融媒時(shí)代科技期刊經(jīng)營(yíng)管理新模式探索

呂建新，周晟宇

1 以內(nèi)容為核心，打造立體傳播網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)科技期刊在內(nèi)容上與新興媒體有著明顯差異，應(yīng)當(dāng)抓住科技期刊自身內(nèi)容上的嚴(yán)謹(jǐn)性，可信度等方面的優(yōu)勢(shì)，突出自身特點(diǎn)，優(yōu)化自身在內(nèi)容展現(xiàn)形式上單一，互動(dòng)程度低等方面弱勢(shì)，才能在融媒體新時(shí)代下良好的發(fā)展?？萍计诳枰米陨韮?yōu)勢(shì)，利用期刊自身在內(nèi)容上的嚴(yán)謹(jǐn)性，運(yùn)用產(chǎn)品思維精準(zhǔn)定位，讓內(nèi)容既有深度又有厚度，科學(xué)的融合“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，將合適的內(nèi)容放到合適的平臺(tái)上進(jìn)行傳播。既要利用自身優(yōu)勢(shì)，也要彌補(bǔ)自身不足，在融媒體新時(shí)代，科技期刊還需向網(wǎng)絡(luò)新媒體學(xué)習(xí)，要懂得用戶思維，每個(gè)環(huán)節(jié)中要以“用戶為中心”，關(guān)心用戶體驗(yàn)，打造經(jīng)營(yíng)用戶關(guān)系；要多角度展現(xiàn)期刊內(nèi)容，運(yùn)用多種展現(xiàn)形式。科技期刊要科學(xué)合理地利用網(wǎng)絡(luò)各種形式的平臺(tái)，不僅僅是簡(jiǎn)單地將內(nèi)容“復(fù)制”和“粘貼”，而是利用各大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，比如利用豆瓣的交互動(dòng)高的優(yōu)勢(shì)打造一個(gè)以用戶為中心的平易近人的期刊，還可以利用蜻蜓FM，利用人聲朗讀將期刊內(nèi)容進(jìn)行傳播，合理擴(kuò)展期刊傳播形式。如中國(guó)少年兒童新聞出版總社打破傳統(tǒng)的采編流程，將所有內(nèi)容放入智能采編系統(tǒng)進(jìn)行加工，形成語言上、知識(shí)上以及邏輯上沒有錯(cuò)誤的半成品，然后，再由編輯根據(jù)半成品的屬性和各種傳播渠道的特點(diǎn)，將有關(guān)內(nèi)容分發(fā)到報(bào)刊、微博、微信、圖書等渠道。這樣做不僅能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播效果最大化，也能起到壯大該社新媒體傳播矩陣的效果。中國(guó)少年兒童新聞出版總社科學(xué)合理地利用不同傳播媒介的特點(diǎn)將內(nèi)容進(jìn)行合理處理傳播，不僅將期刊內(nèi)容進(jìn)行最有效的傳播，還找到了新的贏利點(diǎn)。不難看出，在融媒體新時(shí)代，科學(xué)的進(jìn)行媒體融合，以內(nèi)容為核心，打造立體傳播網(wǎng)絡(luò)才能將科技期刊良好的經(jīng)營(yíng)發(fā)展下去。

2 融合“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)擴(kuò)展期刊傳播

科技期刊在新時(shí)代融媒體大環(huán)境下應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)媒介已然成為首選。借助互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)技術(shù)下的媒介擴(kuò)展承載期刊的載體，探索多種方式結(jié)合期刊進(jìn)行傳播。道路的方向走對(duì)了但也要把握方式方法，以互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)下的媒體融合是科技期刊發(fā)展的正確方向，但顯然目前的簡(jiǎn)單運(yùn)用PDE格式的一個(gè)上傳以及門戶網(wǎng)站的制作，再到手機(jī)App的制作，“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式在不斷融合。但是想要做到更好更優(yōu)質(zhì)必須有特色與特點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)還沒有完全發(fā)揮它的作用，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借鑒如微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能，以及微博等一系列社交軟件的互動(dòng)性。但是不僅僅局限于大平臺(tái)，還有許許多多的受人們喜歡的平臺(tái)，如豆瓣及蜻蜓FM等，科技期刊可以將科技信息發(fā)布給許許多多用戶，不僅傳播效果會(huì)大大增增強(qiáng)，還能提供用戶進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)。

3 豐富內(nèi)容融合形式

在原有的投稿模式中，首先由作者進(jìn)行投稿，再由期刊工作人員進(jìn)行審核并篩選，接下來就是進(jìn)行編輯、出版并發(fā)行等一系列工作，融合發(fā)展還只是單單在形式上。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，科技期刊在融媒時(shí)代下也要進(jìn)一步發(fā)展，科技期刊要完成科普以及吸引用戶的目的，需要用一定的方式方法吸引用戶閱讀，就要對(duì)語言文字進(jìn)行一定修飾，對(duì)知識(shí)的表達(dá)要有一定方法，用精彩的內(nèi)容去增強(qiáng)用戶對(duì)期刊的粘合度。換句話來說，科技期刊想要經(jīng)營(yíng)得當(dāng)須以內(nèi)容為主，內(nèi)容優(yōu)先。僅僅的是簡(jiǎn)單的將紙質(zhì)期刊上的文字圖片內(nèi)容復(fù)制到媒介上是不夠的，需要認(rèn)真的進(jìn)行內(nèi)容的甄選。內(nèi)容豐富的一個(gè)科技期刊在傳播科學(xué)知識(shí)的同時(shí)，必須要擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，必須保證期刊的真實(shí)性以及嚴(yán)謹(jǐn)性?！罢娌膶?shí)料”的期刊才能真正被讀者所喜愛，內(nèi)容使一個(gè)科技期刊的“內(nèi)功”。融媒時(shí)代這樣的一個(gè)大背景下，還需要能吸引讀者的閱讀興趣以及讓讀者更容易理解科學(xué)知識(shí)，所以需要對(duì)傳統(tǒng)枯燥的期刊語言進(jìn)行修飾，讓語言變得生動(dòng)活潑，通俗易懂。當(dāng)下讀者的一個(gè)閱讀習(xí)慣也在發(fā)生變化，大部分讀者的“碎片”時(shí)間變得多了，所以期刊可以以連載小篇幅“提問式”的方式傳遞給讀者，并對(duì)科學(xué)知識(shí)覆上一層趣味性的“面紗”，慢慢的讓讀者去掀開。

4 運(yùn)用資本整合加速新媒體與傳統(tǒng)媒體融合

一個(gè)良好的出版社要長(zhǎng)久的發(fā)展下去離不開資本整合，需要對(duì)資源進(jìn)行重新分配。企業(yè)需要合理配置內(nèi)部資源，將阻礙企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、耗費(fèi)企業(yè)的現(xiàn)金資源、耗費(fèi)企業(yè)管理資源等不良資產(chǎn)進(jìn)行剝離。將傳統(tǒng)出版部門于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字部門進(jìn)行深入合作，借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字部門的資源與平臺(tái)開辟學(xué)術(shù)論壇等網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，提供讀者與讀者，讀者與作者進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)。加入行業(yè)協(xié)會(huì)。科技期刊需要得到好的發(fā)展也離不開行業(yè)學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)，學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的優(yōu)點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象進(jìn)行交流利于發(fā)散思維，還可以共享協(xié)會(huì)的資源，合作交流更便捷，只有把蛋糕做大了才有更多的盈利，才能進(jìn)一步發(fā)展，在協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下開闊視野，走上更廣闊更大的舞臺(tái)。當(dāng)然，對(duì)于更有實(shí)力的出版集團(tuán)，依托有發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目或領(lǐng)域，投資建立新的公司，可以獲得更大的自主性和更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展空間；選擇相關(guān)聯(lián)的企業(yè)或領(lǐng)域（如IT技術(shù)公司等），進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)并購，可以有利推動(dòng)自身經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)作手段、存在形式的變革，增強(qiáng)新媒體出版業(yè)務(wù)的綜合能力。新興出版是科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，代表了21世紀(jì)出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，是適應(yīng)社會(huì)信息化發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是出版界自身可持續(xù)發(fā)展的要求。我們要在繼承傳統(tǒng)出版經(jīng)驗(yàn)和資源的基礎(chǔ)上，不斷開拓創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新局面。

5 制定正確營(yíng)銷策略

提高資源的利用程度和產(chǎn)品的價(jià)值離不開資源的高度整合。一個(gè)科技期刊的市場(chǎng)份額需要市場(chǎng)的開發(fā)。融媒時(shí)代的營(yíng)銷策略不僅需要建立新興的數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品體系，還需要對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)產(chǎn)品營(yíng)銷體系的轉(zhuǎn)化，并讓二者融合互補(bǔ)。數(shù)字產(chǎn)品需要盈利，其大部分盈利點(diǎn)都在增值服務(wù)上，所以我們需要對(duì)期刊內(nèi)容資源進(jìn)行深度開發(fā)增值服務(wù)，為讀者提供更便捷更有意義的信息服務(wù)，比如科技前沿信息速報(bào)，科學(xué)知識(shí)培訓(xùn)，專業(yè)知識(shí)咨詢，讓用戶得到良好服務(wù)的同時(shí)，期刊也能盈利。數(shù)字化產(chǎn)品在儲(chǔ)存上以及在內(nèi)容表達(dá)上都比紙質(zhì)產(chǎn)品更優(yōu)，數(shù)字化產(chǎn)品的便捷程度是紙質(zhì)產(chǎn)品難以比擬的，所以在營(yíng)銷模式上數(shù)字化產(chǎn)品也有自身的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)具有相對(duì)成熟的一套運(yùn)作模式，不妨借鑒一下，通過門戶網(wǎng)站進(jìn)行文獻(xiàn)有償下載，通過線上互聯(lián)網(wǎng)對(duì)讀者進(jìn)行零售。還可以為線上讀者提供數(shù)據(jù)庫資源的使用，在線進(jìn)行文獻(xiàn)參考，為讀者提供多種多樣的服務(wù)。傳統(tǒng)營(yíng)銷體系與融媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系不可避免的有重合的部分，其營(yíng)銷工作就難免有沖突的發(fā)生，正確協(xié)調(diào)兩個(gè)營(yíng)銷體系之間的關(guān)系，發(fā)揮各自的長(zhǎng)處，利用自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展盈利模式，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來輔助和促進(jìn)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的提升。兩個(gè)營(yíng)銷模式應(yīng)該有著一個(gè)目標(biāo)，可以保持相對(duì)獨(dú)立發(fā)展，但是又要信息資源共享，協(xié)同合作。營(yíng)銷計(jì)劃的制定需要統(tǒng)籌兼顧，制定最優(yōu)的計(jì)劃，使利益達(dá)到最大化，避免因?yàn)闋I(yíng)銷計(jì)劃的沖突導(dǎo)致資源浪費(fèi)。

6 全方面多角度展示期刊內(nèi)容

在內(nèi)容豐富的基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)一步展示期刊內(nèi)容。就比如國(guó)外知名科學(xué)期刊的做法就值得借鑒，《Science》不僅內(nèi)容相對(duì)豐富，在其內(nèi)容展現(xiàn)形式上多采用文字、音頻、視頻相結(jié)合多樣化展示，在這方面可以向其學(xué)習(xí)。科技期刊具有復(fù)雜性及豐富性，所以不僅僅要在展示文字的同時(shí)，提供與期刊相關(guān)的視頻與音頻給讀者觀看。這樣使期刊變得生動(dòng)有趣，還能吸引讀者的閱讀興趣，不僅讓科學(xué)知識(shí)得到良好的接受，而且能增強(qiáng)科學(xué)期刊的傳播，增大科學(xué)期刊的影響力。但是也不僅僅局限于借鑒，還要需要有一定的創(chuàng)新能力，將科學(xué)期刊與新興科技產(chǎn)品結(jié)合，如運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬虛擬環(huán)境給讀者一種身臨其境的感覺。