扁平化視覺(jué)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

李琬煜 周俊良（北京化工大學(xué)，北京 100010）

社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，信息的交流傳遞頻次在逐漸增多，設(shè)計(jì)和個(gè)人生活的連接性也越來(lái)越緊密，滲透到生活當(dāng)中的視覺(jué)元素越來(lái)越多。不過(guò)，在快節(jié)奏化的生活潮流中，人們往往會(huì)接觸到大量繁雜的圖像信息，過(guò)于花哨的信息轟炸使得大眾對(duì)復(fù)雜化圖像產(chǎn)生了嚴(yán)重的視覺(jué)疲勞。所以在新時(shí)期中，用戶(hù)們期望能夠看到更加簡(jiǎn)潔和高效率的視覺(jué)傳達(dá)形式，在這樣的審美需求下扁平化風(fēng)格孕育而生。和其他裝飾性元素比較，扁平化風(fēng)格沒(méi)有過(guò)多的元素，講求一切從簡(jiǎn)，盡量讓視覺(jué)效果顯得干凈利索，易于大眾接受設(shè)計(jì)想要傳達(dá)的信息。因?yàn)檫@些特點(diǎn)，扁平化風(fēng)格成為各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中炙手可熱的設(shè)計(jì)形式，也是新時(shí)期下應(yīng)當(dāng)予以關(guān)注的設(shè)計(jì)方向。

一、扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn)

社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在快節(jié)奏的生活模式加上龐大的信息海侵襲下，大眾的大腦會(huì)需要同時(shí)處理幾種或多種信息，在信息接收上很容易進(jìn)入疲憊狀態(tài)，所以直接明了的信息傳達(dá)方式是生活于大數(shù)據(jù)時(shí)代的群眾青睞的傳達(dá)方式。

扁平化設(shè)計(jì)是基于這種需求下誕生的設(shè)計(jì)形式，該設(shè)計(jì)形式主要應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它的理念是一切從簡(jiǎn)，盡量減少設(shè)計(jì)過(guò)程中的透視、紋理、漸變，還有具備三維效果的設(shè)計(jì)元素的使用，這種設(shè)計(jì)目的是為了減少無(wú)用的信息內(nèi)容，避免用戶(hù)在接受到設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)因?yàn)橐幌伦庸嗳氲男畔⑦^(guò)多，而難以處理。

扁平化設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)約型的美感，講求對(duì)設(shè)計(jì)中本質(zhì)性元素的運(yùn)用，設(shè)計(jì)者不能簡(jiǎn)單地追求表面裝飾效果，更要凸顯出簡(jiǎn)約風(fēng)格下的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，起到 “少即是多”“以少帶多” 的作用。

扁平化設(shè)計(jì)的起源可追溯到包豪斯現(xiàn)代主義風(fēng)格時(shí)期，其所倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格是以視覺(jué)簡(jiǎn)潔形式為基礎(chǔ)，在此之上突出功能主義概念。瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格算是扁平化設(shè)計(jì)的前身，這是一種傾向使用幾何形式來(lái)構(gòu)建和表現(xiàn)圖形的方式，其設(shè)計(jì)要求是簡(jiǎn)約化、簡(jiǎn)單化，依靠幾何圖形來(lái)搭配無(wú)襯線式字體，將畫(huà)面有序割裂，強(qiáng)化視覺(jué)效果，在功能傳達(dá)上突出直接了當(dāng)、簡(jiǎn)單明確。

瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格確定了扁平化風(fēng)格的設(shè)計(jì)發(fā)展方向，即在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注重視覺(jué)元素上的應(yīng)用，不要過(guò)多地注入冗余、厚重的裝飾，降低多余信息的傳遞，專(zhuān)注于功能性的表達(dá)。

二、扁平化視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

扁平化風(fēng)格的特點(diǎn)是造型上的極簡(jiǎn)化，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)必須簡(jiǎn)化一切元素，以此讓畫(huà)面更加直觀、更能突出設(shè)計(jì)內(nèi)涵。這里以日本平面設(shè)計(jì)大師田中一光的海報(bào)作品《日本舞蹈》為例，《日本舞蹈》是典型的扁平化視覺(jué)設(shè)計(jì)作品，在設(shè)計(jì)海報(bào)的過(guò)程中，田中一光先生舍棄了復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素，采用大面積的幾何圖形來(lái)填充海報(bào)空間，以此表達(dá)內(nèi)容，海報(bào)的設(shè)計(jì)突出表意功能，以女性的臉為主要的表現(xiàn)載體，通過(guò)幾何圖形來(lái)構(gòu)建起女性的臉型，并以此作為展現(xiàn)人物形象特點(diǎn)的主要方法。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，圓形、方形和三角形是田中一光先生主要使用的三種幾何圖形，方形是臉部的主題，運(yùn)用最多，三角形是人物形象的點(diǎn)綴，使用數(shù)量居第二，圓形的使用最少，因?yàn)閳A形缺少尖銳感，不能形成特征明顯的視覺(jué)效果，故使用頻率不高。整體的設(shè)計(jì)以方形元素為主干，在方形基礎(chǔ)上進(jìn)行分割，分割出的三角形再拼接，海報(bào)的畫(huà)面感和層次感主要來(lái)自方形的大小與寬窄比例，通過(guò)簡(jiǎn)單的排列，使海報(bào)人物展現(xiàn)出鮮活的靈氣。

在面部刻畫(huà)上，田中一光使用了半圓和圓形疊合的做法，人們?cè)谖⑿Φ臅r(shí)候，眼睛會(huì)表現(xiàn)成月牙狀，而在人物的眼部使用半圓，就會(huì)使人聯(lián)想到微笑的表情，同時(shí)在人物的嘴部用交錯(cuò)的手法疊放兩個(gè)圓形，這種不整齊的圖形擺放會(huì)使人物面部展現(xiàn)出活動(dòng)的模樣，以此使面部充滿(mǎn)動(dòng)態(tài)感。

在色彩運(yùn)用上，因?yàn)椴荒軗饺胩嗌{(diào)，為了在簡(jiǎn)約化的風(fēng)格下突出海報(bào)的信息特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師將顏色限定在純度較高的色彩內(nèi)，因此整張海報(bào)使用了黑、紅、藍(lán)、綠等幾種顏色，黑色作為裝飾顏色，以環(huán)繞的方式襯托和凸顯出視覺(jué)中心，同時(shí)為避免顏色的對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈，使觀眾被色塊干擾，設(shè)計(jì)師又在海報(bào)的右下方增添了一塊紅色方形，這樣一來(lái)整個(gè)畫(huà)面便不會(huì)出現(xiàn)太過(guò)強(qiáng)烈的色差對(duì)比，看起來(lái)沉穩(wěn)平和。

綜上可見(jiàn)，扁平化的設(shè)計(jì)要點(diǎn)便是要在少的元素里通過(guò)空間搭配和色調(diào)安排來(lái)展示更多的藝術(shù)信息，所以盡管《日本舞蹈》之中只有女性臉部的形象，卻并不顯得單調(diào)，田中一光采用了最簡(jiǎn)潔的線條以及高純色的色塊，將色彩張力良好地把握和展現(xiàn)出來(lái)，觀賞者在觀賞海報(bào)時(shí)，能夠明顯察覺(jué)到海報(bào)女性所傳遞出的情緒性，在視覺(jué)和精神上形成共鳴感。

三、扁平化視覺(jué)元素的應(yīng)用策略

扁平化的特點(diǎn)在于盡可能簡(jiǎn)約化的風(fēng)格和簡(jiǎn)練概括的藝術(shù)表現(xiàn)手法，平面設(shè)計(jì)中的扁平化視覺(jué)元素需要突出事物的直觀性。在信息時(shí)代人們的大腦每天要接受很多的信息，過(guò)于復(fù)雜和夸張的圖片內(nèi)容需要耗費(fèi)觀賞者的腦力和心力去解剖其架構(gòu)，從而獲得最準(zhǔn)確的內(nèi)容，這對(duì)于需要處理大量攝入信息的群體而言，無(wú)疑是非常勞累的事情，過(guò)于復(fù)雜的平面設(shè)計(jì)很可能會(huì)使觀賞者失去繼續(xù)欣賞的興趣，所以扁平化的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)采用簡(jiǎn)單圖形和明快色彩，來(lái)使信息直觀化、直接化的進(jìn)行傳遞，這樣才能滿(mǎn)足觀賞者的審美需要。

1. 圖形的選用

前文提到的《日本舞蹈》主要使用幾何圖形來(lái)展示畫(huà)面信息，這點(diǎn)可以看出，扁平化設(shè)計(jì)中，幾何、符號(hào)化這種隨性的形態(tài)是最理想的表達(dá)方式。不過(guò)，簡(jiǎn)單的圖形要展現(xiàn)出豐富的信息，這需要設(shè)計(jì)師開(kāi)動(dòng)自己的大腦，將腦中的想象力挖掘出來(lái)，認(rèn)真構(gòu)思和規(guī)劃圖形的解構(gòu)與重組，圖形本身是可以拆解和組合的，幾何與幾何通過(guò)各種排列手法，就能呈現(xiàn)出形態(tài)各異的視覺(jué)效果。比如人物海報(bào)中面部情感的表達(dá)，姿態(tài)的展現(xiàn)等，不同的幾何圖形有不同的形狀特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要以圖形組合的方式來(lái)形成新的幾何形狀，譬如田中一光使用半圓形和圓形組合，以此讓人物臉部表現(xiàn)出 “微笑” 的效果，圖形的排列最好局限在幾種之類(lèi)，設(shè)計(jì)師也不要額外地添加新的幾何圖形或者線段過(guò)多的圖形，這些圖形的使用會(huì)增加畫(huà)面的突兀感和復(fù)雜程度，違背了扁平化設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)的要求。

2. 色彩搭配

色彩是視覺(jué)語(yǔ)言的一種，畫(huà)面的明暗程度以及顏色純度在一定程度會(huì)影響到圖形的意向表達(dá)，比如油畫(huà)和國(guó)畫(huà)中都有色塊對(duì)比的做法，國(guó)畫(huà)中會(huì)使用飛白等方式使顏色呈現(xiàn)出一種漸變感，油畫(huà)則會(huì)使用純度高和純度低的色彩安排形成畫(huà)面明暗。扁平化設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一種，也需要用色彩展現(xiàn)出畫(huà)面的層次感。是否能吸引到觀者的視線，取決于畫(huà)面的色塊安排和色彩搭配，明度、純度會(huì)使畫(huà)面表現(xiàn)出主次關(guān)系，幫助畫(huà)面產(chǎn)生一種空間縱深的立體感，且在多層次色彩的指導(dǎo)下，觀者也會(huì)潛意識(shí)生成觀賞順序，知道該如何欣賞設(shè)計(jì)作品。所以色彩設(shè)計(jì)是提升產(chǎn)品辨識(shí)度的重要方法，色彩要突出極簡(jiǎn)的風(fēng)格，顏色的分布要均勻，對(duì)應(yīng)色調(diào)要統(tǒng)一，不能使用如暗紅色、粉紅色等同一顏色下不同飽和度的色塊，原因在于這樣會(huì)加深畫(huà)面色彩的復(fù)雜程度，破壞扁平化設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)約的原則。

在扁平化設(shè)計(jì)中，因?yàn)樯室蠼y(tǒng)一和簡(jiǎn)單，基本不會(huì)涉及飽和度的差異調(diào)整，因此畫(huà)面的明度和純度只能依靠色塊之間的強(qiáng)烈色彩對(duì)比形成，設(shè)計(jì)師要通過(guò)適當(dāng)?shù)纳什季?，發(fā)揮色彩特性，形成畫(huà)面張力和視覺(jué)氛圍。

因?yàn)楸馄交O(shè)計(jì)的造型簡(jiǎn)約，色塊的搭配對(duì)比從一定程度上說(shuō)是用于彌補(bǔ)來(lái)自造型的缺失。扁平化設(shè)計(jì)在先天性上存在明暗對(duì)比關(guān)系薄弱的通病，這是因?yàn)闃O簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)思路使得物體自身的空間性和層次性無(wú)法凸顯，所以為了解決這項(xiàng)弱勢(shì)，設(shè)計(jì)師需要選用明快、絢麗的色彩進(jìn)行結(jié)合，讓畫(huà)面的視覺(jué)沖擊得到提升。在扁平化設(shè)計(jì)中，顏色并不注重于細(xì)節(jié)表達(dá)和完善，而是首先要凸顯色彩對(duì)比感，增強(qiáng)畫(huà)面效果，使作品在色彩環(huán)境下更容易得到觀者的注意，同時(shí)增強(qiáng)他們的認(rèn)知和記憶深度。

3. 畫(huà)面布局

畫(huà)面布局是扁平化設(shè)計(jì)中最后也是最重要的一項(xiàng)內(nèi)容，畫(huà)面中的圖形、文字和色彩要有粘黏性和結(jié)合性，彼此間不要出現(xiàn)縫隙，以此來(lái)達(dá)到最佳的觀賞效果。在布局過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要考慮到內(nèi)容主次的表達(dá)和風(fēng)格上的統(tǒng)一，由于扁平化設(shè)計(jì)并不會(huì)涉及太多的細(xì)節(jié)布置，它的美感基本來(lái)自于其色彩和圖形的調(diào)控，因此畫(huà)面構(gòu)圖上就必須有層次分明的感覺(jué)。

《日本舞蹈》的做法是在布局中留白，以此來(lái)拓展海報(bào)的版面，讓畫(huà)面整體看起來(lái)有較多的呼吸空間。在層次設(shè)計(jì)上，《日本舞蹈》是先選定好視覺(jué)中心點(diǎn)，然后以分散式的排版設(shè)計(jì)方式圍繞視覺(jué)主題去掉多余元素，將所有的色彩和圖形安排都指向畫(huà)面的主要信息。

設(shè)計(jì)師在采用扁平化設(shè)計(jì)時(shí)也可借用這種做法，首先確定好視覺(jué)中心，然后圍繞視覺(jué)中心不斷地填充和完善畫(huà)面，通過(guò)色彩對(duì)比和圖形呼應(yīng)來(lái)呈現(xiàn)出具有藝術(shù)美感的表達(dá)效果。

結(jié)語(yǔ)

扁平化設(shè)計(jì)的主要目的在于追求至簡(jiǎn)，畫(huà)面中不能加入裝飾，內(nèi)容的表達(dá)也不是來(lái)自于繁多的畫(huà)面細(xì)節(jié)，而是通過(guò)將簡(jiǎn)約的形式與內(nèi)涵豐富的視覺(jué)元素進(jìn)行創(chuàng)作融合，給讀者帶來(lái)更多的潛在信息。在信息時(shí)代，人們的信息閱覽量在增多增大，信息處理頻率增多，這種背景下，人們開(kāi)始更追求直白且突出的表達(dá)形式。扁平化視覺(jué)元素也是憑借這種特點(diǎn)，以簡(jiǎn)化的幾何圖形和柔和大膽的色彩突出化地體現(xiàn)了設(shè)計(jì)內(nèi)容。在現(xiàn)代商業(yè)化社會(huì)中，許多網(wǎng)站首頁(yè)、店鋪形象、手機(jī)閃屏、界面、包裝以及印刷廣告等多采用扁平化的形式。扁平化在平面設(shè)計(jì)中的大放異彩，一方面說(shuō)明它有鮮明的時(shí)代性特征，簡(jiǎn)練清晰的設(shè)計(jì)語(yǔ)言更符合人們的審美品位；另一方面也表明，在當(dāng)下，人們已經(jīng)對(duì)繁復(fù)的圖形內(nèi)容產(chǎn)生了審美疲勞，希望能更多地接觸簡(jiǎn)單的視覺(jué)元素，以此獲得藝術(shù)享受，故而扁平化這種刪繁就簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)形式才能獲得大眾的喜愛(ài)，成為平面設(shè)計(jì)中的主要設(shè)計(jì)形式之一。