動(dòng)態(tài)標(biāo)志在城市及地域品牌設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用探討

李如冰（重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院，重慶 401500）

標(biāo)志設(shè)計(jì)在人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常能夠看到，它不僅僅代表了時(shí)代的發(fā)展，也代表了科技的進(jìn)步。傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)由于其符號(hào)元素相對(duì)單調(diào)，難以滿足當(dāng)下的設(shè)計(jì)需求，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)人員利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、利用全新的載體去突破靜態(tài)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的局限性。特別是在地域品牌和城市品牌上，改變了傳統(tǒng)的色彩單一以及圖形單一的問(wèn)題，將原本的思想、理念進(jìn)行轉(zhuǎn)化，利用三維立體的動(dòng)畫模式，給人們呈現(xiàn)出更好的標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。

一、動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

1. 從單一畫面向多畫面轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)多是以靜態(tài)化或者是二維平面的方式進(jìn)行展現(xiàn)，其所想要表達(dá)的是一個(gè)圖形。人們?cè)谟^看標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)從這一個(gè)圖形中獲取信息，然而靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代的廣告發(fā)展以及文化發(fā)展。標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形難以從多方面的角度展現(xiàn)給觀眾，更無(wú)法將文化以及更多的內(nèi)涵通過(guò)一個(gè)圖形表達(dá)給傳遞給觀眾。圖形的轉(zhuǎn)化只是瞬間的展示，然而動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)則可以利用動(dòng)畫媒介工具，比如說(shuō)常見的flash，在標(biāo)志圖中加入一定的變化元素，進(jìn)而將其變化成一種組動(dòng)態(tài)圖形。在動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，企業(yè)可以通過(guò)品牌特色以及品牌含義作為最基礎(chǔ)的內(nèi)容，在一定的期限內(nèi)將企業(yè)本身所想要表達(dá)的內(nèi)涵以及企業(yè)的圖形變化等內(nèi)容放到一起，呈現(xiàn)出的畫面是多樣性的，讓人們感受到動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中所想要傳達(dá)的全部情感。動(dòng)態(tài)化的畫面對(duì)人們的視覺(jué)吸引力更高，能讓人們感受到城市品牌或者是地域品牌多想要傳遞出的真實(shí)情感。

2. 色彩的多樣性

和靜態(tài)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不同，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)其顏色更加豐富多彩，也更能夠吸引人們的眼球。二維空間的存在讓多種顏色局限在一起，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中很多顏色就都被固化，甚至說(shuō)在設(shè)計(jì)某一個(gè)圖標(biāo)時(shí)已經(jīng)預(yù)設(shè)好了一些色彩。這種方式使得標(biāo)志顏色的適用范圍較低，而設(shè)計(jì)者自由發(fā)揮的水平也得到了明顯的限制，想要讓設(shè)計(jì)標(biāo)志更好的發(fā)揮出其效果，并且在進(jìn)行動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中打破傳統(tǒng)固定色彩的使用要求，需要在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)置多個(gè)時(shí)間段，在不同的時(shí)間段中將不同的顏色進(jìn)行轉(zhuǎn)換。隨著時(shí)間的發(fā)展，標(biāo)志可以在空間中變幻出各種各樣不同的色彩，使得整個(gè)動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)的色彩更加豐富，人們也能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)中色彩的變化感受到其所想要傳達(dá)的情緒以及內(nèi)涵。和靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不同，在動(dòng)態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的傳遞效果不是在某一個(gè)瞬間，而是持續(xù)某一段時(shí)間，促使人們能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)獲取更多的信息，了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵以及意義。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)在城市及地域品牌設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用

1. 靈活處理點(diǎn)、線、面等視覺(jué)元素

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，當(dāng)下有越來(lái)越多的人認(rèn)為動(dòng)態(tài)標(biāo)志相比于靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)更加具有視覺(jué)吸引力，其創(chuàng)新效果更好，可以靈活地處理點(diǎn)、線、面等各種不同元素之間的視覺(jué)感受。進(jìn)而給人們呈現(xiàn)出一種標(biāo)志運(yùn)動(dòng)化的狀態(tài)，要求動(dòng)態(tài)標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)針對(duì)標(biāo)志的大小、角度、位置等要素需要逐一的進(jìn)行改變。其目的是為了讓動(dòng)態(tài)標(biāo)志的整體設(shè)計(jì)效果趨于一種平衡的狀態(tài)，也就是說(shuō)，要求動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)的每一點(diǎn)都發(fā)揮出其獨(dú)有的作用，給觀賞者呈現(xiàn)出一種清晰的律動(dòng)感。在進(jìn)行動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)中，無(wú)論是點(diǎn)、線、面都屬于基礎(chǔ)元素之一，需要靈活的運(yùn)用并且處理?？梢酝ㄟ^(guò)簡(jiǎn)潔或是層次分明的方式表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)本身所具有的獨(dú)特內(nèi)涵，同時(shí)結(jié)合動(dòng)畫動(dòng)態(tài)的方式，使得其視覺(jué)效果更加明顯，讓人們通過(guò)該標(biāo)識(shí)了解到更多的信息，感受到動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的獨(dú)特內(nèi)容。

利用動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)可以幫助城市形象的提升，一直以來(lái)城市形象的傳遞都需要各式各樣不同的傳播方式，而動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)所蘊(yùn)含的地域符號(hào)、地域文化其價(jià)值是不可估量的。城市的品牌建設(shè)、地域品牌建設(shè)可以幫助提升城市的整體形象，展現(xiàn)出城市本身所具有的特征，讓越來(lái)越多的人了解到一個(gè)城市的發(fā)展、一個(gè)城市的進(jìn)程，同時(shí)也可以促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，傳承城市本身所蘊(yùn)含的文化，帶動(dòng)該地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，這都屬于動(dòng)態(tài)標(biāo)志創(chuàng)新地域品牌和城市品牌發(fā)展中的一部分。特別是在信息化飛速發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多的人們通過(guò)動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)所蘊(yùn)含的地域文化品牌文化來(lái)了解一個(gè)城市，同時(shí)動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)也成為了宣傳城市品牌的方式之一，它能進(jìn)一步幫助人們了解該城市，讓城市與人們的溝通效果更加便捷，提高溝通的整體質(zhì)量，更加形象地去展現(xiàn)出一座城市所具有的獨(dú)特內(nèi)涵。促使越來(lái)越多的人們了解該城市所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化，通過(guò)具有視覺(jué)沖擊感的符號(hào)，感受到此時(shí)無(wú)聲勝有聲的效果，吸引更多的人到城市駐足。2010 年上海世博會(huì)的設(shè)計(jì)就能夠讓人們感受到動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)與城市文化之間的融合效果，而在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，很多人都利用網(wǎng)絡(luò)了解到不同地區(qū)的信息文化動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)。將點(diǎn)、線、面更好地融合，并且以此作為動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一部分，可以將其作為良好的文化載體以及文化媒介，實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)言傳播渠道的豐富化，同時(shí)也可以構(gòu)建不同國(guó)度之間、不同文化的溝通和交流，有助于國(guó)際之間跨區(qū)域的文化交流，也能夠形成世界各地視覺(jué)傳達(dá)理念的共通性，利用符號(hào)與品牌兩者相融合。既可以讓城市的形象大幅度提升，同時(shí)不斷創(chuàng)新動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)方式。

2. 有效使用明暗、重疊以及超現(xiàn)實(shí)等手法

在動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，也可以采用抽象的圖形對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)使用。明暗重疊以及超現(xiàn)實(shí)等手法可以將原本相對(duì)于抽象，并且難以表達(dá)出準(zhǔn)確情感的動(dòng)態(tài)標(biāo)志生動(dòng)化，讓人們感受到動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)本身所蘊(yùn)含的含義。對(duì)于受眾而言，能夠更加準(zhǔn)確的獲取信息，采用合理化的創(chuàng)新策略，使得動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)創(chuàng)造出一種矛盾空間，展現(xiàn)魔幻的超現(xiàn)實(shí)感，同時(shí)也能夠讓越來(lái)越多的人通過(guò)動(dòng)態(tài)標(biāo)志了解到該城市本身所蘊(yùn)含的光影、明暗重疊等不同的視覺(jué)效果。從動(dòng)態(tài)矛盾空間而言，通過(guò)標(biāo)志的相互互動(dòng)可以體現(xiàn)出標(biāo)致的神秘性，也能夠讓人們了解到標(biāo)志本身所蘊(yùn)含的內(nèi)涵，以及該城市的文化底蘊(yùn)。比如說(shuō)在我國(guó)很多城市，其所蘊(yùn)含的景點(diǎn)都是歷史。歷史遺跡它包括了大量的歷史文獻(xiàn)，歷史故事，以及歷史想要帶給人們的情感傳遞。

特別是在2012 年9 月后，我國(guó)各省份陸續(xù)出臺(tái)了節(jié)假日高速免費(fèi)的政策，這也讓很多旅游景點(diǎn)都迎來(lái)了旅游熱，在節(jié)假日時(shí)景點(diǎn)人山人海的現(xiàn)象屢見不鮮。如何利用動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)將景點(diǎn)中的文化內(nèi)涵進(jìn)行包裝宣傳，也成為了各地區(qū)在發(fā)展旅游文化中的重中之重，這些內(nèi)容是城市品牌中的主要組成部分，而這些內(nèi)容也屬于地域品牌文化，需要利用動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)其進(jìn)行分析。城市建筑是一個(gè)城市對(duì)外交流的重要平臺(tái)，而知名的歷史古跡、具體的城市建筑等都可以推進(jìn)城市的整體發(fā)展，讓更多的人了解到該城市在發(fā)展中經(jīng)歷了哪些事情，這些事情又對(duì)城市帶來(lái)了哪些影響。提高該地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，很多城市的地標(biāo)性建筑都已經(jīng)成為了該城市最著名的旅游景點(diǎn)之一，無(wú)論是巴黎的羅浮宮、巴黎圣母院，或者是北京的故宮、西安的兵馬俑、上海的東方明珠等都是將文化元素與歷史建筑等相融合，既可以宣傳城市文化，也能體現(xiàn)出該城市本身所蘊(yùn)含的內(nèi)涵。以北京市為例，北京的故宮、天壇、頤和園等其主要展現(xiàn)的是歷史文明，而鳥巢、水立方的則是現(xiàn)代科技的發(fā)展，這些不同的景點(diǎn)融合在一個(gè)城，能夠讓人們感受到屬于北京的歷史，以及科技現(xiàn)代化高速發(fā)展的北京又為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了哪些貢獻(xiàn)。而周莊屬于私家園林的代表，能夠讓人們感受到江南小橋流水人家的優(yōu)美意境，同時(shí)也可以讓人們看到在古老的江南，人們生活的靜謐與舒適。這些都是動(dòng)態(tài)標(biāo)志創(chuàng)新帶來(lái)的正面影響。

3. 增加動(dòng)態(tài)聲音表示的使用

在傳統(tǒng)的操作過(guò)程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大眾的目光，從視覺(jué)的角度分析標(biāo)志設(shè)計(jì)也能讓人們接收到更多的信息，獲取自己想了解的內(nèi)容。而動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)不同，在吸引大眾眼光時(shí)，不僅僅要從視覺(jué)角度進(jìn)行分析，同時(shí)還應(yīng)該考慮到聲音，動(dòng)態(tài)聲音能夠讓一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)留住更多人們的目光。當(dāng)前動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)從原本的二維空間逐步向三維空間，甚至多維空間進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而標(biāo)志的設(shè)計(jì)也從原本的靜態(tài)逐步轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)，這是由單一性改變?yōu)槎嘣浴Ｔ趧?dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，無(wú)論是加入該城市獨(dú)有的聲音或者是該城市獨(dú)有的內(nèi)涵，都能讓動(dòng)態(tài)聲音設(shè)計(jì)變得更加吸引人。比如說(shuō)汽車的聲音，在觀看奔騰的廣告時(shí)，不僅僅會(huì)出現(xiàn)奔騰的標(biāo)志，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)奔騰汽車所蘊(yùn)含的獨(dú)特聲音，主體音效出現(xiàn)在長(zhǎng)期的廣告宣傳中，其受眾的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)觀眾就會(huì)將聲音與其相聯(lián)系，進(jìn)而在人們的腦海中留下品牌的長(zhǎng)時(shí)間記憶，這對(duì)于品牌的宣傳者而言，不僅提高了人們對(duì)該品牌的意識(shí)，同時(shí)也能讓越來(lái)越多的人感受到動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)本身所蘊(yùn)含的藝術(shù)性，增加標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的文藝氣息，傳播品牌形象以及品牌文化。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，當(dāng)前人們的物質(zhì)生活水平在不斷提升，這種情況下對(duì)精神文明建設(shè)也有了更高的追求。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，特別是有關(guān)地域品牌以及城市品牌，人們的要求不單一是靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，而是需要?jiǎng)討B(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。利用聲音、動(dòng)畫等來(lái)抓住人們的視覺(jué)，而動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)如何進(jìn)行創(chuàng)新也成為了當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計(jì)在發(fā)展中的重要組成部分之一。為了更好地做到創(chuàng)新化設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了從單一的畫面向多幅畫面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，色彩的多樣化以及動(dòng)態(tài)化使得動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新效果逐步提升。通過(guò)動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，讓更多的人了解到動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義。