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，讓互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到廣泛的普及應(yīng)用，與人們的生活工作緊密聯(lián)系在一起，同時(shí)也推動(dòng)了電子商務(wù)的飛速發(fā)展。在電子商務(wù)崛起后為各行各業(yè)都帶來了新平臺(tái)和新技術(shù)。根據(jù)有關(guān)人員進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得出在2015年我國電子商務(wù)產(chǎn)生的交易額就達(dá)到了數(shù)千億元，在這種情況下電子商務(wù)已經(jīng)成為一種全新的營銷模式和營銷平臺(tái)。面對(duì)這種情況傳統(tǒng)市場營銷模式和平臺(tái)顯然無法對(duì)其形成有力的抗?fàn)帲膊荒芟耠娮由虅?wù)一樣全面了解到每一位客戶的實(shí)際需求和綜合情況。因此企業(yè)必須要打破傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略模式和理念，充分利用新平臺(tái)和新技術(shù)來制定出新的市場營銷戰(zhàn)略[3]。

（二）商品的更新速度越來越快

新經(jīng)濟(jì)下不僅是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到飛速發(fā)展應(yīng)用，科技發(fā)展也得到很大提升，越來越多的全新商品開始出現(xiàn)，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。商品的更新?lián)Q代速度越來越快，為企業(yè)營造出了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，不過同時(shí)也讓企業(yè)的商品生命周期縮短，在這樣的影響下會(huì)使商品的市場淘汰率不斷上升，對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來一些不利影響。商品都經(jīng)歷研發(fā)期、制造期、發(fā)展期、成熟期以及衰減期，如果商品的更新速度越來越快就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)環(huán)節(jié)急劇加速，很容易在某個(gè)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)各種不同的問題，然后為商品的營銷帶來不利影響，為企業(yè)的市場營銷帶來很大的困境[4]。

（三）客戶需求逐漸多元化

在新經(jīng)濟(jì)背景下社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場的競爭變得更加激烈，市場已經(jīng)成為客戶的市場，面臨充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)市場，客戶能夠隨時(shí)隨地的選擇市場中自己所滿意的商品，同時(shí)對(duì)于商品的要求也不斷變高，從以前只在乎質(zhì)量和價(jià)格上升到重視商品的服務(wù)、包裝、售后以及個(gè)性化和多樣化。商品的種類也會(huì)變得逐漸繁多，在一定的程度上加大市場競爭，企業(yè)就必須要不斷對(duì)新的商品進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)，將這部分作為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定的重要考慮部分。一些企業(yè)想要通過價(jià)格戰(zhàn)爭來吸引客戶，卻沒想到這樣做讓商品直接貶值，形成了各個(gè)企業(yè)在市場中進(jìn)行惡性競爭的局面，如此一來客戶對(duì)于商品的滿意度也會(huì)受到影響。在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略不是以打價(jià)格戰(zhàn)爭為目的，而是需要滿足客戶多元化的需求[5]。

（四）全球能源與環(huán)境問題日漸嚴(yán)重

目前能源和環(huán)境問題成為全球人民所重點(diǎn)關(guān)注的問題，地球上的資源正在逐漸減少，環(huán)境也在不斷遭到破壞，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)帶來相關(guān)資源的消耗，而這些消耗已經(jīng)為人類的生存發(fā)展帶來威脅。這種情況下就需要提倡環(huán)保意識(shí)，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)開始研發(fā)環(huán)保節(jié)能的商品，呼吁人們的環(huán)保節(jié)能意識(shí)，滿足客戶對(duì)于環(huán)保節(jié)能的需求，制定關(guān)于環(huán)保節(jié)能商品的市場營銷戰(zhàn)略，重視社會(huì)利益與公共利益，而不是一味地重視企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益。這樣不但能夠起到節(jié)能環(huán)保的作用，還能宣傳節(jié)能環(huán)保意識(shí)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場樹立良好的企業(yè)形象，為客戶留下良好的印象，打造出特色企業(yè)品牌形象，從而獲得更多的客戶的支持，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場中建立競爭優(yōu)勢。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的問題

（一）“抄襲”市場營銷戰(zhàn)略

目前很多企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時(shí)，都會(huì)以某個(gè)大型企業(yè)或者國外的成功企業(yè)為例，參考分析這些企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略，然后將其作為一個(gè)模板，將自身企業(yè)的內(nèi)容給套進(jìn)去。然而通過這樣的方式并沒有取得很好的效果，其原因主要是因?yàn)檫@些大型企業(yè)和國外成功企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略并不符合自身企業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求，國外的經(jīng)濟(jì)市場與國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)市場也存在較大差距，所以效果自然不明顯，甚至還會(huì)帶來負(fù)面影響，為企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展帶來阻礙。這種“照本宣科”的方法是極為錯(cuò)誤的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身客戶的需求、實(shí)際發(fā)展需求以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場的綜合情況來制定出科學(xué)合理的市場營銷戰(zhàn)略，這樣才能夠有效吸引客戶。

（二）受到傳統(tǒng)營銷觀念的束縛

新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下企業(yè)已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，然而有些企業(yè)雖然成功打造出現(xiàn)代化企業(yè)，但是在市場營銷戰(zhàn)略制定方面還是深受傳統(tǒng)營銷觀念的束縛，所開展的市場行銷手段和行為都無法有效滿足新經(jīng)濟(jì)背景下的市場需求，商品的銷售量無法得到提升，導(dǎo)致其出現(xiàn)大量的庫存商品堆積，使其企業(yè)面臨資金周轉(zhuǎn)困難，讓其維持正常的運(yùn)營狀態(tài)。

（三）企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略缺乏創(chuàng)新創(chuàng)造

創(chuàng)新創(chuàng)造是一個(gè)現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展建設(shè)的必備條件之一。目前有很多企業(yè)都不具備足夠的創(chuàng)新創(chuàng)造精神，特別是在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略方面更加缺乏，一些企業(yè)的市場營銷理念完全沒有跟上新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展步伐，只會(huì)一味參考其他企業(yè)的做法，沒有去總結(jié)問題原因所在，去想辦法解決問題，進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造。所以導(dǎo)致自身的商品沒有特色和優(yōu)勢，從而很難在市場中建立競爭優(yōu)勢。

（四）企業(yè)未具有營銷道德

在市場經(jīng)濟(jì)中無論是企業(yè)還是客戶都需要講究信用和道德，對(duì)于企業(yè)而言需要更加重視信用和道德。一些企業(yè)為了能夠?yàn)樽陨碇\取到更多的經(jīng)濟(jì)效益，就會(huì)開展一些違背營銷道德和職業(yè)信用的手段，從而威脅到客戶的利益，同時(shí)也會(huì)在一定的程度上為社會(huì)利益帶來損害。

四、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路

（一）構(gòu)建多元化營銷模式

企業(yè)不能一味“抄襲”大型企業(yè)和國外成功企業(yè)的案例，必須要結(jié)合自身的發(fā)展情況和市場需求，打破傳統(tǒng)的單一營銷模式來全力打造全新的多元化營銷模式，充分利用電子商務(wù)新平臺(tái)和新技術(shù)來掌握到客戶的不同需求和興趣愛好，然后來研發(fā)出符合大眾需求的商品。還需要做好廣告宣傳，為企業(yè)樹立出良好的形象，贏得客戶的口碑，與客戶直接構(gòu)建出穩(wěn)定的信任關(guān)系，以多元化特色在市場中發(fā)展。

（二）樹立現(xiàn)代化市場營銷觀念

企業(yè)必須要打破傳統(tǒng)的市場營銷觀念，跟上新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展步伐，來充分結(jié)合客戶的理念樹立出現(xiàn)代化市場營銷觀念。去多站在客戶的角度進(jìn)行思考，除了商品的質(zhì)量與價(jià)格以外，要抓住商品的服務(wù)，為客戶帶來優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將銷售服務(wù)的完美態(tài)度展現(xiàn)給客戶，讓客戶過程舒心，花費(fèi)放心，企業(yè)付出真心，這樣的市場營銷觀念，才是真正的現(xiàn)代化企業(yè)市場營銷觀念，是能夠推動(dòng)企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路的重要基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造精神

企業(yè)需要結(jié)合當(dāng)下全球形式的發(fā)展情況來進(jìn)行商品研發(fā)的創(chuàng)新創(chuàng)造，例如前面提到過目前全球環(huán)境和資源局勢緊張，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)樹立綠色環(huán)保理念，以綠色環(huán)保為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，為客戶帶來全新的綠色環(huán)保商品，吸引客戶的注意，引起市場的注意，同時(shí)也為企業(yè)的形象不斷加分，為其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場中帶來隱形的競爭優(yōu)勢。另外企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造精神不只是可以用于這一處，需要充分應(yīng)用到各個(gè)方面，幫助企業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步。

（四）建立企業(yè)營銷道德

企業(yè)必須要以堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，不能一味地以經(jīng)濟(jì)利益為主，而去侵犯客戶的權(quán)益，為社會(huì)利益帶來損害。首先要建立出企業(yè)營銷道德，所謂君子愛財(cái)取之有道，企業(yè)應(yīng)當(dāng)讓自身的商品變得讓客戶和市場滿意，以高質(zhì)量、實(shí)惠價(jià)格、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的方式將商品帶給客戶和市場，盡可能滿足客戶的需求，只有這樣才能夠提升客戶對(duì)于商品和企業(yè)的滿意度，從而一直支持商品和企業(yè)，使其能夠走上持續(xù)發(fā)展道路。

結(jié)束語：

總而言之，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場發(fā)生了很大的變化，帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，同時(shí)還孕育著一些風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，隨時(shí)可能對(duì)企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展帶來影響，為其市場營銷方面帶來不好的結(jié)果，逐漸降低其效益收入，使其原本的市場競爭優(yōu)勢消失。因此在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)必須要對(duì)自身的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行思考，解決文中所述的市場營銷戰(zhàn)略方面存在的問題，構(gòu)建多元化營銷模式，樹立現(xiàn)代化市場營銷觀念，加強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造精神以及建立企業(yè)營銷道德，這樣才能夠使企業(yè)制定出符合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略，確保企業(yè)能夠安全穩(wěn)定發(fā)展建設(shè)，在市場中建立競爭優(yōu)勢，慢慢走上可持續(xù)發(fā)展道路。

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作者簡介：陳雅婷（1993-），女，漢族，福建省漳浦市人，漳州科技學(xué)院，助教，本科。研究方向：市場營銷。