短視頻新聞?wù)Z境下電視媒體的轉(zhuǎn)變與突圍

孫正偉

1 短視頻和短視頻新聞?wù)Z境的概念

1.1 短視頻的概念

短視頻從字面上可以理解為拍攝時(shí)間較短或者播放時(shí)間較短的視頻，通常這種視頻都是按秒計(jì)算。在短視頻中，能夠利用智能軟件，實(shí)現(xiàn)人物、場(chǎng)景美化，而且視頻編輯功能較多，還能通過(guò)軟件進(jìn)行視頻分享。在短視頻中增加文字、圖片、語(yǔ)音等元素，能夠滿足人們信息獲取和娛樂(lè)的需求。短視頻的特點(diǎn)具有以下幾點(diǎn)：

1）滿足碎片化時(shí)代要求。隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，碎片化閱讀逐漸走入人們的生活中，在碎片化閱讀時(shí)代下，人們的時(shí)間較為零碎，沒(méi)有整片時(shí)間，要想在這種情況下花費(fèi)大量時(shí)間閱讀新聞基本是不可能的，導(dǎo)致人們逐漸對(duì)以電視為媒介的傳統(tǒng)的獲取信息的行為方式越來(lái)越少，對(duì)電視媒體的關(guān)注度也就越來(lái)越低。而短視頻的出現(xiàn)，人們能夠隨時(shí)隨地的利用手機(jī)、電腦進(jìn)行信息交流和獲取，較少受時(shí)間、空間的限制，獲取有效新聞信息更加便捷、自由。

2）滿足大眾娛樂(lè)的要求。實(shí)際上，短視頻是一種社會(huì)化的媒體傳播方式，不僅能夠起到傳遞信息的作用，比如，傳播娛樂(lè)新聞和社會(huì)新聞，而且能夠供大眾娛樂(lè)和消遣，為大眾帶來(lái)歡樂(lè)。和微信朋友圈相對(duì)比，短視頻更受大家的喜愛(ài)，比如抖音視頻、西瓜視頻等，這些都是面向社會(huì)大眾的產(chǎn)物，其表現(xiàn)形式會(huì)更加生動(dòng)，貼近人們的生活。

3）實(shí)現(xiàn)多方評(píng)論和轉(zhuǎn)載。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們的信息交流更傾向于分享，希望獲得更多人的欣賞。短視頻的出現(xiàn)可以滿足人們的這一需求，視頻的制作者能夠不受時(shí)間和空間的限制和閱讀者、瀏覽者進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。同時(shí)，短視頻還具有評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，制作者在收到評(píng)論反饋之后，會(huì)正視自身問(wèn)題，并改正，制作出更受歡迎的作品。

1.2 短視頻新聞?wù)Z境的概念

新聞?wù)Z境主要是新聞?wù)Z言環(huán)境，包括語(yǔ)言因素和非語(yǔ)言因素，包括上下文、時(shí)間、空間、對(duì)象、情景、話語(yǔ)前提、詞語(yǔ)使用等因素，通俗而言，新聞?wù)Z境就是表達(dá)新聞的環(huán)境。隨著近些年短視頻新聞的發(fā)展，短視頻新聞?wù)Z境，主要是以短視頻為基礎(chǔ)，融入新聞?wù)Z境的一種新聞表達(dá)形式。

2 短視頻新聞?wù)Z境下電視媒體的突圍策略

2.1 改變生產(chǎn)模式

通常短視頻都是用戶原創(chuàng)作品，被稱為UGC（User Generated Content）模式，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。拍攝者可能不是專業(yè)的媒體人員，身份職業(yè)具有多樣化特點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作。而且原創(chuàng)作品生產(chǎn)不需要太高的門(mén)檻，具有參與度高、傳播速度快等特點(diǎn)，往往拍攝者的技術(shù)水平不高，即便自身有傳播新聞的想法，但是受自身知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)水平的限制，上傳的短視頻內(nèi)容往往具有碎片化、快餐化和片段化，具體事件的真相不明確，而且也缺乏實(shí)際驗(yàn)證，缺乏多方視角，導(dǎo)致信息接收的完整性和深度不夠。

在這種情況下，電視媒體可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，采用PGC（Professional Generated Content）模式，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。和UGC模式相反，PGC是由專業(yè)的人員進(jìn)行創(chuàng)造、加工制成，相比短視頻新聞制作來(lái)說(shuō)，電視媒體背后擁有強(qiáng)大的媒體隊(duì)伍，不管是在新聞選擇、組稿撰寫(xiě)、內(nèi)容確定等方面，還是新聞內(nèi)容的高度和深度上，相比UGC更具有優(yōu)勢(shì)。

然而，在短視頻新聞?wù)Z境下，要想實(shí)現(xiàn)電視媒體傳播效果的最大化，就需要對(duì)生產(chǎn)模式進(jìn)行改變，將UGC和PGC模式的優(yōu)勢(shì)融合起來(lái)。利用電視媒體的優(yōu)質(zhì)能力和短視頻新聞的高參與性，實(shí)現(xiàn)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。比如，增強(qiáng)電視媒體的時(shí)效性，可以和短視頻制作機(jī)構(gòu)合作，獲取第一手的新聞資料后，快速的進(jìn)行二次加工，選擇合適的移動(dòng)客戶端進(jìn)行播放，從而提升電視新聞發(fā)布的速度，及時(shí)搶占收視率和點(diǎn)擊量，這在一定程度上能夠提升觀眾對(duì)平臺(tái)的依賴性。然后，在滿足觀眾獲取真相的心理需求下，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)觀眾較為感興趣的熱點(diǎn)新聞?lì)愋瓦M(jìn)行深入研究、拓展和評(píng)論等，進(jìn)而在新聞節(jié)目或者社交平臺(tái)中展示，提升觀眾對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威、品牌和價(jià)值的信賴。

2.2 完善制作形式和新聞內(nèi)容

對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是其發(fā)展的關(guān)鍵，而且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則成為其競(jìng)爭(zhēng)能力提升的主要途徑。不管媒體傳播技術(shù)如何創(chuàng)新，內(nèi)容依舊是競(jìng)爭(zhēng)的核心，媒體作為為觀眾提供內(nèi)容的角色也不會(huì)改變，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，還依舊需要借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動(dòng)觀眾，做觀眾思想的正確引領(lǐng)者。對(duì)于電視民生類新聞來(lái)說(shuō)，需要媒體制作者深入基層進(jìn)行挖掘，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，保證新聞內(nèi)容的深度、高度、厚度以及溫度。同時(shí)，在內(nèi)容的表達(dá)方面，電視媒體制作者需要進(jìn)行重新定位，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)短視頻新聞制作的觀念，轉(zhuǎn)變新聞敘述的視角和語(yǔ)態(tài)，擺脫傳統(tǒng)解說(shuō)式的新聞敘述方式，深入挖掘新聞內(nèi)容的價(jià)值，提升新聞的生產(chǎn)質(zhì)量，只有做到這樣，才能保證電視媒體實(shí)現(xiàn)突圍，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，能夠把握社會(huì)輿論風(fēng)向。

2.3 改變傳播方式

在短視頻新聞?wù)Z境下，面對(duì)其快速發(fā)展，電視媒體制作者需要提高關(guān)注，對(duì)自身視頻生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新和重建，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。需要注意的是，電視媒體和新媒體結(jié)合不僅僅是建立微信公眾號(hào)、開(kāi)通微博、創(chuàng)立App等，還需要將新聞內(nèi)容融入自身建立的新媒體中。盡管這樣，但是和自媒體的快速發(fā)展相對(duì)比，各個(gè)電視媒體機(jī)構(gòu)推出的移動(dòng)客戶端的新聞瀏覽量也較少，而且自身客戶端傳播的新聞卻成為了其他網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來(lái)源。即便自身的新聞內(nèi)容是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和剪輯，但是在推出之后，各大網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，將觀眾吸引走。因此，要想留住觀眾，提升新聞瀏覽量，電視媒體需要改變傳播方式，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維。

電視媒體需要在短視頻新聞?wù)Z境下，發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，改變發(fā)展觀念，學(xué)習(xí)短視頻新聞具有的互動(dòng)性，不斷擴(kuò)展自身的傳統(tǒng)渠道，和新媒體平臺(tái)增加互動(dòng)，充分發(fā)掘用戶資源的同時(shí)，加強(qiáng)和用戶之間的互動(dòng)，吸引用戶參與進(jìn)來(lái)。因此，電視媒體應(yīng)該充分利用自身新聞資源以及新聞媒體隊(duì)伍，利用自己傳播渠道的公信力和資源，積極建立新媒體平臺(tái)，而且媒體制作者要采用多種手段，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)創(chuàng)新和發(fā)展。比如，在新聞欄目升級(jí)中，利用新媒體互動(dòng)分享的功能，在客戶端實(shí)現(xiàn)跨屏直播，實(shí)現(xiàn)線上用戶視頻互動(dòng)的同時(shí)，能夠讓用戶通過(guò)掃描電視機(jī)屏幕上的二維碼，能夠進(jìn)入客戶端直播間，促使用戶和直播間的互動(dòng)，對(duì)于用戶參與評(píng)論和互動(dòng)性較高的話題，需要繼續(xù)跟進(jìn)和報(bào)道，而且在節(jié)目最后對(duì)于用戶留言進(jìn)行分享，對(duì)于提出問(wèn)題和意見(jiàn)的用戶可以進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)等。這樣能夠在一定程度上提升新聞節(jié)目的開(kāi)放性、互動(dòng)性、時(shí)效性等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和資源的有效整合，能夠促進(jìn)用戶從社交平臺(tái)中轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。

另外，在改變電視媒體傳播形式和內(nèi)容之外，電視媒體還可以關(guān)注技術(shù)的使用，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)技術(shù)的融合，創(chuàng)造自身獨(dú)一無(wú)二的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)，提升用戶黏性。這就需要電視媒體將用戶數(shù)據(jù)作為平臺(tái)中心，建立多個(gè)終端，深入挖掘和用戶能夠互動(dòng)交流的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的互動(dòng)，為用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)，進(jìn)而發(fā)展更多的用戶。

3 總結(jié)

總之，在短視頻新聞?wù)Z境下，電視媒體要積極面對(duì)，充分利用各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，主動(dòng)學(xué)習(xí)短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)，改變生產(chǎn)模式，將UGC和PGC模式的優(yōu)勢(shì)融合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)觀眾從社交平臺(tái)向傳統(tǒng)媒體的逆向轉(zhuǎn)變，并完善制作形式和新聞內(nèi)容，改變傳播方式，帶給用戶更多的體驗(yàn)，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。