淺析法制新聞報道的融媒體發(fā)展之路

郭海榮

近日，央視新聞推出“謝謝你為湖北拼單”公益直播，朱廣權(quán)和李佳琦的組合橫空出道，直播期間熱度不斷，頻上熱搜。這次央視新聞的大膽嘗試、主動對接正是迎合了正在到來的融媒體時代。

融媒體行業(yè)現(xiàn)在正在發(fā)生顛覆式變革，一切都在社交化、視頻化、帶貨化。法制新聞報道也應(yīng)相應(yīng)的有所轉(zhuǎn)變，重新審視自身定位，才能不落伍于時代。法制類媒體最初是從普法宣傳應(yīng)運而生，到如今已是兼具傳遞法制前沿訊息、普及法制觀念、監(jiān)督部門執(zhí)法、穩(wěn)定社會治安等多特色的綜合媒介。雖然很多法制類媒體也在擴寬傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路上摸索前進，可效果并不盡人意。法制新聞報道的內(nèi)容附加值偏低、傳播形式過于簡單化且運營團隊的專業(yè)性欠佳等問題還需要進一步改進，在當(dāng)前以流量為主的融媒體時代，法制新聞報道如何更能在同類媒體中脫穎而出，就需要值得我們仔細(xì)探討一番。

1 融媒體時代法制新聞報道存在的問題

1.1 法制新聞報道內(nèi)容的附加值偏低

融媒體時代改變的是法制新聞報道的傳播形式，但是不變的卻仍是以內(nèi)容為王的準(zhǔn)則，且內(nèi)容要比傳統(tǒng)媒體時更加短小精悍。但是放眼法制新聞的諸多報道其所體現(xiàn)的內(nèi)容附加值明顯偏低。比如從同一宣傳渠道經(jīng)手的消息，法制類新聞報道并未結(jié)合自身媒體特色找角度進行宣傳，而是簡單拿來主義。如果以此類推諸多從同一渠道經(jīng)手的消息直接拿來或是簡單修改，照邊際遞減原理，只會是離受眾愈加遙遠(yuǎn)。其次，法制新聞報道的選題不夠精、不夠新、不夠深，無法在眾多文章中顯現(xiàn)。比如有的法制新聞報道靠“娛樂賣點”博取流量，有的則急于求成，存在媒介審判，在案件沒有真正定論時就發(fā)文章，有違真實性。

1.2 法制新聞報道傳播形式過于簡單化

酒香也怕巷子深，如果一篇優(yōu)秀的法制新聞報道因為傳遞信息渠道的閉塞而無法獲得更多的受眾，豈不是件憾事？即使很多法制類媒體注重多種新媒體的宣傳，但是其傳播形式的單一化且沒有在平臺上找到合適的定位，豈不也是件憾事？僅僅是將傳統(tǒng)媒體的文字內(nèi)容原封不動地放在新媒體各大平臺上進行推送，其效果可想而知。每個新媒體平臺的存在有各個新媒體平臺的優(yōu)勢及特色，必須根據(jù)各個平臺而優(yōu)選不同的內(nèi)容，以此才能獲得更多的流量、更多的受眾，而從現(xiàn)狀看，法制類媒體目前傳播形式過于簡單化，且并沒有對自己進行精確定位，難以形成自身的品牌特色。

1.3 法制新聞報道的運營團隊專業(yè)性欠缺

法制新聞報道的融媒體發(fā)展之路是一條專業(yè)性極強、需要逐步探索的一條艱難之路，需要多樣化的人才去進行運營。主播不易得，運營也難求說的就是這個道理。從目前看，人才缺口成為其融媒體發(fā)展之路的一個制約因素。一方面是因為直接培養(yǎng)人才的學(xué)校在開設(shè)某一專業(yè)時并不能囊括諸多需求，很多精細(xì)化、專業(yè)領(lǐng)域的知識并不會涉及很深。其次是因為媒體機構(gòu)自身培訓(xùn)機制差，不能多方位給予采編人員知識補充需求。再者法制新聞報道融媒體發(fā)展運營團隊的打造需要寫作、營銷、策劃拍攝以及短視頻后期制作等諸多人才，但普遍的行業(yè)工資待遇并不會吸引高端技術(shù)人才引進。

2 融媒體時代法制新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 內(nèi)容為王，提升法制新聞作品附加值

《南方周末報》對記者的要求是在記者筆下要讀懂中國，其意思就是受眾通過閱讀記者寫的文章，會獲得比之前更深刻的閱讀體驗和感受，其就表現(xiàn)為新聞報道的附加值高。在內(nèi)容為王的時代，如何提升法制新聞報道的附加值，其一，法制新聞記者必須深諳法律，熟知黨的政策，提升自身專業(yè)性水平，力求在法制方面比受眾知道的更多。同時也要緊密連接法制一線，吃透“上頭”，緊抓“下頭”，挖掘獨家新聞點，保證法制新聞報道的新鮮感與熱度。比如警車為抗擊新冠肺炎疫情的歸來醫(yī)務(wù)工作者保駕護航，在前路為其開道，這條新聞線索的報道就具有新意，體現(xiàn)了對抗擊新冠肺炎疫情醫(yī)務(wù)工作者的尊重以及敬佩，體現(xiàn)全局大愛。其二，要學(xué)會從看似平淡的素材中提煉有深刻意義的主題，善于透過日常生活中實際發(fā)生的表象抓住本質(zhì)精髓，發(fā)現(xiàn)新聞價值。通過以小見大的手法，不露聲色的同受眾容易理解的事物連接起來，把握時代精神，保證寫出的文章內(nèi)容有深度、情感顯真摯。這在平時就要注意積累點滴線索，并將其進行歸類，方便其統(tǒng)一采用。其三，法制新聞記者在針對同一宣傳渠道的信息甄選時，要緊扣本報特色，即使是同一主題也應(yīng)選擇不同角度選擇性報道，或者可以額外增加采訪，補充詳實內(nèi)容。其四，實事求是，切忌華而不實，要選擇用最樸實通俗的語言講述新聞事件真相，不做標(biāo)題黨，也不披娛樂外衣，耐下性子用腳步跑出真正的法制新聞。

2.2 打通全產(chǎn)業(yè)鏈傳播渠道，樹立品牌形象

根據(jù)2020年1月抖音最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，抖音日活躍用戶已經(jīng)達4億，用戶每天花在瀏覽視頻上的時間平均為76分鐘。作為一個新崛起的流量池，抖音也成為了眾多媒體比拼的新場合。如何能讓法制類新聞報道在抖音平臺上獲得關(guān)注度，首先必須樹立自身品牌形象。新開通的抖音號沒有任何個性標(biāo)簽，后臺系統(tǒng)進行推送的流量較少，因而前期是個養(yǎng)號的階段。當(dāng)一段時間后，就需要琢磨發(fā)布什么內(nèi)容，同時相對應(yīng)的文案是什么，不同的話題有不同程度的助推作用。此外，抖音號的發(fā)布時間也有統(tǒng)計，用戶高峰期為12點—13點、18點—19點，21點—22點，因而法制新聞報道的抖音號發(fā)布時間最好集中在這三段之間。微信公眾號諸多媒體有涉及，但強調(diào)的一點是需要文字、圖片、視頻、H5動畫多方結(jié)合，豐富法制新聞報道的傳播形式。其次是近期上線的微信視頻號，由于微信視頻號在新版本的微信界面會有，便可直接共享微信10億日活流量。在微信視頻號中要重點把握封面以及內(nèi)容的制作，只有足夠的封面吸引以及持續(xù)的內(nèi)容運營，才會獲得長久的關(guān)注，否則很容易“脫粉”。頭條號也是不容忽視的一大巨頭，頭條的號的運營也會有前期的新手階段，值得注意的是，頭條號的運營內(nèi)容最好是垂直運營，某一個細(xì)小領(lǐng)域的深挖，做出品牌。頭條號比較有優(yōu)勢的一點是鼓勵原創(chuàng)首發(fā)，法制類新聞媒體可以多將策劃好的原創(chuàng)作品通過頭條號進行推廣，一來可樹立品牌擴大影響力，二來也可通過運營獲得額外收入。只有全方面打通全產(chǎn)業(yè)鏈傳播渠道，法制新聞報道的融媒體之路才算真正開始，只有持續(xù)運營多種傳播平臺，出精品，細(xì)化領(lǐng)域，法制類媒體才能從中顯現(xiàn)。

2.3 多樣化的核心團隊培養(yǎng)，提升運營能力

一流的人才建設(shè)是法制新聞報道融媒體發(fā)展之路能否成功的關(guān)鍵，培養(yǎng)核心化的團隊且讓其留得住，必須提升自身的運營能力。從前期的策劃、寫稿等采編人才到后期的拍攝、短視頻制作人才都要無縫隙配合好。法制類媒體如何能在現(xiàn)有招募的人才中培養(yǎng)起核心團隊，就需要下一番功夫了。第一，要將業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)列為考核內(nèi)容，以激勵機制提升法制類記者的專業(yè)水平，第二，要請專業(yè)人士定期做培訓(xùn)，提升法制新聞報道的創(chuàng)意性與趣味性。第三，要多與大流量用戶進行交流學(xué)習(xí)，多組織法制新聞采風(fēng)行，在實踐中挖掘獨家稿源，提升團隊凝聚力和向心力。

3 結(jié)語

花心思寫出的好作品才會贏得受眾的喜愛，在融媒體時代，法制新聞的報道更應(yīng)如此。玩轉(zhuǎn)融媒體，做好法制新聞報道，必須從內(nèi)容、傳播渠道、團隊建設(shè)3方面著手，沉下身子，安下心，踏踏實實才能做出真正的精品。在筆者看來，法制新聞報道可以借鑒《主播說聯(lián)播》的形式，用受眾喜聞樂見的方式去解讀新聞，說明事理，點明主題。這樣，不僅法制新聞報道獲得了較好的傳播效果，法制類新聞媒體也無形中樹立了自身品牌形象。

從借助新媒體平臺延伸內(nèi)容發(fā)布渠道，到基于自身資源原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品和品牌，傳統(tǒng)媒體逐漸將自身的人力、資源、內(nèi)容價值更充分地投入新媒體市場中，與此同時，媒體融合的轉(zhuǎn)型之路也在慢慢步入正軌，法制類新聞媒體逐步建立起了平臺化的競爭優(yōu)勢以及傳播能力。

值得注意的是，在內(nèi)容方面，法制類記者要通過“走轉(zhuǎn)改”錘煉新聞素養(yǎng)，提升報道深度性和新穎性；在傳播渠道方面，要熟知各個新媒體平臺特色，打通全產(chǎn)業(yè)鏈傳播渠道，樹立品牌形象。在團隊建設(shè)方面，搭建多個平臺給予團隊多方面培訓(xùn)，通過激勵機制提升團隊專業(yè)性水平，增強凝聚力和向心力。唯有如此，融媒體時代下法制類新聞報道才能在眾多報道中獲得肯定，從而也才能帶來收益。