新媒體時(shí)代地方主流媒體話語(yǔ)權(quán)的提升

鄧赫石

1 主流媒體話語(yǔ)權(quán)概述

媒體話語(yǔ)權(quán)的大小在某種程度上反映的是媒體的公信力、權(quán)威性以及影響力的大小。在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，誰(shuí)掌握的話語(yǔ)權(quán)越大誰(shuí)就能在社會(huì)熱點(diǎn)事件或輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮更大的作用，誰(shuí)就能真正在受眾心中得到權(quán)威認(rèn)證。

1.1 地方主流媒體話語(yǔ)權(quán)的內(nèi)涵

關(guān)于話語(yǔ)權(quán)，米歇爾·?？略逻^(guò)這樣的定論：“話語(yǔ)是一種權(quán)力關(guān)系。它意味著誰(shuí)有發(fā)言權(quán)，誰(shuí)無(wú)發(fā)言權(quán)。一些人得保持沉默（至少在某些場(chǎng)合下），或者他們的呼吁被認(rèn)為不值得關(guān)注。語(yǔ)言系統(tǒng)在情感和思想層面上產(chǎn)生壓制；盡管它是一種隱蔽的、表面上無(wú)行為人的控制系統(tǒng)，然而它在社會(huì)中是一種真實(shí)的權(quán)力?！痹捳Z(yǔ)權(quán)包含了兩種含義，一種是表達(dá)的權(quán)力，另一種是表達(dá)的效果和力量。主流媒體話語(yǔ)權(quán)主要指的是主流媒體在大眾傳播的過(guò)程中，利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)確立自身的社會(huì)地位和被社會(huì)受眾所認(rèn)識(shí)的過(guò)程。主流媒體除了傳播信息和就社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)表觀點(diǎn)評(píng)論以外，也注重聽(tīng)取外界的意見(jiàn)，最終確保自身話語(yǔ)表達(dá)的效果和力量。

1.2 地方主流媒體話語(yǔ)權(quán)的發(fā)展

地方主流媒體話語(yǔ)權(quán)的發(fā)展和演變經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，話語(yǔ)的表達(dá)效果和力量也在隨著報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)的興起而不斷發(fā)生著變化。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)到來(lái)之前，地方主流媒體是一個(gè)地方最具權(quán)威性的話語(yǔ)掌控者，它在傳遞主流價(jià)值觀和促進(jìn)地方民眾參與地方治理方面發(fā)揮著巨大的作用，在社會(huì)熱點(diǎn)事件和輿論引導(dǎo)的過(guò)程中，更是掌握著絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體時(shí)代的到來(lái)，這種地方主流媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的話語(yǔ)權(quán)格局被打破，地方主流媒體的話語(yǔ)權(quán)逐漸被一些新媒體平臺(tái)或新媒體平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖所分流。尤其是在社會(huì)熱點(diǎn)事件和網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展過(guò)程中，不同領(lǐng)域、不同身份、不同區(qū)域的網(wǎng)民都可以在新媒體平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，他們也成為新媒體時(shí)代掌握部分話語(yǔ)權(quán)的主體。

2 地方主流媒體話語(yǔ)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)

地方主流媒體話語(yǔ)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)，很大程度上是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、移動(dòng)智能設(shè)備的普及和新媒體時(shí)代的到來(lái)所造成的。而這一論述在我國(guó)第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)得以印證，我國(guó)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到61.2%，有8.54億網(wǎng)民，其中有8.47億是手機(jī)網(wǎng)民，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.1%。

2.1 議程設(shè)置作用弱化

議程設(shè)置作用主要指的是地方主流媒體通過(guò)自身大眾傳播的功能，有計(jì)劃的為受眾提供相關(guān)的議題和信息，在某種程度上左右受眾的關(guān)注點(diǎn)和關(guān)注信息的先后順序。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展，受眾不再是被動(dòng)地接收媒體提供的信息，他們有了更多的自主選擇的權(quán)力，在信息的獲取過(guò)程中，他們可以隨時(shí)、隨地的傳播和自主的選擇自己感興趣的信息，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)空間也擁有了一定的話語(yǔ)權(quán)。這一現(xiàn)狀在削弱地方主流媒體壟斷話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，也使得地方主流媒體在大眾傳播過(guò)程中的議程設(shè)置功能逐漸弱化。

2.2 公信力下降

地方主流媒體的公信力主要指的是一種能夠被社會(huì)公眾所信賴的力量，它體現(xiàn)的是地方主流媒體在受眾心目中的分量，也可以作為衡量地方主流媒體社會(huì)影響力的重要標(biāo)尺。尤其是在社會(huì)熱點(diǎn)事件和網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的過(guò)程中，地方主流媒體公信力的大小直接決定其輿論影響力的大小。新媒體時(shí)代，受眾被賦予了一定程度的信息自主選擇權(quán)，在紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境中，一定程度上激發(fā)了受眾的質(zhì)疑精神。加上部分地方主流媒體存在一定的“報(bào)喜不報(bào)憂”的現(xiàn)象，不能及時(shí)關(guān)注公眾關(guān)注的問(wèn)題。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)空間信息發(fā)布和信息獲取的便捷性，導(dǎo)致地方主流媒體不再是受眾獲取信息的唯一渠道，在一些突發(fā)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)空間的信息甚至比地方主流媒體的信息發(fā)布的更及時(shí)、傳播的更快，這在一定程度上突顯了地方主流媒體信息發(fā)布的相對(duì)遲緩。這些都在一定程度上削弱了地方主流媒體的公信力。

2.3 后真相造成感性先于理性

新聞最重要的一個(gè)特性就是真實(shí)性，真實(shí)是新聞的生命。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，往往一個(gè)事件發(fā)生之后，網(wǎng)絡(luò)空間就會(huì)出現(xiàn)各種各樣碎片化的相關(guān)信息，甚至很多虛假信息，當(dāng)一些片面化的信息引發(fā)網(wǎng)民的議論焦點(diǎn)，最終不斷升溫而觸發(fā)網(wǎng)民的情緒時(shí)，網(wǎng)絡(luò)暴力就會(huì)先于事件的真相而出現(xiàn)，這種互聯(lián)網(wǎng)空間感性先于理性的認(rèn)知過(guò)程是“后真相”時(shí)代的特性。正如之前的重慶公交車墜江案發(fā)生后，在事故的真正起因公布之前，小轎車女司機(jī)一度成為網(wǎng)民攻擊的對(duì)象，甚至有部分報(bào)紙為了附和網(wǎng)民的聲音，在沒(méi)有了解事情真相的情況下，也加入了討伐女司機(jī)的隊(duì)伍之中。而當(dāng)事故的真正起因在于公交車的權(quán)威信息發(fā)布之后，網(wǎng)民又開(kāi)始攻擊發(fā)布和轉(zhuǎn)載過(guò)不實(shí)信息的媒體。這種缺乏調(diào)查而急于追求新聞的時(shí)效性的做法是有違新聞從業(yè)理念的，同時(shí)也一定程度上削弱了地方主流媒體的話語(yǔ)權(quán)。

3 主流媒體話語(yǔ)權(quán)提升策略

新媒體時(shí)代的到來(lái)雖然說(shuō)給地方主流媒體的話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)了一定的沖擊，但這是大眾傳播媒體在發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程。地方主流媒體只有在不斷借鑒新理念、新技術(shù)，在不斷融合發(fā)展的過(guò)程中，才能更好地在新聞傳播過(guò)程中占據(jù)主導(dǎo)地位，更好的把控自身的話語(yǔ)權(quán)。

3.1 加強(qiáng)融媒體平臺(tái)的建設(shè)

新媒體時(shí)代微信、微博和新聞客戶端等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為受眾信息獲取的一大重要途徑。因此地方主流媒體必須重視這些新媒體平臺(tái)的發(fā)展，在發(fā)揮自身報(bào)紙、廣播、電視在信息傳播過(guò)程中的重要作用的同時(shí)，更應(yīng)該積極打造自身的新媒體平臺(tái)，積極借助新媒體平臺(tái)，生產(chǎn)VR新聞、大數(shù)據(jù)新聞、H5新聞等受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品，在吸引受眾的同時(shí)，潛移默化的增強(qiáng)自身的影響力。與此同時(shí)，積極促進(jìn)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的融合發(fā)展，促進(jìn)二者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同致力于新聞的生產(chǎn)和傳播。

3.2 重視新聞專業(yè)主義，堅(jiān)持深度報(bào)道

新聞專業(yè)主義主要包括客觀性原則、服務(wù)性原則和新聞自律，其中最重要的一點(diǎn)就是客觀性原則。新媒體時(shí)代，隨著各種新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展，人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)空間和新媒體平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，互聯(lián)網(wǎng)空間往往充斥著各種各樣的相關(guān)信息，由于這些信息的發(fā)布者專業(yè)水平參差不齊，從而使得這些信息往往具有一定的片面性或摻雜個(gè)人的情感，并沒(méi)有全面客觀的將整個(gè)事件完整的呈現(xiàn)在受眾面前。而地方主流媒體完全是有能力、有條件完成這項(xiàng)工作的，他們可已通過(guò)專業(yè)的調(diào)查和采訪，然后以文字、視頻或H5的形式對(duì)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道，從而將全面的有深度的新聞呈現(xiàn)在受眾面前，為受眾答疑解惑。

3.3 加強(qiáng)把關(guān)，重塑公信力

新聞把關(guān)一直是媒體發(fā)布新聞過(guò)程中十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格的把關(guān)有利于防止新聞報(bào)道中的低級(jí)錯(cuò)誤和不實(shí)信息的出現(xiàn)。當(dāng)然，新聞把關(guān)不單單是指新聞作品完成后，新聞編輯對(duì)于新聞作品的把關(guān)，也指的是新聞?dòng)浾咴诓稍L新聞的過(guò)程中對(duì)于采訪到的信息的把關(guān)。尤其是在突發(fā)新聞事件的報(bào)道過(guò)程中，對(duì)于新聞報(bào)道的把關(guān)更是必不可少的，新聞?dòng)浾咴诓稍L的過(guò)程中，對(duì)自己獲取的信息，要分別從信源、傳播路徑、傳播的載體等多個(gè)方面進(jìn)行衡量和把關(guān)，在此基礎(chǔ)上積極對(duì)事件的發(fā)展、經(jīng)過(guò)和結(jié)果進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，最終才能將這些信息寫(xiě)進(jìn)自己的新聞報(bào)道中。也只有這樣對(duì)新聞報(bào)道嚴(yán)格把關(guān)，才能避免出錯(cuò)，最終才能真正的在受眾心中重塑公信力，提升自身的話語(yǔ)權(quán)。

4 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代，隨著新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展，地方主流媒體的話語(yǔ)權(quán)必定會(huì)受到一定的影響，但地方主流媒體多年來(lái)在受眾心中所樹(shù)立的權(quán)威形象也并不容易徹底消失。面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，地方主流媒體更應(yīng)該不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變思路，借鑒先進(jìn)技術(shù)和理念，在牢牢把握自身話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，更好地發(fā)揮大眾傳播功能。