新時代背景下主題出版的融合創(chuàng)新

寧良凌

主題出版在新時代背景下體現(xiàn)了中國特色社會主義出版事業(yè)的責任和擔當，作為統(tǒng)一思想、加強意識形態(tài)工作的重要陣地，其意義和作用不言而喻。本文將探討新時代主題出版的聚焦、主題出版現(xiàn)狀分析和主題出版的融合創(chuàng)新路徑，探索如何利用好前沿技術手段加快轉型升級、如何更有效地傳播、如何滿足人民的需求等問題的融合創(chuàng)新思路和路徑。

1 主題出版的聚焦

新時代，尤其是進入21世紀20年代，一場疫情讓我們更認識到：世界各國命運相連、休戚與共，人類社會就是命運共同體。在全球化、數(shù)字化和智能化的影響下，給各行各業(yè)提出了更高的要求、更強的挑戰(zhàn)以及更好的機遇[1]。黨的十九大報告中5個結合我國國情的新時代的具體解讀，引發(fā)共同思考，如何在各自領域理解新時代含義且落實黨的十九大精神不斷推進發(fā)展建設[2]。

1.1 主題出版的鮮明時代性

2019年8月國家新聞出版署發(fā)布的《2018年新聞出版產業(yè)分析報告》顯示，主題出版圖書印數(shù)大幅提升。2018年，全國出版馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、中國特色社會主義理論體系類圖書2 497萬冊（張），在22類圖書中增速居首位?！读暯叫聲r代中國特色社會主義思想三十講》《習近平談治國理政》（第一卷、第二卷）《新時代面對面——理論熱點面對面·2018》等，這些耳熟能詳?shù)闹黝}出版物從影響范圍和銷售數(shù)量都體現(xiàn)出新時代背景下主題出版的站位高度及市場活力，體現(xiàn)了社會效益與經濟效益的統(tǒng)一。凸顯新時代背景下使命光榮、責任重大的主題出版工作，特別是在黨的十八屆三中全會后，主題出版工作聚焦改革、服務大局，不斷鞏固壯大主流輿論思想，形成良好的輿論氛圍，體現(xiàn)了鮮明的時代性[3]。

1.2 新時代主題出版的關鍵任務

2003年提出主題出版這一概念至今，通過不斷摸索和實踐，已經能夠看到出題出版從中央至地方各級出版社的選題思路和產品架構，培養(yǎng)出更大范圍的市場受眾?？梢钥吹剑谥醒胝叩耐苿酉?，主題閱讀的市場持續(xù)升溫，主題出版的讀者群不斷擴大。但不少地方出版社主題出版的形式載體和營銷宣傳還未能適應大眾市場的需求[4]。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，媒介形式不斷融合，圖書出版從原初的單一紙質書形態(tài)逐漸轉變?yōu)槎嘣某尸F(xiàn)形式。如何堅持正確出版方向、推出靈活多樣出版形式，以達到吸引層次鮮明的受眾是主題出版新時代的關鍵任務[5]。

2 主題出版現(xiàn)狀分析

2.1 聚焦主題成果顯著

1）選題數(shù)量突破2 000種，增長勢頭強勁。據(jù)中國版本圖書館CIP中心統(tǒng)計，2013年主題出版選題數(shù)量為2 190種，到2019年，各出版社擬安排主題出版選題達2 800多種。其中紀念新中國成立70周年選題1 000多種，宣傳闡釋社會主義核心價值觀選題221種，紀念五四運動100周年選題66種，“一帶一路”相關選題836種，黨建類選題241種，選題數(shù)量增長勢頭強勁[6]。

2）市場認可度較高，涌現(xiàn)一大批優(yōu)秀出版物。主題出版一方面在得到政策扶持的同時也獲得了不俗的市場表現(xiàn)力，可以說主題圖書成為市場爆點。2018年，在中宣部的規(guī)劃引導與國家出版基金及有關專項資金的支持下，各出版單位圍繞深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、深入宣傳闡釋黨的十九大精神、中國特色社會主義和中國夢等主題，涌現(xiàn)一大批優(yōu)秀出版物，形成了圖書和文化市場的熱點與亮點[7]。

3）融合創(chuàng)新讓觀感更為立體和豐富。主題出版物的外在展現(xiàn)形式逐漸向融媒體轉變，“紙”和“電”的結合更加緊密[8]。2018年出現(xiàn)了一批有影響力的主題出版新興產品，如“學習強國”App、《“平“語”近人——習近平總書記用典》電視欄目及其同名視頻書、人民出版社的“黨員小書包”等。這些新興出版產品通過移動互聯(lián)網等技術將海量讀者聚攏，全時段向其傳播主流思想和價值觀念，起到了一般主題圖書無法媲美的效果。

2.2 發(fā)展不平衡不充分的問題待解決

1）如何做深做活主題出版，建設學習型社會是突破口。建設學習型社會上升為國家戰(zhàn)略，在黨的十九大報告、2019年《政府工作報告》、2019年習近平總書記在考察讀者出版集團時和習近平總書記給國家圖書館老專家的回信中，多次強調建設學習型社會[9]。主題出版順應黨和國家的宣傳，需要以做好中華傳統(tǒng)文化與先進文化的傳播，需要多做功在當下、利在長遠的工作。如果主題出版僅停留在政策解讀和精神傳達層面，容易陷入發(fā)展困局，只有將主題出版融入建設學習型社會，為更廣泛的讀者受眾提供價值引領、搭建知識體系和進行知識服務，才能保持鮮活的生命力。

2）如何體現(xiàn)出版格局和出版能力，分兩步走。做好主題出版要圍繞主要矛盾，特別是目前主題出版方面優(yōu)秀出版物供給不足的情況，要體現(xiàn)出新出版格局和出版能力：第一步，收集整理歸納宣傳、教育、讀者等相關聯(lián)服務對象的重點需求，把社會效益放在首位，配以最佳出版資源做好選題的提質增效；第二步，尋找自身特色和定位，充分利用馬太效應，抓住精品出版的痛點難點，加快轉型升級，以項目促發(fā)展。

2.3 抓住未來5年主題出版的趨勢

1）從時間維度來看。把握未來5年主題出版的選題規(guī)劃需要注意以下重要時間節(jié)點：2021年中國共產黨成立100周年、北京申奧成功20周年、九一八事變90周年、辛亥革命爆發(fā)110周年、紅軍長征勝利85周年；2022年冬奧會舉行、香港回歸25周年、七七事變爆發(fā)85周年、中國人民解放軍建軍95周年；2023年毛澤東同志誕辰130周年；2024年全國人民代表大會成立70周年、中華人民共和國成立75周年、澳門回歸25周年；2025年孫中山逝世100周年、抗日戰(zhàn)爭暨反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年。

2）從技術維度來看。主題出版工作需要跟上數(shù)字世界的重要變化和進步。綜合國內外各科學技術期刊及相關文獻的內容，整理出2020年以后8個值得注意的前景技術，這些新技術和新方法讓我們與第四次工業(yè)革命的距離愈加接近。

一是邊緣計算，它是一種分布式計算范例，可通過使數(shù)據(jù)的存儲和處理更接近需要發(fā)生的地方來幫助物聯(lián)網和相關技術繞過云計算的高延遲；二是人工智能技術，包括學習（對信息和使用信息規(guī)則的獲?。⑼评恚ǜ鶕?jù)規(guī)則推算出近似或確定的結論）以及自我糾正功能；三是機器人流程自動化，通過對數(shù)據(jù)轉換和對復雜業(yè)務流程的自動化來讓我們的生活變得更輕松；四是擴展現(xiàn)實，指的是由計算機技術和可穿戴設備提供的3種有代表性的沉浸式數(shù)字體驗形式：虛擬現(xiàn)實（VR），增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）；五是智能接口，可以將人工智能、物聯(lián)網、機器人技術、邊緣計算和擴展現(xiàn)實的強大能力與人性化的設計技巧的結合；六是分布式賬本技術，在未來數(shù)年內，這些去中心化的點對點系統(tǒng)將會具有重塑整個行業(yè)的能力；七是數(shù)字ID，數(shù)據(jù)安全和隱私這是一組基礎技術，旨在為人們提供完整的個人數(shù)據(jù)所有權，控制權和隱私權；八是DNA數(shù)字數(shù)據(jù)存儲，真實的DNA承載著有關地球上所有已知有機體的發(fā)育、功能、生長和繁殖的遺傳指令，而合成的DNA鏈將能夠以非常有效，穩(wěn)定和可靠的方式存儲編碼了的數(shù)據(jù)。

3）從人力資源維度來看。出版人的學歷門檻不斷提升、人才的核心能力體現(xiàn)在新技術的應用方面。根據(jù)《出版商務周報》“2018年全國出版從業(yè)人員收入調查”的結果[10]，在出版這個人才和知識密集型行業(yè)，出版從業(yè)人員的學歷水平向來都對收入有較大的影響力，學歷與收入成正相關，各出版機構在近年的招聘啟事中普遍提高了學歷門檻，特別是對于專業(yè)出版機構的編輯類崗位而言，碩士甚至博士學歷已成為招聘的基礎要求之一。專業(yè)出版和教育從業(yè)人員的平均稅前總收入較高，尤其是在這兩類出版類型中的新興出版從業(yè)者，收入水平更高。一方面，由于專業(yè)出版和教育出版是剛需，某種程度上受互聯(lián)網沖擊較?。涣硪环矫?，依托于資源優(yōu)勢，這兩大板塊更容易實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫、知識付費、在線教育等數(shù)字化轉型。出版從業(yè)者行業(yè)信心提高，其行業(yè)安全感也相應地有所提高，新技術研發(fā)和應用能力為人才添翼。出版從業(yè)者必須抓住科技傳播的關鍵促成行業(yè)的巨大變革，提出出版人才對新技術應用能力的要求，超出原有知識架構提升至對于數(shù)據(jù)庫、視覺傳播、知識付費、人工智能等應用的熟練掌握，并形成核心能力[11]。

3 主題出版的融合創(chuàng)新路徑

3.1 盤活存量

“得到”App知識付費、人民出版社“黨員小書包”App、“學習強國”App，已經展示了媒介融合后，與主題相關的內容以更豐富的形式呈現(xiàn)的可能，實現(xiàn)了雙效的統(tǒng)一。但與已出版的傳統(tǒng)主題出版物數(shù)量相比，與之相關的新媒體產品數(shù)量缺口較大，還有大量的工作亟需解決。

第一，從原有資源的數(shù)字化、平臺化做起，這對主題出版的提質增速有關鍵性作用。特別是對編輯的幫助，他們在進行內容編輯加工時，通過檢索、比對和交互功能，實現(xiàn)降低差錯率的目的，對行業(yè)規(guī)范化、標準化有積極貢獻。整合分散數(shù)據(jù)，搭建數(shù)字平臺，利用授權手段有限分享，將大數(shù)據(jù)應用貫穿出版過程。第二，做好面向不同群體、不同讀者定位的新媒體產品調整。針對不同群體、不同定位的特征、興趣點和閱讀習慣調整新媒體產品的內容、形式、宣傳手段和經營模式。運用用戶思維，注重產品應用場景，例如5G環(huán)境下的日常生活、碎片時間和大型展示場館，極大程度地有效曝光和提升獲取便捷性。第三，注重特色開發(fā)，在原有主題出版產品的基礎上做好上下延伸，能夠達到人無我有、人有我優(yōu)的目標，強化各自定位。第四，利用時下熱點對已有資源進行組合和優(yōu)化，對已有出版物進行適應現(xiàn)代閱讀和適應新媒體宣傳的再加工、再提煉。

3.2 優(yōu)化增量

這里提到的增量并非直接排除紙質出版物的增量，主要是指在選題策劃之初便同步考慮除紙質外產出的多形式載體，并且可以從產品、定價、渠道、宣傳和服務上進行優(yōu)化。選題策劃要利用好邊緣計算、人工智能的技術優(yōu)勢，做好用戶畫像、搭建應用場景，更精準地做決策、加快生產周期。

在滿足讀者靜態(tài)知識獲取需要的同時，利用AR/VR/MR等多媒體交互工具增強讀者的體驗感。首先在紙質出版政策解讀的同時，推出多形態(tài)產品：有聲書、正面解讀的案例音視頻/反面警醒的教材音視頻；其次，注重適應現(xiàn)代生活信息獲取渠道的營銷手段，除微博、微信公眾號的圖文信息外重點抓住以抖音為主的豎屏視頻熱點，以品牌線上矩陣做好營銷；再次，拉近與讀者的距離，不斷提升體驗感，組建社群增進編讀往來和提升售后服務滿意度，不僅要做針對購買者的一定頻次的線上線下的分享活動，還需要考慮公益性質的校園、社區(qū)和其他機構的主題教育活動需求。從細處著眼、從小處著手、從實處著力，以點帶面，將主題出版做深做活做廣。

3.3 創(chuàng)新管理

以項目運作為突破口，優(yōu)化人員結構和組合，調整與重大、重點任務要求相匹配的考核機制體制，大膽嘗試靈活激勵政策，建立現(xiàn)代企業(yè)管理評價體系，強調企業(yè)內部的協(xié)同和共生。以為讀者創(chuàng)造更多價值為目標，探索在分布式賬本技術、數(shù)字ID和DNA數(shù)字存儲技術研發(fā)和應用的過程中圍繞主題出版設計的新型經營和管理模式。

4 結語

主題出版工作功在當代、利在千秋，要抓住主題出版特別是主題出版融合創(chuàng)新的機遇加快轉型和升級。始終樹立“四個意識”堅定“四個自信”，努力提高出版人的腦力、眼力、筆力和腳力，完成好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化和展形象的使命任務。在新時代技術浪潮的推動下，利用好大數(shù)據(jù)，運用好用戶資源、出版資源，將主題出版推向更高更廣闊的平臺。