學術(shù)期刊數(shù)字出版的內(nèi)在規(guī)律與外在影響

唐 亞

學術(shù)期刊數(shù)字出版具有不同于傳統(tǒng)出版的內(nèi)在規(guī)律，會對學術(shù)期刊傳統(tǒng)出版產(chǎn)生廣泛的外在影響。搜索引擎技術(shù)、超級鏈接技術(shù)會使學術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)生離散效應(yīng)、集群效應(yīng)和聚類效應(yīng)，進而會實質(zhì)性的影響學術(shù)期刊傳統(tǒng)出版的組稿編輯策略和產(chǎn)權(quán)制度安排。在信息時代，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)的最新發(fā)展趨勢，已經(jīng)成為出版領(lǐng)域的重要表現(xiàn)形式。在學術(shù)期刊數(shù)字出版的過程中，應(yīng)該科學把握它的內(nèi)在規(guī)律，同時更要分析它的外在影響，以此來更好地提升學術(shù)期刊數(shù)字出版的整體質(zhì)量，全方位推動學術(shù)期刊數(shù)字出版的發(fā)展。

1 學術(shù)期刊數(shù)字出版對出版組稿編輯策略的影響

在信息時代，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版領(lǐng)域的重要表現(xiàn)形式。數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)的平面出版物，它具有鮮明的內(nèi)在規(guī)律。在學術(shù)期刊數(shù)字出版的過程中，應(yīng)該理清它的特點，充分明確學術(shù)期刊數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版組稿編輯策略的影響，以此來更好地提升數(shù)字出版的整體成效與質(zhì)量。

1.1 對傳統(tǒng)出版組稿策略的影響

在傳統(tǒng)出版時代，學術(shù)論文往往集中在一部學術(shù)期刊中，用戶通過翻閱目錄的方式來獲取需要的學術(shù)論文。同時，不同學術(shù)論文可能會有內(nèi)在聯(lián)系，這樣便于用戶進行拓展閱讀。在信息時代，伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面快速發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版領(lǐng)域的關(guān)鍵形式。數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版組稿策略具有非常直觀的影響，在出版組稿的過程中，應(yīng)該選擇運用科學的策略，以此來提升數(shù)字出版組稿的質(zhì)量與成效。在數(shù)字出版中，搜索引擎技術(shù)是非常重要的技術(shù)形式。數(shù)字出版中的學術(shù)論文是非常海量的，學術(shù)期刊的名目也非常多。若沒有搜索引擎技術(shù)，在浩渺的文章大海中，用戶很難找到自己需求的內(nèi)容，這也容易使得很多有價值的學術(shù)論文就此沉淪。但依托于搜索引擎技術(shù)，用戶可以快速找到和挖掘到最有價值的信息，也可以快速找到自己需求的信息。但搜索引擎的應(yīng)用，使得學術(shù)期刊被“肢解”成為一篇一篇的單獨性的文章，用戶在使用的過程中，也更傾向于單篇閱讀，或者通過關(guān)鍵詞搜索、高級搜索等方式來檢索不同學術(shù)期刊中的不同學術(shù)論文。學術(shù)期刊數(shù)字出版的離散效應(yīng)，促使讀者的閱讀行為和閱讀習慣也發(fā)生了深刻的變革。第一，用戶在使用學術(shù)文章時，他們可能更多傾向于采用搜索引擎技術(shù)來利用單篇論文，而不是閱讀整個學術(shù)期刊，這就使得用戶更傾向于購買單篇文章。用戶通過下載等方式來實現(xiàn)學術(shù)論文的科學利用，而不是購買整本學術(shù)期刊。第二，在傳統(tǒng)出版時代，用戶可能需要學術(shù)期刊中的某一篇或者某幾篇內(nèi)容，但由于他們購買了期刊，為最大程度上發(fā)揮學術(shù)期刊的利用價值，他們可能就會被動性的進行閱讀。但在數(shù)字出版時代，用戶的主動性得到了強化。用戶在使用學術(shù)文章時，可以定向使用一些感興趣或者有需求的學術(shù)內(nèi)容，這既提升了閱讀使用的效率，也改變了動閱讀的行為習慣。第三，在很大程度上提升了學術(shù)論文的價值，也提升了學術(shù)論文的質(zhì)量。數(shù)字出版對于學術(shù)論文的質(zhì)量要求非常高，只有有價值、有吸引力的文章，才能夠提升檢索利用次數(shù)。數(shù)字出版不存在搭售效應(yīng)，更多是以單篇學術(shù)論文為主的，因此，必須保證論文質(zhì)量高。

1.2 對傳統(tǒng)出版編輯策略的影響

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字出版業(yè)已成為出版行業(yè)的發(fā)展主流。數(shù)字出版對于編輯策略同樣產(chǎn)生了非常直觀的影響。數(shù)字出版的內(nèi)在規(guī)律，還包括它的集群效應(yīng)。比如用戶在利用某一篇學術(shù)論文時，為了避免抄襲，或者為了拓展垂直領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)信息，可能就會閱讀相關(guān)內(nèi)容的學術(shù)論文，以此來從總體上把握創(chuàng)作思路，梳理行文思路，規(guī)劃學術(shù)思想。對于學術(shù)期刊的數(shù)字出版來說，由于超級連接技術(shù)能夠打通學術(shù)論文題目與內(nèi)文的練習，讀者閱讀時首先進入讀者眼簾的是學術(shù)論文的標題，只有讀者對于標題感興趣，或者讀者認可標題，才會通過點擊閱讀的方式來獲得主體內(nèi)容。可見，在數(shù)字出版時代，因超鏈接技術(shù)的存在，使得讀者的閱讀行為從波浪曲線型路徑轉(zhuǎn)向垂直型路徑?；谶@一特點，在學術(shù)期刊數(shù)字出版的過程中，在學術(shù)論文的刊發(fā)過程中，必須注重優(yōu)化標題的質(zhì)量，切實提升整個標題的吸引力，以此來更好地激發(fā)讀者的閱讀興趣。受網(wǎng)絡(luò)閱讀的影響，用戶可能會逐步形成網(wǎng)絡(luò)化的閱讀習慣，這在某種程度上同樣影響著他們的紙質(zhì)期刊的閱讀體驗。學術(shù)期刊在出版發(fā)行的過程中，為提升出版發(fā)行的質(zhì)量，提升出版物的銷量，應(yīng)該在優(yōu)化標題的同時，充分借鑒網(wǎng)絡(luò)文章的編輯排版方式和技巧，將核心且重要的信息充分凸顯出來，以此來充分調(diào)動讀者的閱讀興趣，更好地把握他們的閱讀興奮點。

2 學術(shù)期刊數(shù)字出版的內(nèi)容增強模式及其影響

在傳統(tǒng)出版時代，學術(shù)期刊的內(nèi)容量是相對比較固定的，可能每本期刊的頁數(shù)是固定的，相應(yīng)它的內(nèi)容也是比較固定的。同時，受平面出版發(fā)行的制約，學術(shù)論文更多以文字或者圖文結(jié)合的方式來予以呈現(xiàn)。但伴隨著學術(shù)期刊數(shù)字出版的全面快速發(fā)展，學術(shù)期刊的內(nèi)容量得到了全面的增強，學術(shù)期刊的形式也得到了全面的創(chuàng)新與發(fā)展。

2.1 學術(shù)期刊的內(nèi)容增強模式含義

依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)以及信息技術(shù)，學術(shù)期刊在出版發(fā)行的過程中，出版內(nèi)容得到了全面的強化和提升。學術(shù)期刊的內(nèi)容增強模式，主要是指依托于信息技術(shù)能夠鏈接更加豐富、更加完善的信息，包括研究過程數(shù)據(jù)、可視化內(nèi)容、數(shù)據(jù)庫記錄以及出版后數(shù)據(jù)等。這些都是數(shù)字出版得天獨厚的優(yōu)勢，它能夠為廣大用戶提供立體全面的內(nèi)容，同時還能夠?qū)⑾嚓P(guān)的信息數(shù)據(jù)等全面整合起來，形成完整的數(shù)據(jù)鏈條。特別是在一些理工類學術(shù)文章的呈現(xiàn)過程中，更能夠?qū)⑾嚓P(guān)的背景資料、研究經(jīng)過、研究模型等全面呈現(xiàn)出來，這本身提升了用戶的認知水平，也能夠幫助用戶更好更全面地理解和認知學術(shù)論文。

2.2 學術(shù)期刊內(nèi)容增加模式類型

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)的發(fā)展主流。內(nèi)容增強模式，是數(shù)字出版的顯著優(yōu)勢，也是數(shù)字出版逐步取代傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的重要利器。數(shù)字出版的容量比較大，數(shù)字出版的形式也比較多，在數(shù)字出版時代中，學術(shù)期刊的內(nèi)容增強模式可以表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.2.1 基礎(chǔ)內(nèi)容增強

學術(shù)期刊的數(shù)字出版更多以單篇學術(shù)論文來呈現(xiàn)，但用戶在檢索利用學術(shù)期刊論文時，若沒有相關(guān)的輔助信息，勢必影響著用戶的閱讀體會，同時也影響著用戶的閱讀效果。因此，在學術(shù)期刊數(shù)字出版的過程中，有必要采用科學的內(nèi)容增強模式。基礎(chǔ)內(nèi)容增強是其中之一，所謂基礎(chǔ)內(nèi)容就是在學術(shù)論文的基礎(chǔ)上增加相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容以及信息，比如在文章中鏈接相關(guān)的PPT、評論信息等。用戶在使用學術(shù)論文時，往往會發(fā)表自己的意見和看法，這對于其他用戶而言，既是一種重要的內(nèi)容補充，同時也是一種重要的信息參考。

2.2.2 內(nèi)容語義增強

在學術(shù)期刊數(shù)字出版的過程中，這一模式也是較為科學的模式。但采用這種語義標簽的方式，可能會增加學術(shù)期刊的成本，同時也可能會造成不同程度的信息冗余。因此，依托于這種方式來進行內(nèi)容增強已經(jīng)并不多見。當然，在實踐過程中，我們熟悉的中國知網(wǎng)等，仍然采用這種語義增強模式來提升學術(shù)論文的內(nèi)在價值。但其他學術(shù)網(wǎng)站因自身因素，已經(jīng)較少采用這一模式。

2.2.3 內(nèi)容呈現(xiàn)增強

在學術(shù)期刊數(shù)字出版的過程中，內(nèi)容是第一位的。為了更好的提升內(nèi)容質(zhì)量，為了更好的優(yōu)化呈現(xiàn)方式，在學術(shù)期刊數(shù)字出版的過程中，內(nèi)容呈現(xiàn)也已成為一種非常主流且科學的模式。這種呈現(xiàn)模式更多是以信息技術(shù)為載體的，依托于高超先進的AR/VR技術(shù)等來實現(xiàn)內(nèi)容的全面強化和增強，繼而給予用戶別樣的感官體驗，給予用戶別樣的視覺體驗。特別是對于一些理工類的學術(shù)論文，這種技術(shù)形態(tài)更具有鮮明的作用。傳統(tǒng)出版雖然無法采用這一增強，但依托于相關(guān)的技術(shù)體系以及技術(shù)支撐，則可以予以內(nèi)容呈現(xiàn)增強。

3 結(jié)論

學術(shù)期刊數(shù)字出版已經(jīng)成為發(fā)展主流。在數(shù)字出版的過程中，應(yīng)該充分把握它的內(nèi)在規(guī)律，同時也要分析它的外在影響，從組稿、編輯策略等方面著手，科學分析它的內(nèi)容增強方式方法，以此促進數(shù)字出版的發(fā)展。