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    市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

    2020-11-28 07:21:46梁海清
    關(guān)鍵詞:平面廣告設(shè)計(jì)概述關(guān)系

    摘? ? ? 要:在科技發(fā)展日新月異的當(dāng)代,同等規(guī)模的企業(yè)與企業(yè)間科技、技術(shù)水平差距幾可忽略不計(jì),隨著商品銷售日久,其價(jià)格也隨之產(chǎn)生了一定程度的定格,因而企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格的差異已無(wú)法于市場(chǎng)中造成產(chǎn)品銷量的大幅度傾斜,如何通過(guò)超前的營(yíng)銷手段在市場(chǎng)中占定一席之地是當(dāng)今所有企業(yè)都在考慮的問(wèn)題,而平面廣告正是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一類表現(xiàn)形式,現(xiàn)為探究市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響,本文將對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行探討。

    關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷;平面廣告設(shè)計(jì);概述;關(guān)系;影響

    市場(chǎng)本身便是人類互動(dòng)與相互選擇的產(chǎn)物,而作為市場(chǎng)中最常見(jiàn)的行為表現(xiàn),營(yíng)銷本身也具有雙向性,其本質(zhì)在于對(duì)于交易雙方需求的滿足。舉例而言,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品,消費(fèi)者本身得到了想要的商品,而企業(yè)則是獲得了經(jīng)濟(jì)效益,雙方互相選擇促成了本次交易。在生活中,人們對(duì)于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)愈發(fā)重視,當(dāng)人們看到產(chǎn)品廣告時(shí)會(huì)不由自主地被平面廣告內(nèi)包含的圖片與文字所吸引,還會(huì)被文字、圖片中包含的廣告?zhèn)鞑バ畔⑺T導(dǎo),進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生或多或少的好奇心,再由好奇心催生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。由此可見(jiàn),平面廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要傳播媒介,在這個(gè)傳播過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

    1.平面廣告概述

    平面廣告,即以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)對(duì)視覺(jué)信息進(jìn)行傳達(dá)的廣告,通俗而言,其本身是傳遞信息的一類方式,是連接廣告主與受眾群體的重要媒介,平面廣告往往以營(yíng)利為最終目的,載體包括但并不僅僅限于報(bào)紙、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等等。在日常生活中,市場(chǎng)上存在的平面廣告多選擇將企業(yè)品牌或產(chǎn)品相關(guān)的色彩、圖形或者文字等類別的元素有創(chuàng)意地印刷于二維平面之上,通過(guò)極具創(chuàng)意的元素設(shè)計(jì)引起受眾興趣。平面設(shè)計(jì)多以文字或者圖形的形式進(jìn)行靜止性傳播,其主旨在于有限的空間中傳遞永恒、無(wú)限的信息,通過(guò)完美畫(huà)面的定格令受眾產(chǎn)生浮想。目前該類型的平面廣告在我國(guó)應(yīng)用比較廣泛,無(wú)論是可口可樂(lè)等飲品類產(chǎn)品廣告中派對(duì)般的氣泡還是馬路邊洗發(fā)水廣告中的明星代言人的飄逸長(zhǎng)發(fā),從根本上而言都屬于平面廣告的范疇。

    2.市場(chǎng)營(yíng)銷概述

    在了解市場(chǎng)營(yíng)銷之前,應(yīng)當(dāng)首先分清楚“市場(chǎng)營(yíng)銷”與“銷售”的區(qū)別,我國(guó)目前許多企業(yè)已經(jīng)將兩者間的概念完全混淆。事實(shí)上,市場(chǎng)營(yíng)銷絕非單指企業(yè)銷售產(chǎn)品的過(guò)程,除銷售外,其本身還帶有些許“經(jīng)營(yíng)”之意,本文引言中已然提到了市場(chǎng)營(yíng)銷的雙向性,而市場(chǎng)營(yíng)銷的概念也與之脫不開(kāi)干系——所謂市場(chǎng)營(yíng)銷,即銷售者通過(guò)了解消費(fèi)者需求而對(duì)企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品做出改變的過(guò)程,其根本目的在為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,需注意的是市場(chǎng)營(yíng)銷并非企業(yè)逼迫消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),而是通過(guò)特殊手段促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,繼而由興趣到“主動(dòng)了解”,當(dāng)?shù)谝还P交易促成后,企業(yè)只需保證產(chǎn)品質(zhì)量合格,便能夠輕松地對(duì)“回頭客”進(jìn)行挽留,最終令企業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)一席之地。

    3.市場(chǎng)營(yíng)銷與平面廣告的關(guān)系

    根據(jù)平面廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷的概述分析不難發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)在于找尋并滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求,而平面廣告設(shè)計(jì)則是市場(chǎng)營(yíng)銷具體、形象的表現(xiàn),二者間聯(lián)系十分密切,目前再我國(guó)的各大企業(yè)中,平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷眾多環(huán)節(jié)中不可或缺的一環(huán),而隨著此類必然趨勢(shì)的出現(xiàn),企業(yè)內(nèi)部衍生出了諸多新職業(yè),譬如平面廣告設(shè)計(jì)文案等,當(dāng)當(dāng)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售時(shí)或樹(shù)立公司形象時(shí),需由平面廣告設(shè)計(jì)文案針對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品實(shí)際狀況制定文案,再由管理階層通過(guò)平面廣告設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃文案,后續(xù)針對(duì)該文案投入資金、對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)制作,繼而投入至市場(chǎng)中,試運(yùn)行一段時(shí)間后,對(duì)平面廣告的市場(chǎng)效果進(jìn)行評(píng)估。需注意的是平面廣告的設(shè)計(jì)并非“閉門(mén)造車(chē)”,而應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)調(diào)查作為前提,最大限度地考慮消費(fèi)者的需求與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等等。除緊密的聯(lián)系外,平面廣告還能夠引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),對(duì)一個(gè)企業(yè)而言,其產(chǎn)品受歡迎與否取決于是否能夠找到合適的受眾,譬如拐杖的主要受眾是老人,游戲機(jī)的主要受眾是年輕人,因此拐杖的設(shè)計(jì)往往遵循古樸風(fēng)格,而游戲機(jī)的設(shè)計(jì)則更迎合新時(shí)代的潮流,設(shè)計(jì)者通過(guò)考慮產(chǎn)品的消費(fèi)群體而了解消費(fèi)群體的生活習(xí)慣,通過(guò)對(duì)其生活習(xí)慣的深入了解得知消費(fèi)群體的審美標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)而將與其相關(guān)的內(nèi)容表現(xiàn)于平面廣告設(shè)計(jì)中,消費(fèi)者注意力被吸引后,內(nèi)心深處的需求會(huì)與平面廣告發(fā)生共鳴,進(jìn)而達(dá)到引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的目的與結(jié)果。

    在對(duì)消費(fèi)群體的了解方面,目前比較成功的案例是快餐企業(yè)中的“漢堡王”。目前漢堡王已是全球排名第二的餐飲企業(yè),在中國(guó)市場(chǎng)中的發(fā)展正處于如日中天的階段,但與昔日肯德基、麥當(dāng)勞等兩大快餐企業(yè)相比,漢堡王未能占據(jù)“天時(shí)”,在肯德基與麥當(dāng)勞已占據(jù)了大半西方快餐市場(chǎng)之時(shí),漢堡王方才于2003年前后對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研,經(jīng)調(diào)研后,相關(guān)調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)在西方國(guó)家處于中低端速食餐飲的肯德基、麥當(dāng)勞,由于新奇的特點(diǎn)與獨(dú)特的口味,在中國(guó)市場(chǎng)中竟然大受歡迎,但美中不足的是該兩類快餐企業(yè)的產(chǎn)品到了中國(guó)后無(wú)論在大小、價(jià)格方面都做了調(diào)整,且隨著時(shí)間的推移,該類調(diào)整仍在不斷“深化”,在市場(chǎng)中常常會(huì)出現(xiàn)“錢(qián)沒(méi)少花,肚子卻沒(méi)填飽”的狀況。了解到這一狀況的漢堡王于2005年火速進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng),通過(guò)自身招牌的“大漢堡”“大薯?xiàng)l”快速占據(jù)了一席之地,而漢堡王的平面廣告設(shè)計(jì)也頗為發(fā)人深思,針對(duì)“大”的特點(diǎn),其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的平面廣告與漢堡幾無(wú)聯(lián)系,而是放出了一張“脫臼”的X光照片,另辟蹊徑表達(dá)了自家企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn),于當(dāng)時(shí)也曾風(fēng)靡一時(shí)。

    4.市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

    通常情況下,人類大腦接受的信息中,約80%的信息是通過(guò)視覺(jué)來(lái)獲得的,無(wú)論識(shí)文斷字還是看圖賞畫(huà),皆離不開(kāi)眼睛的幫助,而據(jù)研究表明,人的眼睛與大腦幾乎是相連的,換句話說(shuō),人類通過(guò)眼睛獲得信息更易傳遞至大腦。而這也導(dǎo)致了一個(gè)問(wèn)題,有時(shí)人類通過(guò)眼睛獲得的信息會(huì)快速經(jīng)過(guò)“表層大腦”,大部分時(shí)間人類不愿去從眾多信息中篩選出需要深入思考的信息,而這也促成了市場(chǎng)營(yíng)銷與平面設(shè)計(jì)中的“視覺(jué)營(yíng)銷”,強(qiáng)如在我國(guó)屹立了近二十年的“腦白金”也無(wú)法僅憑一句“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷,事實(shí)上,該類口號(hào)般的方式反而是腦白金廣告中的“輔助工具”,其真正高明之處在于廣告動(dòng)畫(huà)與口號(hào)般廣告詞的結(jié)合,這種結(jié)合令人產(chǎn)生了思維定式,巧妙地將“今年”“過(guò)節(jié)”“收禮”等幾個(gè)核心關(guān)鍵詞與手舞足蹈的老人結(jié)合,以詼諧的方式最大程度的令人們忘卻了人們對(duì)于廣告的厭惡,令產(chǎn)品對(duì)觀看廣告的人們產(chǎn)生吸引力,其市場(chǎng)營(yíng)銷策略不可謂不高明,幾乎堪稱國(guó)內(nèi)廣告界的典范。

    腦白金的例子正體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的影響,對(duì)于當(dāng)今社會(huì)下的人類而言,購(gòu)買(mǎi)已并非是迫不得已的抉擇,而是一種充實(shí)生活、放松身心的生活方式,一旦產(chǎn)品對(duì)人類形成了視覺(jué)刺激,而刺激又與人內(nèi)心的情感產(chǎn)生共鳴,此時(shí)購(gòu)買(mǎi)欲會(huì)直接經(jīng)過(guò)“表層大腦”下達(dá)購(gòu)買(mǎi)指令,這也就是有時(shí)“明知無(wú)用,卻堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)”的原因。平面廣告設(shè)計(jì)并非毫無(wú)章法,具體設(shè)計(jì)內(nèi)容需根據(jù)消費(fèi)者的具體狀況進(jìn)行落實(shí),但設(shè)計(jì)人員又不可能事事親力親為,此時(shí)便需要市場(chǎng)營(yíng)銷人員對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研,并通過(guò)調(diào)研結(jié)果制備市場(chǎng)營(yíng)銷策略,決定營(yíng)銷導(dǎo)向,而平面廣告設(shè)計(jì)人員則可通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)。由此可見(jiàn),平面廣告設(shè)計(jì)會(huì)受到市場(chǎng)營(yíng)銷的影響,具體影響主要體現(xiàn)于市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面,具體解析如下。

    4.1市場(chǎng)營(yíng)銷策略的質(zhì)量直接影響平面廣告設(shè)計(jì)的好壞

    從根本上而言,市場(chǎng)營(yíng)銷策略向平面廣告設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變正是信息在傳播過(guò)程中由一種方式向另一種方式轉(zhuǎn)變的表現(xiàn),對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員而言,他們需要做的工作是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,并通過(guò)文字、數(shù)據(jù)等形式將該類信息匯總整理,最終交予平面廣告設(shè)計(jì)人員手中,而設(shè)計(jì)人員再對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員遞呈的數(shù)據(jù)、文字信息進(jìn)行理解,結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品特色、企業(yè)的價(jià)值觀、企業(yè)理念進(jìn)行設(shè)計(jì),以色彩、文字或者圖形的形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)銷售。需注意的是市場(chǎng)營(yíng)銷信息的傳播正類似于課堂上常玩的“傳話游戲”,“話”的意味越傳越變味,這也就是企業(yè)為什么要求市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研需足夠詳細(xì)的原因之一,調(diào)研結(jié)果傳遞至策略制備人員手中已損失了部分體會(huì),再傳至平面廣告設(shè)計(jì)人員手中損失更多,若市場(chǎng)營(yíng)銷策略質(zhì)量足夠高,平面設(shè)計(jì)廣告人員能夠徹底、清晰地領(lǐng)會(huì)到消費(fèi)者的想法,優(yōu)質(zhì)平面廣告的出產(chǎn)率自然水漲船高。由此可見(jiàn),市場(chǎng)營(yíng)銷策略的質(zhì)量會(huì)直接影響平面廣告設(shè)計(jì)的好壞程度。

    4.2市場(chǎng)營(yíng)銷可引導(dǎo)平面廣告達(dá)到視覺(jué)最優(yōu)化效果

    當(dāng)今社會(huì)下人們?cè)絹?lái)越關(guān)注產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì),但若只做到文字、圖形的精美,無(wú)法被廣告中傳播的信息所吸引,那么該平面廣告便不甚合格,受市場(chǎng)營(yíng)銷影響,當(dāng)前企業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)需做到以下幾點(diǎn):第一,平面廣告設(shè)計(jì)者構(gòu)建獨(dú)特的品牌產(chǎn)品,令產(chǎn)品的視覺(jué)外觀具有獨(dú)特性;第二,平面廣告的具體形式引起消費(fèi)者的聯(lián)想,在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)者需對(duì)人們看到平面廣告時(shí)的反應(yīng)與想法進(jìn)行想象,進(jìn)而結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行改進(jìn);第三,色彩的構(gòu)建,在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中,色彩的構(gòu)建也是至關(guān)重要的一環(huán),合適的色系有助于消費(fèi)者記住產(chǎn)品的形象,產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果,令消費(fèi)者記住平面廣告內(nèi)傳播的廣告信息,于潛移默化間改變消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。

    結(jié)語(yǔ)

    隨著科技的發(fā)展,廣告的新式媒介更新日新月異,但就目前來(lái)看,平面廣告仍是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品宣傳、對(duì)信息傳播、與消費(fèi)者進(jìn)行交流的最重要渠道。由于平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售,因此在實(shí)際運(yùn)用時(shí)需與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合,總而言之,市場(chǎng)營(yíng)銷是平面廣告的理論基礎(chǔ),而平面廣告則是市場(chǎng)營(yíng)銷的表現(xiàn)形式,兩者間會(huì)相互影響,但其根本目的都在于為企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)效益。本文分別對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷與平面廣告的概述、關(guān)系以及市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)平面廣告產(chǎn)生的影響展開(kāi)探究,以供平面廣告設(shè)計(jì)者參考。

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    作者簡(jiǎn)介:

    梁海清(1985.3-? ),女,滿族,內(nèi)蒙古烏蘭察布市人,本科,講師,研究方向:廣告設(shè)計(jì)。

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