中國跨境電商影響因素分析

徐婷婷 劉迎

摘 要：本文以中國跨境電商發(fā)展影響因子為研究對象，以供應(yīng)鏈流動要素為基礎(chǔ)，選取5個影響因子一級指標(biāo)數(shù)據(jù)來進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析，探討上訴影響因子對我國跨境電商貿(mào)易發(fā)展影響關(guān)聯(lián)程度排名。研究結(jié)論得出上述影響因子與跨境電商的影響關(guān)聯(lián)度都大于0.5，說明上訴因素的影響作用都挺明顯，且影響關(guān)聯(lián)度排名依次為：品牌國際化程度、信息技術(shù)環(huán)境、物流環(huán)境、金融服務(wù)環(huán)境、海關(guān)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：跨境電商;灰色關(guān)聯(lián)分析;影響關(guān)聯(lián)度;發(fā)展?jié)摿?/p>

中國政府不斷擴(kuò)大對外開放，鼓勵進(jìn)口消費(fèi);eWTP倡議得到多國政府的響應(yīng)，政企積極合作，致力于推動跨境電商發(fā)展。由于跨境電商本身的低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、低門檻，靈活度高的優(yōu)勢，讓國內(nèi)的中小企業(yè)有機(jī)會通過第三方跨境平臺進(jìn)入到國際市場，開拓市場;本國居民可以通過跨境電商滿足國外消費(fèi)需求，同時可使資源得到更合理的配置。所以跨境電商未來具有更大的發(fā)展?jié)摿?。雖跨境電商發(fā)展取得了顯著成就，但我國跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)發(fā)展不均衡現(xiàn)象。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的2016年各省市跨境電商發(fā)展指數(shù)顯示：我國各省市跨境電商發(fā)展指數(shù)平均數(shù)12.48，最高值為廣東省65.294，最低為新疆0.582。政府企業(yè)應(yīng)該如何布置實(shí)施相應(yīng)措施以達(dá)到促進(jìn)更多經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的內(nèi)陸地區(qū)借助跨境電商機(jī)遇發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。本文利用灰色關(guān)聯(lián)分析方法對跨境電商發(fā)展影響因素進(jìn)行影響關(guān)聯(lián)度排序，確定哪些是關(guān)鍵因素，哪些是次要因素。在實(shí)踐方面，對于我國后續(xù)更好地發(fā)展跨境電商具有現(xiàn)實(shí)應(yīng)用意義，為我國跨境電商運(yùn)營企業(yè)投資建設(shè)國外市場提供理論參考價值

一、宏觀影響因素分析

（一）政策環(huán)境因素

對于跨境電商貨物貿(mào)易規(guī)則較缺乏，目前我國分別與韓國、澳大利亞簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）中關(guān)于跨境電商中的監(jiān)管框架、 電子認(rèn)證和電子簽名、 無紙化貿(mào)易、 消費(fèi)者保護(hù)等方面有規(guī)定，這些規(guī)則為我國開展跨境貨物貿(mào)易減少不必要的障礙，促進(jìn)貿(mào)易便利化，從而促進(jìn)跨境電商貨物貿(mào)易的發(fā)展。

（二）宏觀經(jīng)濟(jì)因素

海關(guān)手續(xù)辦理的效率，效率越高，貨物進(jìn)出口交易就越便利;貿(mào)易壁壘，一個國家對本國進(jìn)口產(chǎn)品的限制程度和他國對本國出口產(chǎn)品的限制程度?？缇畴娚特浳镔Q(mào)易是國際貿(mào)易的衍生物，必受海關(guān)環(huán)境對其的管制。在跨境電子商務(wù)供應(yīng)鏈中，資金流屬于其中一流，資金的流動性影響跨境電商交易的便利程度。根據(jù)市場營銷理論，品牌形象影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品意愿強(qiáng)度，進(jìn)而影響最終消費(fèi)購買。在我國跨境電商貿(mào)易結(jié)構(gòu)中，出口占主導(dǎo)地位，顯見，我國品牌被外國消費(fèi)者越所熟知認(rèn)可，對跨境電子商務(wù)出口越有利。只有當(dāng)有一定的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，才能推動跨境電商前進(jìn)。如公路、鐵路、港口、航空的運(yùn)輸質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，尤其是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率是決定跨境電商發(fā)展前提。

（三）微觀環(huán)境因素

根據(jù)凱恩斯的消費(fèi)函數(shù)理論：影響消費(fèi)水平最根本的因素是居民可支配收入，消費(fèi)者的人均可支配收入提高之后，應(yīng)地消費(fèi)水平也會提高。生活水平的提高使得我國居民出入境旅游、游學(xué)頻繁，國外商品也會隨之進(jìn)入國內(nèi)消費(fèi)者的潛在消費(fèi)品需求中，收入的增加使?jié)撛谛枨笙蛳M(fèi)需要轉(zhuǎn)化，進(jìn)而擴(kuò)大跨境電商的規(guī)模。且隨著社交設(shè)備及軟件的普及，社交向國際化趨勢發(fā)展，俄羅斯、東南亞、巴西、印度等新興國家居民對跨境電商產(chǎn)品的接受度提高，誕生了諸多新的電商消費(fèi)需求。海外消費(fèi)者對“中國制造”商品青睞有加，海外市場網(wǎng)購用戶數(shù)量提升，這一整個社會環(huán)境對中國出口跨境電商是利好。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)因素對跨境電商貿(mào)易影響的實(shí)證分析

（一）模型描述性解釋

GRA是一種用灰色關(guān)聯(lián)度順序（GRO）來描述因素間關(guān)系的強(qiáng)弱、大小、次序。其基本思想是以因素的數(shù)據(jù)列為依據(jù)，研究因素間的幾何對應(yīng)關(guān)系。

（二）數(shù)據(jù)的選擇和數(shù)列說明

本文選取了2008-2017年的品牌國際化程度、海關(guān)環(huán)境、金融服務(wù)環(huán)境、物流環(huán)境、信息技術(shù)環(huán)境5個一級影響指標(biāo)，分別作為X1、X2、X3、X4、X5比較數(shù)列。中國跨境電商貿(mào)易額作為X0參考數(shù)列。如表1。

（三）灰色關(guān)聯(lián)分析

1.無量綱化

灰色關(guān)聯(lián)分析的第一步驟是對因素?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化，把各個因素自身的量綱對結(jié)果分析的影響剔除掉，常用的無量綱化處理辦法有均值化處理、初值化法，還有標(biāo)準(zhǔn)化法。標(biāo)準(zhǔn)化處理需要數(shù)列的原始數(shù)值的分布滿足一般正態(tài)分布，否則標(biāo)準(zhǔn)化的效果會不好，且該方法比較適合數(shù)據(jù)量大的場景，由于收集的數(shù)據(jù)量不多，不滿足一般正態(tài)分布，考慮到跨境電商前期的快速發(fā)展速度，本文采用均值化處理方法。

2.求絕對差

逐個計(jì)算每個影響因素指標(biāo)序列（比較序列）與跨境電商貿(mào)易額（參考序列）對應(yīng)元素的絕對差值。 隨著在絕對差數(shù)列結(jié)果中確定? ? ? ? ? ? ? ? ? 與? ? ? ? ? ? ? ? ? ?，分別是0.028699、1.431353。

3.求關(guān)聯(lián)系數(shù)

然后根據(jù)公式分別計(jì)算每個比較序列的值與參考序列對應(yīng)元素的關(guān)聯(lián)系數(shù).其中ρ為分辨系數(shù)，0<ρ<1。若ρ越小，關(guān)聯(lián)系數(shù)間差異越大，區(qū)分能力越強(qiáng)，在這里ρ取通常值：0.5。

4.求關(guān)聯(lián)度并排序

對各個比較數(shù)列分別計(jì)算每個指標(biāo)與參考數(shù)列對應(yīng)元素的關(guān)聯(lián)系數(shù)的均值，以反映各影響對象與參考序列的關(guān)聯(lián)關(guān)系緊密程度，并稱其為關(guān)聯(lián)序。依據(jù)各影響因素與跨境電商貿(mào)易額的關(guān)聯(lián)序，得出分析結(jié)果。最后計(jì)算結(jié)果見表2：

（四）實(shí)證結(jié)果

對于實(shí)證數(shù)據(jù)灰色關(guān)聯(lián)分析出來的聯(lián)系緊密程度結(jié)果及理論分析可以得知：關(guān)聯(lián)度系數(shù)都在0.5以上，說明以上影響因素都對跨境電子商務(wù)發(fā)展有顯著影響，但影響關(guān)聯(lián)度不一，關(guān)聯(lián)度順序依次為：品牌國際化水平、信息技術(shù)環(huán)境、物流運(yùn)輸環(huán)境、金融服務(wù)環(huán)境、海關(guān)環(huán)境。關(guān)聯(lián)緊密程度最高的是品牌國際化水平，關(guān)聯(lián)系數(shù)達(dá)到0.815306，信息技術(shù)環(huán)境影響次之， 弱關(guān)聯(lián)的是海關(guān)環(huán)境，但需強(qiáng)調(diào)的是此影響關(guān)聯(lián)度對于強(qiáng)制抵御外來進(jìn)口貨物的國家是沒有參考意義的。

三、對策建議

（一）優(yōu)化均衡國內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)地理布局

北上廣一線城市依據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的先發(fā)優(yōu)勢，其跨境電商指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國平均跨境電商指數(shù);試點(diǎn)城市與非試點(diǎn)城市在通關(guān)便利與保稅進(jìn)口方面的區(qū)別，造成了各地之間的差別待遇，試點(diǎn)城市在物流運(yùn)輸、清關(guān)等方面的負(fù)荷比較大，非試點(diǎn)城市由于沒有試點(diǎn)資質(zhì)，只能從試點(diǎn)城市進(jìn)口然后再運(yùn)輸進(jìn)入非試點(diǎn)城市，由此提高了中間轉(zhuǎn)運(yùn)的運(yùn)輸成本。所以提高稅收優(yōu)惠與通關(guān)政策的覆蓋面，有利于地方降低消費(fèi)成本，充分挖掘消費(fèi)潛力。

（二）推進(jìn)我國產(chǎn)品品牌國際化進(jìn)程

借助跨境電商發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)國土品牌的集體出海，實(shí)現(xiàn)品牌價值增值生產(chǎn)。在過去的時間里，依靠勞動力成本低廉的優(yōu)勢，我國成為了制造強(qiáng)國，但制造處于U形價值曲線的最低點(diǎn)，所創(chuàng)造的價值很低，近幾年我國一直在努力往價值曲線的兩端前行?？缇畴娚痰呐d起是我國一個很好實(shí)現(xiàn)向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，同時品牌市場力量可以更好地促進(jìn)我國跨境電商出口?？缇畴娚藤Q(mào)易方式主要有跨境電商平臺、社交軟件、線下體驗(yàn)店，可借助這些平臺為我國本土品牌進(jìn)行數(shù)字營銷，同時結(jié)合店鋪的形象設(shè)計(jì)，讓更多的國外消費(fèi)者知曉品牌，使國有品牌形象深入國外消費(fèi)者心中。

（三）協(xié)作開展跨境電商海外布局

我國在東南亞、中東、南非、拉美這幾個地區(qū)的跨境電商出口市場具有很大發(fā)展?jié)摿?，在“一帶一路”倡議的情況下，深化與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作，與之展開跨境電商貿(mào)易發(fā)展，可在信息技術(shù)、物流運(yùn)輸方面提供援建。

（四）提高跨境電商市場活躍度

市場供求雙方的市場交易參與程度代表了市場的活躍程度，所以提高市場活躍度需對市場供求雙方的組織或個人提供匹配的服務(wù)體系及刺激。

四、研究結(jié)論

跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展處于國際間貿(mào)易規(guī)則與國家宏觀管理調(diào)控大環(huán)境下，管理政策對此影響是根本性的，它決定了此行業(yè)是否可以得到合法、有序規(guī)范性發(fā)展，國家對于此行業(yè)的支持力度影響其前期市場導(dǎo)入速度，是對其合法性、有序性、信用度的保障。海關(guān)環(huán)境、金融服務(wù)環(huán)境、物流環(huán)境、信息技術(shù)環(huán)境分別在通關(guān)效率、資金流動速度、運(yùn)輸時效及成本、信息流通方面對跨境電子商務(wù)產(chǎn)生顯著影響。另外一個重要因素，隨著世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化進(jìn)程加深，品牌國際化已經(jīng)成為不可抗力，國有品牌在國際貿(mào)易市場上的影響力一定程度決定了外國消費(fèi)者對此品牌商品的購買意愿，所以品牌國際化水平將擴(kuò)大跨境電商貿(mào)易消費(fèi)群個體數(shù)量。最后是跨境電商貿(mào)易供應(yīng)鏈上的主體：企業(yè)組織、消費(fèi)者個人。他們是跨境電商系統(tǒng)里的參與者，其個體特征影響其在跨境電商系統(tǒng)里活躍度，從而影響跨境電商行業(yè)整體的活躍熱值。

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